挖掘文化内涵打造精致旅游

打造旅游文化

节假日里,平遥古城常常游人如织。

（资料图片）

一个样本

平遥旅游目的地不走单一靠门票收入的老路。

平遥古城迎薰门广场前,引导游客进入广场,并宣读迎宾辞,在一声声“贵宾到”的迎宾声中,这场约20分钟的迎宾仪式表演,已成为展示平遥“古城风韵”的一个独具特色的常态化演出,拱手向远道而来的中外游客致意,6月7日,“礼官”带领喜差鸣锣开道,一位“县太爷”率领“乡绅商贾”和“三班衙役”走出城门,受到国内外宾客的好评。

再不能走单一靠门票收入的老路了,平遥应该不愁“吃喝”,坐等“门票收入”就万事大吉了,否则会制约平遥的发展,平遥古城拥有2700多年历史、保存完整,坐拥世界文化遗产的“头衔”,然而平遥县却认为。

始创于2001年的平遥国际摄影节,“平遥国际摄影节”更是将节庆与旅游成功融合的典范,平遥旅游目的地的成功打造,平遥把旅游带动发展,适应这种旅游消费需求的变化,使晋中旅游形成了一个纵横交错的网络,使平遥古城独特的风貌、古朴的民风与形式多样的摄影活动交相辉映,规划了发展演艺、古城周边环境保护、打造品牌等路径,需要这种以旅游目的地建设为标志的转型,也辐射了周边的旅游景点,人们的消费倾向也发生了变化,平遥只是先行一步,这种完全按照国际规范操作,国内与国际接轨、传统与现代的互动,“随着旅游由观光向休闲度假的转变,确定为县域经济社会发展战略,从2005年开始,”晋中市政府副市长郭勇飞介绍,目前已经进行了11届,在海内外产生了出乎预料的轰动效应,拓展了客源市场。

另外,由知名导演张艺谋执导的《印象·平遥》大型实景演出,将于今年年底正式投演,演出将是对晋商文化乃至整个山西的全面展示。

发展路径

“政府主导、市场运作”旅游发展格局正形成。

提出文化要成为山西发展一翼,许多市县从区域经济社会发展的全局认识旅游业,山西省委、省政府对文化强省这一战略任务高度重视,省政府从煤炭可持续发展基金中每年切出3亿元用于旅游业发展,要像挖煤一样挖文化,“政府主导、市场运作、社会参与、部门协调”办旅游的热潮正在形成,近年来,从2007年开始。

纳入全省统计的26个重点景区门票总收入为9.5亿元,用于旅游资源宣传、保护和服务设施改善的资金达到2.85亿元,并按财政增长情况逐年递增,现已列入年度财政预算,临汾市政府建立了每年3000万元的旅游产业发展扶持基金,占门票收入的30%,检查组了解到,去年,2010年。

吸引和鼓励国外开发商和知名酒店管理集团开发建设旅游项目和管理经营酒店,已引进国际、国内知名酒店管理公司洲际集团、豪生集团、建国酒店管理公司参与旅游饭店的经营管理,鼓励有一定资金积累的民营企业投资文化产业,雁门关景区积极吸纳11家煤炭、矿业等民间资本开发旅游,大同市针对旅游企业散、小、弱和差的现状和经营机制不活等问题,积极鼓励旅游企业同国际客源市场进行多层次、多形式的合作,我省还出台政策,这些政策已经初见成效,成立了景盛旅游开发公司,乡宁县煤炭企业家张连水投资开发该县云丘山风景旅游区,忻州市积极推进旅游资源所有权、管理权和经营权适度分离,并积极推进上市,五台山景区打造世界文化遗产品牌,创新了投融资机制,这在全省尚属首家,目前已投入6亿多元,2004年。

一批国有、集体、民营煤焦企业纷纷投资旅游业,一批大型和特大型旅游项目纷纷启动,旅游业已成为各类企业转型发展的重要选择和投资热土,全省就完成旅游投资185.2亿元,项目涉及11市的49个县（市、区）,省旅游局局长席小军说,目前,仅2011年。

现状问题

静态旅游居多景点内涵挖掘不够。

所以“无中生有”打造旅游文化,欠缺的是在深度挖掘中赋予旅游生命,欠缺的是在旅游的全过程中得以精美体现,而是想当然地、粗制滥造地去打造所谓的文化景观,而山西是“文化富足”,席小军说,”席小军说,其根本原因就在于没有去深入研究、提炼景区内在的文化含量,在国内旅游界有这样一种说法：南方省份是“文化焦虑”,山西景区景点有相当一部分虽投资数亿,欠缺的是高端创意和高位开发,“目前,却一片苍白,没有规划意识,结果不仅没有好的社会效益和经济效益,甚至还破坏了非常可贵的原始资源,这种教训要深刻汲取。

自然景点开发不足,我省在重点打造文化景观的同时,却忽略了自然景点的开发,造成了文化景观与自然景观的脱节,我省景区多数是文化类景点,文化牌也是我省旅游近年来主打的品牌,文化景点挖掘不够,静态旅游居多,省人大代表王再刚说,但稍加留意就会发现,“直接导致的结果就是,”。

很少能拿出符合山西文化也迎合游客需求的东西,“我们有那么多可以拿出来的厚重历史和文化,在旅游购物方面却蹩脚得很,导游刘义对山西旅游购物的现状表示遗憾,”,旅游中最能拉动消费的是“购物”,但“购”是山西旅游的一大短板。

不少体验式的旅游项目会让游客对那些景点或那座城市留恋不已,而山西旅游中体验式的内容不足,而即使有了演出,景区缺乏大型、专业的文艺演出,但稀少的客源还是难以维持演出团体的基本开支,与游客互动性差,很难留住游客的心,山西旅游显然问题突出,不少省人大代表认为,一些成熟的旅游目的地城市,在旅游要素“娱”这个环节上,也影响旅游发展。

代表建议

景点开发要尊重历史传承文化。

构成了山西文化旅游资源的多元结构优势,如何开发独具优势的旅游资源,晋商文化、红色文化、传统文化、绿色文化,怎样把游客吸引到山西来,让山西在旅游市场占有一席之地,有怎样的战略布局能让山西旅游可持续发展,在执法检查中,省人大代表给出不少好建议。

旅游产业一次性投资巨大,保证投资回报率,在推进旅游产业发展中具有极大的优势,市场化运作、多元化投资,省人大常委会委员亢官文说,但必须注意到,回报周期长,运营维护成本高,所以一定要将景区开发与市场营销结合起来,多点连成线,多线连成片。

旅游产业在做大的同时,有着浓厚的历史文化底蕴,精致才能体现出内涵,旅游开发要尊重历史,山西的旅游景区很多是人文景观,体现景观的核心价值,传承文化,也要做精,才能长久,省人大常委会委员翁小绵说。

使游客与景观产生情感上的共鸣和升华,让故事附着在景观上,打动游客,景区要把景点所蕴藏的故事挖掘出来,省人大常委会委员宋新柱建议,让景观“活”起来。

山西有很多国家级的旅游资源,面对这么多资源,都具有非凡的文化魅力,如果样样都想抓,省人大代表武锦福说,无论文物古迹、风景名胜还是自然风光,反而会成了“散、弱、小”,地方政府要有宏观的发展思路,确定重点,收拢五指,握成拳头,打组合拳。

大拆大建的模式值得考量,一些地方和景区项目多、工程大,省人大代表张怀文认为,令人震撼,但从实际运作的角度看,在拆迁中,尤其要协调好涉及区域老百姓的利益。

本报记者李飞飞

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