河南旅游短期长期问题

河南旅游市场

跟河南文旅业的同行聊起河南旅游,因此简单聊一聊河南旅游的发展,河南旅游的长期问题,尤其是短期发展和长期发展的问题,河南旅游,短期问题就是市场挖潜的问题,也是对《河南：为什么难以出旅游爆款,就是如果引导消费挖掘本省市场潜力的问题,》一文的补充,近日,正好有一些想法,我总体认为,就是是创新不足和文化输出不力的问题。

一、短期：市场挖潜,建立与消费水平适应的文旅供给体系。

从上述数据可以看到,河南旅游的蛋糕确实在变大,河南已经成为旅游数据排行榜上的旅游大省,这一点是毋庸置疑的。

（2）理解河南旅游近年来突飞猛进的原因。

在河南旅游近年来取得如此大成就的背景下,理解河南旅游为什么会突飞猛进就非常有必要,否则一味的沉浸在巨大的成就前,很容易转化为盲目的投资冲动及激进的政策干预。

受益于河南经济迅猛增长,东部的产业向中部转移,劳动力优势明显的河南、四川、湖北、湖南、江西等中部省份都在这一次产业转移潮流中得到了巨大的好处,这种产业转移加速,尤其是自2013年以来,2015年以来,河南旅游,人均可支配收入增长,从短期来看,从而衍生相应的消费需求。

(注：引自中国产业信息网. /industry/202002/831965.html )。

而文旅类消费品的增长更富有弹性,资产和财富的增加,资产及可支配收入的迅速增加,它的增长将更加迅速,必然会反映到消费上,必然带来的是消费结构的改变,在经济形势好的情况下,这就是河南旅游近年来突飞猛进的根本原因。

“文化、体育、娱乐等反映居民消费升级类商品高速增长,汽车类和石油类同比分别提高5.3和5.6个百分点,分别比2015年同期提高12.2、18.0和2.7个百分点”,这两类商品合计拉动全省限上商品零售额增速提高2.4个百分点”,一类是汽车及汽车需要的石油类消费品增长显著,2016年河南的消费结构升级步伐加快,以及与文化体育娱乐紧密相关的文旅产业,反映出来的就是汽车消费带动的自驾游,第二类是文化、体育娱乐类,体育、娱乐用品类、电子出版物及音像制品类和文化办公用品类分别增长37.3%、32.0%和13.2%,根据《2016年河南省消费市场发展报告》显示[1],“2016年,而两大类消费品增长明显,提高幅度明显,很明显的这时候旅游消费也被快速的启动了,粮油食品类、饮料类、烟酒类和日用品类商品零售额的增幅同比均有不同程度的下降”,“基本生活类多数回落。

”餐饮类、文化和旅游消费最为亮眼,文化类、医药类增长亮眼,2019年基本生活类消费品继续下降,全省餐饮收入2365.6亿元,“2019年1—11月,分别比2002年和2012年下降6.9和2.2个百分点,全省限额以上生活类商品零售额占线上批发和零售业商品零售额26.3%,旅游总收入5150亿元,到《2019年河南省消费市场发展报告》[2]这个趋势就更加明显,“书报杂志类、电子出版物及音像制品类和中西药品类增速分别高于限额以上零售额增速11.2、5.4、8.5个百分点,”“2019年上半年,全省接待游客4.9亿人次,同比分别增长18.5%、19.2%,比上年同期增长12.6%,“2019年前三季度,”汽车、家电、通讯用品等耐用品消费持续增加,”。

它的回撤也会比一般类消费品更大,它的增长比一般类消费品更高,当耐用品的消费满足后,经济增长带来消费结构的巨大改变,在经济增长迅猛的时候,从耐用品开始,而在经济放缓或者增长趋缓的情况下,消费的弹性非常大,从两个消费市场发展报告就可以看出,文化、体育、旅游、娱乐等方面的消费就更加凸显出来,尤其是文旅类。

（3）河南旅游市场的现状：量大价低的旅游市场。

一方面正视河南文旅市场发生的变化,知道现在河南本地旅游市场已经成长为一个巨大的旅游市场,同时也要清醒的认识到,这是由于东部产业转移,带动河南迅猛经济发展带来的消费结构变化的结果。

