绍兴市文化旅游产业发展战略研究

绍兴旅游业

余洪芳

河道贯穿整个绍兴城市,所以绍兴又被称为“名人之都”,绍兴不仅文化底蕴深厚,摘 要：绍兴拥有2500多年的悠久历史,在发展过程中又有哪些发展战略可以相互借鉴,文章主要阐述绍兴在文化旅游产业发展过程中和意大利威尼斯文化旅游产业发展中有哪些异曲同工之处,同时和西方名城威尼斯一样,自唐代开始就有文武人事3000多人。

文化旅游产业是旅游产业的一个重要组成部分,它主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业,而这种文化旅游资源的开发也是文化旅游产业发展的关键,民族性、藝术性、神秘性、多样性、互动性等是文化旅游产业的主要特点,文化旅游产业主要是运用旅游资源让游客体验一种满意的文化感受,文化旅游产业具有审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能,从而达到游客的旅游活动质量,也是一个跨行业的朝阳产业,一方面,所以从某种意义上来看。

文化旅游产业泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游,文化旅游包括历史遗迹、建筑、民族艺术、宗教等内容,几乎可以囊括所有相关的产业,另一方面,其涵盖性强。

其目前较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动,文化旅游产业,还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种,是最近几年中国旅游业中出现并流行的一个名词,是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动,它的出现与游客需求的转变密切相关,因此,包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。

文化旅游产业就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容,使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合,综上所述。

2. 文化旅游产业的意义

我国经济发展迅速,而且随着中国知识经济和信息经济的不断发展,闲暇时间不断增加,生活水平日益提高,旅游已经成为重要的生活和消费方式,人们的空暇时间超过全年的1/3,国家法定假日和周末时间达到115.2天,网络经济的兴起,我国自2007年第二次修订《全国年节及纪念日放假办法》后,自改革开放以来,旅游业成为第三产业中的支柱产业,加上带薪休假。

从游客旅游需求层面上来看,开发集绍兴文化和旅游为一体的旅游产品,在旅游开发过程中可以避免出现无指导、乱开发的现象,实现绍兴的文化价值和旅游价值,文化旅游产业的开发对绍兴整个发展可谓意义深大,根据绍兴的文化旅游基础,首先,达到社会效益、经济效益和生态效益共赢的状态,其次,再次,最后,在满足游客游玩观赏的同时,又满足游客对精神文化层次的需求,能够将绍兴文化更大、更全面地呈现给游客,有利于对绍兴历史文化和现代人文文化的保护开拓,把绍兴的自然和历史文化为资源,实现绍兴可持续发展旅游业,能够促进绍兴社会、经济、文化的共同可持续发展,文化旅游业的发展是对绍兴文化的继承和延伸,绍兴文化旅游业的发展。

二、绍兴与威尼斯两城市文化旅游产业发展状况。

（一）绍兴文化旅游产业发展状况。

1.绍兴文化旅游资源丰富

绍兴享有“山清水秀之城、历史文物之邦、名人荟萃之地”的美称,有0多处文化遗存和国家级非物质文化遗产,绍兴共有国家级和省级风景名胜区8个,可谓地域文化资源独特,绍兴建城2500多年,集山、水、城于一体,李白、杜甫、白居易、孟浩然等400多位历史上著名诗人都留下赞美绍兴的绚丽诗篇,绍兴作为第一批中国优秀旅游城市,在现代,被誉为“一座没有围墙的博物馆”,尤以山水风光、古城风貌、人文景观为王牌特色,到目前为止。

2.绍兴文化旅游资源开发

《绍兴历史文化名城保护规划》中一项重要内容是,《绍兴历史文化名城保护规划》获得通过,2001年,此后,绍兴实施了鲁迅故里、八字桥等一系列保护工程,对鲁迅故里、越子城、书圣故里、八字桥、西小河五大片历史文化街区实行保护,不同朝代文化内涵的历史遗存得以保留。

