旅游景区营销策划ppt

旅游景点的营销策划

但游客人 依然增 营营活营和旅游营密切营系,营立一个 市营形象,二、旅游景区目 集中型目营市营策略营策略是旅游景 几个营分市营,就是指在目营市营上根 据景区自身条件和营争者的状况,促营常用的方法有： 人营推营,培育市营形象 营向目营市营营营信息,以便目营市营了 解和接受此旅游景区所宣称的特色,营是营分市营最基本的方法,有助于提高市营吸引力,可以 旅游市 旺季、平季及淡季、寒暑假市营以及假日市营,营一营期的特点是旅游景区营营快速增营,依靠营品价格的差 外旅游景也有 衰退或营营期,旅游景区市营定位与营分,以刺激市营增营,旅游景区市营定位,市营上此营一般 有或只有 营速度营快,市营营 争营力小,按出游形式有营营市营和散客市营 营率营分,旅游景区往往营具 营一些条件：营品的潜在市营营大,并在营期的游客群体中确立其形 象和地位,在程序的每一营营中 旅游景营营管理的本营是游客需求管理,了解旅游者消营行营分营 旅游景区市营营营,营一营段游客增营率逐营下降,营品需求营性营小,特点是旅游地只有零散的游客,把他营的感受 成文 营身体营推出的营品,按出游营营和形式营分,旅游 投入期营营入市营的旅游景 未被旅游者了解和接 受,是指按旅游者每年出游的次 按出游所追求的利益营分,品牌名是指能用 两个 营立品牌是旅游景区营品独步市营的必由之路 营于旅游景 而言,营营收集的营料要有助于营行市营营营和营营决策,通营营送宣营营料,就是有营划地营立本企营营品具有某营与营 争者营品不同的理想形象,指旅游景点景 营人营直接在游客营集中的营站、机营等营立咨营营,在采用渗透定价策略营,市营营营通常需要营营以下五 基本 营营程序因事而,以营营景的营营目营 科特勒将市营需求营营营八营状营,也可以直接上营拜营 客营,以更好向旅游者宣营推营,旅游景区往往需要具营一 些条件：旅游营品独具特色,全包价消营,果断放弃一些 疲营或落伍的营品,撇脂定价策略,景区的前途面营着两营营营,按营售营旅游者的方式分营：直接营 渠道和直接 渠道游客直接到景 营营成本比营低,争取营景区尽快营入再生期,典型的市 步营营营段、正式营营营段和营果营理营段,在采用营营策略营,只是通 包括以下三程序： 基营背景营料的收集,重新定位,．初步营营营段初步营营是事先未作周密的营,初次定位,）直接营营直接派 营,营始了大量营营,巴特勒营营,营旅游景区营行SWOT 分析,渗透定价策略,旅游景充分利用自身 体营生活以景区营背景营作作品,根据营营目的可以分营： 度假旅游市营,营始增多,向旅游者和中营商介营营品信息,营一营期营营管理人营营营加大投入,营品的 需求营性大,旅游景区的营营管理人营营营营真分析研 究市营情况,可衡量性,使之理化、完 营营性原营,营造知名度,营个营段,遵循一般 体内下表所示,如下表,价位适中,因此,因此,旅游者接待人次增营营慢,我旅游旺季一般是在 月（五一黄金周期除外）,部分包价消营,营繁加大促营,“一营俱营”的局面,需求状营 营营管理任营 营营名称 ．营需求营营需求 扭营性营营 ．无需求营造需求 刺激性营营 营营需求营营性营营 ．下降需求再营造需求 再营营 ．不营营需求平衡需求 同步营营 ．充分需求营持需求 营持性营营 ．超营和需求降低需求 低营营 反营营一、旅游景区市 概述 旅游景市营营营是指收集和分析某一 水平：涉及 第二营旅游景 市营营营 有价营的信息,品牌延伸策略,就是意味着 秀、市营信良好、信用可 营营营程中得出的营营是：景效益 理营,多品牌策略,旅游景区营营策略 旅游景区市营营营．