扬州旅游节项目策划方案

扬州旅游项目

已形成园林游、水上游、古城游、文,2011 年旅游节广告企划书 一、前言 古人曾用“天下三分明月夜,2500年悠久灿烂的历史文化给我们这座城市留下了众多胜迹,今日的仍以秀美的园林自成特色,其“园林之盛甲于天下”,游毕的游客说,世界的,作为世界的重镇,二、广告商品 介绍以景点为主,这里有中国最古老的运河、汉隋帝王的陵墓、唐宋古城遗址、南秀北雄的园林、曲径通幽的街巷、古朴深邃的老宅等,一千多年前,情况分析： （1）历史 兴盛于汉,二分无赖是”的诗句来形容城的繁华富丽、风光旖旎,纵横的河网上往来不绝的船只给这座城市带来了极度的繁荣,的特色菜系、点心和小吃为辅,全年均宜到此旅游,作为漕运和盐运的中心,“两岸花柳全依水,一路楼台直到山”,这里亭台如画,翰墨飘香,别有一种大家闺秀的宁静气度,而以春季最佳,每年四、五月间,万紫千红,恰是古诗“烟花三月下”的季节,繁盛于唐,鼎盛于清,就是东方的,人文景观与自然景观相辅相成。

分峰叠石、天下称绝,区瘦西湖是湖上园林的代表作,瘦西湖及历史城区已被列入中国世界文化遗产预备,名列中国四大名园之一的个园堪称中国城市园林的经典,被誉为中国晚清第一园,园中春夏秋冬四季假山,（2）旅游业分析 景点介绍：园林历史悠久,著名的国家级风景名胜区蜀岗----瘦西湖风景名胜区是旅游资源的精华,古典园林多为私家住宅园林,即兴漫步于的老街古巷,奇妙的古巷风情游一定会让您乐而忘返,您还可走进大宅门——汪氏小苑,江南三大豪宅之一——吴道台宅第,园片石山房的贴壁假山,园林之胜,在中国首批公布的非物质文化遗产名录中,蜀岗之上则有唐城遗址、大明寺、观音山等重要历史文化遗迹,唐代就有“园林多是宅”之说,据传是明末清初画坛巨匠石涛的“人间孤本”,1)瘦 西 湖,凸显叠石艺术的独具匠心,甲于天下,何园又称寄啸山庄,博游等特色旅游,主要景点有御码头、冶春园、卷石洞天、西园曲水、徐园、小金山、吹台、五亭桥、白塔晴云、二十四桥景区、静香书屋等,扬剧、评话、清曲、剪纸、漆艺、玉雕和雕版印刷等7项榜上有名,自然景观和人文景观融于一处,极具游览价值,遍布城中,特别是清代,以复道回廊和中西合璧的建筑风格著称,精巧别致,不经意间,与岳飞、文天祥齐名的民族英雄史可法的祠堂等。

个园是以竹石取胜,“天下第一廊”指的是何园的复道回廊,4)晚清第一名园——何园 何园里还蕴藏着四个“天下第一”,在“八怪纪念馆”,位于园东南的片石山房称为“天下第一山”,6)大型汉代墓葬 西汉时期第一代广陵王胥及王后的墓葬也在,现为“汉广陵王墓博物馆”,这就是“八怪”,是中国四大名园之一,游客可全面了解“八怪”的历史背景,石屋有两间,也是取了竹字的半边,三处位于西园,隅的“个园”了,两座墓同属于帝王级的“黄肠题凑”式木椁墓,复道回廊分上下两层,结构严密,结构严谨,东西都有洞门出入,主人的情趣和心智都在里面了,5)“八怪” 在清代,领略八怪遗风,“天下第一亭”指的是以水池居中的西园池中央的水心亭,展现“八怪”书画创作生活的历史氛围,应合了庭园里各色竹子,是全国罕见的大型汉代墓葬之一,是中国园林的孤例,被誉为中国立交桥雏形,藏有一座石屋,连园名中的“个”字,体现了的汉文化,这里便成了养心消暑的绝佳之处,纪念馆还有金农“寄居室”复原列,在石涛大师叠石人间孤本的腹,个园旨趣新颖,也是最富盛名的园景之一,与北京颐和园、避暑山庄、拙政园齐名,或直或曲,贯穿全园,全长 1500 多米,盛夏酷暑,烈日炎炎,还有一重要的群体,是活跃于当时画坛上的一批具有创新精神的画家,规模宏大,距。

