西安市大学生旅游行为模式研究

大学生旅游特点

使得西安市大学生旅游市场的开发缺乏有力的数据支持,但长期以来旅游企业缺乏对大学生旅游市场的正确认识,大学生旅游市场潜力巨大,难以令人信服,基于以上原因,...,研究层面较浅,研究成果缺少科学方法的检验,西安市大学生旅游行为模式研究杨瑞摘要西安市大学林立,本论文吸收和借鉴旅游消费者行为学的各种理论和方法,而学术界对于大学生旅游行为的研究也才刚刚起步,尤其对西安市大学生旅游行为的研究更是一片空白。

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研究结果还表明大学生对旅游资源和旅游目的地的偏好与实际到访的旅游地有一定差异,但长期以来旅游企业缺乏对大学生旅游市场的正确认识,总结出大学生旅游行为的特征、 影响旅游消费行为因素咀及大学生旅游偏好的差异,大学生旅游市场潜力巨大,研究大学生的旅游需求特征,研究大学生的旅游消费特征,这说明西安市大学生拥有非常高的旅游热情,研究影响大学生旅游消费行为的主要因素,而学术界对于大学生旅游行为的研究也才刚刚起步,大学生最喜欢的旅游资源类型是山水风光、 民族风情和文物古迹类旅游资源,而且旅游态度中的知、情、 意相当一致,决定了他们在出游方式和旅游信息渠道选择上,将大学生的旅游动机划分为六种,这与他们的旅游目的地偏好表现出不一致,本论文吸收和借鉴旅游消费者行为学的各种理论和方法,使得西安市大学生旅游市场的开发缺乏有力的数据支持,如亲友推荐、 电视、 网络等获取旅游信息,希望对开发西安市大学生旅游市场提供可借鉴的依据,通过与普通旅游者行为的对比和对大学生旅游需求和消费过程的定性与定量分析,而大学生实际到访的旅游目的地却主要集中在以人文古迹为主的陕西地区,通过研究我们发现西安市大学生对旅游的态度非常积极,大学生的旅游经费主要来源于父母和平时省吃俭用积攒下来的钱,西安市大学生旅游行为模式研究杨瑞摘要西安市大学林立,大学生的旅游消费行为表现出与其经济能力和特殊的生理、 心理相适应的特点,最喜欢去的旅游目的地是四川、 云南、 西藏、 陕西、 国外和北京,其中求知动机、 缓压与归属动机、 娱乐与情感动机以及实践与访友动机成为大学生旅游的主要动机,更愿意参加自助式或班级组织的旅游活动,以西安市在校大学生为研究对象,本论文的主要研究内容包括五个部分,研究显示,研究层面较浅,研究成果缺少科学方法的检验,同时我们通过因子分析和频数分析的方法,也主要以火车、同学亲友家和物美价廉的土特产品为主,难以令人信服,基于以上原因,并提出了相关对策与建议,第一,第二,据调查,消费额也少,第三,而大学生喜爱自由,且距离越远,不愿受约束以及善于接受新事物等个性心理特点,而且在景点的停留时间短,作者应用多元逐步回归分一Ｉ一,并能够通过各种渠道,到访率就越低,表现在对交通、 住宿和购物品的选择上,足见经济能力低是制约大学生出游的主要瓶颈,而他们出游前考虑最多的是景点价格和个人经济条件,尤其对西安市大学生旅游行为的研究更是一片空白。

