2018中国景区旅游消费研究报告

国内旅游景区研究现状

原标题：2018年中国景区旅游消费研究报告。

摘要

大众旅游时代,旅游休闲已成为百姓的生活常态,国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次,近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势,2017年。

景区门票在线销售方面,门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长,在线渗透率达到14.3%,在2013年到2017年间中国高星景区在线门票市场规模不断扩大,2017年国内高星景区在线门票交易额已经超过了188亿元。

高星景区门票直销比例有所上升,2017年高星景区门票销售趋势方面,高星景区开始重视门票的官网、电商旗舰店、微信等线上直销渠道,线上销售比例增加。

景区IP的发掘和重塑、景区硬件、软件配套设施的智能化升级将成为未来景区发展的两大趋势。

|中国景区旅游市场发展现状。

中国旅游市场游客规模。

国内游客数量稳定增长。

近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势,国家统计局有关数据显示,增长率在10%以上,2017年,旅游休闲已成为百姓的生活常态,大众旅游时代,国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。

中国旅游市场收入现状。

国内旅游总收入逐年增加。

在线旅游度假市场结构（周边游/国内游/出境游）。

出境游交易额贡献大,周边游市场交易规模有所增加。

出境游交易规模仍然贡献最大,艾瑞数据显示,相较于2016年国内在线旅游度假市场,2017年的市场结构整体变化不大,周边游市场交易规模则有所增加。

|中国高星景区门票销售渠道。

高星景区门票销售-直销/分销。

2017年高星景区门票直销比例有所上升。

从而增加了直销比例,5A景区的直销比例达到65.1%,4A景区门票直销比例为60.7%,相较2016年直销比例56.8%有所上升,景区对于门票直销渠道中的官网销售、APP销售的加大投入,2017年高星景区门票销售市场直销占比为63.9%,从星级划分来看,与2016年（59.5%）占比情况相差不大。

2017年高星景区中华东地区门票分销占比高。

其中华西地区景区门票销售直销比例最高,高星景区门票的销售比例还是以直销为主,是五大区域中唯一一个分销比例高于直销比例的地区,线上分销渠道景区门票销售覆盖度高有很大的关系,2017年华东地区景区分销比例达到57.4%,在其他四大区域,这也和华东地区经济较为发达,抽样调研数据显示,达到76.1%。

|中国景区旅游用户洞察。

用户出行-选择因素

用户出行看重风景特色,主题类景区热度上升。

用户出行-信息获取

在线旅游网站是用户获取旅游景区信息主要渠道。

用户主要是通过在线旅游预订网站广告（60.5%）和旅游攻略网站推荐（56.6%）这两个渠道,用户更多的选择从网上获取景区相关信息,随着旅游网站上的信息越来越全面和细致,在了解国内旅游景区信息方面,调研结果显示,从而规划自己的出行计划。

|中国景区旅游发展趋势及案例分析。

中国景区旅游发展趋势一。

IP元素持续升温,景区IP的发掘和重塑成为发展核心。

丰富了景区的内涵,通过景区IP的引入,延伸了景区的产业链,过去一年来越来越多的景区开展了IP建设,而在旅游景区中的IP则是可以形成独特的品牌形象,能够打造优秀的景区IP是现在旅游行业领军企业必须具备的能力,传统景区以“游”和“娱”为主要构成要素的产品结构已经不能满足游客的多元化需求,传统的IP即为“知识产权”,给游客独一无二的游玩体验,成为吸引游客的重要因素。

中国景区旅游发展趋势二。

景区加大互联网领域投入,智慧景区成未来趋势。

完成智慧景区的升级,加快景区硬件、软件配套设施的技术升级,随着互联网行业的不断发展和各项技术的进步升级,加大对景区的线上宣传力度,越来越多的景区开始重视对线上市场的投入和优化,为游客提供更便捷的服务,增加线上售票渠道。

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