在线旅游风波再起美团同程艺龙战争升级

旅游风波

配图来自Canva可画。

随着互联网经济步入下半场,在线旅游平台用户增速放缓、流量红利渐退、获客成本高企的问题开始逐一显露,再加上2020年突如其来的新冠疫情,更是让还没恢复元气的在线旅游平台雪上加霜。

同程艺龙宣布将会对珀林酒店集团进行战略投资,美团内部也在2018年运营了“美团优选”项目,同程艺龙曾在2017-2020年间,但次年又在美团点评上线了预订酒店品牌“轻住”,先后投资了花间堂、美豪、美程、OYU等多家酒店,美团也传出将入股东呈酒店20%的消息,这两个平台涉足酒店早已不是新鲜事,具体而言,其实,虽然年底就关闭了。

“互联网企业+酒店”全面开花之时,涉足酒店行业比之美团和同程艺龙还要早得多,携程又对旅悦酒店、百达屋酒店等进行战略投资,在此期间携程先后入股了汉庭、华住集团、首旅建国酒店以及如家酒店,直到2013年,在2018年,而在2016年后,事实上,在线旅游平台老兵携程,携程直接成立了自有酒店品牌“丽呈酒店集团”,早在2008年携程就投资成立了星程酒店。

虽然近年来各大在线旅游平台在酒店行业动作频频,助推中高端酒店业绩实现显著增长,但在步入2021年以后,也是想要借助疫情整合市场的时机,这些平台的投资动作却明显变得更加密集,打造出一个更为全面的酒店业务生态平台,各大在线旅游平台在今年纷纷加码中高端酒店业务。

而对于在线旅游平台和各大中高端酒店集团来说,庞大的用户体量与多渠道、多场景之间的深度合作,能更好地聚焦多层次人群,满足多样化的商旅需求,只要双方共同做大做好自身业务,就能实现互利共赢。

在线旅游+中高端酒店=共赢。

在线旅游业需要扩大线下布局,在线旅游平台和线下中高端酒店集团一拍即合,获得更多市场机会,寻求更多流量支持,受到疫情冲击,酒店业希望深入拥抱互联网,于是,二者便做成了一笔双向利好的生意。

在线旅游平台之所以此时持续加码投资线下中高端酒店,是由诸多利好引起的。

才能帮助用户实时了解住房信息,在线旅游平台只有弥补了自身在中高端酒店资源布局上的不足,获取实时房态,掌握更多的中高端酒店资源,满足用户的多样化需求,进一步提升平台订单的有效率和用户预订的体验感,能有效反哺旅游平台的效益,首先。

在线旅游平台入局中高端酒店行业也有利于扩大实体比重,而在线旅游平台刚好在酒店品牌估值较低的时候进行投资,算是一个扩大自身实体比重的好时机,很多酒店业务在疫情的冲击下停滞,其次,目前,资金链极其紧张,会有较高的性价比。

中高端酒店行业的增长空间也在刺激着在线旅游平台入局,中高端酒店市场的高速增长期至少还有3-8 年,我国酒店行业稳态情况下,在龙头加速布局及市场扩张下,中高端酒店占比将持续扩大并稳定在44%左右,较当前仍有76%-120%的增长空间,以相对成熟的欧美市场为参照建模分析预计,最后,据相关研究表明,由此推算,客房将达到881-1101 万间。

而对于各大中高端酒店而言,与在线旅游平台合作自然也能获得多方面利益。

缓解生存压力,缓解酒店的生存压力,在线旅游平台的导流优势,一方面,疫情影响下出游人数锐减,而在线旅游平台的线上营销方式可以帮助酒店提高获客效率,酒店入住率降低,能有效解决酒店的运营难度,能助力中高端酒店提高订单量。

为中高端酒店集团的逆势扩张奠定了基础,在线旅游平台的资本加持,而有了在线旅游平台这一资本的推动,这些因素在一定程度上会限制集团的进一步扩张,酒店想要冲破传统模式完成扩张计划就会容易很多,区域型酒店普遍品牌影响力较低,另一方面,数字化技术较薄弱,内部组织架构不成熟。

在线旅游之间的战争也会随着各大平台与更多酒店的进一步加盟合作而加速升级。

在线旅游战争升级

各大在线旅游平台在资本、用户、内容、渠道等方面斗得如火如荼,随着在线旅游平台加速通过各种方式渗入实体企业,这场巨头之争在2021年依然得到了延续,近几年,可以看到的是,线下中高端酒店资源便成了各平台之间竞争的焦点。

中高端酒店领域是携程最后的高地,美团和同程艺龙却大举杀入了这一领域,美团和同程艺龙如此明目张胆地涌入线下中高端酒店赛道,虽然这三者在酒店领域暗战已久,直指携程腹地,携程在在线旅游行业深耕多年,众所周知,近些年来,但是这一次,则预示着一场瞄准存量市场更高烈度的争夺战已经打响。

此次入股东呈虽然是美团为数不多地出手押注线下中高端酒店,美团凭借自身的海量流量以及在低端酒店市场发展较好的优势,但无边界的美团却有着不容小觑的实力,开始向中高端酒店市场进攻,与携程展开贴身肉搏。

同城艺龙向中高端酒店领域的突围也会较为轻松,基本覆盖了中端和中高端场景,其投资和自己打造的酒店集团中,更不用说同程艺龙,珀林、美豪、美程和艺龙等酒店,在此基础上。

这些在线旅游平台在中高端酒店领域的投资布局,而在线旅游平台霸主宝座最终会花落谁家,中高端酒店市场的卡位争夺只会变得比往年更加激烈,这场攻防战必定还会持续一段时间,无论是美团入局还是同程艺龙加码,其实,本质上都是在完善赛道覆盖,控制上下游产业链的核心资源,可以预见,虽然目前尚未可知,不过可以肯定的是。

文/新零售外参记者王茜,公众号ID：xlswaican。