建设文化旅游产业,以越剧为代表的戏曲文化,以黄酒为代表的物产文化,以兰亭为代表的书法文化,以越都为代表的古越文化,古代现代、有形无形、物质精神因文化而熔于一炉,挖掘和弘扬以大禹和鲁迅为代表的名人文化,以乌篷船、乌干菜、乌毡帽为代表的民俗文化,激活了绍兴的文化资源,江南文化看绍兴”的口号,2005年,绍兴打出“江南风情看绍兴,江南古城看绍兴。

所以游客来到绍兴可以感受“汲取门前鉴湖水,位于绍兴市柯桥区鉴湖边的绍兴黄酒小镇以黄酒产业的传承保护和创新发展为主线,打造一个融生产观光、展示体验、文化创意、休闲旅游于一体的特色小镇,鉴湖是黄酒之源,从而进一步满足游客的旅游乐趣,”名言中的黄酒文化韵味,说到绍兴,人们自然而然就会想到黄酒,酿得绍酒万里香。

历史文化遗产日益完善,绍兴不仅保护和修缮好历史古迹,可以让游客体验只能在绍兴看得到的名人古迹和历史遗迹,目前。

（二）威尼斯文化旅游产业发展状况。

政府为保护城市独特的文化生态系统,威尼斯政府深谙此理,美国学者刘易斯·芒福德曾将城市比作“人类文化的记录簿”,并非盲目地花费大量的财力、物力与人力,而是通过城市规划和严格的整治有意识地进行干预,同时以法律和物价等手段控制游客人数。

三、绍兴与威尼斯两城市文化旅游产业比较。

（一）绍兴和威尼斯文化旅游产业发展的相同点。

1. 两城市文化底蕴深厚

这些都是中华民族精神中的重要组成部分,还有越剧文化和书法文化都是绍兴文化中的精华部分,人文方面大禹 “三过家门而不入”的奉献精神,勾践“卧薪尝胆”的坚忍卓绝的奋斗精神,至近现代鲁迅先生反封建的爱国主义精神,绍兴文化是几千年发展遗传下来的,是我国第一批历史文化名城,绍兴是越文化的发源地,如绍兴的越文化。

在威尼斯人物文化中起着甚大作用,威尼斯也是一座文化艺术名城,在欧洲艺术中享有盛名,威尼斯在歌剧艺术发展上也做出过重要贡献,影响很大,威尔第创作的《茶花女》等世界著名歌剧就是在这里首演并获得成功的,代表人物有乔尔乔涅、提香、丁托列托等,文艺复兴时期,威尼斯是继佛罗伦萨和罗马之后的第三个中心,威尼斯画派作为后起之秀。

2. 两城市都与“水”息息相关

几乎每座桥都有它的一段历史,对绍兴的桥,绍兴历来有“桥乡”“水乡”之称,写过一些颂赞绍兴柳桥的诗《寓山四负堂谒祁忠惠公像》：“一泓清绝寓园中,桥的人文内涵也就特别丰富,因水而有桥,角巾屹然水中止,绍兴古称越国,陆游也写了不少咏桥诗,古往今来有许多文人墨客都写下很多赞美绍兴桥的诗歌,人文鼎盛,这里历史悠久,一段佳话,故美名为“桥乡”,有水乡水城之誉,如《夏秋之交小舟早夜往来湖中绝句》：“城南天镜三百里,柳桥携手王元趾,境内水道纵横,因桥必有景,缭以重重翡翠屏,最好长桥明月夜,寄船策蹇上兰亭,” 李慈铭（1834—1894）,被尊为一代文史大师,讲学同源幸得人,”。

”可见绍兴水文化的源远流长,是名副其实的江南水都,绍兴也有“东方威尼斯”之美誉,依然是一条条河流貫穿纵横绍兴整个城市,和有着“江南水乡”绍兴有着异曲同工的特色,故称“水都”,今天的绍兴,有400多座造型不同的石拱桥相连,其中通过市中心大运河的大理石拱桥最为著名,纵横交错的大小河道,河道连接着街道,只有西北角的一条长堤与大陆相通,威尼斯位于亚得利亚海滨,古代郦道元在《水经注》中曾有一段述：“描万流所凑、涛湖泛决、触地成川、枝津变渠,从地理环境来看,四周为海洋所包围,把全市分割为120多岛屿,各岛之间,延绵不绝。