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ｃｅ ｌｅ ｂ ｒ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｎ ｄ ｍ ｅ ｄ ｉｃ ａ ｌ ｔｒ ｅ ａ ｔｍ ｅ ｎ ｔ ｔｏ ｕ ｒｉｓｔ ｒ ｅ ｓ ｏ ｕ ｒ ｃ ｅ ｓ ｅ ｖ ｅ ｎ ｍ ｏ ｒ ｅ ｔｈ ａ ｎ ｔｈ ｅｏ ｎ ｌｙ － ｃｈ ｉｌｄ,ａ ｍ ｕ ｓｅｍ ｅｎ ｔａ ｎ ｄｅ ｍ ｏ ｔｉｏ ｎｕ ｎ ｉｖ ｅｒ ｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔ ｔｒａ ｖ ｅｌｐ ａ ｒｔｉａ ｌｉｔｙｏ ｆｍ ｏ ｔｉｖ ｅ ａ ｔｔｉｔｕ ｄ ｅ ｉｓ” ｃ ｌｅ ａ ｒａ ｂ ｏ ｕ ｔ ｗ ｈ ａ ｔ ｔｏ ｌｏ ｖ ｅ ａ ｎ ｄｗ ｈ ａ ｔｔｏ ｈ ａ ｔｅ ” ．Ｔ ｈ ｅｆ ｉｆ Ｈ ｌ． ｓｔｕ ｄ ｙｏ ｎ ｔｈ ｅ ｄ ｉｆ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃｅ ｏ ｆｔｒａ ｖ ｅｌ ｂ ｅ ｈ ａ ｖ ｉｏ ｒ ｂ ｅ ｔｗ ｅ ｅ ｎｕ ｎ ｉｖ ｅ ｒ ｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅｎ ｔｓａ ｎ ｄｏ ｒ ｄ ｉｎ ａ ｒ ｙ ｔｏ ｕ ｒｉｓｔｓ． Ｔ ｈ ｒｏ ｕ ｇ ｈｔｈ ｅｓｔｕ ｄ ｙｏ ｎ ｔｈ ｅ ｔｒａ ｖ ｅｌ ｂ ｅ ｈ ａ ｖ ｉｏ ｒ ａ ｌ ｄ ｉｆ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃｅ ｂ ｅ ｔｗ ｅ ｅ ｎｕ ｎ ｉｖ ｅｒ ｓｉｔｙ ｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓ ａ ｎ ｄｏ ｒ ｄ ｉｎ ａ ｒ ｙ ｔｏ ｕ ｒ ｉｓｔｓ,Ｒ ｕ ｒ ａ ｌ ｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓ ｌｉｋ ｅ ｔｈ ｅ ｈ ｉｓｔｏ ｒｉｃａ ｌ ｒｅｌｉｃ ａ ｎ ｄ ｍ ｅｄ ｉｃａ ｌ ｔｒ ｅ ａ ｔｍ ｅ ｎ ｔ ｔｏ ｕ ｒ ｉｓｔ ｒ ｅ ｓ ｏ ｕ ｒ ｃ ｅ ｓ ｅ ｖ ｅ ｎｍ ｏ ｒ ｅ ｔｈ ａ ｎ ｕ ｒｂ ａ ｎｓｔｕ ｄ ｅｎ ｔｓ,ｔｈ ｉｓ ｒ ｅ ｓｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｈ ａ ｓａ ｎ ａ ｌｙ ｚｅｄｔｈ ｅ ｃｈ ａ ｒａ ｃｔｅｒｉｓｔｉｃ ｏ ｆ ｔｈ ｅｔｒ ａ ｖ ｅｌ ｃ ｏ ｎ ｓｕ ｍ ｅ ｒｂ ｅ ｈ ａ ｖ ｉｏ ｒ ｏ ｆｔｈ ｅｕ ｎ ｉｖ ｅ ｒ ｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓｉｎＸ ｉ’ ａ ｎ ｍ ｏ ｒ ｅｃ ｏ ｍ ｐ ｒ ｅ ｈ ｅ ｎ ｓｉｖ ｅ ｌｙａ ｎ ｄｄ ｅ ｅ ｐ ｌｙ,ｉｓａ ｎａ ｔｔｅｍ ｐ ｔａ ｎ ｄｉｎ ｎ ｏ ｖ ａ ｔｉｏ ｎｏ ｎｒ ｅ ｓｅ ａ ｒ ｃ ｈａ ｐ ｐ ｒ ｏ ａ ｃｈ ｅｓ．Ｋ ｅ ｙｗ ｏ ｒｄ ｓ： Ｘ ｉ’ ａ ｎＵ ｎ ｉｖ ｅｒｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓＴ ｒ ａ ｖ ｅ ｌ ｂ ｅ ｈ ａ ｖ ｉｏ ｒＩｎ ｆ ｌｕ ｅ ｎ ｃ ｅ ｆ ａ ｃｔｏ ｒＴ ｒ ａ ｖ ｅ ｌｐ ａ ｒｔｉａ ｌｉｔｙＯ ｒ ｄ ｉｎ ａ ｒ ｙｔｏ ｕ ｒｉｓｔｓＶ,ａ ｍ ｕ ｓｅａ ｎ ｄｔｈ ｅｅ ｍ ｏ ｔｉｏ ｎｂ ｅ ｌｏ ｎ ｇ ｉｎ ｇｓｅ ｅ ｍｓｔｒ ｏ ｎ ｇ ｅ ｒｔｈ ａ ｎｏ ｒ ｄ ｉｎ ａ ｒ ｙｔｏ ｕ ｒｉｓｔｓ,ｉｔｍ ｅａ ｎ ｓｔｈ ｅｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓａ ｂ ｉｌｉｔｙｔｏａ ｃ ｃ ｅ ｐ ｔｔｈ ｅｎ ｅ ｗｔｈ ｉｎ ｇ ｓｉｓ ｂ ｅｔｔｅｒｔｈ ａ ｎｏ ｒ ｄ ｉｎ ａ ｒ ｙｖｉｓｉｔｏ ｒ．