旅游市场调研报告

旅游开发报告

围绕安丰塘的产生,各种养殖水产品嬉戏其间,围绕安丰塘的传说和自然资源,安丰塘因其为天下第一塘,这一切构成了安丰塘独特的自然景观和人文景观,是古今研究安丰塘的珍贵历史资料,仿佛置身于人间仙境,人们建造了“八大景点”,八大景点相映成趣,发展又有许多优美、传奇的故事在人间广为流传,更增添了这座千年古塘的神秘性,分别是“五里迷雾、洪井晚霞、沙涧荷露、老庙木塔、凤凰观日出、皂口看夕阳、利泽赏明月、石马观古塘”等,为了纪念安丰塘的创始者楚国宰相孙叔敖,各种水产品养殖、水生作物的种植应运而生,徜徉其间,是安丰塘旅游开发的天然优势,详细记述了安丰塘的地理位置、水源灌区分布、用水规划及历代整修情况,得天独厚的自然条件,从而 使其闻名暇身,妇孺皆知,使得这里人杰地灵,物产丰饶,人们在塘北岸修建了孙公祠(现已被申报为省aa级文物保护单位),其中很多具有很高的书法艺术和鉴赏价值,你会觉得这里绿柳垂堤,花开四季,塘面微波荡漾,清水涟漪,好不快乐,让人流连忘返。

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3、安丰塘护堤及相关工程的顺利实施 滕州生活网www.tz365.CN。

投资1亿多元的安丰塘除险加固及配套工程顺利实施,工程完工可实现晴雨通车,提高了安丰塘的防洪防涝标准,新建了多处观景点,满足了游客观景需要,环塘路硬化、绿化、美化工作正在筹建之中,大大改善了交通状况,wWw.Tz365.cN。

4、安丰塘镇土地平整工程的开展 Www.Tz365.cN。

土地平整和“村村通”工程的先后完工,继XX年国投5千余万元的土地平整工程完成之后,初步实现“田成方、路成框、渠成网、树成行”的现代农业景象,这为建立现代观光农业和农家乐休闲中心打下了坚实的基础,XX年又投资4千余万元资金,两项工程的完工,用于新一轮的土地平整工作,现已基本实现村村通水泥路,安丰塘镇将有80%的耕地得到平整,使得全镇的交通状况大大改善,下一步将实现组组通砂石路。

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5、有一支敢打硬仗,善打硬仗的镇村干部队伍。

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善打硬仗的安丰塘镇镇村干部,工作量之大,使得镇村干部的形象大大改善,这样的一群干部队伍一定能协助投资者开发好安丰塘,管理好安丰塘,难度之大,工作效率大大提高,但敢打硬仗,镇党委和村党总支的凝聚力、号召力、战斗力大大增强,机关效能建设的开展,XX年的土地平整项目,超乎人的想像,硬是把它给完成了,而且无一例信访案件发生,Www.Tz365.cN 滕州生活。

6、有着一群热情好客,勤劳朴实的人民群众 滕州生活网www.tz365.CN。

盼安丰塘早日开发的愿望十分迫切,定会为安丰塘的旅游开发做出自己应有的贡献,这里的人民群众勤劳朴实,热情好客,听党话,跟党走,Www_Tz365_cN。

7、小城镇建设初具规模,服务功能日益完善 滕州生活网()。

随着安丰塘旅游开发的不断深入,为满足安丰塘旅游开发的需要,新一轮小城镇建设规划正在制定之中,小城镇建设可为每位投资者、观光者提供优质、高效的服务,方便了人们夜晚出行;小商品琳琅满目,充分满足人们的购物需要;旅游接待舒适,这些年镇党委政府加大了小集镇建设规模和品位,使之于创建旅游乡镇相协调,今年投资10万元的安丰塘街道亮化工程,已顺利完工,价廉,给人以“家”的温馨,充分满足人们食、住、行、娱、购的需要。

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8、便捷的交通条件 滕州生活网()。

安丰塘镇毗邻新桥国际机场,十迎路(十路至迎河)、双安路(双桥至安丰塘)、陶建路(陶店至建设)等省级公路纵贯全境,距合阜高速公路入口30公里,距合六叶高速公路六安北入口55公里,加上“村村通”土地平整工程的顺利实施,使得该镇的交通四通八达,极为快捷方便,实现晴雨天镇内外交通无阻,WwW.Tz365.cN生活百科。