3. “乌篷船”与“贡多拉”

船长十一米,宽只有一点四米,绍兴“乌篷船”,能在狭窄的水巷中行驶,峭公身着黑色创服,头顶有红色帽推的小草栩,双手握桨,操作潇板自如。

不坐乌篷船,所谓“人在乌篷船中,早期的乌篷船有三种,所以叫乌篷船,乌篷船的船尾有两支橹,直径约一寸,大的叫明瓦,所以叫明瓦,篷顶离你的头只有两三寸,等于没有到过绍兴,所以有人说：到绍兴,船着有竹篙用来定船,四个人坐着打牌,乌篷却在水中”,坐在船底,仿佛是坐在水面上,在前后两扇固定的篷之间放着一扇遮阳,但最适用的是不大不小的“三道”,三道篷大约有一人高,你的手可以放在外边玩水,中间夹箬,小的是脚划船,又叫三明瓦,船篷是半圆形的,用竹片编成,上面涂着黑油,也是半圆的,木头做的格子,嵌着一片片的小鱼鳞,有点透明,舱内可以放下一张方桌,小船真是一叶扁舟。

在威尼斯有一种叫做“贡多拉”的游览船,几乎使拉古纳成了内湖,把拉古纳湖和亚得里亚海分开,尽管威尼斯地面离海水往往不到一米,由于这条漫长的天然防波堤上只有三个狭窄的出海口,这种木船由条弧形的天然防波堤,船桨长10.87米,湖内水面也比亚得里亚海平静得多,是威尼斯特有的一种单桨木船,所以取名“贡多拉”,所以大大地减弱了亚得里亚海的波涛和湘汐对湖内诸岛的影响,宽1.42米,是用山毛榉制成,浆架则雕刻成U形,船每绷一下都要发出“吭哪曦”的声音,海潮总是爬不到岸上来,快艇、风帆、木舟可在湖面上自由自在地行驶,两头离翅,但是在通常情况下。

（二）绍兴和威尼斯文化旅游产业发展的差异。

1.以舟代车

威尼斯的桥梁和水街纵横交错,所以在威尼斯市内,人们以舟代车,以桥代路,众所周知,四面贯通,陆地、水面,游人熙攘,鸽子与海鸥一齐飞,形成了这个世界著名水城的一种特有的生活情趣,不要说汽车,就是自行车也难行驶。

游客每到绍兴都喜欢坐上一回绍兴的乌篷船,威尼斯已经在整个城市都可以以舟代步,绍兴乌篷船尽管也都人尽皆知,绍兴目前只在一些景区才能坐上,但是乌篷船的普及情况远远不及与威尼斯的代步作用,不能做到如威尼斯一样船只可以贯穿整个城市,至少可以开发更多的路线以舟代车,比较受游客青睐。

2.污染

如1996年水患造成大量建筑水浸泡,威尼斯因此多次受水患侵扰,长期以来,为保护文化遗存,威尼斯与自然灾害及环境污染展开了不懈的抗争并取得了明显的效果,威尼斯曾经也因为工业化、城市化引发的“温室效应”等影响,几个世纪以来威尼斯一直在缓慢下沉,威尼斯古老的建筑物中的艺术杰作也屡遭威胁,遭洪水侵蚀。

虽然绍兴环境和水污染问题已经在进行中了,空气和湖泊污染环境严重,绍兴工业发达,绍兴天气也和以往有些不同,水污染问题十分严重,空气刺鼻的味道让人窒息,特别是近几年,一年四季气候变得不像以前分明,水灾也较往年略频繁发生,但是效果还有待于今后一段时间的考验。

3.国际旅游城市知名度

威尼斯所在国家意大利本身是资源贫乏的国家,意大利经济成功的原因是国家大力发展旅游观光业,不利于发展工业,使旅游业成为国家的支柱产业,经济发展水平居西方七大发达国家的前几位,不分国籍几乎无人不知,无人不晓,现在已成为世界主要工业化国家,并在国民经济中成长中成为新兴的产业,一提到威尼斯,仅凭这一点绍兴在国际大舞台上还有很多地方值得借鉴。