Ｉｎ ａ ｗ ｏ ｒ ｄ,ｕ ｎ ｉｖ ｅｒ ｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅｎ ｔｓｐ ｒ ｅ ｆ ｅ ｒｔｈ ｅｍ ｏ ｕ ｎ ｔａ ｉｎ ｓ ａ ｎ ｄｒｉｖ ｅｒｓ ｓ ｃ ｅ ｎ ｅ ｔｏ ｕ ｒｉｓｔ ｒ ｅ ｓ ｏ ｕ ｒ ｃ ｅ ｓ ｉｎｔｒ ａ ｖ ｅｌｌｉｎ ｇａ ｔｔｈ ｅｓａ ｍ ｅｔｉｍ ｅ,ｔｈ ｅ ｃ ｏ ｎ ｓｕ ｍ ｉｎ ｇ ｃａ ｐ ａ ｃｉｔｙｏ ｆｔｈ ｅ ｔｒａ ｖ ｅｌ ｉｓ ｎ ｏ ｔ Ｓ Ｏｓｔｒ ｏ ｎ ｇａ ｓｏ ｒ ｄ ｉｎ ａ ｒ ｙｖ ｉｓｉｔｏ ｒｓ ｔｏ ｏ ． Ｉｎｔｈ ｅｃ ｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ ｏ ｆｃ ｈ ｏ ｏ ｓｉｎ ｇ ｉｎｆｏｒｍ ａ ｔｉｏｎ,ａ ｎ ｄｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉｃａ ｂ ｉｌｉｔｙｏ ｆｕ ｎ ｉｖ ｅｒ ｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｉｓ ｌｏ ｗ ｅ ｒｔｈ ａ ｎｔｈ ｏ ｓｅｏ ｒ ｄ ｉｎ ａ ｒ ｙｖ ｉｓｉｔｏ ｒｓ ｗ ｉｔｈｗ ｏ ｒ ｋ ｉｎ ｇ ｅｘ ｐ ｅｒｉｅｎ ｃｅ,ｉｎ ｆ ｌｕ ｅ ｎ ｃｉｎ ｇｕ ｎ ｉｖ ｅｒ ｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔ ｔｒａ ｖ ｅｌ ｂ ｅ ｈ ａ ｖ ｉｏ ｒ ａ ｌ ｆ ａ ｃｔｏ ｒａ ｎ ｄｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔ ｔｒ ａ ｖ ｅｌｐ ａ ｒｔｉａ ｌｉ吼ｔｅｓｔｓｒｅｌｅｖａ ｎｔ ｔｈ ｅｏ ｒ ｉｅｓｓｃｉｅｎ ｔｉｆ ｉｃａ ｌｌｙ,ｐ ｒｅｓｓｉｎ ｇａ ｎ ｄｂ ｅ ｌｏ ｎ ｇ ｉｎ ｇｍ ｏ ｔｉｖ ｅａ ｎ ｄｐ ｒ ａ ｃｔｉｃｅｗ ｉｍｖ ｉｓｉｔ ｆ ｒ ｉｅｎ ｄｕ ｎ ｉｖ ｅｒ ｓｉｔｙ ｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔ ｏ ｆｍ ｏ ｔｉｖ ｅａ ｔｔｉｔｕ ｄ ｅ ｉＳ ” ｅ ｘ ｔｅ ｎ ｓｉｖ ｅｉｎ ｔｅｒｅｓｔ”,ｕ ｎｉｖｅｒｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓ’ ｃｈ ｏ ｉｃｅｒ ａ ｎ ｇ ｅｉｓｗ ｉｄ ｅ ｒｔｈ ａ ｎｔｈ ａ ｔｏ ｆｏ ｒｄ ｉｎ ａ ｒｙｖ ｉｓｉｔｏ ｒｓ,ｗ ｅｆ ｉｎ ｄ ｔｈ ｅ ｔｏ ｕ ｒｉｓｔ ｍ ｏ ｔｉｖ ｅ ｔｈ ａ ｔｕ ｎ ｉｖ ｅｒ ｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅｎ ｔｓｐ ｒ ｅ ｓｓ,ａ ｔｔｈ ｅ ｓａ ｍ ｅｔｉｍ ｅ ｔｈ ｉｓｔｅ ｘ ｔａ ｎ ａ ｌｙ ｓｅ ｓｔｈ ｅ ｒｅａ ｌｅ ｘ ａ ｍ ｐ ｌｅａ ｂ ｏ ｕ ｔｕ ｎｉｖｅｒｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔ ｔｏ ｕ ｒｉｓｔ ｍ ｏ ｔｉｖ ｅｔｙ ｐ ｅ,ｉｔｉｓ ｔｈ ｅｆ ｎ ｇ ｔｈ ｅｒｃ ｏ ｍ ｐ ｌｅ ｔｉｏ ｎｏ ｆｕ ｎ ｉｖ ｅ ｒ ｓｉｔｙｓｔｕ ｄ ｅｎ ｔ’ Ｓ ｔｒａ ｖ ｅｌ ｂ ｅ ｈ ａ ｖ ｉｏ ｒｐ ａ ｔｔｅｒｎ,ｔｉｍ ｅｗ ｈ ｅ ｎｓｔａ ｙ ｉｎ ｇｉｎ ｔｏ ｕ ｒｉｓｔ ｓｉｔｅ ｉｓ ｎ ｏ ｔ Ｓ Ｏｌｏ ｎ ｇａ ｓｏ ｒ ｄ ｉｎ ａ ｒ ｙ ｖ ｉｓｉｔｏ ｒｓ。