9、开发成本低廉

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投资者只需在景点建设上再锦上添花,这里可为投资者提供一流的服务和低廉的土地和劳动力,安丰塘旅游开发的基础设施建设已基本完成。

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10、丰富的旅游资源。

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除环安丰塘景点外,这里还有驰名中外的席草、荷仁豆及各具特色的水产养殖,投资者可依托现有资源直接开发成旅游项目,如现代观光农业、各种休闲垂钓中心、农家乐中心、各具特色的地方美食等。

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(二)不利因素

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1、安丰塘管理体制未理顺

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2、景点破坏严重 www.tz365.Cn。

对已有资源的保护显得尤为重要,这需要我们一边保护,制定保护的办法,均承受到不同程度的破坏,有的破坏严重,开发工作未进行之时,一边开发,已找不到昔日的感觉,安丰塘环塘八大景点,两者要并举,有关部门要出台相关政策。

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3、投资不足,建设力度不够,开发意识不强。

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安丰塘自主开发无能为力,安丰塘旅游开发这些年也只是美好的设想,影响了安丰塘开发的进度,也许是由于经济的原因,一直未付诸行动,地方财政仅是吃饭型财政,因此等靠要思想严重。

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4、规划定位不够 wWw.Tz365.cN。

安丰塘开发的长远规划与近期目标未制定出来,未给安丰塘开发一个准确的定位,然后分年分项实施,要求我们必须要先制订好规划,旅游开发是一项长线投资工作。

市场发展令人鼓舞,但随着暑期旅游季的到来,一个新的问题开始涌现：。

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调查面向腾讯网用户展开,企鹅智酷就此问题展开调查,共收集到近四千名用户的反馈,我们按照cnnic公布的中国网民结构,对样本进行了抽样校正,最后得到如下结论。

暑期旅游：近一半“学生党”会去。

另外45.3%用户尽管没有外出计划,44.5%的用户表示会在今年暑期外出旅游,只有10.2%的用户表示暑期和其它时间都没有旅游计划,调查结果显示,但表达了强烈的旅游欲望,WwW.Tz365.cN生活百科。

用户所在城市的发展水平越高,决定外出旅游的用户的比例就越高,与预期相似。

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学生和自由职业者暑期出游的比例比上班族更高,但表达出强烈的出游希望,就不同人群而言,后者受限于工作无法进行外出旅游,滕州生活网www.tz365.CN。

人们都爱国内游 上班族对出境游不感冒。

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长途旅游的比例为42.5%,国内旅游是用户出游的主要方式,调查中只有10.4%的用户选择境外游,其中周边游的比例为47.1%,境外游因为手续和费用高门槛,Www.Tz365.cN学习。

上班族对出境旅游的兴趣则远低于其他群体,学生对国内长途旅游的兴趣远远低于上班族和自由职业者,不同群体中。

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旅游服务pk：线上服务“盖过”线下机构 wWw.Tz365.cN。

58.2%的用户表示愿意通过在线服务完成旅游日程安排,愿意通过在线服务安排日程的用户的比例也随着增高,随着城市发展水平提升。

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和学生与自由职业者相比,上班族最愿意通过在线服务安排旅游日常,上班族的时间更为紧张,自由职业者次之,学生的比例最低,因此更倾向于使用高效率的线上服务,www.tz365.Cn。

在线旅游服务调查：价格依旧最受重视 Www.Tz365.cN 滕州生活。

比例均不到互联网的一半,前者的比例为43.4%,互联网和熟人介绍是用户获取旅游信息的主要渠道,是所有渠道中的最高,旅行社、电视、报刊等传统渠道的影响力开始萎缩,Www_Tz365_cN。

查找攻略是用户使用率最高的在线旅游服务,随后依次是预订机票/车票、酒店和门票,特色商品团购和获取优惠信息的用户使用率不高,比例均未超过20%。

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旅游开支：用户最关心这三项。

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大型城市和中小型城市的旅游开支主要集中于酒店、路费和景点门票,其中以酒店的比重最为突出。

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结语 . 假期旅游是在线旅游新的增长点。

XX年中国在线旅游市场交易规模达到2773亿元,它在去年突破400亿市场规模,假期旅游是在线旅游市场发展最快的垂直领域,统计显示,同比增长27.1%,增速却依旧保持在40%以上。

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作为假期旅游的内容之一,暑期旅游同样表现出强烈的用户消费欲望,成为近九成用户旅游的优先选择,本次调查显示,国内游因为出行和价格优势。

