旅游区旅游演艺项目规划策略研究pdf

旅游演艺项目

旅游区旅游演艺项目规划策略研究论文。

摘 要

本论文在对旅游演艺项目进行分类的基础上,认为旅游演艺的植入能够给旅游。

区带来强大的吸引力,提供可持续发展的动力,同时与地域文化相互融合的演艺形。

式还能为当地的支流文化树立起具有品牌效应的文化标杆,成为当地依靠旅游业延。

伸向其他多种行业的经济发展的代言名片,然而,旅游演艺项目在带来机遇的同时。

也会给旅游区造成生态破坏和品质良莠不齐的负面效应。

旅游演艺在前期策划中首先要考虑的是主题定位和市场营销策划,主题定位方。

面需要挖掘地域文化,体现独特内涵,把握市场需求,提高项目的美学价值,分析。

旅游演艺项目在周边旅游区域中的项目异质性,市场营销应按照营销策划的程序。

运用丰富的营销手段开展工作,因此在旅游规划中,应当建立明确的目标,在协调。

空间用地发展的前提下结合游赏功能,塑造主题景区的形象,丰富旅游产品设计。

并以主题化、等级化、艺术化、市场化、多元化、品牌化为原则进行项目规划。

在旅游演艺项目的总体布局策略中,首先在分析现状用地条件和旅游演艺活动。

的规模的基础上确定演艺项目的选址,并进行合理的功能分区与项目的空间布局。

在此基础上,规划应形成一套完整的换乘体系和停车场系统,并设置适当的步行系。

本论文最后以赤壁市羊楼洞古镇旅游概念规划为例对文章的内容进行了案例。

分析

关键词： 旅游演艺活动,旅游演艺项目,旅游规划。

I

Abstract

expansion and unprecedented period of prosperity, tourism academy have gradually。

of potential consumption. This makes tourism increasingly close related to the。

performing arts. Travel performing arts gradually show a theme that is distinctively。

regional cultural attributes and commercial properties. Through constant innovation, the。

form of performing art have been more and more rich.。

As a a supplement of tourist planning system theory, travel performing arts can be。

implanted to bring a strong tourist attraction, providing sustainable power to。

development. And the regional culture of performing arts that merge with the local。

culture can establish a brand of cultural models,and become an endorsement card which。

means the extension of the local tourism industry. However, the tourism performing arts。

cause not only opportunities but also ecological damage to the tourist area. Therefore,。

tourism planning, objectives should be established with a clear subject and level, and be。

market-oriented.。

In the early planning, travel performing arts should consider about the positioning。

of theme and marketing planning. Topics positioning needs to focus on the local culture,。

aesthetic value of the project. And we should analyze the heterogeneity of tourism。

projects around the tourist area. Marketing planning should be in accordance with the。

procedures, and do a wealth of marketing tools work.。

In the overall strategy of tourism planning, performing arts projects should analyze。

the situation of the performing arts and tourism site conditions, which determine the。

location of performing arts based on the size of the project. And then carry out the。

reasonable functional area and the spatial layout of the project. On this basis, planning。

II

should make out a complete set of transfer system and parking system, and set the。

style of tourism arts project, as well as the public facilities and safety management.。

Finally, this thesis Analysis Yangloudong Tourism Concept Planning as the actual。

cases study.。

Key words: performing art activity,performing art project,tourism planning。

III

独创性声明

本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。

尽我所知,除文中表明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的。

意识到本声明的法律结果由本人承担。

学位论文作者签名：

日期： 年 月 日。

学位论文版权使用授权书。

即：学校有权保留并向国,本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定。

家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅,本人授权华中科技大。

学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描。

等复制手段保存和汇编本学位论文。

.本论文属于

不保密□

（在以上方框内打勾）。

学位论文作者签名： 指导教师签名：。

日期： 年 月 日 日期： 年 月 日。

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1 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 国内旅游业旺盛的发展前景。

