景区标识导视设计文化元素

旅游导示系统

无形中都是对景区文化的一次解读、记忆和审美感受,因此在景区标识导视设计中要充分考虑文化元素的有机融入,也是旅游景区形象名片和文化展示窗口——游客的每一次驻足,景区标识导视系统不仅只是起到景区景点的指引、标识、导游、景观介绍等作用。

一、旅游景区标识系统为什么要加载文化元素。

当今旅游发展对文化性提出了越来越高的要求,而作为旅游景区公共服务设施的标识系统,在现实中还存在没有主题,千篇一律、没有特色,抑或粗制滥造、没有细节等问题。

丰富设计手法,需要扩大设计视野、加大取材广度,当地文化是设计创新的重要源泉,才能设计出属于景区自己独特的、具有内涵的标识系统,只有从文化上去挖掘。

3、富有文化的是旅游景区形象推广、文化传播的重要媒介。

也是传递景区形象和文化的名片和窗口,使游客快速了解当地的特色文化,标识系统设置的宗旨就是信息传递,带动景区经济的发展、文化的传播以及知名度的提升,将之开发成不仅只是准确传递空间、方位、路线、景点景物信息,并且在游客视野中的出镜率极高,旅游景区应充分利用好这一特征,注入文化内涵,它的功能属性也决定了它往往出现在非常明显的公共区域。

二、旅游景区标识系统如何加载文化元素。

依据景区定位遴选主题文化,在旅游景区 标识系统规范化建设的基础上,提炼所确定主题的文化符号,设计符合功能、融于环境、个性独特的标识系统,结合就地选择的适宜材料的特质。

1、文化主题的确认

影响着景区标识系统的个性化设计和建设,从中甄选出独特的文化主题,第一步就是要研究景区所赋存的特色文化,文化是灵魂,并在景区标识系统的建设中予以彰显。

2、文化符号的提炼及运用根据主题文化,这些文化符号往往既是主题文化的特色元素,形成其独特的文化符号,从山川地貌、建筑构筑、生物形态、人文风俗、工巧技艺等方面进行挖掘并提炼,将具体事物、事件、场景和抽象的精神、理念等通过特殊的图形表达出来,也直接影响或支配着景区标识系统设计,如造型、饰纹、色彩、字体等。

A、山川地貌

最后的符号以抽象简洁为主,作为标识系统纹饰及形象符号,既是一种地域的表明,又是一种自然信仰和崇拜的体现,主要偏向于对其大的“形”和“势”的提取,如提取重要山脉的轮廓,包括名山大川、独特地貌等,另外也会考虑其色彩的利用。

B、建筑构筑

如提取徽派建筑的马头墙和屋顶样式作为标识系统造型的主要构成,形成徽派风格的标识系统,包括当地特色的建筑物、桥梁、雕塑小品等,主要偏向于利用其单体整体或者特色局部的形体、结构、色彩等,通过分解、提炼、重构等艺术手法,把握和展现其最本质的特色。

C、生物形态

动物形态的挑选往往还会考虑其最有特色、最具代表的形态动作,主要偏向于对生物形态的简化和衍变,比如袋鼠跳跃瞬间腾空的动态形态,包括当地特色的植物、动物及其他生物。

D、人文风俗

包括服饰、婚俗、游艺、礼仪、传说等,主要偏向于对人文风俗的深刻领悟和图形化视觉再现,表达场景氛围和情感精神。

E、工巧艺术

主要偏向于符号图形的直接利用或再加工利用,挖掘工艺物品精髓元素并图形化呈现,包括皮影、剪纸、蜡染、竹编、根雕等工艺物品、符号图形及其采用的技艺,以及利用传统技艺手法进行现代化表达。

三、建造材质的选用

就地材料一方面本身就带有地域属性,是地域个性的活标签,景区标识系统建造的材料要与本景区的文化定位和环境相吻合。

很多就地材料具有浓郁的文化内涵和美好寓意,可以借助就地材料的文化属性和材质肌理的细节表现,另一方面,因此就地取材是最佳的选择,来传达地方文化特质,并能很好地融于场地空间。