山西黄河旅游项目策划

黄河旅游开发

〖首轮方案〗

一、背景分析

2、已经被充分利用

虽然黄河的旅游资源丰富多样,绝大多数资源已经被充分利用――包括创新利用了,但通过三十多年的开发,如宁夏的中华黄河圣坛、山西的壶口瀑布、郑州的黄河博物馆,包头的黄河谣民俗文化产业园、河南的黄河风景名胜区、山东的百里黄河风景区,等等。

3、一个新的发现

庆幸的是,在山西省忻州市保德县境内,在黄河中游地段,在距离壶口瀑布上游600公里的地方,当地人高文汇先生发现了一个新的自然奇观：细流急浪滩。

壶口瀑布的发现,居然又发现了一个20米宽的水景：,黄河在人们的心目中,是一条宽阔、平缓、壮观的大河,所以,才带来了那么大的震惊狂喜,如今,在距离保德县城不远的河段。

宁静温和的黄河水流到这儿,想不到布满卵石的河滩中部陡然斜沉,水域骤然变细,它仿佛骏马受惊一般嘶鸣起来,刹那间全身收紧,放蹄狂奔,溅起数百米的急浪滔滔……。

“细流急浪”之奇,与壶口的“瀑布洪峰”之壮互为辉映,未来将共同构成了山西黄河风光的双子星座。

4、意义价值巨大

将造成极为强烈的旅游心理震撼：20米宽的黄河急浪,平缓的石滩上竟出现数百米长的滔滔急浪,它颠覆了亿万中国人及外国人心目中的黄河印象,首先,简直逆天了,可能吗,存在吗,真实吗,不去观赏一次难道不是此生的遗憾吗。

――在异常欢欣的心理状态中接受的,人们是可以接受,其次,黄河长达万里,沿河景观之多样性不仅是应该的,而且是必然的,“细流急浪滩”的新发现虽出人意外,却也当在理解之中。

还有左岸支流上的“奇石怪岩沟”,吸引力更大,有象鼻岩、天眼石、鳄鱼嘴、四大金刚、悬空鼎等,沟内怪石林立,其沟长达数千米,造型奇美,第三,紧挨这一奇观的,极具旅游能量,它既是“细流急浪滩”的辅佐景观,又能自成一景,两相辉映。

若在对黄河历史进行提炼、整合与创意的基础上,创造一种源于历史、高于历史的黄河旅游新景观,第四,在“细流急浪滩”上方,有一片数百亩的河滩地,常年空旷,未被水淹,如“农耕时代雕”,为二者锦上添花,是可能的。

等等,等等

5、几个重要的结论

（1）无论进行什么样的旅游开发,无论开发的规模有多大,“细流急浪滩”都是本项目的灵魂和核心。

应该先做出整体策划的首轮方案,最后形成二轮（正式）方案,（2）、目前,待各方专家人士研讨后,进行修改完善。

有两种实施方式：一是整体规划,二是整体规划,（3）、对正式策划方案,全面实施,分步实施,这要根据资金实力、人才团队、关系能量、政府支持力度等因素进行综合思考与抉择。

二、核心定位

核心定位,又称形象定位,是本项目开发的灵魂、指南和动力。

文字

黄河急浪第一滩

注释

落点在“滩”上,妙处是这“急浪”于“滩”上形成,高度个性化、差异化的“黄河第一滩”也就诞生了,与峡谷、瀑布、水库等形成的急浪鲜明地区别开来。

“滩”上的“急浪”,这为“20米宽的黄河急浪”的营销亮点埋下了伏笔,肯定与河道狭窄有关。

这一定位足以引发大众的好奇心,引发强烈的旅游观光冲动,一般来讲,河“滩”都是平坦的,是不可能产生“急浪”的。

“第一”定位,是最引人注目的品牌定位,是最具市场竞争力的定位。

三、环绕定位

环绕定位是核心定位的细化、补充和完善。

市场定位

极具个性化、创意化、拥有众多第一的黄河旅游新市场。

顾客定位

不分区域、年龄、阶层与国籍,一切喜欢、热爱、向往黄河景观――黄河新奇景观的人们。

竞争定位

以保德“平滩急浪”的形象,对应壶口“落差洪峰”的形象,争当黄河旅游中的山西双绝,敢作江河旅游中的世界一奇。

性质定位

原生型+创新型+复合型的旅游景区。

功能定位

以观光功能为核心,以文化功能、艺术功能、休闲功能、度假功能等为配合。

文化定位

历史性的黄河的水景文化、农耕文化,加上当代性的创意文化、复合文化。

空间定位

项目开始前,就要在周边预留足够广阔的发展空间,以利初步成功后扩大地盘,免除后顾之忧。

阶段定位

第二阶段约五年,第三阶段约五年,第一阶段约三年,为市场成长期,为市场成熟期,为市场诞生期,大致分为三个阶段,从正式启动开始。

四、名称

在“注意力为王”的时代,名称的价值越来越大。

A、黄河急浪滩

优点是直接与黄河相联,气势磅礴,简洁明了,同时也是核心定位的强力彰显,缺点是没有与“怪石”相联,或许让人觉得景观单一。

B、细流急浪滩

优点是对水景奇观的表述细致而准确,缺点是有些重复与小气,并与黄河脱离了直接的联系,对远方的、早期的传播可能不利。

C、怪石急浪滩

优点是同时突出了“怪石沟”,使景点内容更丰富,对迅速打动周边游客有好处,缺点与B相似。

D、保德卧瀑

并将滩中的急流形象地比喻为卧着的瀑布（相对应的,壶口瀑布应该叫“立瀑”或“站瀑”了）,优点是将保德县纳入其中,生动有趣,易记易传,缺点是保德名气有限,难以直接牵动游客的向往之心。