旅游产业同,被誉为朝阳产业,旅游业是世界上发展很快的产业之一,在我国。

样具有旺盛的发展前景,在党中央和国务院把扩大内需、促进消费作为促进国民经。

济发展的长期战略方针和基本立足点以来,旅游业已经成为我国第三产业的重要组。

成部分,同时,旅游促进了基础设施和相关设施的更大需求,对外开放加快,与国。

际市场、国际规则、国际水平将进一步接轨,入境旅游、出境旅游的规模不断扩大。

1.1.2 旅游规划中鱼龙混杂的各类活动。

目前在几乎所有的旅游区中都会见到不同规模与水平的演艺活动,演艺项目已。

经成为旅游区不可或缺的活动和题材,然而在当前的旅游区中也存在着大量水平参。

差不齐、质量低劣的表演活动及游人参与式活动,这些活动缺乏统一管理与调度。

并对旅游区的运营管理造成隐患,另外由于没有获得足够的重视,没有专业人员参。

与训练,这项活动的整体质量一直难以提高。

1.1.3 风景旅游区的独特环境

本论文选择旅游区作为研究对象所处的环境,是由于其独特的自然环境以及这。

种环境给游人造成不同于日常生活的心理状态,旅游城市内所广泛设有的演艺项。

目,受制于上位规划划定的用地性质、空间范围等,通常布置于建筑物内部或是城。

市街道上狭小的公共空间里,表演形式单一,空间布局简单,相对于城市内的旅游。

演艺活动,风景旅游区中的演艺活动更具有多元性和发散性,容易在内容和形式上。

推陈出新

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1.1.4 文化在旅游产业中所占地位的提升。

旅游业的各种属性中重要的一条就是文化属性,要想使旅游区风景独具,最见。

效也是最有效率的方法就是弘扬地域文化和挖掘本土特色,文化是旅游的灵魂,旅。

游是文化的载体,还需要指出的是,中国旅游文化教育对于提高旅游从业人员的文。

化素质和风景区各项服务水平也有着十分重要的意义。

1.1.5 旅游者对演艺项目的需求。

从游客来讲,不少人到一处旅游观光,其中一项重要内容就是了解、品赏当地。

文化特色,感受地域文化氛围,他们或听讲解,或看资料,身临其境,从中领略其。

这种旅游方式,是旅游本质中应含之义,魅力,感悟其快乐,也更加符合人们的愿。

望与需求,努力挖掘景点的文化内涵,是使旅游业健康发展的必由之路,因此,从。

旅游者的角度出发,演艺项目其内在固有的品质能够更好的满足旅游者的需求。

1.2 研究目的与意义

随着国内经济的平稳发展和个人收入的不断增长,旅游已经成为人们业余时间。

因此国内旅游市场呈现出了蓬勃发展的态势,旅游过程中对文化和旅,的普遍选择。

游活动的多样性需求也催生了诸多旅游演艺项目的开发,但众多的旅游景区内无序。

的演艺项目也对旅游品质造成负面影响,需要加大对此类旅游演艺,面对这种态势。

项目的主题策划、空间布局和其他设施局部进行研究,从规划上寻求指导策略。

1.2.1 揭示旅游区中旅游演艺项目的特点、类别和功能。

本研究的目的之一,是通过整合前人在旅游演艺项目方面的研究成果,总结出。

旅游演艺项目的特点、类别和功能,使旅游规划者更全面的认识旅游演艺项目,为。

今后的规划工作提供丰富的素材。

1.2.2 探讨旅游区旅游演艺项目规划的目标与原则。

本研究的目的之二,是探索旅游区旅游演艺下项目规划的目标与原则,并在此。

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基础上,提出旅游演艺项目在前期策划、总体布局和建筑及其他设施规划中应考虑。

的内容,进而总结出旅游区旅游总体规划和旅游演艺项目的规划策略。

1.2.3 提出旅游区旅游演艺项目的规划策略。

本研究的目的之三,是基于对旅游演艺项目的本体研究和规划策略研究,指导。

赤壁市羊楼洞古镇旅游概念规划,协调羊楼洞古镇的旅游演艺项目的主题定位、空。

间布局、建筑风貌和其他相关设施的布置。

1.3 理论基础和概念界定

1.3.1 理论基础

（1）审美心理学

演艺活动在风景旅游区中的设置归根结底是源于旅游者特定的需求,不论旅游。

者的文化程度、所属地域、风俗习惯、消费水平是怎样,都对旅游目的地将带给他。

们的体验和感触有所期待,各种不同的期待就构成了旅游者的需求,旅游规划的主。

要内容就是针对旅游者的各种需求进行合理的规划,“主题旅游规划中,通过研究。

旅游者的心理和行为,找到那些具有相同特征的旅游者,把他们归并成不同的群体。

1

然后去探索每个群体可能会感兴趣的旅游主题,”。

[1]刘琴.主题旅游规划的理论与实践研究：博士学位论文.上海：同济大学,2006。

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图 1-1 马斯洛的需要层次理论。

审美需求在过去的时间里一直在不断的变化,其审美,即使是在相同的人群中。

的取向也随着时间的流逝而改变了,下表对传统旅游者和现代旅游者进行了对比。

表 1-1 传统旅游者与现代旅游者对比。

传统旅游者 现代旅游者。

追求阳光 寻求不同的体验。

跟随大众 自己做主。

游完就走 只看但不损坏。

寻找“到此一游”的感受 只为有趣。

占有 并存。

优越感 理解。

谨慎 冒险。

在饭店餐厅用膳 外出尝试地方风味。

趋同 混合。

资 料 来 源 ： Auliana Poon,Tourism,Technology and Competitive Strategies,CAB。

International,1993。

在我国的旅游习惯中,旅游者通常愿意采取观望的姿态进行观赏,而不是西方。

文化中注重的参与性,从这点上说,反应中西文化对待客体的不同态度,这种中国。

文化中喜静不喜动的传统,决定了中国旅游规划中更可能多出现的演艺活动形式是。

观赏型,而不是参与型,同时可应用现代科技手段,加强演艺活动声情并茂的立体。

审美效果,达到旅游过程中求新奇、求刺激的审美需求1。

（3）旅游空间规划理论。

旅游规划作为规划的一个分支,很多方面都同城市规划和规划管理一脉相承。

下表是国外若干规划理论思想。

表 1-2 国外若干规划思想（据方创琳,1999）。

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理性的科学规划理论 相信科学技术,不相信政府是谋求公众利益的手段。