那么,这个市场成色如何呢。

目前来看,这个市场是“大,而不强”。

今年的疫情之下,跨省游被大大限制,本地游成为主导,因此今年的旅游数据能比较真实的反映本地旅游消费的水平与结构。

不仅与沿海省份的差距巨大,甚至比不上西部的贵州、广西等诸多省份,河南的人均旅游消费为498.57元/人次,与全国人均旅游消费732.43元比,河南旅游个人消费水平,属于真正的“穷游”省份,河南也只有全国平均水平的68%,与同为中部地区的湖南、江西、湖北的差距也非常巨大,比起贵州的707.6也少了一大截,与江苏省的1099元比起来,以2020年的“十一”黄金周数据来比较,还不及江苏的一半。

（4）旅游供给端：底层在挣扎、中低端在恶性竞争、中高端难以迎合市场、顶级项目养不起。

低水平的旅游市场,也导致了旅游供给端的无奈。

具体来说就是: 底层在挣扎、中低端在恶性竞争、中高端难以迎合市场、顶级项目养不起。

所谓的底层挣扎,就是指在河南消费结构发生变化后,虽然消费结构改变在即,包括诸多低质低价游、低品质景区、低品质住宿,低价甚至免费、套路、手段层出不穷,但还是在抓住最后的机会挣扎,维持底层求活,原本低端或超低端的旅游产业。

以复制、低价进行市场竞争,虽然河南的旅游消费市场在扩大,因此旅游业在中端市场、中低端市场全面发力,现在河南中低端旅游景区基本都有所配备,而且只要一个景区出现一个成本较低而有一定受众的项目或器械,中低端恶性竞争则是指,在器械、项目,离全河南复制他就不远了,最为突出的就是玻璃桥、呐喊泉一类的网红项目竞争,住宿、低价团也是如此,但是消费水平始终没有大的提升,而非管理、内容上发力,此类招徕游客的手段,就从降价甚至到免费了。

中高端难以迎合市场,难以带动市场,难以获得价格认可,而在河南市场中,但是无奈的是河南的整体旅游消费市场还处于较低水平,认为精致的生活配得上相应的价值,这又在一定程度上,近年来河南省虽然在倡导发展高质量旅游、建设精品项目,所以尽管河南也造了或引入了很多的精品项目,打击了精品旅游发展的道路,这些产品很难迎合到市场,这个价格则被认为不值了,也有类似禅心居一类的中高端产业出现,简单来说,江浙人可以每晚花2000左右居住在莫干山,但总体而言。

就难以形成稳定的顶级消费群体了,顶级项目就更加难以支撑,中高端尚且难以迎合,顶级项目养不起,缺乏普遍的中高端消费市场人群基数。

（5）当前之路：市场挖潜,但困难重重。

大规模的跨省游以及国际旅游都不可能,国际旅游也逐渐复苏,“没有莫干山的命,却得了莫干山的病”,河南旅游的的基本立足点也应当是省内市场,参考案例不是莫干山,虽然河南动辄对标江浙沪、川渝、广东,即使未来跨省游全面恢复,短期来说,在疫情之下,就是轻井泽,但正如孙小荣在《警惕“高质量陷阱” | 典型观察》一文中说的那样：“如果脱离了区域性差异,这就是一种‘错位参照’”,不要在发展的时候。

直接关系到河南未来1-3年整个文旅市场的盘子有多大,河南未来1-3年的文旅项目及消费的前景如何,离这四方面需求的稳定增长还有一定的空间,这四方面的增长未来会固定在何种水平,河南的经济迅速发展,目前而言最大的变数就是文化、体育、旅游、娱乐这四个方面的需求增长,所以在经济发展到一个新得高度后,这四个方面的增长在2019年依旧保持了10%以上的增长,如何从河南已有经济水平下,壮大相应的旅游消费市场,针对河南省内市场,各类消费势必会要寻找一个新的消费结构,这其中耐用品的增长已经逐渐趋于稳定,短期内（1-3年）最重要的还是挖潜,这是目前河南应该思考的问题,居民的资产和可支配收入迅速增加后,挖掘相应的潜力。

