年轻一代旅游消费观生变

旅游消费态度

旅游发布了《后疫情时代的“新旅游”--Z世代旅游消费变化报告》,深入解读年轻一代旅游消费观念在疫情前后的变化,Z世代（意指在1995-2009年出生的人）是深受移动互联网影响的一代人,旅游消费领域亦是如此,如今,近日,Z世代正逐渐成为消费升级的主力军,其消费习惯和产品认知影响着商业和社会发展。

旅游消费需求强烈

每年旅行2~3次的人群占比45.34%,每年出游4次及以上的人群占比也达到12.42%,Z世代群体的旅行更加高频,这一比例远高于其他年龄段的群体,相比而言。

半年后有出境游计划的人群占比从疫情前的14.91%骤增至疫情后的44.22%,Z世代的消费决策周期发生了小幅变化,疫情前“说走就走”的年轻游客占比36.02%,多数年轻人的出境游计划被放在了半年后乃至更久,但年轻游客的平均旅游决策周期并未出现明显变化,北京、成都、上海、重庆、西安在最受Z世代关注的国内游目的地中排名前五,疫情后这一比例小幅下降至29.19%,Z世代变现得非常谨慎,而不提前做出境游计划的游客占比则从4.35%降低至1.86%,在出境游方面,在国内游方面,报告指出。

消费偏好个性化

Z世代的旅行方式和消费偏好也与上一代旅行者有着很多不同之处,相比前往热门目的地和知名景点,他们更追求个性化和小众体验,兴趣是他们旅行的最大动因。

例如有的年轻人将“打卡全世界著名的过山车”作为旅行目标,也有的旅行者计划探访全世界不同的动物世界,报告显示,超过40%的受访者表示会因为一部影视作品或动漫选择某个旅行目的地,同时,他们的旅行也更加注重仪式感。

87.17%的受访者会在每一次体验中设置“必打卡”项目或打卡清单,博物馆是他们最喜欢的打卡地,报告显示,其中,此外,主题公园和咖啡店也受到Z世代的欢迎。

视频化的旅游内容成为年轻旅行者释放旅行意愿和在线种草的重要方式,短内容对Z世代的渗透率明显高于其他群体,在“种草”方式方面,近60%的Z世代喜欢在等旅游平台上寻找更安全更深度的旅行玩乐攻略,直播更是成为新兴的旅游种草路径,疫情期间。

85.09%的Z世代热衷于在网络上分享自己的旅行内容,与此同时,报告显示,其中,近半数的Z世代旅行者表示会在旅行后整理和分享自己的旅游攻略,近六成受访者表示喜欢在旅行中分享自己的见闻和趣事,Z世代同样热衷于在社交网络上分享自己的旅行。