唐代鉴真大师曾是“大明寺”住持,而整个大明寺最静寂的地方是位于大明寺西侧的平山堂,7)大明寺与鉴真大师 位于市区西北 2 公里蜀冈中峰之上,分为“序馆”“粉黛楼”和“谢馥春馆”三个部分,如今已开辟为古运河水上游览线,大明寺建有九层栖灵塔,故称大明寺,9)中华“老字号”谢馥春 “谢馥春”是的百年老店,号称“晚清第一名园”,寺门东墙上,其建筑艺术的最大特色是它的串楼,今已有 2000 多年的历史,8)中国最早古运河 还有中国最早的古运河,始创于清朝道光年间,终点到达另一名园——“何园”,也是世界第一家化妆品企业,有石刻“淮东第一观”五个大字,在今古寺门之前,后来鉴真大师历尽艰险东渡日本,由五台山大桥上船至终点徐凝门桥,如今开辟为“馥园”,中门之上题有“栖灵遗址”四个篆字,四柱三楹,始建于宋大明年间,是名副其实的“中华首妆”,串楼长 400 余米,短短的数公里之间有吴道台府、双瓮城遗址公园、东门遗址公园、圣心广场、工业展览馆、水环境展览馆等众多景点,曾在此诵经讲律,成为中日文化交流先驱者,由北宋欧阳修建造,有一古朴典雅的牌楼,顶为华盖,背面书“丰乐名区”匾额,绕园一周,复廊逶迤曲折,延伸不断,包括牡丹厅、天香楼、生产示区、谢氏老宅和香粉铺等。

3)双黄蛋 双黄鸭蛋是高邮的特产,4)秦邮董糖 秦邮董糖是高邮的传统名特产品,甜度低、色泽明、香甜味美、口味适中、老少皆宜的牛皮糖,有两种说法,形成双黄,原名酥糖,之所以称董糖,一说以此糖为董姓师傅所制而得名,特以赞美高邮的双黄蛋,董糖用糯米粉、芝麻、白糖、麦芽等原料,鸭生双黄,2)牛皮糖 牛皮糖号称'一绝',已有三百多年历史,高邮咸鸭蛋,更可以理解为在那个时候便已是消费集中地带,早在清朝乾、嘉年间就已问市,一说此糖为时末清初秦淮名妓董小宛所创,故名,故名,的说法,经过后代技师们对制糖工艺的不断探索改进,甚至三黄,因一只蛋有两个蛋黄,老少皆宜,入口酥软,是特产,味美香甜,著名作家汪曾祺曾写过一篇散文《端午的鸭蛋》,色泽呈深麦黄色,可以想象其时的不仅仅是文化交流上的发达,在海外享有盛誉,后因战争频繁而失传于世,使其口感达到了弹性、韧性、柔软性三性一体的最佳状态,是因为这里食料好,鸭体壮,连续排卵,向以颜色红而油多而驰名于世,手工精制而成,厚薄均匀,是馈赠亲友的佳品,5)宝应藕粉。

玉器在中国特种工艺中是一颗璀灿的明星,宝应藕粉用鲜藕淀粉制成,到车程仅1个小时,具有鲜、甜、脆、嫩的四大特点,到北京8个多小时,拥有发至北京、上海、、、、、、等多条黄金铁路线,最富盛名的要数“三和四美”酱菜了,6)酱菜 酱菜历史悠久,到上海、2个多小时,到市区车程仅20分钟,宝应荷藕节多枝繁,酱菜既是宴席上的调味佳品,是来扬旅游的首选交通工具,交通便捷,是高档的欣赏品和装饰品,是滋补佳品,工艺品简介： 1）玉器 是我国玉器重要产地之一,宝应是著名的荷藕之乡,京沪高速、宁通高速、扬溧高速在市区纵横穿越,北京与之间的火车是点对点,酱制主要采用了传统工艺制作的稀甜酱,汁多肉嫩,古籍《书经·禹贡》中便有'贡瑶琨'的记述,且夕发朝至,为保持蔬菜本身的色泽、脆度、鲜度,它选择天然的玉石材料琢制而成,连接至的润扬长江大桥更使与苏南实现了零距离,是鲜美的果品,早在明代就成为贡品,此品质轻、分细、色白、味清、性平,易于消化,清代乾隆年间,即被列入宫廷早晚御膳的小菜,也是日常生活中佐餐的美味,名扬四海,畅销国外,充满现代气息的火车站,辐射全国东西南北中,其中,中途不停靠,具有较高的经济、艺术、收藏价值。

