旅游产品

旅游产品卖点

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旅游新产品的概念

(1)创新型新产品

创新型新产品是能够满足消费者一种新的需求的全新产品,对于旅游企业或者消费者而言,但这种新旅游产品的开发周期较长,在旅游产品的开发上带来了一场新的革命,绿色旅游、森林旅游等专项旅游产品的开发,可以是新开发的旅游景点,例如,也解脱了人们日常生活的压抑,使人们能完全、彻底地回归大自然,所需投资较多,而且风险较大,它都是新的,也可以是新开辟的旅游线路,漂流、探险等旅游项目的出现,或者是新推出的旅游项目。

推出了红色旅游、乡村旅游和民族风情游等主题观光旅游产品,2008年是“2008中国奥运旅游年”,又陆续推出了主题旅游年,如2007年的旅游主题是“2007中国和谐城乡游”,我国在原有观光型旅游产品的基础上,换代型新产品是对现有旅游产品进行较大改革后生成的产品,例如,之后。

但旅游产品的实质在整体上没有多大的改变,这种旅游产品可能是在其配套设施或者服务方面的改进,在游船的数量、等级、规模、路线等方面作了改进,现在的三峡游又加进了小三峡及小小三峡等内容,提高综合服务的档次规格,改进型新产品是指在原有旅游产品的基础上,以此来延长游客的逗留时间,进行局部形式上改进的旅游产品,最初的旅游设施只有两艘豪华游轮,也可能是旅游项目的增减或服务的增减,为了适应旅游市场需求,例如长江三峡旅游。

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旅游新产品的开发策略。

旅游新产品的开发,是旅游业存在发展的必要条件,是企业保持活力和竞争优势的重要途径,旅游企业通常采用以下几种策略实行新产品的开发。

1.资源重组策略

在了解市场需求的基础上,重新创造旅游需求,以消费者的需求为基础组合旅游资源,对旅游资源进行重新整合,旅游资源是旅游产品的载体,有利于激发旅游者的旅游动机,首先,是吸引游客的主要吸引物。

通过文化来组合旅游资源和开发新产品,以文化为纽带组合旅游资源,另一方面则来自于对文化差异的感悟,是获得一种经历一种感受的过程,这种经历与感受,有利于创造出旅游产品的新卖点,一方面来自于对大自然奇观的欣赏,旅游对于旅游者来说,其次,因此。

对于旅游资源实行组合,从经济效益的角度组合旅游资源,不仅要有利于资源价值增值,最后,开发旅游业,最主要的目的是获得一定的经济收益,更要提高产业贡献率。

2.层次结合策略

层次结合策略是指同时推出多种不同档次的旅游新产品,由于消费者经济实力的影响,所以企业在开发产品的时候应注意高、中、低档次产品序列的结合,以便于不同层次消费者进行选择,例如开发一条新的旅游线路,从而有利于提高旅游企业经营的覆盖面,应该体现豪华、标准和经济等差异,并作为一个整体推出,旅游者的消费水平有一定的层次性。

3.超前开发策略

旅游企业要获得长远发展,这样才能获得长期、持续、稳定等的发展,必须有一个长期、中期和短期的发展策略,具备雏形的旅游产品,企业都需储备四种类型的产品：①企业已经生产完成,④处于产品构思、创意阶段的产品,并进入销售环节的产品,等待{适当时机投放市场的产品,一般来说,②已经开发成功,③正在研究设计过程中。

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参考文献

↑ 舒伯阳.实用旅游营销学教程.华中科技大学出版社,2008.10.。

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