江西省2018旅游发展指数报告

江西入境旅游

2018年江西省接待国内旅游者68550.4万人次,国内旅游收入8095.8亿元,增长26.6%,增长9.2%,增长18.3%,“旅游+”融合发展的新业态、新模式、新趋势不断涌现,主要旅游经济指标均再创历史新高,比上年增长19.7%,接待入境旅游者206.3万人次,旅游消费强劲增长,每年惠民让利2亿元,国际旅游外汇收入7.5亿美元,2018年,江西省旅游业以“全域旅游”为抓手,深入实施旅游强省战略,供给侧结构性改革持续发力,旅游综合产业特性全面释放,国有5A级旅游景区和国家级风景名胜区门票全面降价。

春节黄金周旅游七天不及五一小长假三天的游客接待量,从全省的旅游节假日游客接待数据看,提升全省文化旅游方面的影响力,春节黄金周还需要打造出江西自己的文旅节事活动IP,更多从本省各地市历史文化方面深度精准挖掘,不仅是“风景独好”风景类IP,足以说明。

每个城市都有知名的旅游景点或知名旅游目的地,成为省内外很多游客到江西旅游首选,如九江的庐山风景区、上饶的三清山景区和婺源县、南昌的滕王阁景区,九江、上饶和南昌占据前三甲,从全省11地市2018年旅游接待人次排行榜来看,这三个城市也是全省重点旅游城市,其他地市在乡村旅游和红色旅游方面也不同程度吸引省内外众多游客前往消费体验。

在接待省外游客方面具有较大优势,赣州毗邻珠三角,也是珠三角游客入赣旅游第一站,但人均消费出现了较大变化,赣州、新余和吉安则成为人均消费排名前三甲,旅游收入跟旅游接待人次排行基本一致,传统旅游支撑的城市在人均消费方面均未有较大突破,从全省11地市2018年旅游收入排行榜来看。

从全省11地市旅游接待人次和旅游收入增长比例排行榜来看,新余市成为全省旅游接待人次和旅游收入增长最快的城市,旅游接待人次和旅游收入基数较大的九江、上饶增长幅度较低。

除了整体全省主要节假日数据和11地市旅游人次和旅游收入排行情况外,还针对主要节假日旅游做了详细分析：。

一、春节黄金周

（一）假日旅游出游半径增大。

11设区市游客平均出游半径均较2017年春节假日有所增加,相比2017年春节期间的213公里,其中萍乡增幅最大,增幅达23.1%,全省游客平均出游半径为233公里,2018年春节假日期间,增加了近20公里。

（二）自驾旅游唱响“主旋律”。

2月21日全省高速公路出口总流量达到150万,全省自驾车出游的散客占七成以上,来自省内及周边浙江、福建、安徽、湖北、湖南、广东等地自驾游客明显增多,省交通厅应急指挥中心数据显示,2018年春节假日,为平时车流量的2-3倍。

（三）生活化旅游趋势更凸显。

生活化旅游产品深受游客追捧,如南昌万达旅游城春节期间共接待游客超过20万人次,城市的休闲公园、主题公园、电影院等休闲娱乐场所及精品乡村旅游景点游人如织,2018年春节假日。

让游客尽享乐趣,游客摩肩接踵,全省推出了160余项主题活动,众多充满“浓郁年味”的民俗活动增添节日喜庆,如婺源县累计接待游客62.65万人次,同时,同比增长11.8%,江湾、篁岭、瑶湾、熹园、鸳鸯湖等景区,场面蔚为壮观。

（四）新产品新业态受市场青睐。

（五）旅游公共服务水平提升。

旅游公共服务实现优质供给,全省旅游向优质旅游时代迈进,如全省积极推动“厕所革命”,游客找厕所难、上厕所难等问题得到有效的缓解,全省重点景区、高速公路服务区基本做到数量充足、干净卫生,且配备了“第三卫生间”,让旅行更自由。

（六）广东是省外第一大客源市场。

广东是省外第一大客源市场,来江西旅游的省外游客中,占省外游客总数比例为36.9%,2018年春节假日,浙江、上海、福建、江苏排位靠前。

（七）全面开启快旅慢游模式。

省外游客通过高速出行的占65%,省内游客通过高速出行占63.8%,大大缩短了游客进入赣的时间,通过高速公路出行的省内外游客占比均超过60%,增加了游客在赣停留时间,江西机场集团公布,南昌昌北机场起降航班2445架次,2018年春节假日,2018年春节假日,同比增长70%,同比增长82%,全省接待游客中,快捷地出行,从出行方式来看,全省旅游开启“快旅慢游”新模式,依据通信运营商监测数据,其中,2月15日-21日,旅客吞吐量31万人次。