旅游者的旅游消费行为是在消费心理的支配下发生,漆器按照造型和用途划分为屏风、家具、杂件 3 大类,尤以塔炉产品更能体现琢玉风格,旅游消费行为有其自身的特点和规律,漆器品种丰富、技艺精湛、色彩绚丽典雅、造型古朴庄重,针对不同的旅游消费者应通过不同媒体做有效的宣传,同其他消费行为一样,从消费心理学的角度对消费行为的实际观察表明,剪纸向以花卉为主,3）剪纸 是剪纸流行最早的地区之一,人们就把剪纸作为一种乐趣,并随着消费心理的发展变化而变化的过程,的民间刺绣就和剪纸有不解之缘,具有鲜明的地方风格,（3）消费者分析 旅游消费者有观光型旅游者、娱乐消遣型旅游者、度假保健型旅游者、文化教育型旅游者、购物型旅游者等等,2）漆器 “二绝”之一,还可以在在特定时间段为前来旅游的消费者提供一定的优惠,在仿制青铜造型的基础上,确是千年传统的一个重要体现,有较大的造纸作坊,消费者的行为具有习惯性、不可逆性、模仿性和复杂性等一些特性,制定有特色的宣传手册、海报等,玉器中的炉瓶作品,标新立意,制作了具有独特的妙生品趣的妻皿,同时将欣赏性和实用性紧密结合,隋唐时期,点缀和美化生活,唐代造纸业兴盛,唐宋时已大量生产质量很高的贡纸,民间艺术是相互影响、相互作用、相互促进的,所以。

得到本年旅游业的广告预算,全国各地的旅游资源得到了大力的开发,不利于旅游业的总体发展,经济、人口、资源、环境的矛盾仍然比较突出,（2）预算容与分配 1.按广告的目标对象分配预算,所以周边相似类型的旅游城市如等都成为旅游业的有力竞争对象,政府对环境与发展综合决策机制不健全,作为本年旅游业广告费增减参考数,经济粗放型增长模式造成结构性污染和资源破坏性开发,二是一些很有发展前途的旅游区或旅游地域开发深度不够,三、广告预算 （1）预算理由 与上年广告费增减的百分比为依据,在广告目标对象种类较少而分配,游客平均停留时间短、旅游服务设施的利用率不高,四是各地旅游发展差异日益突出,三是部分旅游区开发文化层次较低,（4）竞争分析 首先旅游业自身竞争力不足,环境污染、生态破坏仍然存在,品位不够,污水处理、固体废弃物处理等环保、卫生基础设施不完善,而旅游市场的活跃说明只要优势明显、有独特的意蕴,根据竞争者的市场占有率和广告费用,主要表现在：一是人口众多,策略,如现金折扣、团体折扣等,此外,随着中国加入 WTO 和改革开放的进一步深入,就有能力争取到更多的客源。

就有长期性广告预算和短期性广告预算、突击性广告预算、均衡性广告预算以及阶段性广告预算等不同的时间分配形式,主要形式有车身广告、车厢广告、座椅,或者指示牌上发布的广告等 ? (2)交通类广告,广告媒体费用一般占整个广告预算费用的70％～90％,4.按广告的时间分配预算,3.按广告的地区分配预算,它又可分为在不同媒体间的广告预算分配和在同一类型媒体的广告预算分配两种,2.按广告的媒体分配预算,各类 广告媒介所占比例 媒体广告分项 所占比例（%） 备注 报纸广告 20 扬子晚报、晚报、、晚报、盐阜大众报、晚报、晚报、华东旅游报、晨报等 户外广告 30 ?1、固定广告牌? (1)人行道广告牌：看板、灯箱、立柱广告,开发先后等应采用按广告的时间分配广告预算的方法,企业一般按目标对象来分配广告预算,因此按照广告媒体的不同来分配广告预算是企业常采用的方法,而广告信息的传播效果又主要是通过媒体效果来体现的,广告预算应根据各个地区对旅游业的现时需求和潜在需求、市场细分和目标市场的分布以及市场竞争状况等因素合理分配,根据不同季节性,因此,如车站、机场、高速公路、公交车站,地区又较多的情况下。

管理费用,征集宣传口号 15 万 其他费用 行政费用,财务费用等 10 万,套广告、车票广告? (3)POP 广告?2、移动广告公交车身广告 3、依附于建筑物的广告,如央视旅游频道 400 万 网络、杂志 各大旅游网、旅游杂志等 50 万 市场调研 如一些问卷调查 10 万 公关活动 城市旅游活动宣传,建筑物外表面的户外广告?4、落地式广告 ?5、空间广告??? 电视电台广告 40 旅游广播 旅游卫视 各地方收视率较高的电视台 网络,杂志 10 《新旅行》《旅游休闲》《中国旅游》《CITY 旅游》 预算分配表 预 算 项 目 开支容 费 用 广告代理商 寻找符合要求的广告代理商 10 万 报纸广告 周边城市的阅读率高的报纸旅游杂志上刊登 80 万 户外广告 固定广告牌、交通类广告等 80 万 电视、电台广告 一些有影响力的电视台。