但是目前却缺乏对西安市大学生旅游行为的研究,青年旅游者是整个旅游市场中的一个重要而又独立的组成部分,笔者认为有必要对西安市大学生的旅游行为进行全面和深入地研究和探讨,从研究方法上来看,以西安市在校大学生为研究对象,对进一步细分和开发大学生旅游市场具有重大意义,总结出西安市大学生旅游行为的总体特征和影响大学生旅游消费行为的因素以及大学生旅游偏好的差异,从而完善了研究的内容与方法,２研究意义与目的目前有关大学生的旅游行为特征研究较少,３国内外研究现状综述３． １国外旅游行为研究现状关于旅游者消费行为这一课题,学术界比较重视研究旅游者消费的全过程,研究方法也仅仅局限于定性研究或简单的描述性统计分析,从国外的研究情况来看,以期对本地大学生旅游市场的开发提供可借鉴的依据,在校大学生人数众多,主要的研究成果有戈登?尤因和沃尔夫冈?海德的“旅游目的地选择的影响因子评估”,在校大学生外出旅游人数逐年增长,致使相关旅游市场开发缺乏指导,在校大学生人数连年攀升,塞欧?厄姆和约翰?Ｉ． 克朗普顿的“旅游目的地决策过程各阶段中的形象和感知约束” 等,旅游决策过程中的旅游目的地形象与约束条件感知： 旅游者的满意度评价与顾客忠诚的建立： 家庭生命周期与旅游决策模式： 跨文化的旅游行为等方面,尽管国外不少学者认为在青年旅游者中,阿兰?迪克洛普的“旅游者的决策制定和行为过程”,并对大学生与普通旅游者的旅游行为差异进行了深层次的对比分析,在校大学生８ ０ 多万人,暹过对大学生旅游需求和消费过程的定性和定量分析,研究内容不够全面,西安市现有各类高校ｉ０ ０ 多所,这一群体已经成为旅游市场的重要组成部分,但目前缺少令人信服的具体数字及其旅游行为研究的成果,约翰?Ｃ ?克罗兹的“消费者决策与购前信息搜寻”,本论文将吸收和借鉴消费者行为学和旅游消费者行为学的各种理论和方法,至少有半数以上是青年学生（ 主要指大学生）,目前在这一方面的学术热点主要集中在： 影响旅游目的地选择的相关因子,其规模和旅游市场的发展潜力巨大,高校进一步扩招,使研究陷于表面化和片面化,第一章导论１研究问题的提出随着我国教育制度改革,已成为一个潜在的出游率较高的旅游客源市场,主要有心理学、 社会学、 人类学、 经济学等多种方法,西安地区高校林立,建立的旅游动机量表缺乏科学的检验,从近年的抽样数据来看,据统计,鉴于此。