强调社会公平与和谐,政府只有借助于规划才能更。

好的服务于社会,代表人卡尔·曼海姆。

倡导性规划理论 代表人保罗·达维多夫,主张规划不能仅仅为政府。

服务,更重要的是服务于各种不同的社会利益群体。

渐进主义规划理论 认为科学理性规划与现实中的规划有很大差距,经。

验有时更重要,主张规划全过程必须有政治力量参。

与

新马克思主义规划理 主张规划是国家行为,用于保证社会再生产和资金。

论 积累,属客观的中性规划和科学规划。

新人文主义规划理论 代表人物约翰 ·弗里德曼,主张规划应来自基层。

深入社区,不依赖国家指导为公众谋。

实用主义规划理论 注重规划的实施与参与,只要是可行的规划,哪怕。

是伪科学的,也是正确的和实用的。

空间规划不仅仅在总体规,在风景旅游区演艺活动空间场所规划设计的过程中。

划的层面上决定演艺活动所处的区位、面积规模、道路交通形式、与旅游区其他资。

源的联系和各类市政设施布局等宏观的要素,还要在详细规划中探讨演艺活动的具。

体范围、布局形式对生态环境造成的影响、构筑物的高度、地形对观演效果的视觉。

影响和山水格局对声音的物理影等,此外,处理旅游区内服务中心区同演艺活动的。

空间关系,使旅游区游线更加合理化,控制演艺项目的游人规模,以保持旅游区内。

的游人不超过环境承载力,以免破坏环境,造成旅游区不可持续发展。

（5）巴特勒旅游地生命周期理论。

旅游地声明周期的概念最早是由德国的克里斯塔勒（Christaller W,1963）。

在研究欧洲的旅游发展时提出的,美国学者斯坦斯菲尔（Stansfield C,1978）在。

研究美国大西洋城旅游发展事业提出了类似的概念。

巴特勒旅游地声明周期理论认为目的地演化表现为明显的周期性,呈“S”型曲线,演。

化要经过6个阶段,包括探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、。

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衰落或复苏阶段

巴特勒的旅游地生命周期理论揭示出,旅游目的地需要不断的探索新的旅游产。

品和旅游资源,然而大部分旅游资源属于不可再生资源,尤其是以自然风光为主的。

旅游目的地,旅游演艺项目成为旅游,很难在现有基础上开发新的旅游资源,因此。

开发者探索新路的首要选择。

旅游演艺项目作为人造景观的一种,对原有旅游资源的占有和影响很小,对旅。

游区用地需求也不高,也比较容易在原有旅游区布局的基础上进行改造,但其产生。

的效益却很客观,形成旅游区新的旅游吸引物,使旅游区再次走上发展阶段,形成。

旅游区开发的良性循环。

1.3.2 概念界定

（1）演艺

演艺是指通过音乐演奏、人声歌唱、舞蹈等形式展示丰富的情感活动和文化内。

涵的一种艺术表现形式。

（2）旅游演艺活动

旅游演艺活动是特指在旅游区中开展的演艺活动,旅游演艺活动由经营管理者。

组织人员参与、有主题的、表现形式丰富,并且作为正式成果呈现给旅游者、具有。

较小随机性与任意性的演出,通常此类演出具有相当的规模或时间规律,且展示地。

域文化内涵,注重现场演艺与游人的互动。

旅游演艺活动是旅游产品的一种,就是“在旅游景区现场进行的各种表演活动。

以及在旅游地其他演出场所内进行的,以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内。

容,且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动,简而言之,旅游演艺活动是演艺。

类节目与旅游活动的对接,是在不同类型的时空场合以表现地方文化精华为主要内。

1

容,以吸引游客推动旅游消费为目的的旅游产品类型,”。

旅游演艺活动所处的空间位置比较特殊,通常位于室外或在旅游地的剧院里。

演出时间基本是在晚间游人的休闲时段,演出的观赏者是游客,旅游演艺活动的内。

容为旅游区的特色文化,它具有生产和消费的同步性、文化属性、不可存储和不可。

转移性,旅游演艺活动与其他活动的不同之处在于它们鼓励旅游者的参与互动,也。

[1]汪克会. 国内旅游演艺产品开发现状探析.商业经济.2010.02。

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强调一种现场效应,是其他静态观赏所无法替代的部分,旅游演艺活动,正像旅游。

市场中跃动的音符,只有拨对了旅游市场的琴弦,才能奏出和谐动人的音乐。

（3）旅游演艺项目

旅游区演艺项目是以旅游演艺活动为主体,包括针对旅游演艺活动而进行的项。

目策划、空间布局、设施建设和公共服务等各项内容。

旅游演艺项目需要考虑到前期项目策划中的主题定位、项目选址和市场营销的。

在建设期间还需要结合旅游规划,确定旅游演艺项目的功能分区、空间布局,方案。

和周边建筑风貌,并且要协调设置基础服务设施和安全管理设施。

前者特指表演活动本身,后者所指,旅游演艺活动同旅游演艺项目的区别在于。

除了表演活动本身外还包括为旅游演艺活动服务的营销策划和空间布局等各方面。

的系统工程,旅游演艺项目是本论文的研究对象,在后文中将用较多篇幅详细阐述。

（4）主题旅游

在当前旅游市场上的旅游演艺项目中,大多数项目都是由旅游区自主开发形。

且位数众多的旅游演艺项目都是在各类主题公园中举行的,因此主题旅游与主,成。

题公园也就成为旅游演艺项目开发的重要场所,总结过往旅游研究者的研究成果。

蒋彬(1995)认为主题旅游,就是相对突出某一特点的重点旅游活动,铁振国 (1997)。

它与传统的观光旅游不一样,认为主题旅游是全球旅游潮流中一种新的旅游模式。

不是走马观花式的观赏,而是有主题,有目的的进行旅游体验,更强调一种个性化。

的产品和服务,张英(2004)提出主题旅游是指为满足旅游者某方面的特殊爱好与需。

求,围绕某个主题推出的旅游活动,在旅游出发时确定主题,也就确定的娱乐的取。

向,由此可见,从旅游活动的角度进行划定范围的特殊旅游活动,通常被赋予一个。

特别的主题,可以是一种不同寻常的旅游方式,或是独辟蹊径的旅游线路,或是匠。

心独具的旅游项目内容1。

旅游演艺项目是主题旅游中的一种,通过观演的方式满足自身对审美、对情感、。

对文化、对高峰体验的个性化需求,旅游演艺项目也是主题旅游中不可或缺的环节。

通过演艺的方式能更直观的反应旅游主题,主题旅游也是旅游演艺项目必须具有的。

特质,应根据旅游区风貌特点来确定旅游演艺项目的主题。

（5）节事旅游

“节事旅游,又称为旅游节日盛事活动,包括节庆和盛事两个方面,节庆是有。

[1]吴钊.体验经济时代六大消费趋势[J].商业时代,2003（24）。

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盛事则是指历史上或社会上发生的不平常的大事,它是指规模不,主题的公共庆典。