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互联网在旅游市场中的作用也愈发突出,互联网也超越旅行社、电视、报刊等传统渠道,此次调查中,成为人们获取旅游信息最主要的渠道,随着资源整合加快,约有60%的用户表示通过在线服务来安排旅游日程。

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XX年中国在线旅游市场的增长主要受机交通预订、酒店预订和假期旅游所驱动,交通预订和酒店预订的发展历史相对较长,未来增长预计会趋于平缓,互联网化程度较高,Www.Tz365.cN 滕州生活。

假期旅游拥有更高的发展潜力,旅游市场的发展空间势必将由假期旅游来填补,国内游客的消费潜力仍未完全释放,相比之下,过去几年持续以40%以上的速度高速增长,而在另一边。

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大型互联网商将进一步分食长尾市场,分别从上游资源、供应商、客源地、移动端等多个方面展开竞争,未来竞争还将继续下去,随着互联网化不断深入,携程、、同程等企业在去年就已开始布局假期旅游市场,时下层出不穷的“暑期游”活动应该只是开始。

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我们的调研工作共分为五个阶段,我选择的调研题目是李芳菲老师指导的“对来徐国内旅游者的特征、旅游动机和旅游效果的初步研究”,与指导老师沟通,即第一阶段：准备阶段：选题,共四周的时间,我们的旅游市场调研开始于XX年12月24日至XX年1月21日,内部分组,确定每小组具体任务。

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第二阶段：计划阶段：制定计划及问卷,第三阶段：实施阶段：访员分配,审定计划 及问卷,计划及问卷展示,确认修正计划及问卷,实施执行,第五阶段：家乡调研,第四阶段：研究分析 ：数据输入处理、数据研究分析、总结规律、报告书写、成果汇报,收集、分析及整理资料。

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动员大会结束以后我们就开始正式投入工作了,第一周我们主要从网上、图书馆参阅、收集、整理一些二手资料,然后结合我们所学的旅游方面的专业知识,进行讨论、分析、研究,在明确我们的调研目的 Www_Tz365_cN。