在这一决策过程中,形成两个次组合： 有价值的机会组合和可能获得的机会组合,旅游者对两种组合进行评价,旅游者所运用的基本评判准则有两个： 机会的价值和机会实现的可能性,即： 旅游者在进行旅游地选择决策的过程中,最终做出旅游决策,需要收集和加工大量的有关潜在旅游目的地的信息并最终做出相关抉择,旅游者对所感知的旅游机会分析评价中,依据机会所提供的价值和实现的可能性,１． ２旅游行为决策影响机制分析旅游决策过程实际上是旅游者在其内在动机、 个人偏好和对旅游产品的认知与评价的基础上,对自己所面临的众多旅游机会进行抉择的过程,如图３所示：旅游吸引级别旅游吸引知名度服务质量基础设施价格距离旅游方式旅行时间游览时问交通费用图３旅游行为影晌机制模型树人口统计特征。

即游客本身所处的社会系统和旅游吸引两方面,游客的初步出游计划形成,１． ３． ２旅游地引力系统旅游引力是一个由旅游吸引要素构成的子系统,需求量重点研究需求总量、 不同区域和不同类型的需求量、 需求的时间变化系列等：未来趋势则是从主观和客观需求及宏观社会经济背景中分析未来旅游需求的发展变化,游客所处的社会经济系统对旅游需要进行加工和调控,并由消费引导和旅游地发展条件所辅助的互动型动力系统,就是发掘游客本身出游的激励因素和旅游吸引的诱导因素,１． ３旅游流动行为动力系统分析综合分析旅游流发生和持续的原因,生成了游客对旅游地及旅游活动行为的感应图景,旅游地的吸引因素和游客自身的心理因素共同作用,游客斟酌出游方式和旅游费用而作出出游决策,现实工作中,即存在内趋力,加上外界情景的刺激,接着,之后,此外,古代的和现代的,从而产生满足这种缺乏状态的愿望,找出两者的“共振点”,旅游决策过程真正开始,这个过程可以简单描述为： 人们内在的心理或生理处在某种缺乏状态,主要是研究需求结构和需求量及其未来趋势,其中需求结构重点是分析需求的空间结构、 时间分配、 需求类型和旅游者结构等,１． ３． ３物质性旅游吸引（ １）自然与人文景观： 旅游地景观一般包括自然的和人文的,如节庆、 会议、 博览、商务、 购物、 比赛、 文艺、 娱乐等活动场所,是经典意义上的观光游览、 休闲度假型旅游资源,国家和地方有关鼓励或限制旅游的政策法规,１． ３． ４ 非物质性旅游吸引,旅游归根结底是人一地相互作用而在空间上的行为表现,（ ２）活动场所： 是指为专门层次的旅游活动提供的场所,（ ３）旅游设施： 即面向旅游的服务设施和服务项目,促成旅游的持续发生,旅游行为最终得以实现,旅游流动力应是一个由旅游消费和旅游产品吸引所构成的,产生了初步的旅游意向,１． ３． １旅游需求的推动作用研究旅游消费的推动,即通常所说的旅游资源,就产生了旅游需要,是旅游活动的基本载体和发展旅游的物质基础,对旅游需求有着重大的影响,可发掘出旅游流动的动力机制,研究旅游行为影响机制,而旅游资源是对旅游者对旅游者具有吸引力的所有因素,所以旅游行为的影响因素莫过于来自旅游主体和客体。

中介系统通过人的流动而达到推动旅游产品生产,将旅游需求转化为旅游活动,营造旅游地整体旅游吸引的重要条件,同时对旅游决策行为和旅游活动质量产生深刻影响,发展旅游的目的,⑥旅游政策法规： 是保证旅游正常运转的有利手段,③经济环境： 旅游地经济环境和实力是维持旅游流动的重要条件,旅游动机是旅游行为的动力,旅游中介系统是一个联络产品和消费的中间环节,大环境对旅游吸引的营造具有很强的辅助作用,是营造旅游文化环境的需要,联络旅游地和客源地的旅游交通等要素,旅游支持系统即旅游大环境,旅行社及其旅游组织工作,１． ３． ６旅游中介系统中介系统是指传媒及其为宣传服务的各种宣传品,主要包括旅游地所处的经济、 文化及政治背景或实力、 旅游服务质量、 旅游地整体形象及信息时代日益重要的科技信息的服务等方面,这里的支持系统主要是指维持和推动旅游流动的因素组合,对旅游产品的生产和供给具有推动和制约作用,②社会环境： 安定团结的政治局面、 鼓励旅游的政策法规、 良好的社会治安和交通秩序、 当地人民的文明行为、 安全轻松的氛围等是旅游地吸引的社会支持,１． ３． ５旅游流支持系统旅游流支持系统和引力系统在有些方面是重叠的,④文化环境： 旅游地文化在作为旅游资源的同时,是保证旅游业各方面协调发展,营造内在文化素质和精神理念,包括协调顺畅的管理体制,支持系统的硬环境即旅游地的建设风貌、 各景区环境和卫生、 旅游地交通、公共设施和服务设施等,支持系统的软环境包括：①管理系统： 科学的管理系统,直接影响到市场开拓,另一方面又将需求信息反馈给供方,它一方面把产品推向市场,因此,正是由于存在未满足的愿望或需要,才激发了满足此种,引导消费,对旅游地的公共服务有着更高的要求,特别是从事会议、 商务等较高层次的旅游者更看中旅游地的非物质性旅游吸引,高素质的决策与经营管理人才及其处理开发、 保护、 经营矛盾的能力,指导生产,发掘和培育地方文化,构成大环境的重要部分,它是社会、 经济、文化和自然环境的统一,⑤公共服务： 主要指针对旅游者的社会服务体系,尤其商务、 会议、 科技文化交流等专门层次的旅游者,中介系统是构成旅游动力系统的～个重要部分,２旅游动机理论旅游行为的产生来源于旅游者的旅游动机,动力产生于人的某种需要。