等、有特定主题、在特定的地点或同一区域内定期或不定期举办,能吸引区域内外。

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大量游客,相异于人们常规的生活线路的主题性节日盛事,”。

在节事旅游中大量加入旅游演艺活动已经成为惯例,由于节事旅游的偶发性和。

通常需要旅游演艺活动丰富其内容和旅游层次,并且一部分节事旅游包含,主题性。

对历史或时事的庆祝,也适宜用歌舞的形式进行表达。

1.4 研究内容和方法

1.4.1 研究内容

本论文主要针对旅游区旅游演艺项目的规划策略进行研究,对演艺活动的分类。

和特点做了详细的分析,通过案例研究和原理陈述,提出了相关规划建议和具体操。

作措施,本论文包括以下五个部分：。

第一,论文研究的来源、背景,目的与意义,明确了研究对象、研究内容、研。

究方法和理论框架

研究的理论基础和相关概念界定,国内外相关理论研究的总结,第二。

第三,探索我国旅游市场及演艺活动设置的现状,总结了演艺项目的特点与类。

并分析得出旅游区中设置演艺项目的作用,最后分别阐述了设置在旅游区规划,型。

中演艺项目的矛盾与机遇。

第四,总结得出旅游区设置演艺活动的目标和原则。

第五,总结得出旅游演艺的前期策划中要考虑的是主题定位和市场营销策划。

在旅游演艺项目的总体布局策略中,需要确定演艺项目的选址,并进行合理的功能。

分区与项目的空间布局,在此基础上,规划应形成一套完整的换乘体系和停车场系。

第六,以赤壁市羊楼洞古镇旅游概念规划为例对文章的内容进行案例分析。

1.4.2 研究方法

1）文献检索查阅法

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设置的相关内容进行详细的了解和认识,然后通过归纳总结,加上自己的创新,完。

成对旅游规划中演艺项目设置的初步研究。

3）比较分析法

所谓比较分析法,就是对不同事物之间和不同阶层人群之间的相似性或相异程。

法的比较研究,即应该怎样设置恰当的演艺活动,应该怎样避免产生质量低下没有。

吸引力的演艺活动,以此来分析得出设置演艺活动的原则与方法。

（3）分析与综合法

对现有的旅游演艺项目的特点、类型和功能进行分析,归纳总结,综合得出关。

于旅游区中旅游演艺项目的规划策略。

（4）实证分析法

在大量的关于旅游区中演艺项目设置的案例分析的实例研究中,对演艺项目进。

行分类以及各影响因素进行分析和论证,从而得出最后的结论,最后,通过对赤壁。

市羊楼洞古镇的旅游概念规划的案例深入分析,为论文所建立的规划策略提供参。

照,并利用自己参与的规划进行实证检验。

1.5 研究的创新点

项目已经成为旅游风景区中不可或缺的一项规划设计与策划内容,且各个旅游区风。

景点的演艺项目质量良莠不齐的同时又都具有某些相同的特征,许多成功的案例也。

有着类似的规划和管理方法,因而分析得出了有关演艺项目在旅游规划中应用的系。

统理论

本论文的创新点包括以下几点：第一,在更加广阔的范畴内总结了东西方从古。

至今的演艺活动历史,希望从中总结一些对当今旅游演艺设置的借鉴,第二,对旅。

游演艺重新进行分类,便于今后设置此类项目时进行选取,第三,总结出旅游区演。

艺项目规划的目标与原则,对演艺项目的设置提出了指导方向,第四,从旅游策划。

的角度,确定了旅游演艺项目的主题定位与市场营销手段,第五,从总体布局的角。

度,分别阐述了旅游演艺项目的选址、功能分区、空间布局、道路交通布局和建筑、。

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公共设施及安全管理方面应当注意的内容。

1.6 旅游演艺相关研究综述

1.6.1 国外研究成果

国外对旅游演艺活动的研究开始于20世纪80年代,其中大多主要是从节事管。

理、旅游文化与非物质文化遗产保护以及旅游目的地经济发展和项目开发等角度对。

其中的演艺产品和旅游演艺活动进行探讨。

Donald Getz(1989)在 Special events Defining the product（《旅游产品中。

的节事研究》）中对作为旅游产品之一的节事进行了定义和辨析,认为节事旅游已。

经脱离了原本属于旅游行业附加产品的性质,成为能够独掌大局的一项旅游活动。

在阐述了其特点和所包含的内容后,作者提出观点认为一项优秀的节事策划应该加。

入相当数量的旅游演艺活动,以提高其吸引力。

Richard Prentice 和 Vivien Andersen(2003)在 Festival as creative。

destination（《当节事成为旅游目的地的创新点》）中以苏格兰爱丁堡的节庆活动。

对旅游目的地的创意性进行了论述,文章认为以历史旅游为闪,中的演艺表演为例。

光点的城市能够以精心策划的国际性风情演出改变其原有的文化厚重或景观单一。

没有城市活力以至于过于沉闷的形象,从而吸引旅游者前来观光。

Charassri 和 Naraphong(2004)在 The role of performing arts in the。

当地的利益相关者、演艺专家演艺对演艺是否能够作为解释世界文化遗产的一种方。

式进行了阐述,并给予了肯定的答案。

Jorgen Ole Bmrenholdt与Michael Haldrup(2004)所著的Performing tourist。

places（《旅游演艺场所》）一书研究了当今世界的消费场所,通过对丹麦的不同演。

艺场所的研究,分析了演出场所、演出产品和观众之间的相互作用。

Robert L．Janiskee(2006)在 Event Management＆Event Tourism（《节庆管。

将旅游演,理与节庆旅游》）中用单独的篇幅对节庆旅游中的演艺活动进行了介绍。

艺作为旅游产品中重要的一部分,加入通过适当的策划和具有创意的构思,能对旅。

游目的地产生极大的积极作用。

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国外在旅游演艺方面的研究总的来说比较少,着眼点主要为节庆旅游中的管理。