促进文化旅游产业发展,3、加大对全市丰富的文化资源、旅游资源和文化产业项目、旅游项目集中策划、论证及宣传推介,政府对环境与发展综合决策机制不健全,（2）、广告目的 1．通过对全市优秀民间艺术和民间工艺等文化资源的集中展演、展示和进行文化论坛研讨,不利于旅游业的总体发展,游客平均停留时间短、旅游服务设施的利用率不高,经济、人口、资源、环境的矛盾仍然比较突出,进一步加快全市物质文化遗产和非物质文化遗产的挖掘、保护、开发和利用,六是各地旅游发展差异日益突出,四是一些很有发展前途的旅游区或旅游地域开发深度不够,五是部分旅游区开发文化层次较低,经济粗放型增长模式造成结构性污染和资源破坏性开发,挖掘文化涵,繁荣社会主义文化的目的,达到传承弘扬优秀历史文化,环境污染、生态破坏仍然存在,品位不够,污水处理、固体废弃物处理等环保、卫生基础设施不完善,二是旅游地居民和服务人员的素质有待提高,四、广告建议事项 ----广告策划报告的核心 （1）旅游业问题点、机会点 一是人口众多,三是对市场发展变化的应对措施滞后,提升对外影响力,2．是通过会展、演示,实。

以提升中心城市文化品位,可以从两个个方面入手： （一）新游客的吸引 顾客群大小的变化情况有两种： A．量的变化——随着人口的自然增减而变化,现“以文化涵提升旅游,B．质的变化——随着社会形态、价值观念、文化水准而变化,旅游城市想要提升其知名度,（二）原有游客占有率的提升 （6）、广告策略 （一）针对游客方面—— 1．针对各阶层旅游者,运用不同媒体做有效的宣传,制定有特色的宣传手册、海报,以旅游弘扬和传承文化”的目的,逐步形成中心城区和主要旅游景点固定节展活动,（3）、广告期间 2011 年 3 月----2011 年 4 月 2011 年 9 月----2011 年 10 月 （4）、广告的诉求对象 国及国际广大有旅游爱好并且有能力旅游的游客们 （5）、策略构思 一般而言,活跃城乡文化生活,吸引客商旅游观光投资兴商,为全市经济社会发展提供新的交流、推介、招商平台,4、四是积累经验。

生产性投资企业减按 24％的税率征收企业所得税,（二）针对投资商方面—— 1．对生产性的投资企业,经营期在十年以上的,从事下列项目的生产性投资企业,两年 免征企业所得税,(2)投资在三千万美元以上,回收投资时间长的项目,投资企业从事生产、经营的、场所发生年度亏损,可以用下一纳税年 厦的所得弥补,经营期不少于五年的,第三年至第五年减半征收企业所得税,下一纳税年度的所得不足弥补的,减按 15％的税率征收企业所得税： (1)技术密集型、知识密集型的项目,3.投资企业的投资者将从企业取得的利润直接再投资于该企业,在依照税法规定免征、减征企业所得税期满後,4.经确认为“产品出口型企业”的投资企业,2．我市享受沿海经济开放区税收优惠,但最长不超过五年,免征地方所得税,增加注册资本或者作为资本投资开办其他企业,退还其再投资部分已缴纳的企业所得税额的 40％,经投资者申请,税务机关批准,提供一定的优惠策略,2．在特定时间段前来旅游的顾客,从开始获利年度起,经国家税务局批准,凡当年出口产品产值达到当年企业产品,可以逐年延续弥补,(3)能源、交通、港口建设项目,如现金折扣、团体折扣等,并在减免税期间。

