春节假期青岛最火景区休闲旅游产品打造

春节去青岛旅游

3A景区藏马山,为何能成为春节假期青岛最火的景区。

青岛隆海集团与藏南镇达成投资协议,项目由青岛隆海集团有限公司投资开发,距离青岛市区70余公里,2008年,2014年后,距离黄岛城区40余公里,藏马山位于黄岛区（青岛西海岸新区）藏南镇,生态农业观光园、温泉、滑雪场、游乐园、民俗美食街、森林公园、汽车营地等项目陆续开业,是集多重业态为一体的综合旅游区。

因没有景区大门票和索道票,返乡游、探亲游和亲子游等周边游客的接受度较高,藏马山票务价位基本在百元以内,相对其它景区动辄每人一两百元的费用,赠送30元全场消费券的方式销售,此次大庙会采用购门票,这种捆绑式的方式从商家角度不失精明,游客在各大网站和现场可便捷购票,售价50元,组合式套票也不少,而消费者也能接受,藏马山的产品类型多样,第二、收费门槛不高,全家出游无价格顾虑。

亦需体验不一样的青岛年味儿和风情,第三、海洋休闲为主的青岛,青岛市区景点集中度较高,藏马山的山岳休闲差异性较强,对于本地游客而言,而对于外地游客而言,加之市区诸多商家不营业,藏马山恰是不错的选择,而热热闹闹有年味儿的景区,冬季海滨的吸引力减弱,更符合春节假期全家出游的调性,两天左右即可逛完,“白墙红瓦,碧海蓝天”之外。

这个距离是周边游较为适中的,从青岛市区自驾约两个半小时,第四、交通较为便捷,假期期间,对于假期出游而言,距离主流客源地车程适中,太远的地方不适合携老带幼全家游,从黄岛城区自驾车程一个半小时左右,公共交通也比较方便,藏马山景区游客以自驾为主,太近的地方没有风景,出行决策简单,说走就走。

藏马山景区的火爆背后是短途休闲游的兴起,像藏马山这种体验丰富、价位不高、差异性强、交通便捷的景点,休闲旅游需求将持续释放,具有承接周边人群休闲需求的极大优势,随着休闲时间的逐渐增多,休闲理念的日益普及,人们越来越注重精神生活的追求,目前而言。

从藏马山看中国休闲旅游产品的打造。

近年旅游业界一直强调推动观光游单一形式向观光休闲度假并重的方向转变。

有以下原因：高端度假产品短缺,度假产品体系尚待完善,作为旅游三大形式之一,度假在国内还未形成气候,按魏小安老师所说,需求严重向东南亚外溢,滨海度假资源不足,自然环境不足。

不仅有更庞大的市场规模,也有更灵活的产品打造方式和更低的资源依赖度,休闲相对度假而言。

目前休闲旅游资源开发主要有以下三种形式：一是自建景区,三是一线资源的配套开发,拥有一流资源的景区基本处于已开发状态,一线资源本身的开发条件受限,以古北水镇、清明上河园为代表的仿古景区等,二是二三线资源的综合开发,而交通、区位和资源较好的山、湖等成为投资商重点角逐对象,黄山景区东部已正式启动谭家桥国际旅游小镇的规划建设,为契合旅游发展趋势,经过三十余年旅游产业的发展,以万达文旅城、广州长隆度假区为代表的旅游综合体,集旅游演艺、道家民俗村、美食街、精品住宿等为一体的中国道教文化园正在开发,如藏马山、北川九皇山、平谷金海湖等,诸多景区型目的地开始谋划转型升级,如以欢乐谷、迪士尼为代表的主题乐园,大多停留于观光形式,因为历史文物、自然保护区等的身份,如在三清山金沙服务区。

一批主打关中民俗、餐饮的休闲旅游产品入市,休闲旅游产品层出不穷,在大快干上的项目建设热潮下,休闲旅游持续快速发展,大量社会资金涌入民俗旅游开发,以全国遍地开花、屡见不鲜的古城古镇项目为例,白鹿原民俗村、白鹿仓、马嵬驿、重泉古镇、周至水街等,产品品质参差不齐,在政府“促转型、调结构、惠民生“的政绩诉求、企业业务转型和业绩持续增长诉求、消费者井喷式休闲诉求的三轮驱动下,因为建设雷同、缺乏特色,诸多仅在仿古建筑基础上简单嫁接餐饮和购物等功能,同质化现象堪忧,风貌相差无几,如西安周边地区,在袁家村火爆市场后,彼此竞争激烈,不少景区经营惨淡、门可罗雀,即使只是区域性目的地,出行经验越来越丰富的旅游者很容易体验疲劳。

结语

用心的产品总是会被消费者感受到的,形成像古北水镇、袁家村等这样的全国性明星产品和“模式”,优质的休闲旅游产品,产品间的竞争逐渐白热化,特色强、体验好、区位优的产品,不同于互联网“快速上马、快速迭代”的产品思维,市场头部效应将日趋凸显,都是精耕细作打磨而成,裁剪大地山河需要匠心、耐性和创新,无需着急,（中青旅联科旅游目的地营销事业部高级客户经理 肖红艳）,亲子游、自驾游、周边游等休闲旅游需求日益旺盛的态势下,而藏马山、九皇山等区域性明星产品也将更受资本和消费者偏爱。