方法、城市旅游中的剧场设计管理以及文化遗产保护与演艺结合等方面。

1.6.2 国内研究成果

国内对旅游演艺的研究,是从20世纪90年代末开始对旅游演艺的研究,最初。

主要集中于主题公园领域,由于文娱表演在主题公园中占据着越来越重要的地位。

会上集中探讨了文娱表演在主题公园中的作用、类型、特征及存在的问题。

此后,国内学者对旅游演艺的研究逐渐丰富起来,涌现出了一批专门探讨主题。

公园内的演艺活动的学术论文。

张永安、苏黎(2003)和李蕾蕾(2005)等人以深圳华侨城主题公园为例,对旅游。

演艺的的类型和特点进行分析,归纳了主题公园文艺表演的概念和作用,其中李蕾。

蕾还通过对深圳华侨城公园的剖析,总结出大型旅游演艺项目的策划流程、管理体。

系和运作营销方式,此观点对后来的旅游演艺市场具有重要的指导意义。

翦迪岸(2000)深入研究世界之窗的开发、经营模式与经验后,总结出“新增项。

目+活动策划+艺术表演+节日庆典=市场”的规律,认为景点内诸多的旅游演艺活动。

使其形成了不断创新的动力和展示特点的平台,也是世界之窗最具生机与活力的部。

分

杨正泰（2003）在论文中对旅游景点中大量广泛存在的文艺表演旅游项目进行。

了分析,总结得出其作用与主要形式,并从旅游策划的角度阐述了旅游演艺的组织。

方法

邓锡彬(2003)则是更多的从规划管理和企业营销、战略发展的角度对风景旅游。

区中演艺活动内容的选取进行了研究。

陈铭杰(2005)总结规划了旅游演艺的概念、特征和必要性、可行性,提出品牌。

化是旅游演艺发展的必由之路。

李幼常（2007）对国内当前旅游演艺的发展状况做出了系统完整的论述,从旅。

游演艺研究背景及对前人研究进行分析的基础上,作者确定了旅游演艺的概念,归。

纳了旅游演艺的主要类型和发展趋势,然后对旅游演艺产品的开发原则、开发途径。

和开发模式分别论述,团体开发结合政,提出旅游演艺市场应当注重多元化的发展。

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府主导下的企业开发,最后总结了旅游演艺的发展情况和兴盛的原因。

刘晓璐（2009）从旅游演艺产业营销的角度对上海世博演艺中心的旅游演艺产。

品的发展进行了深入剖析,对旅游演艺活动的现状综合营销、产品开发、定位、场。

馆选择等方面进行阐述后,针对上海世博演艺中心的营销提出了建议,认为应全方。

位的进行市场营销推广,创建演出团体战略联盟,重视社会影响和公共服务,以此。

推动上海旅游演艺产业发展。

刘艳兰（2009）对旅游演艺的发展历程和对旅游业的影响进行分析。

王伟年（2009）在对我国目前的旅游演艺市场现状进行分析后,总结出了旅游。

演艺发展的驱动因素包括：地域文化的源驱动、民营资本的全面介入、国有文艺院。

团的转企改制、地方政府和强力支持和旅游产业的转型升级,文章对指导旅游演艺。

市场今后发展具有启示作用。

近年来随着各地开始重视发展文化产业,大力打造具有标志性的文化演艺项。

目,出现了一些颇有影响的大型演艺产品,如《印象·刘三姐》、《云南印象》、《仿。

唐乐舞》、《禅宗少林·音乐大典》等,因此也随之出现了众多对这类大型演艺项目。

进行研究的论文成果

莫林虎(2005)认为,大型山水实景演出《印象·刘三姐》是对电影《刘三姐》。

的再创作和再加工,在电影的基础上,融合了桂林当地的文化特质和桂林山水的独。

特景观资源,用现代的科技手段和创新艺术理念,创造了一个具有国际视野的旅游。

演艺产品

郑丹妮 （2008）从大型旅游演艺产品对目的地旅游发展的影响角度,以阳朔《印。

象·刘三姐》为例进行了分析,得出结论,开展大型旅游演艺产品需要成熟的市场。

这要求开发旅游地具有一定的市场基础来保证稳定的客源,旅游,背景和文化背景。

演艺产品具有一定的主题创新性来吸引大众旅游者。

陈颖颖（2009）针对北京的旅游演艺市场进行了细致的调研和系统论述,在总。

结了境外城市与中国城市的旅游演艺发展现状后,总结得出北京的旅游演艺产品开。

发包括剧场依托型、景区复合型和餐饮复合型,其具有鲜明的传统型、专业性和有。

机结合性,在此基础上分析得出北京旅游演艺产品开发中存在的问题包括动态创新。

不足、主题链条确实、国内市场挖掘不足和集聚效应不足,只有不断提升首都的文。

化竞争力、拉动内需促经济,保护非物质文化遗产才能使北京旅游演艺市场持续健。

康发展

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除了以上旅游演艺的相关研究外,以下文献也对本论文观点的最初形成起了重。