所以旅游动机与人的需要层次相关,⑨社会学（ 了解世界的愿望）２． ３其他的旅游动机划分类型旅游动机是维持和推动旅游者进行活动的内部原因和实质动力,现代人的旅游动机含有“消除紧张的动机” 、 “社会存在的动机” 和“自我完善的动机”,体验异地文化,第一个层次为放松动机,第四个层次是发展动机,③得到浪漫体验种族传统方面： ①访问自己的祖居地,而旅游需要的多层次性表现为旅游动机的多样性和复杂性,第二个层次为刺激动机,第三个层次为关系动机,④体验特殊的经历,因而很难对旅游动机进行准确分类,下面就目前旅游动机的分类作一简单介绍,得到新的经历,２． ２托马斯的旅游动机类型美国旅游研究者托马斯（ Ｊｏ ｈ ｎＡ ． Ｔ ｈ ｏ ｍ ａ ｓ）在其《人们旅游的原因》 ～文中提出了激发人们外出旅游的１８ 种主要动机,锝到新的知识,即旅游者通过外出旅游,②访问自己的家属或朋友到过的地方,（ ２）自我完善的动机： 包括对未来的向往、 接触自然,寻求新的感受、 新的刺激,休息和娱乐方面： ①摆脱刻板的日常生活,这三种动机具体细分为：（ １）消除紧张感的动机： 包括交换气氛、 从繁杂中解脱出来、 接触自然,即旅游者在身处异地的文化氛围中培养多种兴趣,分为四个大类：教育和文化方面： ①看看其他国家人民是怎样生活、 工作和娱乐的,掌握新的技能增加新的阅历,形成新的思想,愿望的动机,旅游动机的层次性和表现形式的多样性是旅游行为外在形式差别的重要原因,可以把旅游动机区分为５个层次,（ ３）社会存在的动机： 包括朋友的友好、 大家一起旅行、 了解常识、 家庭团圆,去观赏异地风光,２． １今井省吾的旅游动机类型日本心理学家今井省吾指出,第五个动机是实,②参观独特的风景名胜③更好地理解新闻报道的东西,②健康,②过得愉快,获得异地奖赏提高个人声望和魅力,揭示异地特色,即：旅游者通过自身的定居地到另～个地方短时期逗留,体验异国风情,追求高一级的需要就成为继续奋进的动力,其他方面： ①天气,即旅游者通过空间的转移,我们认为若按由低到高排序,③运动,欣赏变换奇妙的自然风光,发展自我潜能,考察不同生活制度,使身心得到放松、 休息和恢复,④经济,旅游动机就是人们在满足最低的生理要求之后提出来的,了解国内外各方面的知识,亲临其境地接触世界各地居民,结交朋友、 建立友谊、 给予爱、 获得爱或逃避社会关系、 解除人际烦扰或建立商务伙伴关系,⑤冒险活动,马斯洛认为当低级的需要获得相对的满足之后,⑥胜人一筹,⑦遵从,⑧研究历史,获得他人尊敬。

出境规模距离出境规模距离图５距离衰减一般模式图６ 波尔兹曼型距离衰减出境规模ｌ力景点景点距离出境规模距离图７ Ｕ 型距离衰减（ 据吴必虎）图８ 距离衰减虽有波动但总体趋势不变,不过是总体距离衰减曲线上的～些干扰因素作用下出现的局部波动而已（ 如图８ ）,从而形成了所谓的Ｕ 型距离衰减曲线（ 如图７ ）,上述波尔兹曼曲线、 ｕ 型等距离衰减曲线,４ ． ２游客目的地选择的距离衰减规律距离衰减规律是游客目的地选择的外部空间表现,出游机会或出游人数总是呈现随距离增加而减弱,形成波尔兹曼曲线（ 如图６ ）,于是曲线随距离增加而上升,旅游市场随距离衰减是惯常现象,旅游者的客源地存在显著的距离衰减,有近五分之四的客源集中在距上海９ ０ ０ 公里以内的范围内,游客规模随距离呈下降趋势（ 如图５）,又使曲线出现衰减,出游的欲望越强烈,它们并不能改变距离对市场的抑制作用,客源地空间在５０ ０ 公里范围内的客源比高达６ ６ ％,因为旅游吸引物在空间上的分布不均衡,吴必虎、 徐斌等（ １９ ９ ９ ）对前来上海作城市旅游的游客调查显示,陆林（ １９ ８ ９ ： １９ ９ ４ ）对黄山国内旅游客源市场的研究也证明,距离衰减还存在一些变形,特别是具有强引力的景点在空间上呈不连续分布,但随着旅行距离的增大,机会组模型,到２０ ０ ０公里以外,如在心理（ 好奇心驱使）作用下,作为目的地的上海对游客的吸引力实际上已微乎其微,人们对越远的地方越好奇,但从总体上看,今后需要做的工作是对已经提出的各种模型需要进一步完善和提高,在实际情况下,经济、 时间等条件的摩擦力增大,由于旅游者所处的情景不同,但它是一种平均的统计规律,一般而言,又比如。

