中国旅游产业市场结构分析

国内旅游市场调查

魏丽娜

（山西财经大学,山西 太原 030000）。

一、旅游产业市场结构的现状

我国旅游业奠定了以国民大众旅游消费为主体、国际国内旅游协调发展的市场格局,世界旅游大国地位更加巩固,旅游业发展的国家战略更加明确,在国际国内市场开发、产业体系建设、产业功能释放、体制机制创新各个方面都取得了明显突破,“十二五”期间,在全面完成各项规划目标的基础上。

（一）中国旅游产业发展现状。

中国旅游产业对GDP综合贡献为10.1%,旅游已成为人民群众重要的生活方式,牢固树立了在产业中的主体地位,中国国内旅游收入过4万亿元人民币,“十二五”期间,确保了“十二”期间我国旅游业平稳较快增长,国内旅游得到进一步发展,有力地推动了人民素质提高和生活质量提升,超过教育、银行、汽车产业,在扩大内需战略中发挥了重要作用,旅游消费在居民消费的比例持续上升,2015年。

1、市场持续增长

中国旅游市场初步形成了以国内旅游为基础,在保持旅游人数稳定上升的同时,我国国外旅游人数和国内旅游人数明显呈现上升趋势,出境旅游将步入快速发展时期,国内、入境、出境三大旅游市场共同发展的格局,2015年我国国内旅游人数更是高达40亿人,从2006年开始到2015年。

2、旅游效益显现

旅游总收入达到了4.13亿元,旅游行业在我国取得了巨大的发展,国内旅游收入高达3.42万亿美元,这些数据充分表明,旅游业对经济的带动作用也逐渐显现,如图1—1从2006年到2015年,我国旅游行业收入总体上呈现上升的趋势到2015年,我国国外旅游收入达到1136.5亿美元。

（二）中国旅游产业市场集中度。

拟采用CRn指数作为主要分析工具,该指数通常用前几位企业的销售值占整个市场的销售总量的比重来表示,指数分析衡量集中度最常用的指标有：CRn指数、HHI指数和洛伦茨曲线,这一指标数值越高,拟采用经营收入来衡量,表明行业垄断就越高,它综合反映了某市场中企业数目规模的分布情况,是决定市场结构的重要因素,考虑到数据的可获得性,一般地讲,同时。

由中国旅游行业统计年鉴分析可知1990年以前我国旅游行业市場结构属于极高集中度的寡占型,在市场结构类型上由极高集中度的寡占型逐渐演化成竞争型,由表2—1通过对2008—2015年中国四大上市旅行社营业收入的计算得出了旅游行业行业集中度CR4,随我国旅游行业的发展,CR4<30%所以目前我国旅游业属于分散竞争型,根据植草益的市场结构定量化分析的结论,而由上表中分析数据可得,大量旅行社不断涌现,其数值均低于10%。

二、旅游产业市场结构存在的问题

（一）旅游业组织结构不合理,缺乏市场竞争机制。

制约企业的自我发展,国有企业享有经营特权,旅游企业没有真正走入市场,我国的旅游业处于国家保护之下,缺少引进激励机制,未充分调动各方积极性,而且在体制上存在政企不分现象,成为自主经营、自负盈亏的实体。

（二）规划不科学,环境破坏不时发生。

如位于我国中西部的有些旅游景点,有些景点对旅游设施的物质投入少,以致设施不全,破坏自然文化遗产保护,未考虑环境要素专项保护措施,民航不能直接到达,花钱多的项目上不去,在旅游开发阶段规划,这些都严重制约着我国旅游业的发展,高能浪费等现象不时发生,由于财政困难,只能因陋就简,交通不够便捷,铁路也经常处于超载状态运营,加上邮电、传递、信息通讯也欠完善。

三、旅游产业市场改进措施

（一）积极引进外资和先进技术设备,完善与旅游服务相关联的各项配套设施。

加强旅游综合交通体系建设,加快建设中心城市、干线公路、机场到重点旅游景区的旅游支线公路,全面推进旅游基础设施大项目建设,包括旅游交通设施、旅游通讯设施、重点城市游客集散中心、游客服务中心、旅游安全设施以及资源环境保护设施等旅游基础设施。

（二）鼓励旅游企业发展,加快旅游企业体制机制改革。

1、培育大型旅游集团,支持中小旅游企业发展。

实施中小旅游企业信息化推进工程,加快推进中小旅游企业服务体系建设,积极支持中小旅游企业发展,引导和支持中小旅游企业提高经营管理水平和自身市场开拓能力,发挥其在自主创业、吸纳就业等方面的优势,夯实行业发展基础。

2、鼓励旅游企业加强品牌建设

引导旅游企业将发展自主品牌作为企业战略重点,支持旅游企业通过自主开发、联合开发、国内外并购等多种方式发展自主品牌,提高自主品牌的知名度和竞争力,引导旅游企业开拓国际市场,通过国际参展、宣传营销、质量认证、公共服务平台等多种形式和渠道。

（三）建立有关法规和相应的管理制度,强化旅游规划中的环境保护要求。

坚持保护第一的原则,明确环境要素专项保护措施,对水资源保护、水污染处理、水土保持、大气保护、噪音控制以及环卫设施配套需进行专门规划,加强对旅游景区开发规划和旅游城市建设规划中对旅游环境保护的重视,在旅游开发阶段科学规划,合理确定旅游景区游客环境容量。

四、总结

我国旅游业已处在“市场转型期、矛盾凸显期、管理提升期”,我国旅游业处于发展的关键期,面临着优化产业结构、转变增长方式、提升发展质量和水平的艰巨任务,由数量扩张向素质提升转变,既有重要的发展机遇,在新的发展阶段,由满足人们旅游的基本需求向提供高质量的旅游服务转变,又有严峻的挑战,迫切需要由粗放型经营向集约化经营转变。

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