要作用

康玉庆、何乔锁主编的《中国旅游文化》,从中华民族的旅游文化角度,分为。

旅游文化传媒,历史文化、民俗文化、宗教文化等等方面,对中国旅游中的各种文。

充分展示了文化在旅游中的灵魂作用,还有文化,化进行了详尽且深入浅出的介绍。

与旅游不可分割的特性。

马莹编著的《旅游心理学》,主要从心理学的角度探寻了旅游服务人员和旅游。

者的心理和行为的关系,详细地分析了知觉、学习、人格、动机、态度等心理因素。

以及角色与家庭、参照群体、社会阶层、文化等社会因素对旅游消费行为的影响。

对本论文提供了辅助作用。

庆与节事（Festaval and Special Events,简称 FSE.）为起点,对国内节事旅游。

现状和分类进行阐述,后以青岛啤酒节和南宁民歌艺术节为例详细分析了节事旅游。

的利与弊,最后作者从管理者与企业营销的角度分析了旅游解释中政府所能提供的。

动力与旅游节事多元化发展的趋势,节事活动中,演艺项目是除了展会活动、各类。

赛事之外最重要的闪光点,被当作节事活动形式发展的“平台”。

综上所述,国内旅游策划与规划界对旅游演艺的研究还处于起步的阶段,近三。

年内出现了许多深入研究的文献,国内对旅游演艺的研究主要是从策划的角度,分。

析旅游演艺对风景旅游区、景点或旅游城市带来的影响和旅游演艺开发营销的方。

以及旅游演艺同文化艺术的融合等方面,由于旅游演艺其固有的文化属性和不,式。

可复制性,此类研究偏重于营销策划和管理,缺乏对旅游规划体系中旅游演艺项目。

设置的理论,总结出适用于旅游规划体系的理论,本论文希望在前人工作的基础上。

以进一步指导旅游演艺在空间场所方面的设计原理和规律。

1.6.3 国内外旅游演艺活动的发展历程。

(1)萌芽阶段

西方旅游的开端发生在,在西方世界的旅游发展史上有着丰富多彩的演艺活动。

希腊,包括吟游诗人、航海贸易、商业和宗教哲学等文化传播以及体育盛会,比较。

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1

正式的演艺活动也发生在雅典举行酒神节庆典上。

图 1-2 西方古典时期演艺活动。

我国旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍,即通过音乐、舞蹈、魔。

术及博彩游戏等手段来营造气氛、吸引顾客,从事这类生计的庞大群体,统称为江。

湖艺人,隋唐时期就百戏盛行,成为“散乐百戏”,这也是现代旅游中大量出现唐。

风演艺的历史渊源

图 1-3 梨园行、说书艺人表演。

古代的江湖艺人演艺活动与现代旅游演艺有着相似的内容,不同之处在于江湖。

艺人的演艺活动是无组织、小规模的个人行为,且通常位于热闹繁华的都市内。

（2）扩展阶段

古典时期的演艺活动主要目的并不是发展旅游业,而是作为谋取生计的手段或。

封建礼制的行为规范,而演艺活动发展到近代,其目的与形式都有着本质的不同。

但一脉相承的则是文化内涵和中国气质,近现代的旅游作为一项单独的产业发展起。

演艺项目也开始了其转变后的新发展形势,来后,我国第一个正式旅游演艺项目应。

[1]王永忠.西方旅游史. 南京 : 东南大学出版社, 2004.。

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运行,开启了让历史文化“动起来”的探索之路,自此我国旅游演艺事业拉开了发。

展的序幕

图 1-5 仿唐乐舞表演现场。

1995年,中国民俗文化村于1995,在景区客源量基本呈现下降趋势的背景之下。

年 7 月 8 日推出了“中华百艺盛会”,它以民俗文化为主线,配合灯光、音响,在。

景区的中心广场上采用歌舞杂技表演与彩车队列大游行相结合的形式,展现了中国。

丰富多彩的民间杂技及民俗文化。

（3）繁荣阶段

我国旅游业经过多年发展,如今已步入巅。

峰时代,各著名旅游景区也逐步踏入稳定时期。

而旅游演艺活动迅速发展则是近几年的事,目。

前我国旅游演艺市场发展如火如荼,涌现出了。

《印象·刘三姐》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、。

《天下峨眉》等众多品牌演艺节目,增加了 图1-7 印象刘三姐表演现场。

各地政府也纷纷打造文化精品项目,形成了。

晚上赏秀”的全新旅游生活方式,“娱”在旅游中的重要作用日渐凸,“白天观光。

显,在这样的大背景下,旅游演艺必将以更积极的态势驶入发展的快车道,带领中。

国旅游业向着更健康的方向发展1。

2004年桂林阳朔举行的《印象·刘三姐》演出,标志着我国旅游演艺热潮的出。

现,在《印象·刘三姐》的成功示范带动下,国内形成了一股旅游文化实景演出的。

[1]李幼常.国内旅游演艺研究.硕士论文.四川师范大学.2007。

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热潮,随后出现了《森林密码》、《时空魅影》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《北京之。