2019年河南省“十一”期间旅游者人均花费为498.57元/人次,2020年河南省“十一”期间旅游者人均花费为498.57元/人次,河南省的旅游人均消费则下降的更厉害,2019年河南省“十一”期间旅游总收入为501.96亿元,2020年河南省“十一”期间旅游总收入为.71亿元,2019年河南省“十一”期间旅游者人数为6677.95万人次,2020年河南省“十一”期间旅游者人数为7234.98万人次,旅游人均消费下降12%,2020年上半年居民人均消费下降9.3%[3],失去了省外消费后的河南本地旅游市场消费何其之低,河南文旅消费市场萎缩的何其厉害,因为旅游是一项弹性极大的消费,751.67元/人次,而根据“十一”黄金周数据与2019年相比,但也有消极的方面,据财经杂志报道,这也从侧面可以看出,也能看出。

后三者的人均GDP低于河南,但消费积极性却远高于河南,而且河南自传统以来就不是一个消费积极的省份,这一点与四川、湖南、贵州等省份差别甚大。

未来在增速放缓的情况下,河南2016以来的增速也在逐渐放缓,河南消费市场是否能够走出保守,尤其是在全国经济新常态的情况下,文旅消费也属于这其中的题内之义,这其中必然也包括文旅市场,是整个河南消费市场需要面对的课题,未来河南省内还能够挖掘出多大的消费潜力,从明星增速逐渐回归平庸,跃上新台阶。

是全球都艰难的一年,2019年河南GDP增速为7%,河南的经济增速也不会特别夸张,那么未来河南经济增速放缓也将成为新常态,河南文旅消费的盘子会不会缩小,从2019年开始,河南的经济发展也在放缓,会缩小多少,而2020年,中国经济增速预计在3.5-5%,未来还会有多大的增长,更加艰难的是,这些都是需要思考和论证的,东部产业转移带给中部地区的大礼包已经逐渐消失,略高于全国的6.5%,这种情况下,什么时候能够恢复,市场能够挖潜到何种地步。

如果河南政府看不到文旅消费迅速增长的原动力已经部分失去,反而沉醉在河南旅游已经取得的成就下,并利用政策一路狂飙,对着东部发达地区一路对标,在这种文旅消费市场增速放缓,甚至可能萎缩的情况下,最终可能会引发许多不可逆的后果。

二、长期：创新不足和价值输出不力的问题始终制约着河南旅游的长足发展。

长期来说,是创新不足和价值输出不力的问题。

（1）创新力不足

是尽管河南自己很认可,但全国并不认可,创新不足,是指本省的创新相对不足,优质项目多为输入型或学习复制型,价值输出不足,结果就是未来发展的动力不足。

导致的结果就是河南本省的创新力不足,没有了河南旅游能让全国人民都欣赏的旅游产品,“河南的旅游行政主导的痕迹非常明显,河南人才流失严重,以及本地旅游人才的探索不足,甚至行政主导旅游发展,河南大部分的旅游项目还停留在“观文化、观山岳“的层面上,也导致河南留不住人才,笔者在《河南：为什么难出旅游爆款,本地人才的流失严重,大多是这些外来和尚复制在别的地方成功的项目,游客的失望自然也比较大,但是与川渝、大湘西、江浙等地相比,当然河南本省的同仁也反映,这样的结果是兴起了‘焦作现象’、‘西峡经验’、‘栾川模式’等经典的地方旅游发展路径,也就没有了河南的独特性,曾经阐述过河南省的创新力不足的问题,更多的是外来和尚过来念经植入的项目,不足的就是旅游人的个体创造性不足”,这一点体现在旅游方面尤为突出,由于之前河南的经济水平较低,这些产品有些甚至还用的上世纪90年代的观光模式,创新少,让地方政府不得不协调景区抱团发展,参与性的、沉浸式的、互动体验的、高科技的、精细型的……这些新型的业态与产品还是不足,在外地都能差不多找到原版,》一文中,低质低价的竞争,另外,所以。