以上四名,各有长短,宜多方衡量,精心选择,或暂行使用,在营销的过程中向全球征集。

它们统一的后缀名都“风景园”或“风景区”。

五、广告语

广告语有如聚光灯,将各种分散的元素集合在一起,发出超强的能量。

形象语

你从未见过的黄河

营销语

20米宽的黄河急浪,逆天了。

平滩急浪,不见不散

怪石急浪,心仪神往

毛主席的遗愿：考察万里黄河。

…………

（在深入的策划还会有更精彩、更动人的文字,）。

六、产品

旅游景区的功能,主要是靠旅游产品来实现的,所以,产品的重要性勿容置疑。

除核心定位的“第一”之外,产品（品类）开发中的“第一”是重中之重。

黄河急浪滩――万里河滩第一景。

这是原生态的核心产品。

给游客新奇,让游客惊叹,令游客赞美……,每年除洪水汛期的少量时间外,它都以“平滩急浪”的形态出现。

左岸巨椅――黄河观光第一椅。

在“黄河急浪滩”的左岸,便可从高处俯观“黄河急浪滩”的全貌,通过艺术的夸张性设计,摆放一把高大无比的坐椅,实则为一个美妙的观景台,游客登上它,不亦乐乎……。

伟人遗愿――黄河考察第一群雕。

毛泽东曾多次计划率一群人游历黄河,艺术地再现毛泽东和一群人行在黄河岸边行走边考察的情景,它将为“黄河急浪滩”大添光彩,成为此生的一大遗原,可惜因种种原因未能实现,它将通过生动的、真人般大小的群体雕像,让遗愿成真,并上升到圣贤级的人文内涵,堪称神来之笔,与之瞻仰、合影、传播的游客一定会很多的……。

奇石怪岩沟――黄河奇石第一沟。

让游客穿越公路涵洞,进入“奇石怪岩沟”,在轻松的步行中欣赏多多姿多彩造型的黄河之石,摄影摄像,合影留念,坐卧休闲,欢乐野餐……。

农耕时代――黄河农耕第一巨雕。

让艺术家抽取、提炼、整合黄河农耕时代的象征性元素,在几百亩的河滩上设计建造一个巨大的雕塑群,让游人在此观赏、感悟、敬仰祖先们的艰辛劳作与创造……。

石家乐――黄河第一民俗村。

在农耕雕塑群的旁边,让游客在呼吸黄河农耕文化气息时,建设一个黄河民俗村（建筑以石头或仿石建筑为主体,惊叹黄河古老的建筑,呼应“奇石怪岩沟”,可命名为“石家乐”）,品尝黄河特产的美食,带走黄河特色的礼品,许多人,乐于住上一宿了……。

玻璃桥――黄河第一透明桥。

惊心动魄地走过黄河,让游客踩着黄河的波浪,于“黄河急浪滩”――即黄河最窄处架起一座透明的玻璃桥,坐在黄河水面上伫立观光、静坐品茗……,在保证安全的前提下,甚至。

农耕时代广场――黄河农耕第一广场。

以便进行“黄河农耕文化艺术表演”,设计建设一个大型的“农耕时代广场”,围绕“农耕时代”巨雕,经过声、光、电等改造的“农耕时代”巨雕,则可以作为舞台背景,作为特殊的道具……。

（更多、更新、更美的产品会在深入策划中出现,）。

七、营销

基本传播

一个精彩的发现“黄河急浪滩”的故事、一批优美“黄河急浪滩”及其他景点的的图片、一部动人的“黄河急浪滩风景区”微型视频片……。

全球征集

在进行硬件建设的同时,以“20米宽的黄河急浪”为主题,――通过网络、微信等,有计划有步骤地在全球范围内征集名称、广告语、标识设计、“伟人遗愿”雕塑群、“农耕时代”雕塑群等创意设计。

设立尽可能丰厚的、实用的奖品,特别是赠送旅游门票,吸引成千上万的人参与。

有的参与者会亲临现场,公司与政府要共同作好接待,让其满意和感动,成为最佳的宣传员。

全球大赛

在风景区开业的初期,仍以“20米宽的黄河急浪”为主题,――通过网络、微信等,举行全球范围内的诗文大赛、摄影大赛、微视频大赛等。

凡为参与大赛前来者,公司和政府合作,给予支持和补助。

重点活动

在每年的农耕时节,缅怀农耕先贤的光辉形象,在“农耕时代广场”上,嘉宾与游客共同纪念伟大的黄河农耕时代,创办一年一度的“黄河农耕时代纪念节”,倾听中华民族伟大复兴的历史回声,让黄河流域的优秀农民（包括农业企业家）、杰出农业新成果、高新农业科技等荟萃一堂。

（更多、更新、更美的产品会在深入策划中出现,）。

八、相关事宜

成立旅游公司,暂名“黄河急浪”或“石滩急流”。

向县、市政府提交、汇报“黄河急浪风景区策划方案”（暂名）。

获得政府的支持、立项后,进行融资招商,组建团队等。

以策划方案为指南,进行全面细致的规划设计。

一边进行景点建设,保证建设完成时,景点已经有了足够的知名度,项目正式启动后,一边进行前期的市场营销传播。

举办隆重、盛大、新颖的开业庆典仪式。

…………

舒明武

2016、7、31