旅游市场环境分析

国内旅游环境分析

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强项分析（优势） ①品牌优势 景德镇的世界知名度极高,景德镇在世界的崇高知名度是其发展旅游业的最大优势,景德镇千年庆典期间旅游市场发展形势分析（SWOT 分析） 第一,②资源优势 景德镇拥有与世难匹、丰厚的历史文化遗产,发展生态旅游,景德镇处于长江三角洲经济区、珠江三角洲经济区、闽东南“金三角”经济区、长江中游经济区和京九铁路经济带结合部的中心地区,景德镇市生态环境保持优良,③区位优势 从宏观区位分析,景德镇是中国古代四大名镇之一,弱项分析（劣势） ①产业意识不强 景德镇旅游业作为一个独立的经济产业还没有引起足够重视,②软硬环境不足 旅游基础设水平很低,从旅游区位来看,便称其为“最古老的世界瓷器中心”,知中国（China）者亦知景德镇,历史上与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称全国四大名镇,1982 年被列入首批 24 个国家历史文化名城之一,效益不大,是国务院首批公布的全国 24个历史文化名城之一和国家甲类对外开放城市,成为举世罕见的大尺度“世界遗产”密集区,构成独具特色的旅游资源,1997 年又被推举为全国 35 个王牌旅游景点之一,④生态优势 从总体而言,⑤气候优势 四季宜游,知瓷者必知景德镇,长时间吸引着世界的目光,3 景德镇久远的制瓷历史“始于汉世,从中观区位分析,旅游产品互补性强,在世界上也可称得上垄断性资源,旅游产业化程度低,在 200 公里内,在 500 公里内,是庐山、黄山、武夷山、三清山、龙虎山、九华山、鄱阳湖、千岛湖、太平湖、南昌、景德镇、歙县、衢州等“六山三湖四城”旅游热点荟萃区的中心地带,景区景点不配套,其中有三个属“世界遗产”,精品不多,悠久的陶瓷历史、千年不断的御窑、官窑,思路不宽,人才不丰,森林覆盖率高,可游时间长,卫生设施极差,全市森林覆盖率占 51.5%左右,生态农业,灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷产品、独特的瓷业习俗,管理水平、服务水平和法制建设都有待,客源市场广阔,市场促销乏力,市容市貌差,缺乏起码的环境意识,因为英文“China”双重涵义：“中国”与“瓷器”,素有“江南雄镇”之称,它是赣皖浙毗邻地区的中心,雄踞长江之南,瓷业高峰是此都”,气候宜人,美国发行量超过千万份的权威杂志《国家地理》,瓷都的品牌效应,有上海、南京、武汉、长沙、福州、南昌、杭州、合肥等 8 个直辖市、省会城市,尚处于“零敲碎打”的状态,是江西省昌九景“金三角”、景上鹰“银三角”的联结部,起于唐,兴于宋,盛于明清”,可与北京、西安齐名,“中华向称瓷之国,在海内外享有盛誉,不仅在国内独一无二,早 20 世纪 20 年代,山清水秀,浮梁县达 75%以上,开发绿色有机食品前景无量,受季节影响小,第二,突出表现是决心不够,投入不足,措施不力,市内交通混乱拥挤。

④体制不顺 景德镇旅游开发的前期规划不充分,④景德镇旅游业大发展俱备天时、地利、人和之势 a)天时 中国正在营造世界第一旅游大国,全国已有 27 个省、自治区、直辖市依据各自的资源优势把旅游业作为当地经济发展的支柱产业、先导产业、重点产业发展,③江西正在营造生态经济大省 江西省提出要经过 5 年时间,为景德镇的旅游业大发展提供了千载一逢、千年一遇的绝佳契机,把以生态旅游为主的旅游业培育为支柱产业,旅游的市场运作机制尚不健全,全国旅游业已形成一定的规模和发展条件,机遇分析 ①旅游业被预言为新千年第一推动力 旅游业和汽车、石油工业并称为世界最大的三大产业,并就“发展旅游,中国、江西和景德镇有机会获得更多的市场份额,为旅游业发展提供了基础,提出了生态经济发展战略,世界未来学家格雷厄姆·莫利托预言：旅游业将成为新千年推动经济发展的“第一引擎”,中国学者认定：“旅游消费将成为后工业化时代度量人类生活质量的重要标志之一”,由于中国在推进改革开放、发展社会经济等方面取得的伟大成就,旅游者已对旅游产品,将使旅游发展更加迅猛,景德镇有条件成为 21 世纪国家旅游重大精品工程的优选项目,②中国旅游业前景广阔 世界旅游重心正在向亚太地区转移,威胁分析 ①竞争对手 各地旅游业竞争日趋激烈,c)人和 从全省到全市的各级政府和公众已开始意识到发展旅游业的重要性,不采取果断措施,实现从“旅游弱省”向“旅游大省”的历史性跨越,并成为带动江西省旅游业跨越式发展的新增长极,分割了原有的旅游市场,项目开发不合理,b)地利 景德镇蕴藏的丰厚旅游资源、优良的生态环境和地缘优势,③保护工作任重道远 目前历史文化名城风貌破坏严重,旅游发展现状需要一个强有力的形象进行支撑,与不少历史文化名城相比有较大差距,以景德镇为核心的旅游圈将成为国家级的旅游精品荟萃区,加上体制不顺,国家将进一步采取强力措施,2004 年是景德镇得名千年华诞,依靠旅游拉动内需,可支配收入的增加和闲暇时间的增多必然催生更多的旅游需求,并聘请了国内高水平专家编制全省旅游总体规划,将形成历史后患,作为亚太市场,文物的保护工作面临严峻的挑战与威胁,4 于进一步提高,并出现恶性竞争,随着现代社会由工业化向信息化的迈进,产品雷同,人类的消费结构正在经历着深刻的变革,多头管理,第三,以及加入WTO,必须有系列的吸引物作为支 撑,罗山机场、九景高速公路、206 国道、皖赣铁路、昌江航道构筑了四通八达的立体交通网络,重振瓷都”达成共识,第四。

讨论问题 利用 SWOT 分析六安旅游业的发展环境,这就要求旅游产品有更丰富的内涵,保护面临的压力更大,对旅游企业而言,更大的魅力,旅游企业必须根据市场需求配置资源、制定战略、设计产品,尚未达到规模性欣赏文化旅游产品层次,②自身压力 随着城市的发展,5 有了更大的选择余地,③素质限制 由于陶瓷文化旅游高雅,对市场主体的文化素养要求较高,在旅游市场营销活动中,分析其对企业的正负效应,景德镇旅游景点呈大分散状态,各种外部和内部环境因素在不断的创造机会和产生威胁,区域交通虽有很大改善,SWOT 个人分析,与周边山水风光和生态旅游与工业旅游的结合开发则尤为重要,更高的标准激发游客的出游力,持续的研究环境和适应环境变化,提出发展对策,古文化遗址破坏严重,城市的脏乱差和拥挤混乱,把握机会、回避风险是至关重要的,但市内交通远不能完全满足需要,景点建设投入少,易使游人产生厌烦感,对国内大众旅游者而言,客源面受到一定限制,因此,结语 在现有的市场经济条件下,因此,课后作业： 本章思考题打钩部分。

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