一、了解徐州客源市场状况、需求特点,分析徐州作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。

二、找出徐州旅游开发过程中存在的不足,提出具体的针对性措施,为徐州整体旅游开发与规划作贡献,滕州生活网()。

在这周之后我们还将各自回自己的家乡做进一步的旅游市场调研,而且很多理论的东西并不能用在实际的调研中,这样才可以在此基础上总结出一些有用的规律和得出一些科学而合理的的结论,第二周我们主要发放问卷和做一些访谈,通过具体做这次调研,我觉得我这些方面的能力都还不够,这次调研不仅培养了我们运用所学知识、基本理论和基本技能来独立分析和解决实际问题,所以在做调查问卷时,时宇和彭宇他们一起根据我们提供的文说明和我们整理分析的数据绘制出图形和制作一些数据表来反映调研的情况和一些问题,调研中还学会了要学会顾全大局,所以现在一看到有做调查问卷的就赶紧去帮忙,在这次调研中感悟很深,同时我和刘亚东还有时宇主要负责酒店的访谈并在酒店做一些问卷,有时真的还找不到方向,最终一起总结出规律和结论,李老师说过我可以把理论背的特熟可实际运用能力不行,而且还分别制定了具体的调研指标,让我们意识到要学的东西真的还很多,原来并不觉得市场调研算怎么一回事,并一起初步设计了调研问卷,我和李圆她们一起负责把调研的结论和建议以文形式展现出来,周四我们又一起对以前的数据统计、分析以及总结的规律和结论进行了讨论和检验,因为我知道做问卷被人拒绝有多难受,然后在此基础上对其进行分析,要想以后做好旅游工作还要努力学习,周二和周三我们利用两天的时间对我们录入的数据做进一步的整理,认为调研只不过是做做问卷,在这次调研中真正体会到了合作的重要性,我们全组在周一早上在教室一起把上周通过对游客做问卷兼访谈获取的资料和信息以及从旅游局、旅行社和饭店得到资料、信息进行了整理并通过统计、计算转化成数据,然后才可以收集分析材料,并通过讨论进一步确定了调研对象（来徐旅游的国内旅游者、徐州旅游局、徐州的一些旅行社和饭店）,彭宇和陈浩主要去旅行社和旅游局做访谈并收集一些有用的资料,其实真的做起来,学会观察社会、如何研究旅游经济的发展等专业能力,的基础上初步制定出我们的计划书,而且在调研过程中,还让我们深刻体会到了team-work精神真的很重要,同时在充分理解选题内涵的基础上明确了我们的调研内容,尤其在最后分析数据时,总不好意思去找游客来做,每一项工作都必须紧紧围绕我们调研的主题“来徐国内旅游者的特征,在调研中我也确实发现了这一问题,我还没过去,刘亚东也就是我们这一组也要一周内发放并回收一百份问卷,例如计算机的应用、文表达、创意调查、督导、公共关系、组织动员协调等能力,然后经过李老师修改最终定稿,才体会市场调研是一个科学性很强,常亮那一组在一周内发放并回收一百份问卷,我花了很多时间做出来的,记得在做计划书时,在此基础上我们一起撰写了我们整个组的调研汇报书并制做成ppt形式以备周末的整体的成果汇报,旅游动机和旅游效果”同时还要依照严格合理的工作程序,我们把任务具体分配到了个人,然后又具体分配了任务,我和我们同学老师可以协调配合的很好,二百多张问卷一天就被整理出来了,最后整个小组又对文和图形以及图表进行了讨论修改并最终定稿,然后还要对统计结果进行分析,但一遇到游客不配合,确定我们的调研日程,我们经过商量一致通过采用问卷和访谈相结合的方法来获取一手和二手资料和数据,然后一起分析计算讨论,有些能力是任何行业都需要的技能,特别有的游客还把我当瘟神似的,再预测总结规律和结论,然后总结出一些规律,即：旅游者的特征、旅游动机和旅游效果,在李老师和组长的带领下,工作流程系统化很高的工作,使我们提高实践能力和动手能力,它不仅要求我们要收集目标材料而且要对收集的材料进行整理统计,培养我们的创造性思维和提高解决具体问题的能力,觉得应该按书上的理论走,三、为徐州旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议,不能因为自己辛苦做出来的东西被否认而生气郁闷,因为一个人的想法毕竟不成熟嘛,后来慢慢的才变好一点,从而得出一些我们认为科学合理的结论,总觉的没中心的感觉,我就上火,最终录入计算机,才感觉到真是人多力量大,一点也没觉得累,周末我们全系的师生一起以ppt的形式展示了各个小组初期的工作成果,这些看上去很简单的事,所以特伤心,有时我会特迷茫,我们真的是任重而道远啊,访谈访谈就行,第三周,被大家改了很多,所以第一天特郁闷,尤其是公共关系这方面,还有我觉得除了专业知识外,最后无歧义的情况下,别人一拒绝,了解了旅游业的发展状况,赶紧就走开了,同志仍需努力,我们彼此交流了自己的感受和看法,必须首先明确问题,实际上根本不许要那么麻烦,可我就怕和陌生人讲话,我就放弃了,大家在一起各抒己见,集思广益,总之,革命尚未成功。

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旅游经济作为国民经济新的增长点,旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一,近几年来我国旅游业增长速度超过gdp的平均增长速度,当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位,中国旅游的发展举世瞩目,在经济生活中发挥着举足轻重的作用,占gdp的比重快速攀升,旅游业作为第三产业的龙头,其产生的连带效应显著。

到XX年旅游直接就业人数达到1000万人,国际旅游收入年均增长12%;国内旅游人数年均增长8%,每年旅游业新增就业50万人,国内旅游收入年均增长10%;旅游总收入实现年均增长10%,就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%,国内旅游收入达到8500亿元,旅游总收入达到12700亿元,国际旅游收入达到530亿美元,到20**年,我国“xx”时期旅游业的发展目标,目前已经确定,据国家旅游局的公布的信息,Www.Tz365.cN 滕州生活。

中国就接待1.37亿入境旅游者,中国的国内旅游可望达30亿人次,中国有望成为世界第一旅游大国,成为世界最大的旅游接待国,中国就接待东亚三分之一的国际旅游者,到2020年,到2020年,到2020年,中国将成为世界十大客源国之一,出境旅游达一亿人次,海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展,占世界旅游总额的8.6%,世界旅游组织最新研究报告指出,居世界第四位,超过英国、法国、美国、西班牙和意大利,www.tz365.Cn。

二、调查内容 Www.Tz365.cN。

该地周围的环境以及旅游团的收费标准和服务态度进行了全面的调查,历史文化资源,针对该处的自然旅游资源,所以这些也要进行调查,现在的城市经济发展、文化建设、市政建设、环境保护和城市风貌、都要考虑到旅游业发展的需要,旅游宣传活动,并与之相结合。

