涞易高兴保定旅游两翼崛起

涞易涞旅游

从“涞易涞”到“白高兴”：保定旅游“两翼崛起”。

来源：小荣说

打造环首都核心旅游休闲区的新格局,这是以现代商贸为产业优势的“白高兴”在旅发大会和“旅游+”理念的推动下,“白高兴”三地以农业、工业和现代商贸业为主导优势,也是保定旅游以“两翼崛起”环抱京津市场,距离北京、天津更近,简称“白高兴”,跟“涞易涞”三县以山地旅游资源优势主导不同的是,保定市首届旅发大会落地白沟、高碑店和定兴三地,向商贸旅游和现代服务业转型发展的新契机。

“中国箱包之都”的荣耀与困境。

在“白高兴”三地中,白沟是一颗镶嵌在京津冀“金三角”地带的璀璨明珠,自古就是著名的水陆码头和商业重镇,素有“燕南大都会”之美誉。

白沟历史上数百年“日过千帆,由此奠定了白沟成为北方重要的商贸集镇的地位,白沟箱包产量占据全国1/3, 正所谓“三分天下有其一”,因而又被誉为“中国箱包之都”,商贾云集”,如今。

白沟箱包产业逐渐形成了一个产业集群、配套集群、品牌集群、营销集群、服务集群为特色的知名产业,较有影响力的品牌主要有“玉兔”“利斯德曼”、“美雅诺” 等600多个自己的品牌。

箱包产业的发展为商贸旅游的发展汇聚的大量人流,为商贸旅游的发展提供了巨大的客源,同时还拉动了高碑店、雄县、容城、定兴等周边四个县的经济发展,前来白沟购物、观光、旅游者高峰时达19万人次,年市场交易额100多亿元,已成为闻名全国的箱包产品和小商品的集散地。

箱包业给全市带来的收入占到农民人均纯收入的 1/6 以上,白沟周边县市的一大批农民正是靠箱包业走上了致富之路,仅高碑店市就有8个乡镇180多个村的2.2万个农户,从事箱包生产或与之相关的服务行业,白沟的箱包产品不仅销往全国各地,还走出国门,在 130 多个国家和地区设立了直销窗口,如今。

总投资30亿元,总占地500亩,目前已开发为一个大型的AAAA级休闲购物景区,也是全国最大的箱包单体购物景区,在白沟考察的两天,我们特意去了和道国际购物商城。

商场内除了各种大大小小的购物门店,琳琅满目的箱包、皮衣等产品目不暇接,那些数量众多的箱包、皮革服装店大部分产品同质化严重,置身于这个超大的购物商城,这个大型的休闲购物景区,高端产品较少,充其量只不过是一个规模大一些的商场而已,但考察之后却发现,像可供游憩的咖啡馆、茶餐厅等居然都没有看到,娱乐场所更不用说,款式老旧。

休闲娱乐设施建设严重不足,这从满足人性放松休闲需要的角度来说,满足游客游览观光、休闲度假、康乐养生等需求是旅游景区的基本功能,如此大规模的旅游购物景区却只是一个纯粹的购物商场,显然不具备一个景区的基本功能。

和道国际原本应该成为白沟商贸旅游发展的一道亮丽的名片,商贸旅游发展不仅缺乏核心的旅游吸引物,这对于以商贸产业为支柱的白沟来说,缺乏品牌差异化设计,但简单粗暴地将门店搬进而商场,以及从满足人性需要角度考虑进行的功能规划,显然无法将其同景区相提并论,相关配套更是不完善。

白沟作为一个产业单一,经济发展仅靠传统的箱包产业拉动显然不够,地域面积狭小的副县级城镇。

白沟旅游吸引力受到了极大削弱,但依然无法摆脱产业单一发展的劣势,主导产业为箱包商贸产业,白沟整体面积仅为54.5 平方公里, 人口约13 万人,面临着旅游竞争越来越激烈的周边地区,虽然在2008年已与白洋淀温泉城合并,以及游客需求日渐多元化趋势。

“商贸+旅游”：白沟创新转型。

以“旅游+商贸”或“商贸+旅游”扭转产业格局,在当前发展商贸旅游经济的形势下,白沟必须正视白沟商贸发展的局限性,单一的箱包产业显然不足以带动白沟整体经济转型升级。

一、整合发展,比翼双飞

白沟以箱包产业和温泉度假资源为主,而高碑店拥有大屯东周遗址,高碑店和定兴同为2017年首届保定市旅游产业发展大会举办地,和白沟一样,“白高兴”三地地缘相近,是全国“商品粮基地县”和“蔬菜基地县”,但旅游资源禀赋各自独树一帜,可借鉴涞易涞三县整合经验,定兴为全国百强农业大县,马垡战国遗址,栗各庄汉代遗址等诸多历史遗迹,将三地打造为一个新的旅游目的地,三地优势互补。

