纳西之花丽江大研古镇旅游发展建设

丽江旅游项目

概况

是中国罕见的保留了宋元以来历史风貌的少数民族古城,古城被誉为“高原姑苏城”、“东方威尼斯”,大研古镇即一般说的丽江古城,已有800多年的历史,发源于城北象山脚下的玉泉河水分三股入城后,古城布局错落有致,流布全城,始建于南宋末年,既有山城风貌,位于丽江坝子中部,北依象山、金虹山,面积3.8平方公里,又富于水乡韵味,民居建筑既融合了汉、白、彝、藏的民族精华,又有纳西文化的独特风采,又分成无数支流,穿街绕巷,形成“家家流水,户户垂柳”的诗意景象。

打好世界文化遗产金字招牌,通过文化与旅游的高度结合,打牢以文化特色创品牌的基础,（二）品牌创建方面大研古镇自始至终实施精品名牌战略,形成了古城、《纳西古乐》、《丽水金沙》等特色文旅游精品。

（三）环境整治方面

改造通信、供水、电气线路、排污管网等基础设施,实施净化、绿化、亮化为主要内容的环境整治工程。

（四）宣传营销方面

大研古镇请进知名导演,成功拍摄《千里走单骑》、《一米阳光》等有影响力的影视作品,极大地提高了知名度。

（五）经营模式方面

大研古镇实行政府主导模式,并取得极大成功。

二、问题和不足

（一）过度商业开发

失去纳西民族文化和风俗风情的演绎的古城,伴随着民族文化的商业开发和外来投资商的大量涌入,丽江古城过度的商业开发、过于浓厚的商业气息普遍为人所诟病,民族文化的开发存在表象化、庸俗化现象,原有的传统商业功能区逐渐消失,古城原住居民大量外迁,已经威胁到其旅游形象和游客对纳西文化的感知,文化的内在精神被忽略甚至被毁坏,传统手工业萎缩,居民主体发生置换,近年来,一方面,客栈、酒吧、商铺遍地开花,品种减少,另一方面,使吸引力有所减弱,另外。

（二）超负荷接待

旅游高峰期大研古镇400平方米的四方街聚集4万游客,游客过于集中,不仅影响人文环境,还对自然环境产生负面影响,古城拥挤不堪,原有宁静氛围和浓郁生活气息消失。

（三）发展模式传统

但仍没有走出传统发展模式,仍有同质化、低价竞争问题,丽江古城旅游取得长足发展,存在低水平量上的扩张,部分产品和服务缺乏精细特色,业态以客栈、酒吧、餐馆、商店为主,较为雷同。

（四）旅游产业要素失衡。

产业外的旅游业与第一、第二产业的结合度不紧密,产业内六要素发展不平衡,购物、娱乐消费成薄弱环节。

（五）外延空间治理缺位。

古城过渡区域与新城区规划未能有效吸收古城建筑的精髓与文化内涵,其建筑与古城建筑风格完全迥异,相互冲突,田园风光带未能引起足够的重视并加以保留。

（一）文化保护与旅游开发有机结合。

优先保护以传统民居、民族工艺、民风民俗等为主要内容的民族文化,在此基础上进行深度内涵体验开发和活态展示。

（二）社区参与

文化保护与旅游开发中尤其要注重社区居民的实质性参与,防止过度商业开发,保证原住民不流失,保持文化的原真性,营造良好的人居环境、文化氛围,使游客得到精神上的回归。

（三）创新发展模式

挖掘地方传统文化,并融入产品设计中,创造旅游文化精品,避免同质化竞争。

（四）注重品牌建设和宣传营销。

品牌即价值,注重对品牌的培育,同时选取多样有效的宣传营销方式,扩大知名度。