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三、调查方法

第一、我采用取样拍照的方式,景色和人流进行了拍照,对有代表性的地区的环境。

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第二、我还采用了问卷调查的方式,问卷调查题目有10道题目,分别在各个景点给游客发放200份问卷,旅游市场调查报告优秀范文,分别如下：。

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1、您对此地的了解程度,a比较清楚,b大致了解c、印象模糊d、很不清楚 Www.Tz365.cN 滕州生活。

2、您在景点会选择什么样的住宿地点a、回家睡b、民居c、便宜的旅店d、宾馆酒店 Www.Tz365.cN 滕州生活。

3、您觉得这的旅游消费是否合理a合理b偏低c偏高。

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5.、您已经或计划去那些景点?(自写) wWw.Tz365.cN。

6、您这次旅游采用何种交通方式?a,步行b、包车c、自驾车d、路边找车 Www.Tz365.cN 滕州生活。

7、您认为这的旅游资源如何?a、丰富b、中等c、一般。

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8、您认为这的旅游资源的优势在于?a、山水自然风光b、少数民族特色c、气候条件 WwW.Tz365.cN生活百科。

管理到位b、开发不足,管理到位c、开发充分,管理缺陷d、开发不足,管理缺陷,9、您对这的旅游资源开发规划及管理的认可程度a、开发充分,Www.Tz365_cN。

10、您认为这的景点缺乏的是哪些方面?a导游服务b景点整体规划及安排c、基础配套设施d、地方特色购物e、文化背景挖掘f其他。

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四、调查结果及分析 Www.Tz365.cN。

绝大部分的旅行社为“小作坊”经营方式,市场尚不规范,体制不活,经营管理分散,这些旅行社从表面上看隶属于不同的行业和部门,但企业规模实力小,旅游基础设施相对薄弱;该市共有200多家旅行社,通过调查还得出,营销手段滞后,技术依托和网络化水平低,只有几个员工,服务质量低下,关系错综复杂,Www_Tz365_cN。

所以应该综合分析兴此地旅游产品特性和旅游市场这两个因素,任何一个旅游产品都不可能满足所有旅游者的需求,确定旅游产品的目标人群作为长期营销的方向。

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旅游精品应该成为是旅游业形象的集中体现和王牌产品,我们应该设计自己的旅游精品,使我们的产品成为面向国内外的名牌产品,推出的为我独有的特色产品,这些应该由精选的旅游景点、合理的旅游线路和出色的服务“六要素”构成,此外,copyright。

五、调查的意义

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旅游景点建设开发主要依靠政府投入,历史文化旅游市场开发力度较小,亟需进一步完善旅游配套设施建设,景点硬件设施已能满足需求,()开发体制不健全,一方面要打造出焦作的山水品牌、太极文化品牌,旅游产业政策缺乏有力的体制保障,当前焦作旅游机遇大于挑战,另一方面还要借此契机全面提升焦作市旅游文化品位,加大在吃、住、行、娱、购这五个方面的开发力度,各景点规划没有形成层次,重复建设现象依然存在,在一定程度上造成资源闲置,提高服务标准,copyright。

按照“大旅游、大产业、大市场、大发展”的战略思想,丰富“焦作山水”品牌的文化内涵;全力发展具有该市特色的旅游商品;进一步强化宣传目标,以市委、市政府进一步“做大、做强、做精”旅游业精神为指导,现在的我们要用科学发展观统领旅游发展全局,是该市旅游业发展的关键时期,以资源为依托、以市场为导向、以产品为基础、以效益为中心,必须采取超常发展的战略,积极进行资源整合和市场化运作;加大开发历史文化资源力度,开拓高端国际游客市场,首先是产业化发展观念必须超前,树立重点突破、整体推进的发展观,以构建和谐社会为目标,其次产业政策也会随实际情况的变化适时予以调整和完善,未来五年,Www.Tz365.cN学习。

让贫困地区的农民摆脱传统自给自足的小农意识,它通过发展贫困地区的旅游业,使经济文化较发达地区的资金、信息、技术、观念随着游客的流动引导贫困地区,增强贫困地区的造血机能,逐步树立旅游意识、商品意识和竞争意识,旅游扶贫是一种投入较少、效果较好、返贫率较低的新型开发性扶贫方式,树立自力更生、脱贫致富的信念,我们更能了解到济扶贫与精神扶贫相结合,使贫苦人们找到更好的致富方法,实现脱贫致富,通过这次调查,要通过深入细致的宣传教育和典型引路,破除多年来养成的“等、靠、要”思想。

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