修改结果如下： 对于旅游态度量表,其中个人基本情况调查表和旅游消费情况调查表２６ 个题项是参考大众消费者行为以及大众旅游者行为调查的基本模式设计而成： 旅游态度量表２７ 个变量题项,首先将问卷设计为四大部分： 个人基本情况调查、 旅游态度调查、 旅游动机调查、 旅游消费情况调查,２６ 项是选自尹郑刚的硕士论文《旅游态度的调查研究》 （ 方正期刊网）中的问卷量表,第三章大学生旅游需求特征分析．根据研究内容的需要,预测问卷修改后形成正式问卷,这样形成了共有９ ２个问项的调查问卷,对于旅游动机量表,我们共投放预测问卷１３０ 份,再次请专家对预测问卷进行第二次测评,邀请旅游及心理学方面的专家对问卷结构进行测评,形成了具有５１个问项的预测调查问卷,②应对大学生旅游态度、 旅游动机进行初步分类,专家提出以下几点意见：①问卷测项过多,旅游动机量表有３９ 个选项,共修改了３个语句,总结出大学生旅游需求和消费的特征,均来自对９ ４ 名在校大学生的随机访谈填写的调查结果,最终形成了有４ ２个项目的正式问卷,从２７ 个态度测项中,主要测量旅游消费者对旅游的总体态度,我们翻阅了有关旅游行为研究的论文和社会心理学、消费心理学、 旅游心理学、 旅游经济学、 消费行为学、 社会学等大量文献资料,并对正式问卷进行分析,１预测问卷的编制和投放第一,２正式闻卷的编制与投放为进一步提高问卷的信效度,我们利用Ｓ Ｐ Ｓ Ｓ ｌ３． ０ 统计分析软件对１１９ 份有效预测问卷进行信、 效度分析,在此基础上设计了预测问卷,并进行了第三次修改完善,我们对量表进行了修改,其中有效问卷１１９ 份,回收１２４ 份问卷,保留了２２项并对其进行了分类,即态度的认知、 态度的情感、 态度的意向,作为知、 情、 意的测项,我们首先删除了１７ 个语义有毛病或重复的测项,我们根据研究大纲的结构,筛选了３个语句,我们根据态度的三个组成因素,针对专家提出的建议,２一,以便研究,能够真实反映大学生的实际看法,第三,共分为１０ 大类,有效率达９ ６％,即身心健康动机、 文化与审美动机、 交际的动机、 追星动机、 探奇与冒险动机、 社会实践动机、 宗教信仰动机、 从众动机、 物质动机、被尊重动机,第二,会影响填写者的答题耐心及质量。

不适合做因素分析（ 即建构效度分析）,表１各量表的信效度分析结果第一次第一次删除后删除后名称删除选目Ａ ｌｐ ｈ ａＪＫ Ｍ ０ １Ａ ｌｏ ｈ ａ ２Ｋ Ｍ Ｏ,而因素分析是问卷建构效度分析的主要方法之一,删除无效变量后Ａ ｌｐ ｈ ａ 值和Ｋ Ｍ Ｏ ：值分别为ｏ ． ７ ３５和Ｏ ． ６７ ６,愈适建构效度台进行因素分析,删除无效变量后Ａ ｌｐ ｈ ａ 值由０． ５７ ８提高到Ｏ ． ６０ ９,表１中的正式问卷各量表的信、 效度分析结果显示如下：①个人基本情况量表,旅游态度０ ． ６２８,即建构效度分析,Ｋ Ｍ ０ 值越大,如果Ｋ Ｍ ０ 值小于０ ． ５０ 时,Ａ ｌｐ ｈ ａ 值为Ｏ ． ６ ２８,所以才去旅游①旅游商品选择（ 旅游纪念旅游消费品）②您最向往的景点选项③影情况分量０ ． ５７ ８,响旅游的因素（ 目的地因素）④０ ． ６０ ９,②旅游态度分量表,进行信效度分析意义不大,也具有一定内容效度,衣住宿方式选择（ 一般旅痞）⑤旅游渠道选择（ 宣传手册）总量表折半信度： Ａ ｌｐ ｈ ａｆ ｏ ｒｐ ａ ｒ ｔｌ＝ Ｏ ． ７ ２ ７ ： Ａ ｌｐ ｈ ａｆ ｏ ｒｐ ａ ｒ ｔ ２ ＝ ０ ５４ １总量表信度： Ａ ｌｐ ｈ ａ ＝ ０ ． ６９ ５注： Ａ ｌｐ ｈ ａ 为信度系数值,对于内容效度的检验,由于量表中设计到多个类别和性质的测项,表变量间的共同因素愈多,③旅游消费隋况量表,符合研究要求,符合研究要求,０ ． ６２８,因此只做了信度分析,并且对于问卷内容的效度我们经过了专家测评,其取值范围在０ ６ ０ 以上,我们做了信、 效度分析,表示其内部一致性程度越高： Ｋ Ｍ ０ 为取样适当性度量,不适合做因子分析,较不宜进行因素分析,寻求新奇事物和刺０ ． ５９ ００ ． ６６３激的体验③物质动机： 品尝各地０ ． ７ ３５０,认为测试内容与所测目的相符,④旅游动机量表,也只做信度分析,测试内容与测试目的基本相符,这种多类别变量的相关系数统计分析,分量表①寻根问祖②摆脱单调乏味旅游动机的日常生活,６７ ６分量表名吃④从众动机： 被同学怂恿和鼓动,均达到了问卷的信效度要求,且每个类别中的题项选择既有单选又有多选,由于只有三个测项,取值范盟在０,但专家测评后认为,其值越高,６０ 以上,属于个人基本资料,可以使用,１３—。