夜》等各种类型的演艺项目,极大的激活了旅游市场。

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1.7 研究框架

研究步骤 研究内容 目 的。

绪 论 研究背景。

研究目的与意义 问。

理论基础和概念界定 题。

研究内容和方法 域。

研究的创新点 设。

旅游演艺相关研究综述 定。

研究框架

旅游演艺活动与 旅游演艺活动的特点。

项目概述 旅游演艺活动的分类。

旅游演艺活动的功能

设置演艺项目的矛盾与机遇 分。

析

问

旅游区规划演艺 规划演艺项目的目标。

题

项目的原则、目标 规划演艺项目的原则。

旅游演艺项目的主 旅游演艺项目的主题定位。

题定位与市场营销 旅游演艺项目的市场营销策划。

项目的选址与功能分区。

旅游演艺项目的 项目的空间布局 解。

总体布局 项目的道路交通布局 决。

项目的建筑、公共设施及安全管理 问。

题

羊楼洞古镇现状分析与资源评价。

羊楼洞古镇规划理念及平面布局。

实例研究

羊楼洞镇旅游演艺项目前期策划。

羊楼洞镇旅游演艺项目总体布局。

论文主要结论 总。

结 语

论文存在的不足和展望 结。

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1.8 本章小结

本章节主要内容是说明本论文的研究背景及相关概念,首先阐述了旅游演艺课。

题提出的背景,总结读出课题研究的目的和意义,在对审美心理学、市场供需理论。

旅游空间规划、可持续旅游和巴特勒旅游地生命周期等理论进行分析和界定相关概。

念后,确定了论文的研究范围,就是风景旅游区中演艺活动的旅游规划设计,最后。

提出了论文的创新点、研究框架,确定文章的基本构架。

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2 旅游区旅游演艺项目概述。

旅游区演艺项目是在旅游区内开展的、以旅游演艺活动为主体、基于旅游演艺。

活动而进行的项目策划、空间布局、设施建设和公共服务等各项规划建设内容的综。

合体

旅游演艺项目需要考虑到前期项目策划中的主题定位、项目选址和市场营销方。

在建设期间还需要结合旅游规划,确定旅游演艺项目的功能分区、空间布局和,案。

周边建筑风貌,并且要协调设置基础服务设施和安全管理设施。

2.1 旅游演艺项目的特点

旅游演艺项目以旅游演艺活动为本体,项目的成功运作不仅要综合文化、旅游。

目的地和空间场所各方面要素,还需要规划人员对建设重点做出统筹安排,因此。

认识到旅游演艺项目的特点能对风景区旅游规划中设置此类项目提供参考依据。

2.1.1 主题鲜明

旅游演艺项目形式多样,主题鲜明,除了常见的舞台表演等活动之外,还可以。

是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动,无论采用的是哪一种表。

演形式,它们都应具有鲜明的主题,具有相当的特色,资源、市场和旅游产品围绕。

演艺活动主题进行,这样才能吸引游客和消费者的眼球,带来更多的商机,给旅游。

者留下深刻的印象

一则拮取富有辨识力的自然、人文景观作为演艺活。

动的主题,如宁夏镇北堡影视城是以其独特的宁夏黄土。

高坡的苍凉朴拙风光吸引游人,如乌镇旅游中用皮影戏。

和大戏台上的桐乡花鼓戏作为画龙点睛式的演艺活动。

二则规划设计者运用独到的眼光、敏锐的思维和洞。

察力,在时下各种文化思想潮流中选择具有较强时代性 图2-1 乌镇皮影戏。

的旅游主题作为演艺活动创作的来源,如 2005 年,中。

在红色,并把红色旅游作为当年旅游发展的主题,国国家旅游局提出发展红色旅游。

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旅游景区中开展的各类展现抗日战争时期重大战役或国共合作重要历史时刻场景。

的表演

主题鲜明、表演动感化的演艺活动可以给旅游区带来环境和资源品质上的变。

化,详情见下表：

表 2-1 演艺活动与一般旅游活动的对比分析。

一般旅游活动 旅游演艺活动。

主题 弱或无 明确。

旅游产品的专业性 弱 强。

游客接待量 多 较少。

对环境的影响 大 小。

旅游方式 走马观花,无参与性 聚精会神,情景交融。

旅游收获 视觉感受 提升审美,感悟文化。

2.1.2 地域文化属性

突出文化在,将生活中的各类文化艺术化,旅游演艺项目体现了该地域的文化。

旅游中的“核心竞争力”。

文化差异的产生通常同它所在的地理位置有着重大关系,纬度、地貌、海陆位。

置等地域分异因素导致气候、植被、土壤等自然景观的差异,而人文环境同自然环。

境有着密不可分的联系,如桂林山水的环境中产生了如漓江水般剔透嘹亮的山歌。

才会创造出《印象·刘三姐》那样的经典演艺项目,又如嵩山林深雾重,且位于中。

才能孕育出少林那样坚若磐石的武功,才会有《嵩山少林》这样禅、功合一的,原。

演艺项目

表 2-2 中国历年入境外国游客人数统计（2001—2005 ）。

中国历年入境外国游客人数统计（2001—2005 ） 单位：人。

国籍 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年。

总计

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处于人性中天生的求新、求异的心理需求,不同的地域文化促使旅游者离开家。