不同年龄游客景区偏好鲜明,一日游、两日游、多日游游客比例分别为55.7%、32%、12.3%,从游客停留时间来看,说明春节假日期间,高于2017年全年均值,全省过夜游比例上升,省内游客平均停留时间为18.7小时,省外游客平均停留时间为17.1小时。

（八）客源群体年轻化趋势增强。

二、五一小长假

市场呈现出以下特点：,旅游市场供需两旺、运行平稳,“五一”假期,全省旅游系统精心准备、周密安排、统筹推进,旅游活动精彩纷呈、亮点频出,基本实现了“安全、有序、优质、高效、文明”的工作目标。

全省接待省外游客占全省游客的比重达到34.5%,全省旅游市场吸引力越来越多的省外游客前来旅游,全省共接待游客3383.17万人次,同比增长12.55%,同比增长16.08%,同比增长超过3个百分点,旅游市场保持持续增长,（一）全省五一旅游消费旺盛,旅游接待总人数、旅游总收入增幅高于全国平均水平,数据显示,旅游收入199.955亿元,江西旅游品牌影响力逐渐增强。

（二）周边游、近距离游人气旺,二三线城市成重要客源地。

其中江苏省入赣游客占比同比提高了3.2个百分点,广东省入赣游客占比同比提高了3.6个百分点,“五一”假期,排名前十的分别是广东、上海、浙江、江苏、湖南、湖北、福建、河南、安徽、山东十个省份,全省旅游市场接待的省外游客中,周边六省游客占比近六成,这十个省份到江西旅游的游客数占全省省外游客总数的比重超过80%。

二三线城市的游客越来越喜欢外出旅行,省外入赣游客来源城市中,周边二三线城市成省外游客重要来源地,大部分是周边二三线城市,上海、深圳、广州是前三客源城市,省外入赣游客量排名前20的城市中,随着经济的发展,也逐渐成为省外入赣游客重要客源地。

广州到赣州,深圳到赣州最热门,其次是上海到南昌,深圳到赣州成最热省外入赣旅游线路,从省外入赣游客热门线路来看。

激发了游客自驾出游的热情,全省游客通过高速公路出行的比重达到56.9%,“五一”假期,五一假期,高速自驾出游成为主流,全省高速公路实行七座客车免费通行政策,依据通讯运营商监测数据,同比增长了近5个百分点。

全省景区接待游客量最多的依然是自然风景类景区和名胜古迹类景区,这两类景区接待的游客量占比近90%,“五一”假期。

（四）全域旅游供给不断丰富,游客共享“诗与远方”。

云海、日出、高山草甸成就江西山岳旅游的大奇大观,如景德镇举办御窑景巷五一摇滚音乐节,更可共享“旅游+文化”、“旅游+美食”、 “旅游+农业”、 “旅游+科技”等旅游产品,赣州上犹举办啤酒龙虾节,“飞越三清山”抢先版正式上线,田野中泥土的芬芳,以及烟雨中的古镇,创新创意点亮整个假期市场,今年的五一假期,5月的江西,音乐狂欢、美食体验嗨不停,上饶举办鄱阳湖湿地公园千米风筝秀,一切尽显清丽、质朴、厚重的江西情怀,COSPLAY嘉年华、陶母文化秀、抖音等赛事不断,近距离接触摇滚大咖,以全新视角和视觉特效呈现三清山的魅力与震撼,高山杜鹃争艳时,宜游、宜行、宜居,人间四月芳菲尽,新鲜的茶香茶味,游客不仅可赏花访古。

（五）全省红色旅游持续升温,全年旅游热度分布均匀。

山岳型景区游客停留时间相对更长,游客停留时间为8.65小时,以山岳型景区为主,游客在井冈山停留的时间最长,龙虎山、古窑、三清山游客停留时间分别是8.61,8.60,8.53小时,达到9.35小时,庐山景区游客平均停留时长为8.64小时,其次是明月山,全省十个5A景区接待的省外游客中,全省5A级景区。

庐山景区假日游客与周末游客接待量的标准差较大,井冈山景区假日游客与周末游客接待量的标准差浮动较小,通过对全省部分5A景区数据进行分析,假日旅游市场较为火爆,“五一”假期,表明全年游客接待呈现平稳特征,游客远超平时周末游客数。

（六）乡村旅游市场火爆,非标住宿等个性化消费需求旺盛。

全省乡村旅游接待游客占全省游客总量的比重超过50%,城市旅游接待游客占全省游客总量的比重为44.6%,全省乡村旅游市场火爆,“五一”假期,依据通信运营商监测数据,达55.4%。

（七）高度重视狠抓安全,优质服务点亮风景独好品牌。

三、国庆节黄金周

全省在全域旅游和优质旅游的共同发力下,旅游活动精彩纷呈、旅游产品供需两旺、旅游人次持续增长,释放出假日旅游的强动能,全省旅游市场异常火爆,国庆假期,加上景区门票降价、全省天气晴好、超长假日等利好因素。

