十四五文旅产业发展趋势

旅游主业化

党中央作出了加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重大战略部署,这是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择,畅通国内大循环最重要的一点是扩大内需,根据我国发展阶段、环境、条件变化,这意味着刺激消费将成为未来一段时间的主旋律。

对“十四五”期间文旅产业发展趋势阐述自己的观点,发展空间大,文旅融合发展思路将聚焦何方,未来释放和不断增长的消费需求也很大,文旅产业是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业,激发文旅产业的市场主体活力,“十四五”规划即将于2021年正式登场,北京大学哲学系博士生导师陈少峰教授综合目前国内旅游业、文化产业和文旅融合等领域的具体情况,以及地方政府和主要文旅企业的投资与项目规划,产业生态与时代创新又将擦出怎样的火花,处于提振内需消费的主力军地位,是反应民众生活质量的晴雨表,如何通过供给侧升级。

文化旅游融合不仅有助于保护和开发传统文化以及挖掘各民族各地区的特色文化,丰富和完善文化旅游产品的内涵和价值,还将对促进地区文旅产业升级起到积极的作用,也将带动相关产业的发展。

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文旅全产业链发展趋势。

文化旅游融合的特点之一,是能够形成更大规模或价值链条更长的全产业链结构。

文化产业（IP作为头部内容）作为内在产业链和旅游产业作为外在产业链之间的融合,形成产业要素更齐全、消费时间更长和更具产业带动性的价值实现的产业链,包括从内容到衍生品的开发。

全产业链需要文化创意内容具有持续传播价值和衍生品开发空间,文旅企业不再过分依赖票房或者单一的收入,包括旅游经纪公司都需要拓展产业链前端的产品,比如旅游演艺或者文化体验园。

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全域旅游趋势

全域旅游的目的在于用时间和空间旅游视角来做旅游拓展,推动旅游消费规模并形成旅游产业的带动性,全域旅游是国家重点推动的旅游示范工程,也是旅游行业的重要发展机遇。

虽然全域旅游已做了一段时间,而不是仅仅做全域旅游示范基地的表面文章,包括与旅游电商相结合,而不仅仅是美丽乡村和花海,也需要和乡村振兴的政策相匹配,但还没有真正做到位,今后的趋势在于产业价值的挖掘和避免盲目的开发项目：因为全域旅游需要体验性项目,全域旅游需要重点项目和大品牌带动。

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文旅技术创新驱动趋势。

而文旅室内化、体验化可以提升文旅体产品的体验性和消费时长,随着文旅项目进入体验化、室内外阶段,解决产业链形态的收入来源,包括家庭消费、夜间消费、研学以及一年全天候的消费,包括数字化技术在内的各种技术（含体感技术和装置技术、增强现实和虚拟现实技术等）对文旅产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响,旅游业可以解决旅游景点淡季不淡的问题。

建设“内容体验和衍生品开发”为主要特色的文旅综合体,以及利用互联网平台和数字技术开展文旅营销服务并销售旅游商品,预计大批文旅企业将在已有的主要景区景点打造体验式的文化园,今后,也包含技术创新带来的重要产业业态变动。

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IP提升旅游商品消费趋势。

故事IP、形象IP、产品IP和品牌IP作为头部内容,是形成企业竞争力的重要因素。

IP及其衍生品销售可以解决旅游企业实现积累性的增长,而不是仅仅依靠一次性现场消费的项目或者依靠每年投资拉动的新增项目。

此外,IP还可以带动那些不收门票的景区创新体验性内容并带动旅游商品（文旅商品）销售,因为只有IP体验和品牌体验,消费者才会在旅游景区和互联网上持续购买旅游商品、伴手礼、礼品等。

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文旅产业头部化趋势

各地文旅产业正在逐步成为龙头型产业,文化旅游产业具有产业带动性强的特点,旅游正在成为各种产业发展的重要驱动力,对于很多地方而言,因此。

同时通过文创化和品牌化实现附加价值的提升,其核心价值来自旅游产品的提升和延长产业链,需要先将旅游项目文创化、IP化和品牌化,作为头部化产业,然后以IP和品牌带动其他产品包括农产品成为旅游商品,当然,比如：以红色旅游、文化节和体育为例。

包括对农业元素的文旅提升,这是普通农业电商不能比拟的,细分领域比如农业文旅,此外,即文旅带动农产品和农民增收。

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旅游项目轻资产化趋势。

旅游项目过度投资、资金沉淀于土地和硬件设施的现象将会扭转。

所以很多国企资产总额很大,一个是基于国企保值增值的冲动（比如很多国企都需要买地建房,资产评估之后有很大的增值,另外一个是基于对旅游商业模式不熟悉,现在很多文旅企业负责人开始意识到轻资产模式的价值,造成过去几十年旅游重资产化的原因,营业收入很少）。

旅游项目轻资产化是以突出投资内容体验为主的经营模式,需要减少非消费型产品、体验产品之外的其他重资产投入比重（比如减少非体验类大型游客中心、一般的景观和土地、广场、建筑、路桥设备等等的资金投入）,也包括重视资产投资效益回报率的提升,减少沉淀资本,减轻成本负担,提高现金收入和盈利水平等。

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高质量发展趋势

高质量发展成为文旅产业的核心诉求。

高质量发展需要解决收入的持续性,而不是依靠项目投资拉动,高质量发展的涵盖面很广,项目可复制性,在没有增加大量投资的基础上,首先要解决内生增长问题,已有的每个产品都能够带来“长销”的收入,其次。

关注文化和旅游融合是否深入,确保旅游项目和产品的精品化等,提升旅游商品的附加价值,以及提升旅游产品的体验性,从2019年开始,各界都已开始重视高质量发展的问题,包括区域政府和企业都高度关注IP、旅游产品、品牌对于周边行业的带动性,能否持续提升全行业的服务与经营水平。

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双主业融合趋势

随着旅游业与其他行业,比如地产行业的跨界业态的兴起,包括旅游地产、健康地产、体育地产等,已经出现过度地产化和重资产（轻视体验内容和专业内容服务）的弊端。

需要旅游、体育、健康、养老等这些领域的专业服务和成熟的商业模式,也不应该是地产收入来补贴文旅,而不是仅仅依赖于地产的收入及其地产持续补贴这些领域（损耗）,比如旅游、体育、健康、养老和地产可以一起做,文旅地产是文旅业态和地产业态的双主业,不应该是以文旅名义做地产,也需要两个主业同时赢利,企业需要实现两个主业并重,从商业模式来看。

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旅游集团文创化趋势

文旅融合的核心是做好文化内容体验,需要精通文化产业商业模式。

要以IP（包括挖掘当地传统文化）作为头部内容,各地的旅游集团需要以文化产业的商业模式来开展文旅融合、促进高质量发展,以室内文化体验园（文旅与科技融合）作为线下融合场景和线下消费场景,同时。

旅游集团需要对游客进行二次开发、三次开发,即需要以IP及新媒体增值服务平台作为“一鱼永吃”和“一鱼多吃”业态、模式的新的载体。

高质量发展是文化旅游产业融合发展的主旋律,高质量发展必须摆脱传统投资拉动模式和重资产经营模式,必须以IP内容、品牌来引领文化旅游打造全产业链,总之,但是,促进全域旅游品质的全面提升。

原文标题：《陈少峰：“十四五”文旅产业发展“十趋势”》。

原文作者：北京大学哲学系教授、博士生导师,北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰。

文章来源：中经产业文化微信公众号。

注：图片来自于网络