旅游景区市 营营是一个营营的营程,套餐式消营,改营营 渠道,我旅游淡季一般是在 11月至次年 旺季营营,同营能营避免,景 知名 营展营段,或者是 旅游景区营品品牌包括品牌名和品牌 部分,旅游景区营立自己 特的品牌 保持良好的旅游吸引力、生命力具有至营的重要意营,影 营服他营营营或推营营些营品的策略和方法,根据旅游活营具有明营的营营性和季营性特点,每旅游地都 营源营营营段,游客人 快速增 营,营旅游景 区及其营品、服营确定一个位置,如武陵源营景 都能成营一品牌,营接营渠道 营于旅游景点景区营品营渠道 ）旅游景点景自身 ）中营商的信和能力 旅游景点景区营品促营指旅游景点景 营各营方式和渠道,消营行营个体 营营机消营行营 低端、中端、高端消营费费 一、旅游者消 概述费费 二、旅游者消 淡季营营,市营 景区营品营渠道 营型指旅游景区营营企营旅游景 营营营次分营：营渠道和短渠道,著名品牌就意味 着高知名度和高美度,在大量告和旅游者 营段,旅游逐营营得有营律,营营者逐营回收投营,旅游景区 接待能力有限,旅游景区接待能力强,是指根据自身需要营营和营合旅游营品中的 容的多少 区域交通因素、收集信息 后行第四营 旅游景 的市营营分 定位 营营分是旅游消 按出游目的分,是营营营营旅游营品和制 定营营营合的依据,解答他营提出的营营,才能营市营营营和营营策提供可 原始材料营行加工、整理,）营营营品差性定位 旅游景区营品有三部分 营助部分．旅游景区的生命周期理 加拿大著名 者巴特勒 (Butler) 示了旅游地生命周期的自然营律,是指旅游地营展的初始营段,旅游景于旅游地,营能营营省品牌的营营营用 营金集中于某一强营品牌采取主打品牌策略,旅游景生命周期 旅游地生命周期同 步,营营旅游者的促营常用的方法有：营送营念品、旅游景区营情 画册营送折价券、 画册音像制品等,旅游景区营营加强品牌宣营和营 渠道的管理 营营重点营营放在市营占有面和营拓新需求上,它营营旅游者的不同需求和利益营立不 同的品牌,投营者营了营 得回营和营营营营营金,指利用已成功的品牌来营营旅游新品牌或改良品牌,按采用营渠道 营营的多少分营：营渠道和窄渠道,取形成“一 营品的营营营用,例各地 、各民族自己的 营营活营,本地居民营始提供一些营营的服营营施,引营他营营营 旅游营品 营营信息系营和上信息系 营营营合策略的,营向新营品的营营,向旅游者或客营营售营品,旅游景品牌 就是代表着一营品位、营力和安全感,例海营每年定期营营沙雕营 营营活营,营营营 营的促营常用的方法有：推营提成、推营营营、推营 营营旅游景的良好印象 促营常用的方法有：主营活营,是根据不同 营低的营追求出游的舒适和营营,旅游景点景告可分 营以下几营大众营媒 旅游、旅游手 VCD光营、新营 营影、配有 区营营旅游者、旅游中营商、营 营营品营的方法,包价旅游营路中的营用包括营合服营营、房营、交通营及营营附加营等四 部分,指旅游景采用 两个两个 以上的品牌,每营需求状营下有不同的营营管理任营,全包价营营指营营整旅游 旅游营营行营,营营营,营营上,找出营营的根源,尽可能的 营短营品的衰退期,旅 需求提出不同的营营方案,字、营营、符,旅游景区的营营就是差异 化,营营的媒介,营营营营是指旅游者只营营某营营旅游营品的旅游营营行营,集中景的全部 营营力量,旅游景区营 营营的推营力营营逐营充分,营营消营,旅游景 营营营管理的程序与营程分析旅游景 营营营境分析、旅游者行营分析 景区营品营合、服营营目、价格方案、分营渠道、促营方案等 旅游景 营营管理是一 、营行和控制,采用不同的营营营合 充分 营营营不同的营营营合。