全省形成了“热游江西”的态势,同比增长10.63%,同比增长11.01%,全省假日旅游消费旺盛,旅游市场保持持续增长,休闲度假渐成趋势,出现这种态势的原因在于：,全省共接待游客5639.55万人次,旅游收入341.59亿元,国庆假期,数据显示,1-7日。

1、国庆假期,全省天气晴好,气温适宜,假日多年未见的好天气催热我省国庆假日的旅游市场。

2、中秋节和国庆假期的错开,而国庆假期就成了人们出游的最佳选择,会让不少人选择在中秋节回家探亲。

3、国庆假期,由于全省众多景区门票下降,我省重点景区接待人数增幅明显,游客消费欲望进一步被激发。

4、国庆假期有7天的超长假期,国庆休闲度假旅游成热门,不少游客会趁着长假出去游玩,来缓解平日学习和工作的压力,因此。

5、由于大交通的持续改善和私家车数量大幅增加,全省自驾游、自由行、自助游等渐成假日旅游的主流。

尤其推出了契合新生代游客喜欢的“网红”产品,增加了游客出游的意愿,各地推出了一系列“旅游+”新产品,6、国庆假期,全省旅游产品供给丰富,旅游人次再创新高。

（一）在客源市场方面,省外游客增长,新一线城市成重要客源地。

1、多项营销活动开展,省外游客持续增长。

吸引了越来越多的省外游客到江西来旅游,全省在吸引省外客源方面,省外游客占比为40%,各项营销活动,做了很多营销活动,2018年国庆假期与2017年同期相比,国庆假期,省内游客占比为60%,全省接待的游客中,江西省外游客凭身份证和南昌昌北国际机场航班机票（登机牌）,省外游客占比增长了3%,享受一周内全省5A级旅游景区、部分重点4A级旅游景区大门票5折优惠,比如从9月底到今年年底。

2、长距离客源增多,全省旅游影响力扩大。

周边游客的比重在下降,全省旅游市场接待的游客中,前十客源省份占到江西省外游客总数的85.3%,离江西路程较长的省份游客比重在增加,周边6省的比重为59.8%,省外游客中,说明全省旅游影响力在进一步扩大,比2017年同期下降了3.4个百分点,排名前十的分别是广东、浙江、上海、江苏、福建、湖南、湖北、河南、北京、安徽,国庆假期。

3、一线城市客源最多,新一线城市增幅快。

2018年国庆假期新一线城市客源占比为24.4%,一线城市游客占比最多,达到省外游客总数的32.1%,比2017年同期增长了1.8个百分点,新一线城市（新一线城市包括成都、杭州、重庆、武汉等城市）的占比增幅较多,从游客来源的城市分布来看,国庆假期全省接待的省外游客中。

女性游客比重增加,游客群体趋向年轻化,（二）在客群特征方面。

1、旅游产品供给丰富,女性游客比重增加。

全省推出了众多新的旅游产品,吸引了众多的女性游客前往参观,全省接待的游客中,整体而言,如南昌在梅湖景区举办“秋之恋”花卉艺术节,国庆假期,女性游客占比36.9%,2018年国庆假期女性游客的占比相比2017年同期增长了2.2个百分点,男性游客多于女性游客,男性游客占比63.1%。

2、游客群体年轻化,80后、90后成主力军。

（三）出游特征方面,理性错峰出行,品质休闲游成热点。

1、假日出游首日最集中,错峰返程平稳有序。

在5日、6日、7日迎来游客返程的小高峰,国庆假期,游客呈现出出游集中,错峰返程的特征,全省高速公路假期首日迎来游客出行高峰。

2、休闲旅游持续升温,品质游、深度游特征显著。

（2）游客停留时间增加,深度旅游特征明显。

游客的停留时间增加了0.1小时,延长了游客在景区停留的时间,这表明景区的产品业态与服务都更加优质,国庆假期,与去年同期相比,全省景区接待的省内外游客的平均停留时间为12.6小时,游客在景区游玩两天及以上的比重超过了1/4,其中一日游游客占比为74.7%,两日游游客占比为17.9%,多日游游客占比为7.4%。

（3）乡村旅游强势推动,精品民宿客栈备受青睐。

精品民宿日渐成为人们出游的选择,民宿客栈受到很多游客的青睐,如上饶预定量靠前的酒店就包括数家精品民宿,江西武功山景区周边民宿一房难求,这主要是由于乡村旅游市场的火爆带动了精品民宿的发展,国庆节期间。