乡前往异地旅游,因此他们希望在异地寻求到的是不同于原居住地的文化风情。

我国入境旅游人数年年增长,入境旅游游客中出于观光休闲目的的占 46.1%。

其次是由于会议及商务原因出游的仅占 22.7%,可得知,入境旅游游客希望在旅游。

过程中感受到更多的中国文化,体验不同于自己国家的民俗民风,因此,演艺活动。

的文化地域属性是吸引更多入境旅游的途径。

演艺活动是基于本土文化基调上的演绎,它所承载的历史和社会文化内涵决定。

了它与其它任何旅游产品相比起来,浓缩了更多文明的闪光点,另一方面,演艺活。

动能够比其他方式更直接的传达文化的韵味,它的展现形式通过声、光、色的多重。

刺激,将文化的立体形象直接呈现在旅游者面前,其富有艺术感染力的形式更能深。

入人心

2.1.3 不可移动性

演艺项目强调旅游者观赏与参与体验的结合,而演艺项目所凝聚的自然环境与。

地域文化,注定了它只能存活在特定的环境中,不具有异地复制性,演艺活动同。

其他的旅游资源一样,是固定的,无法从一个地方运输到另一个地方进行重组利用。

首先,演艺项目的开发要提炼自然环境中蕴含的美呈现于游人面前,以自然环。

境为灵感源头而创作出来的演艺作品原本就同它所处的山水格局、温度湿度、天候。

人文融为一体,而那些自然环境是无法整体转移的,如桂林的灵秀山水、嵩山的崇。

山峻岭、海滩的落日等。

演艺项目要深入挖掘本土的人文因素,演艺活动是以当地真实存在的物,其次。

质文化产物为基础,即使含有部分虚构和幻想的成分,也以在原有物质和精神遗存。

的基础上进行适当演绎为主。

因此,旅游演艺活动的不可移动性使其开发通常在当地进行,旅游者需要前往。

旅游目的地才能真正领悟其魅力,这也造成了旅游者无法事先了解旅游演艺的品质。

而更多的要依靠口口相传的方式进行品牌的建立。

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2.1.4 商业性

旅游演艺项目具有商业性质,演艺项目的开展能吸引旅游者,延长其逗留时间。

从而产生溢出效益,带来商业利益。

旅游演艺带来的商业效益来源于周边产品销售、广告、餐饮、影视剧投资收益。

等等,目前我国风景旅游区景观管理模式包括国家直接经营和市场化经营两种,早。

期风景旅游区为国家所有,由国家经营、保护和开发,收入也由国家所有,这种模。

式下的旅游区逐渐失去了活力,因此当下逐渐开始采用,也不具有持续发展的动力。

由开发商决定风景旅游区内的开发活动方向,这对旅游区,市场化的经营管理模式。

开展丰富多彩的各类活动具有极大的促进作用,也能够更好的发挥开发商对旅游区。

的创新动力,给旅游者创造更多优秀的旅游资源。

以盈利为目的也为演艺项目的全方位开发提供了动力,总体说来就是营销娱乐。

化,娱乐营销化,在旅游资源处于衰退期时积极开发新的适应市场需求的产品,深。

入研究旅游者的文化、物质以及心理需求,才能演艺活动长盛不衰。

2.2 旅游演艺项目的分类

2.2.1 分类的原则

（1）前瞻性

对旅游演艺项目的分类应当具有相当的前瞻性,在规划设计或策划的过程中。

将新兴的旅游方式和旅游活动内容引入进来,通过分析市场需求和走向,预见到怎。

样的旅游模式能够引发更多的旅游需求,在保持旅游演艺的文化性的同时,也体现。

出旅游演艺的时尚性

（2）简明性

旅游活动纷繁无杂,并没有在各项活动之间划分出明确的界限,往往相互交融。

联合出现,但本论文对旅游演艺的分类尽量遵循简明的原则,在划分出不同的大类。

中,进行细致的鉴别,这样做也是为了在规划设计中有更强的针对性和指导性,不。

至于概念模糊,顾此失彼。

（3）系统性

旅游演艺虽然只是旅游规划中一个小的分支,但也具有其相对完善的系统,具。

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有一定的层次性,故本论文得以将旅游演艺划分为五个大的分类,分别按持续时间、。

演出地点、参与人员、表演内容和演出形式进行大类内各个小类的具体分析,由于。

旅游演艺的形式多样,各个大类之间互相补充、互相完善,最终形成了分类分析。

（4）全面性

应尽可能将所有旅游演艺的,不同主题和地域的旅游演艺具有各不相同的形式。

类型考虑到,也要考虑到新兴的各种演艺活动,以保证分类具有一定的稳定性和指。

导意义

2.2.2 分类的意义

这样的思考方法使人类能,对事物进行分类分析是逻辑思维中重要的思考方法。

将杂乱的对象融入条理明晰的知识体系,从而认识到事物的本质和不同事物之间的。

区别与联系,以系统的观点看待问题,从整体上把握知识框架体系中的理论。

对旅游演艺活动进行分类,就是为了透彻的认识到旅游演艺在整个旅游规划体。

系中所处的地位,把握不同类型旅游演艺的特点及其适应的规划和市场环境,也能。

够了解到旅游者对旅游演艺的需求,为规划者提供可供参考的依据。

2.2.3 演艺项目的分类

我国的旅游演艺从一开始隶属于旅游体系中,作为串联各景点游线上的一环。

到逐渐独立形成独特的个性与体系,并最终形成了旅游区重要的旅游吸引物,当前。

我国旅游市场上的旅游演艺类型多样,每一种旅游,反映出各个阶段的特点和形式。

演艺的形式都对当地的自然环境和人文背景有着不同理解和挖掘深度,其具有的市。

场吸引力也各有不同

旅游区演艺项目的类型可按照持续时间、演出地点、参与人员、表演内容和演。

出形式分为五大类,具体分类见下表。

表 2-3 旅游演艺活动分类表。

分类

类型 概念说明 典型案例。

依据

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分类

类型 概念说明 典型案例。

依据

在旅游区有固定表演场所、演 如东湖楚天阁和西安钟鼓楼。

出班底进行长期、周期性的演 的歌舞表演,每日十数场。

周期节目 出,每场十至二十分钟,再如根。

按照

据节庆或季节举行的对山。

持续 歌、游行和祭祀活动等。

没有固定时间、场地,通常在 如《同一首歌》晚会、国家。

时间

出现特殊重大事件时择机举 纪念日晚会、全民庆典活动。

限定演出

行,表演具有短暂性、唯一性、 等,大型话剧图兰朵、奥运。

不可复制性