发布滨海旅游产业发展状况前景数据报告

青岛滨海旅游

由海洋时尚研究中心、中国（青岛）国际海洋时尚节组委会、青岛中纺亿联时尚产业投资集团、青岛西海岸旅游投资集团主办,在青岛西海岸新区东方影都星光岛会议中心举行,青岛秀域时尚海洋文化有限公司承办的海洋时尚产业发展高峰论坛,8月29日上午。

针对2017年全国沿海城市以及海外海岛目的地,详细描绘了客户画像、消费习惯等、热点滨海城市等,携程集团目的地营销总监周志伟出席论坛并立足行业大数据优势,根据携程自由行、跟团游、当地玩乐等度假产品大数据,并探讨了未来滨海度假市场的发展趋势,发布了《滨海旅游产业发展状况及前景数据报告》（以下简称《报告》）,剖析了滨海旅游产业当下的发展状况。

国内滨海旅游的游客性别占比为女性58%、男性42%,女性较男性更为偏爱滨海旅游,《报告》显示。

00后群体占比明显,其中00后占比21%、90后占比16%、80后占比28%,国内滨海旅游的年龄呈现年轻化趋势,年轻旅游群体更倾向选择具有特色的旅游产品,可以看出亲子家庭已经成为海岛旅游的重要客群,三个年龄层占据总人次的65%,《报告》显示,随着可支配收入和可自由支配时间的增加。

携程消费数据显示,不含购物消费）,00后出行大多是父母买单,旅游消费意愿强,其中00后、80后、70后消费能力最强,70后和80后经济水平较高且稳定,国内滨海旅游人均消费约为2115元（交通、住宿、线路等,首要考虑孩子通过旅游开拓眼界、增长见识。

客流季节波动明显,暑期是出游旺季。

国内滨海旅游的客流峰值非常明显,35%的客流集中在6-8月份,滨海旅游因天然优势而火爆,尤其7月份,《报告》显示,存在较强的季节性,在暑期达到高峰,出游人次占比达到15%,夏季天气炎热,加之暑假假期,游客出行需求旺盛且更倾向避暑需求。

游客最青睐三亚、厦门、青岛。

《报告》显示,2017年最受游客青睐的TOP10目的地分别为：三亚、厦门、青岛、舟山、海口、秦皇岛、珠海、大连、宁波、日照。

除三亚、厦门、青岛等成熟目的地外,国内滨海旅游涌现一股新兴力量。

上海、北京游客最热衷滨海游 二线城市发展可期。

国内滨海游出行人次最多的城市为：上海、北京、三亚、南京、杭州、郑州、西安、深圳、天津和武汉,二、三线城市的滨海游发展可期,随着经济水平的提升以及消费观念的转变。

年轻人出行爱自由

57%的游客选择跟团游、43的游客选择自由行,70前群体更偏爱跟团游,其中60后游客选择跟团游的比例高达82%,年轻人则倾向于选择更加灵活、自由的自由行方式出行,《报告》显示。

多长时间才够玩

《报告》显示,一周以内的短期行程是国内滨海游首选4-6天的滨海游最热门,同时可以看出,越来越多的人选择拼假出游。

【出境海岛游】

2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次,根据中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告（2018）》的数据,出境旅游市场规模逐步增长,2017年全年出境游游客中,出境旅游花费1152.9亿美元,不含购物消费）,人均消费5488元（注：交通、住宿、线路等,市场与产业政策的有序引导下,在经济社会发展的支撑下,选择海岛游的游客占比23%,同比增长6.9%与5.0%,《报告》显示,根据携程数据。

游客画像：80后年轻人。

出境海岛游的游客性别占比为女性51%、男性48%,该群体多收入较高、有家庭,男性占比68%,但在80后群体中,对旅游品质追求较高,远超女性,性别整体差异不大,《报告》显示。

出境海岛游的年龄呈现年轻化趋势,年轻旅游群体是出境海岛游的消费主力,三个年龄层占据总人次的69%,其中00后占比18%、90后占比18%、80后占比33%,随着可支配收入和可自由支配时间的增加。

中国游客最爱假期去海岛。

但全年分布相对均匀,出境海岛游的客流虽然在暑期达到高峰,出游人数占比均达11%,造成这一差异的主要原因是境外海岛目的地,这一点与国内滨海游明显的暑期旺季特点不同,多分布在东南亚热带区域,尤其是热门目的地,六、七、八月份分别占比11%、13%和9%,《报告》显示,而上半年二、四月份。

假期出游已成为趋势,可以看到春节、清明、五一、暑期以及国庆这些法定假期期间,同时,均出现出行波峰,由此亦可见。

最受欢迎的境外海岛目的地为：普吉岛、巴厘岛、长滩岛、冲绳、马尔代夫、苏梅岛、塞班岛、济州岛、夏威夷、富国岛,热门海岛目的地多集中在亚洲,《报告》显示,由于国内游客的时间、距离等因素,尤其是东南亚地区。

苏梅岛的出行人数超过塞班岛等老牌海岛热门产品,为满足二线城市游客的出行需求,海岛目的地与二线城市间积极开通出境包机,富国岛因而成为新宠,富国岛气候温暖、白沙碧海、空气清新,不少游客去过之后,亟需寻找新奇的海岛产品,而传统海岛目的地持续火爆下,方便且更刺激了游客出游,兼具观光和休闲度假功能,尚未被过度开发,主要是因为。

“火炉城市”海岛游热情高涨。

《报告》显示,最爱出境海岛游的客源城市为：上海、北京、成都、广州、重庆、南京、武汉、杭州、西安、昆明。

以成都、重庆、南京为代表的二线城市,居民出游海岛热情高,客源主力主要是北上广一线城市,其中成都近年来陆续开通芽庄、苏梅等海岛包机,TOP榜其他城市均为二线城市,出游意愿日益高涨,但是值得注意的是,随着消费水平的提升,未来仍有发展空间。

去海岛避暑已成为潮流,以重庆、南京、武汉为代表的“火炉城市”海岛游热情倍增。

出境游海岛以跟团游为主。

《报告》显示,61%的游客选择跟团游、39%的游客选择自由行。

70前群体更偏爱跟团游,63%选择跟团游,其中50后游客选择跟团游的比例高达76%,境外独立性较弱,00后因年龄原因。

年轻游客群体中,虽然跟团游占比超过自由行,但比例缩小,多数倾向于选择更加灵活、自由的自由行方式出行。

多长时间才够玩

53%的游客选择3天内的行程,4天以上中长期行程也颇受欢迎,《报告》显示,多数因时间和距离原因,倾向短期出境海岛游,但随着拼假出游成为趋势,33%选择4-6天,选择7-10天的有15%,选择10天以上的为1%。

《报告》提出,滨海旅游呈现四大趋势：1）滨海旅游正在成为大众化休闲度假方式,开展线上精准营销,2）根据不同细分市场需求与时令热点,寻求差异化、品牌化的滨海旅游发展道路,3）滨海旅游消费群体年轻化,优化并升级滨海旅游产品体系,《报告》针对趋势为滨海旅游目的地提出三点发展建议：1）挖掘和整合自身滨海旅游资源,4）旅游消费向线上迁移,2）滨海旅游消费需求升级,3）区分并识别目标客群。

为目的地及用户做更好的供求端匹配,携程平台每天产生50TB的大数据,可以更好地为客户服务,为目的地提供一站式整合营销服务,致力于发挥大数据等优势,提供效率更高的产品,有助于更清晰地了解用户,携程已与全球超过300个目的地合作,助力旅游目的地智慧化发展,据悉,目前。