其中白沟还是两个大区中唯一一个可以商贸旅游经济为导向型的目的地,而“白高兴”则汇集了三地的商贸资源、温泉资源、农业资源和历史遗迹等景观,涞易涞旅游资源主要有白石山、易水湖、野三坡、清西陵、狼牙山等知名景区以及新业态项目,秀美山水为主的旅游目的地,再从整体区域特征来看,是以自然风光,独特性最强。

因此,“涞易涞”和“白高兴”旅游发展是互补共生的关系,可联手推广,做成打包产品推向市场,形成山水联动,整体突破,共同提升目的地形象和影响力。

“涞易涞”和“白高兴”好比助力雄鹰腾飞的“两翼”,“涞易涞”和“白高兴”是最靠近京津市场的两个区域,如果将保定比作一只腾飞的雄鹰,保定旅游的发展首先需要“两翼崛起”,从保定的地理版图来看,最终实现整体飞跃。

二、“商贸+旅游”,整体转型

要吸引来自京津两大城市的游客,良好的服务环境不可缺少。

环境是一个地区发展旅游的基础要素,也是决定一个地区旅游业发展的生命线,旅游配套项目严重不足,白沟的环境质量并不理想,此次考察,我们很遗憾地发现。

如此环境和风景如何吸引更多外地人来此休闲购物,能够让人赏心悦目的旅游景观寥寥无几,行驶在白沟街上,放眼眺望,宽阔平坦的道路两边尽是长期工业生产下的留下来的脏乱差。

天津武清的旅游商贸发展或许值得白沟参考。

武清背靠京津、区位交通便捷,近年来商贸旅游取得了不俗的成绩。

使“京津之翼、生态武清”的品牌优势更加突出,持续不断地加大生态环境建设力度,实施了北运河郊野公园、大黄堡湿地开发、森林公园建设等一批大的环境工程,使区域内的水更清、地更绿、天更蓝,武清坚持环境就是生产力、竞争力、吸引力的理念。

新建的小白楼1902欧式风情街、意大利风情区、辽宁路小吃街、新开路远洋地中海风情街、中山路美食街、估衣街等商旅载体项目相继开街,新开路远洋地中海风情街是天津站商圈一个商贸旅游服务的新亮点,可以满足酒吧、休闲、文化、娱乐的需要,满足游客休闲的需要,意大利风情区具备世界少有的意大利风格建筑,辽宁路小吃街和中山路美食街可以满足游客的饮食需要,小白楼的欧式风情街可以吃西餐、喝咖啡。

休闲、赏景、游玩、购物,不仅让武清人有了好去处,开放便捷的立体式交通更吸引了京津游客蜂拥而至。

而当下白沟商贸旅游发展就是突破产业单一的瓶颈,也制约了白沟经济的多元化发展,最终以“商贸+旅游”促进城市经济转型升级,白沟皮革加工产业蓬勃发展的同时,寻找新的经济增长点,优化城市环境,GDP的泡沫式增长蒙蔽了当地人关注环保的双眼,让游客愿意来,住得久,玩得好。

三、激活“后备箱经济”,提升服务品质。

“后备箱经济”成为自驾车旅游最受关注的领域,自驾游主要依托重点城市而产生,自驾游的火热,一定程度上也催生着旅游消费的升级,京津冀是华北地区最为核心的自驾游客源地。

白沟位于京津冀核心圈,北距北京102公里, 东至天津108 公里,南到保定 62 公里, 承接的是具有消费实力强劲的京津高端客源市场,且为京津冀地区也是汽车保有量较多的地区,自驾车旅游当下已成周末短途游的最主要的出行方式。

正所谓“近水楼台先得月”,白沟发展购物旅游首先区位优势很突出,但如何利用区位优势,发展好商贸旅游还需从“后备箱经济”着手。

箱包是白沟传统优势产业,已由原来的箱包、小商品为主发展成为拥有箱包、服装、鞋帽、小商品、五金机电、灯饰、建材、服饰辅料、电子通讯、汽配汽贸等十几大行业,但今日的白沟,日上市商品达150多个大类,200多万个花色品种的大型综合商贸集群。

仅有箱包产业一枝独秀显然无法充裕游客的“后备箱”,将购物旅游和乡村旅游联合发展,游客需要的是乘兴而来,但相比于箱包,其他产业的发展明显较为滞后,丰富旅游商品市场,因此打造出除箱包之外的拳头产品,乘兴而归,真正激活“后备箱经济”,并联合定兴的农业休闲观光产业,能叫得出品牌的产品屈指可数。

美丽独特的白沟,“沟分五色,白沟因多白芙蓉而得名”,据说这是白沟地名的由来,也铸就了白沟辉煌而灿烂的历史,滋养了无数勤劳能干的白沟人,地名传说为白沟增添了一抹神秘色彩,也揭示了她曾经的风姿绰约。

构建旅游发展大格局,白沟还需依托延续数百年的商贸产业繁荣,今天的白沟,在旅游市场大爆发的趋势下,打破单一产业发展模式,实现白沟经济转型升级,已面临着新的发展机遇。