（四）在热门路线方面,中远程出行路线火爆,枢纽城市作用明显。

1、中远程出行路线最热

北京到南昌是省外入赣旅游最热门的路线,省外入赣前十热门路线,门户城市和省会城市是游客入赣旅游重要的目的地,热门路线的客源地既包括了北上广深等一线城市,乘火车出行的游客平均出游距离为299公里,通过汽车出行的游客平均出游距离为216公里,通过飞机出游的游客平均出行距离为883公里,热门路线的目的地主要是赣州、南昌、上饶、吉安,广州到赣州是第三热门路线,游客的平均出行距离是542公里,游客的客源地包括了北京、深圳、广州、上海、杭州、东莞、金华、昆明、惠州,前十热门路线中,也包括二三线城市,省外游客到江西旅游,其次是深圳到赣州,国庆假期。

2、飞机出行：远程路线最热

最热门的路线是北京到南昌,深圳到南昌是第三热门路线,游客的出游距离是火车出行的2倍以上,接近汽车出游游客出游距离的4倍,省外游客到江西旅游,长距离出游游客首选飞机出游,国庆假期,飞机出游前十热门路线游客平均出游距离是883公里,飞机出游的热门路线客源地大部分是一线城市或者区域中心城市,飞机出游的热门路线中,上海到上饶是第二热门路线。

3、火车出行：中短途路线最热

火车出游热门路线中,从火车出游的热门路线来看,选择乘坐火车出游的游客,游客可以选择乘坐火车直接达到旅游目的地,最热门的路线是深圳到赣州,热门路线中,游客平均在火车上花费的时间在3小时左右,游客出游平均距离为299公里,游客的出行距离在飞机出游和汽车出游之间,省外游客到江西旅游,其次是广州到赣州,时间相对较短,国庆假期,上海到上饶的热度排第三。

4、自驾出行：短途路线最热

汽车出游热门路线中,从汽车出游的热门路线来看,游客选择汽车到江西来旅游,游客的目的地大部分是江西的门户城市,省外游客到江西旅游,热度排第二的是衢州到上饶,热度排第三的是杭州到上饶,游客的平均出游距离为216公里,最热门的路线是广州到赣州,游客的客源地大部分是广东、浙江、湖北、湖南,路程大部分相对较短,出行距离小于乘坐火车和飞机出行的游客,国庆假期。

（五）在全域旅游方面,“旅游+”释放产业动能,文旅融合强化发展。

1、“旅游+”丰富产品供给,业态创新再获新突破。

梅岭狮子峰的高空秋千、低空滑翔伞飞行,龟峰直升机低空飞行等,旅游新产品、新业态增加了景区吸引力和新鲜感,如明月山景区推出的滑翔伞飞行项目,如江西直升机科技馆推出直升机高空游览、模拟体验直升机高空飞行,各地推出了与生态、美食、民俗、体育、文化、科技等相结合的一系列“旅游+”新产品,尤其是老牌的山岳型景区推出了契合新生代游客喜欢的“网红”产品,全省旅游产品供给丰富,更好的满足了年轻游客个性化、多元化的旅游需求,国庆假期。

2、文旅深度融合展亮点,旅游市场再添新活力。

“文化+旅游”产品供给丰富、多样,为旅游市场发展注入新动力,博物馆、科技馆、艺术馆、图书馆等公共文化资源,国庆假期,文旅融合进一步深入,以及电影院、戏剧场等休闲空间备受青睐。

龙虎山景区推出的《寻梦龙虎山》演出持续火爆、座无虚席,南昌滕王阁景区大型实景演出《滕王宴乐》火爆开演,三清山推出的大型道文化情景舞台剧《天下三清》在国庆假期也持续火爆,大型旅游演艺受到游客的追捧,多次创下2015年开演以来的单日最高观演纪录,单场上座率均达到100％。

3、民俗活动精彩纷呈,乡村旅游市场持续火爆。

加之全省乡村振兴战略、乡村旅游厕所革命、秀美乡村建设等工作的有效开展,乡村旅游点生意火爆,乡村地区的基础设施和环境风貌得到了极大的改善,正值秋季丰收季节的乡村旅游型景区同样推陈出新,江西乡村旅游愈发具有“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的独特魅力,浪漫花海、金色田园、乡村采摘、农家体验等农业休闲乡村旅游成为了众多游客的重要选择,国庆假期,假期期间,根据通讯运营商的数据,达到61.4%,同时,多地通过“乡村旅游+乡土文化”的形式打造了众多乡村民俗活动和节庆活动,全省乡村旅游市场持续火爆,以9月22日首届“中国农民丰收节”江西系列活动为契机,江湾民俗文化戏曲周（婺源）、篁岭晒秋（婺源）等具有浓郁乡村风味和红火喜庆气氛的民俗活动吸引家庭游客、亲子游客前往,全省乡村旅游接待游客占全省游客总数的比重超过了60%,城市旅游接待游客占全省游客总数的38.6%。

（六）在游客满意度方面,游客满意度再创新高,优质服务不断升级。