(7)、广告主题文案表现及媒体运用 本公司所拟 2011 年旅游节广告策略,本公司 2011 年所撰拟之广告文案策略除了给消费者统一延续之印象外,对职业性或生活上最悠闲地事情做广告的诉求标题,2．目标顾客分比交互运用策略 文案标题“对策” 此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层,使消费者有一整体的延续印象,为了使旅游节广告深植游客心中,我们建议明年度（2011）的广告文案应采用下列数种策略加以运用： 1．衔接策略 文案标题“精致、幸福、创新” 第一阶段以“,旨在衔接 2009、2010 年广告投资,做直接而有效的诉求,做直接有效的诉求,并将以促进消费者指名购买为目标,针对不同的消费阶层运用不同的媒体,此为整年度广告之涵盖表现,选定对象运用不同的媒体,在此一阶段中我们选定消费者,以及促进消费者指名购买力为主,运用媒体有 T·V,该年度可以按照税法规定的税率减半征收企业所得税,人间天堂”来延续 2009 年及 2010 年之“百,M·G 及Radio 等四大媒体,最宜居城市”作为一种衔接,告之游客的整体感受,并相应免征当年地方所得税,进而促使其观光旅游,是一个生活节奏适中、环境优美的居家之地,产值 70％以上的,因此,N·P,引起其注意,进而产生。

主要的是旅行社在消费者心中的权威感,（3）针对爱好美食的游客 “川、粤、湘、淮扬”四大菜系,通过旅游让古老的运河文化为的经济发展和社会进步作出积极的贡献,旅游社最清楚） 此一广告策略,以最经济的方式,3．迂回策略 文案标题“敬告旅行社”（的优点,②哪个城市的环境优美可以舒解压力呢,更提供消费者一个绝佳的——“对策”,选哪一个好呢? （2）针对上班一族 ①上班劳累了,应对运河文化资源加以大力开发和利用,古运河的文化涵被越来越多的有识之士所认识,五、具体实施方案 1）举办运河文化节 作为“运河城”的,怎么办呢? ②总多的旅游城市,唤起消费者对的向往和兴趣,其次为了加深消费者对的印象度,以迂回方式,（1）针对退休人士 ①退休在家无聊了,所感,报刊广告,是美食者的最佳选择,其中淮扬菜口味适中,舒适的环境之广告诉求,以上不同之文案配以适当之媒体,共鸣,在此情况下,将可得到事半功倍之效,如何放松呢,各具特色,形、色、味一体,交互运用,宣传景点和菜肴,在新的世纪。

2）与各旅行社、宾馆的合作 外地许多游客来之前将近有三分之一的人都会选择在留宿一晚,与长江风情旅游线相呼应、相连接,使游客感受“水”的经济、“水”的文化、“水”的生活方式,通过电影与电视连续剧的拍摄、播映,与各旅行社、宾馆的合作成为了外地旅行者是否继续观光的第一个窗口,从长江与运河交界的古镇瓜洲上船,作为一条新开发的旅游线,他们一般都会通过旅行社与宾馆的接触来了解景点,经过古运河到东关古渡换船,它集长江和运河、天然和人工、历史和现实、经济和文化、新线和老线、城市和乡村于一体,私家园林,展示出园林的小家碧玉,并且做出旅行的决策,3）建设影视城 因江南水乡,成为了旅游者做出决策的重要条件,在区建设大型的影视城,古运河段沿岸有几十个景点,许多古装戏在拍摄,构成一条色彩斑澜、风情万种、景色各异、涵丰富的旅游线路,通过与这些中介的紧密合作,这就完全做足了“水”的文章,同时这些中介结构及时、准确的向外地观光者积极的介绍,突出了古城历史上“车马少于船”的特色,其旅游价值极高,电影这一特殊的软性广告形式对消费者的消费行为有着极大的影响,就能非常自然地与我市已经形成多年的乾隆水上游览线自然连接,使观众潜移默化地接受的玲珑,更为令人称奇的是,悟,因此,琼花的美丽传说,小巧,实践证明,4）高校黄金周期的促销：。

的园林既多且精,古典园林历史悠久,六、结束语 旅游资源十分丰富,如“个园”的叠石假山势出春夏秋冬四季,祝愿它在社会主义现代化进程中焕发出更加绚丽的青春,新建的二十四桥与湖中五亭桥互为呼应,以“二十四桥明月夜,通过特殊促销的手段使学生形成一股去旅游的热潮（比如可以通过用学生证办理各景点的门票优惠等一系列的手段）,更衬托了瘦西湖的秀逸,瘦西湖之美,而园中国的“片石山房”竟是清代大画家石涛留下的惟一的园林杰作,在黄金期即将来临之际,玉人何处教吹萧”的美景脱颖而出,各具特色,“何园”中西合壁,江河奔涌,沧桑万变,是个说不完的故事,国家主席深情地赞美、祝福故乡：“古城是我的可爱的故乡,”是啊,是中华大地上一颗琅琅的明珠,我们热诚欢迎广大游客的到来。