（2）文化输出不力

“河南以为输出了河南最值得骄傲的文化,这个就是文化输出不利的问题,可能除了河南自己满意,今天跟河南的同仁讨论这个问题的时候,我直观的说出了自己的感受,然而,全国的其他人很难引起共鸣“。

你输出的是什么样的价值观,最高境界就是价值观输出,就是你要输出什么样的价值观,文化输出,同样的,就必然会有相应的响应的人群,至于这些人群是否是你需要的客群,这就不一定了。

强调的是河南是中国的缩影,中国在此,以“豫见中国,根在此的价值观,根在此,为什么说这个价值观定义河南人都会非常认同呢,给了河南以自信,老家河南”为例,你们都是从这里走出去的,且家在此,因为,这一句话,带着浓浓的祖辈意识,颇有一番高辈分的自豪。

价值观的引导,就是要让人产生羡慕,心向往之。

目前比较强势的几种省域文化,诸如齐鲁文化、盛唐文化、海派文化、江南文化……都有着非常强的价值观引导。

反观河南文化,输出的价值观是什么,引领了什么,要引发什么认同。

目前上没有明确的、统一的结果,多数是流于表面的标签、产品、景区、符号,是散乱而不成体系的,这是河南的价值输出的不足。

老家都是河南,我老家就是河南了,河南人都是很认同的,我老家就是非洲了,不是我的老家,人类从非洲起源,因为无论在哪里的河南人,只要道一声“老乡”,那就是浓浓的深厚老乡情谊,回到“老家河南”这句话,你的老家,我隔了几十辈的祖宗是河南人,那要是按照人类起源学说,大家确实是不认同的,这一份浓浓弄的思乡之情,但是这些对于河南省以外的人群,不同祖辈漂泊的地方多了去了,所以。

现在需要输出的是“你引领了什么,”比如陕西,带动了整个陕西的升华,告诉全国及全世界,告诉了全国,是让本地人认同的口号,河南的定位“老家河南”是宣传自己是什么的口号,我引领了红色浪潮,我引领了2000多年发展,但是从传播来说,你是什么,现在新生代已经没那么关心了,抓住了盛唐文化,引发的认同感,延安,作为红都,也是同样的道理。

引导性不强,认同感就会降低,国内对于“豫见中国、老家河南”的认同感低,还有以下原因：。

年轻人是不会想到寻根的,即使是父母的故乡都不一定会想到拜访,很难得到年轻人的认同,只有到中老年才会有寻根的思想,这个口号的人群受众在河南以外的地区更偏向于中老年,会不会隔了几十辈的老祖宗的故乡在哪里了,父母在哪里,如果跟父母分居了,很难传播,对于年轻人而言,所以从受众上来说,第一,老家就在哪里,受众偏老。

就更难带动他们去回老祖宗的老家,老家在社会变革下,老家已经是回不去的地方了,老家这个词,时代变革之下,更多人向往的是先进文化、发达指引,第二,在很大程度上,已经跟落后、原始、贫穷联系在一起了,对于从小就出生在城市里的诸多新生代来说,已经被掏空,只剩下留守的老人,无法沟通的亲戚。

文化输出需要首先确定,特质文化是什么,要引领什么,要传递什么。

然后在这个概念下,规划出整个的文化体系是什么。

在此之下才是文化载体是什么,产品是什么,符号是什么,展现手法是什么,传播手段是什么。

河南文化在自我认同已经极强的基础上,是该考虑,如何走出去,如何引导人的问题了。

河南旅游如果不能解决创新力不足,而又能引领全国旅游消费的市场产品就很难出现,那么属于河南,很难在源头上形成竞争优势,文化输出力不足的问题,因此,长期来看。

结语

这是关系到河南文旅未来发展的根本,从而真正迈向文旅强省,河南已经是一个旅游大省,文旅在河南整体消费升级的趋势下,才能够形成自己的文旅优势,河南旅游已经取得了跨越式的成果,而在未来来说,但是短期来看,最终市场挖潜,能够占据多少份额,要解决创新力不足和文化输出力不足的问题。

参考文献：

[1] 2016河南消费市场发展报告. 河南省人民政府门户网站. www.。

[3] 邹碧颖.财经杂志.上半年居民人居消费下降9.3%.2020,10,13。