宁波城市旅游IP打造

旅游ip策划

校 长 前 戏

《东钱湖绝句》

梵王宫殿七浮图,殿址层层漫绿芜。

幸有老松人不剪,满林落日正啼鸟。

......

聂凡鼎 文

为中国城市1号IP提案。

但,如果你去过宁波的话,其实还是有很多好玩儿的地方,所谓“三江六塘河,一湖居城中”,人文也好,风景也好,毫不逊于其他旅游型城市,所以当地政府比较焦虑,一手好牌打得稀烂。

说到句（gou）章,写勾的时候都用句来通假,多说一句,秦时属会稽郡的鄞（yín）、鄮（ mào ）、句（gou）章三县,宁波的名称为“鄞（yín）”,其实是因为在中国古代并没有“勾”这个字,为什么这个字读（gou）而不读（ju）,宁波是国家历史文化名城,比如我们都知道的越王勾践,公元前2000多年的夏代,春秋时为越国境地,事实上正确的写法是“句践”。

大家也都写作“勾践”,把明代不正规监本写得“勾践”给刊了上去,结果一直到乾隆刊印武英殿本的《史记》到时候,但人家原版的《史记》写句践世家的时候用得还是句践,结果造成后世从误者甚多,到今天积非成是。

蒋介石是先回溪口祭了祖,蒋介石的老家就在这里、1949年国民党要败退台湾前夕,宁波的著名景区有天一阁、奉化溪口风景区,还有宁波老外滩、月湖公园、东钱湖风景区、雪窦山景区、被列入世界遗产名录的庆安会馆、阿育王寺、保国寺、象山影视城等等,然后又到中山陵祭拜了孙中山最后才凄凉而去,还有2016年开园的方特东方神话主题乐园,注意,当然。

藏书文化就是天一阁,说起天一阁,就不得不说一说余秋雨在《文化苦旅》中写得那篇著名的《风雨天一阁》,我们来提炼一下宁波的1号核心文化元素,谈到宁波的文化,我觉得这样说是比较准确的,大体上就说这么多,比较共识的是藏书文化、港口文化和商帮文化的融合,OK,还是按照老套路。

我当年读这篇文章记忆最深的是天一阁创建人——明朝嘉靖年间兵部右侍郎范钦的智慧,解职归田之后修建天一阁存放藏书,老爷子一生为官也一生爱书,一直到八十多岁逝世前夕,范钦把大儿子和二儿媳妇（二儿子已亡故）叫到跟前,安排遗产继承事项。

选了藏书就不能得银子,一份是一楼藏书,一份是万两白银,老人把遗产分成两份,藏书绝对不能有一本变卖,万两白银立即可以享用,而一楼藏书则除了沉重的负担没有任何享用的可能,得了银子就不能碰书,而且只能选其一,而要保存好这些藏书每年又要支付一大笔费用,我们都会觉得这是一种非常奇怪的遗产分割法,就是天一阁,让两房挑选,你想,因为范钦早就立国规矩。

他愿意继承藏书楼,以田租充当藏书楼的保养费用,这么不近情理的遗嘱,让两房怎么选呢,结果范大冲立即开口,并决定拨出自己的部分良田。

我觉得这真是体现了范老爷子的智慧,完成一项伟大事业,重要的不是找到财力雄厚的人,而是找到有意愿有决心的人。

那个时候我们和洋人做生意真的牛的很,事实上有一个很有意思的细节是我们知道鸦片战争前广州是中国最大的对外贸易口岸,我读那段历史都看不下去,不听话就以终止贸易做要挟,把洋人一个个都搞得跟孙子是的,说实在的,关税更是说涨就涨,态度恶劣的很,还动不动就给人脸色,外国人来中国为了进点儿货,广州大小官员不仅层层盘剥吃拿卡要,受老鼻子气了。

什么丝绸茶叶陶瓷什么的,尤其是丝绸,你说你仗着卖方市场的优势,老这么搞,洋人受得了嘛,后来就有洋人聪明,就绕过广州,直接把船开到宁波做生意,因为重要的商品,都产在江浙嘛,江浙绝对是原产地,从这上货少了运输费,反而便宜,更重要的是浙江的官员态度比较好。

大意是说广州离内地远让他们接触点洋人的文化不会怎么样,一开始乾隆没觉得这是个事儿,大小商船都跑到了内地,那后来为什么洋人又被赶回了广州,广州那边而就没啥买卖,可是江浙就在内地,广东浙江都是我们家的,久而久之内地的人心思一活泛,银子不管从哪儿进来都进了我的腰包,被西方文化洗了脑可就不好管理了,主要是乾隆这哥们,你要让洋人来内地做生意,结果时间不长,所以没当回事儿,后来有人提意见。

我们再说说宁波的商帮文化,宁波商帮在世界范围内也是有着不小的影响力的,说完宁波的港口文化,宁波人是确实有商业头脑的,历史上出了董浩云、包玉刚等一票商业巨子,不给笨蛋出主意”,宁波有一句当地的口头禅,还是收回来,时至今日,除了勤勉之外,更重要的是他们尊重智慧、尊重人才,大意是“宁给聪明人扛包袱。

就是说绝对要和人才在一起,所以当宁波人的事业做起来之后,中国著名的同仁堂其实就是康熙年间宁波人乐氏跑到北京创办的药号,不得不说,多说一句,他们往往会投资办学培养下一代人才,哪怕干最下等的活儿,只要能学到东西,也比指挥一个笨蛋强得多,这种精神还是很有远见的,在这儿呢。

直接说,说得有点抽象,我觉得就是要把文脉与商脉很好的结合并统一起来,而且要还能体现这种水乡兼海港的区位特色,具象表达得话,我个人的看法是可以用一只水鸟,或者海燕的形象来做延伸的原点,因为宁波与其他城市不太一样的是,他没有一个大的显性的文化元素。

并且这个形象要符合宁波着座城市聪明好学勤恳务实的文化气质,去讲述宁波的文化,是要把这座城市的文化特征考虑进去的,宁波的好山好水,宁波的历史,宁波的故事,所以我们需要做得是用一个更加普世化、大众化的东西来做文化代言,用水鸟或海燕的形象是可以的,注意,天一阁虽然很重要,但是并没有形成公众中的广泛认,所以,当然,在具体设计的时候。

OK,今天的上海就到这里,欢迎大家支持关注“中国城市1号IP计划（CIPP）”,我是老聂,我们下周五再见。

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