其中旅游动机量表已达到０ ． ７ 以上,表２和表３显示的是建立在理论基础上的旅游动机分类量表和旅游态度分类量表,其中对于旅游动机分类量表,我们可知三个分量表的Ａ ｌｐ ｈ ａ 值均已达到０ ． ６ 以上,表２建立在理论基础上的旅游动机分类量表动机类型变量项目ｌ、 游山玩水,旅游动机量表Ｋ Ｍ Ｏ 值已在０ ． ６ 以上,总量表Ａ ｌｐ ｈ ａ 值己达０ ． ６ 以上,而到他（ 她）们曾工作或生活的地方追星动机去旅游探奇与冒险动机１２、 探险与猎奇的需要１３、 为完成某种专业活动（ 如专业实习、 科学考察、 社会实践、社会实践动机商务活动等）而进行的旅游宗教信仰动机１４ 、 宗教崇拜１５、 看到周围的人都有旅游的经历,一时冲动也去从众动机旅游物质动机１６、 为选购某种喜爱的商品被尊重的动机１７ 、 通过旅游活动而获得同学或同龄的羡慕与尊重,我们将会应用因子分析的数学方法对这种分类模式进行检验,强身健体身心健康动机３、 旅游能缓和紧张的工作学习与生活４ 、 在心情沮丧的情况下,加深同学间的了解与友谊１０ 、 通过外出旅游,综合上述分析,效度分析结果,而决定前往旅游７ 、 在陌生的地方结交新朋友８ 、 探亲访友交际的动机９ 、 参加学校、 社团及班级组织的集体活动,旅游可以调节心情５、 通过旅游,其他两个分量表经过专家测评后,这样就形成了具有４ ２个项目的正式问卷,了解异地的历史、 风土人情与文化艺术文化与审美动机６ 、 被杂志、 电视、 电影中所描述的自然美景所吸引,可以更好地加深与情侣的感情１Ｉ、 因崇拜某偶像或名人,对于社会学统计来说,已经够用,可以使用,具备一定内容效度,也可使用,看它是否具有科学性与合理性,娱乐消遣２、 疗养防病,而自己没有。

我们可以看出大学生不仅有着极高的旅游热情,我们可以知道大学生旅游态度的认知与情感、 认知与意向、 情感与意向的相关系数ｒ值分别达到０ ． ３８ ４ 、 ０ ． ２９ １、 ０ ． ４ ６０,也就是说大学生对旅游具有积极作用的认知度越高,表４ 大学生旅游态度频数分析表项目非常赞同比较赞同无法确定不太赞同很不赞同合计旅游是一项样本数３８ ７４ ０ ４７ ９３５１１９ １６于国于民都有积极作用百分比４ ２． ２％４ ４ ． １％８． ６％３． ８％１２％１０ ０ ％的社会活动我非常喜欢样本数４ ４ ７３４ ２６ ９４ ７１１９ １６旅游百分比４ ８． ８％３７ ． ３％７ ． ５％５． １％１２％１０ ０ ％在基本生活样本数２ ９ ５４ ０ ５１２ ２７ ４２ ０９ １６消费外我会考虑与安排百分比３２． ２％４ ４ ． ２％１３． ３％８． １％２． ２％１０ ０ ％旅游消费４ ． １． ２旅游态度知、 情、 意的相关分析经过简单相关分析中的皮尔逊相关分析,表５大学生旅游态度知、 情、 意相关分析表（ Ｎ ＝ ９ １６ ）旅游是一项于在基本生活消国于民都有积我非常喜欢费支出外我会项目类型极作用的社会旅游考虑与安排旅活动游消费旅游是Ｐ ｅ ａ ｒ ｓｏ ｎ —Ｃ ｏ ｒ ｒ ｅ ｌａ ｔｉｏ ｎ１０ ． ３４ ８ ＊ ＊Ｏ ２９ ｌ桕ｋ一项于国于民都有积极作用的社会Ｓ ｉｇ ． （ ２－ ｔａ ｉｌｅｄ ）｜０ ． ０ ０ ００ ． ０ ０ ０活动,综合上述分析,如表５所示,而且出游的意愿也是非常强烈的,知、 情、 意相当一致,呈极其显著正相关,且均达到了０ ． Ｏ ｌ显著水平,４ ． １． １旅游态度的频数分析表４ 分析结果显示,也更愿意进行旅游消费,并且非常喜欢旅游（ ８ ６． １％）,在旅游态度中,大学生普遍认为旅游是一项积极的社会活动（ 赞同者占８ ６． ３４ ）,也愿意进行旅游消费（ ７ ６． ４ ％）,那么就越喜欢旅游。

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