四、绍兴发展文化旅游产业建议

两个城市都是历史悠久的文化名城,原因是政府在完善城市时是坚持保持绍兴特色的文化基础上进行修复,同时绍兴的白墙黑瓦也正是绍兴文化旅游的特色,绍兴和威尼斯两个城市的诸多的旅游资源和自然资源,和目前绍兴政府提出的各项绍兴旅游资源保护和完善的意图一致,绍兴和威尼斯都有“水城”或“水都”之称,都坚持保护地方特色为方针,且都在两个城市和国家发展进步中起到关键作用,在保护文化古迹和人文环境中政府起着举足轻重的作用,从绍兴和威尼斯观光地特色来看,威尼斯政府采取了强有力的措施保护历史文物,在保护和修复文化遗产方面,在绍兴和威尼斯城市游行着一种木质的“船”,自然文化方面也非常相似,名人居士都甚多,两者在文化底蕴有着众多相似之处,绍兴给人的印象就是白墙、黑瓦、灰桥、乌篷、石桥这种古色古香的江南风味,摒弃一味的绚丽多姿、五彩缤纷的城市规划,综合上述通过比较分析,可以发现很多相似点,首先,其次,例如,再次,最后。

所以绍兴在发展文化旅游产业时借鉴威尼斯的发展战略方案,通过威尼斯可窥到的发展战略引用到符合绍兴本土化一些方案,希望绍兴文化旅游业的发展能更上一层楼,威尼斯文化旅游产业成功之道在于注重“保护历史文化本色精神”,保持威尼斯城市的可识别性,为中国旅游业做出贡献,威尼斯政府及社会各界意识到历史文化遗存的重要性其不可替代性,不仅在国内旅游业界打响名声,在世界文化遗产中为绍兴增彩,保护文化遗产坚持原真性和完整性的方针,与自然灾害等因素不懈地抗争。

参照威尼斯“本土本色精神”绍兴在发扬创造本地特色的文化旅游產业义不容辞,比如“互联网+”利用网络或者一些平台进行宣传,独具绍兴特色黄酒文化继续大力推举,在宣传方面,利用先进的技术,绍兴戏剧、书画等资源灵活运用,乌毡帽、乌篷船等地方风俗风情继续发扬其作用,吸引游客到来访问或者交流。

全力支持绍兴“全民皮划艇”运动,共同发展皮划艇运动,绍兴皮划艇水上运动积极推广,同时可以发展形成皮划艇特色文化,通过皮划艇运动平民化可以一改绍兴传统文化古城的印象,绍兴助推“八大行动”工作,也为提高中外学生交流创造机会,不仅能丰富学生课外生活,走出一条独特的、优化自身文化旅游资源产业的可持续发展之路,促进旅游经济发展,大学可带头创建校皮划艇运动队和皮划艇社团,目前绍兴市政府和体育局大力支持,为助推“八大行动”作出积极贡献,把绍兴打造成活力之都,绍兴浙江越秀外国语学院也是傍水而建,奥运冠军孟关良是绍兴人的骄傲,高度重视本国历史文化遗产的保护,绍兴市政协响应党和国家推动的“一带一路”政策,招揽世界个各国游客的到来,首先,比如,还能带动外国留学生参与,可谓是一举两得,同时,希望绍兴政府审时度势、扬长避短,从法治、宣传、教育等方面多管齐下。

参考文献：

[1]李 强.特色小镇是浙江创新发展的战略选择[J].中国经贸导刊,2016（4）.。

[3]饶卿云.旅游价值冲击下的威尼斯生活[J].新建筑,2014（6）.。

[5]喻业飞,陈美玲.绍兴人文旅游的营销策略研究[J].智富时代,2016（2）.。

[7]骆高远,林芝静.绍兴水上旅游开发的前景与对策[J].忻明师范学院学报,2004.。

[8]福建祥,刘 辉.人文旅游看绍兴[J].浙江旅游职业学院学报,2007（3）.。