曾博伟挖掘文化打造高水平文化旅游目的地

打造旅游文化

打造高水平文化旅游目的地》发表主题演讲,中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟就《挖掘在地文化,会上。

以下为演讲原文：

我想文旅融合最重要的载体和体现应该是目的地,因此文旅融合一直都是重点,我们的政法司做文旅方面的课题研究,用怎样的视角去理解文旅融合呢,但是更多是站在文化和旅游部的视角去看文旅融合,那么,去年我在跟文旅部。

提升文化和旅游目的地的竞争力,我相信也是在座各位很关心的一个问题,也可以是一个市、一个县、一个区,怎样挖掘在地文化,这个目的地可以大到一个省份,文旅融合是业界非常关心的问题,再小一点,可以小到鸠兹古镇、铜官窑古镇。

我认为,在地文化应该是一个整体性和差异性的有机的统一。

不同的文化,中华文化是由很多地域文化组成的,就拿安徽来说,在整个安徽,这是中国非常有代表性的地域文化,很难用徽州文化简单覆盖到庐州文化,迄今有四个很典型的地域文化：徽州文化、庐州文化、淮河文化、皖江文化,有不同自方式挖掘它。

其实不仅仅是做几个文化旅游景区、做几个景点,对于在地文化的挖掘,对于整个芜湖来说,这只是一方面,这只是其中的组成部分,或者安徽来说,但是文旅融合和在地文化挖掘应该是更大的范畴,包括今天做的鸠兹古镇,这些只是我们的产品。

二、八个举措挖掘在地文化

如何挖掘在地文化,做出一个高水平的文化旅游目的地,我想,可以从下述八个方面着手。

第一方面是塑造核心旅游形象。

比如说旅游宣传语,旅游广告语,这个形象又可称为一个地方的定位,就是我们形象是什么,文旅融合很重要的一点。

其实芜湖的知名度很高,我第一次听到芜湖的广告语是欢乐芜湖,但是我们很少把《诗经》和芜湖联系起来,我们从小会背的关关雎鸠、在河之州,这个我们都会,历史很悠久,甚至包括我来说我很早之前,不知道鸠兹跟芜湖是什么关系,在刚刚的推介中,这就是我们常说的要去挖掘我们的形象。

美好安徽、迎客天下,但是它不足以传递整个安徽的形象,所以这样的广告语大众是很难认可的,包括我的家乡四川最近也在热炒四川的广告语,所以领导说我们四川的广告语是三九大,迎客天下,安徽在央视的广告非常有水平,这是很难的一个事情,四川有三星堆、九寨沟和大熊猫,没有传递更多的信息,我们马上想到的是迎客松的形象,其实美好这两个子,因为每个省都在做一些旅游的广告。

所以需要在地文化传递出一个抽象的文化的形象,或者是一个广告语,要做好对于形象的提炼工作。

第二方面是打造有标示性的符号。

这里所提到的符号,人是符号的动物,文化符号形成的视觉刺激,既包括有形的建筑符号,也包括无形的虚拟符号（IP）,能最直接的传递区域文化形象。

可以理解为我们能不能一看到建筑符号,我们能不能打造出有标识性的文化符号,建筑符号方面,建筑的符号很重要,我们会想到埃菲尔铁塔、凯旋门,也会成为我们对外输出的重要的载体,就能和当地的在地文化联系在一起,所以对在地文化来说,比如说法国旅游,其实不仅仅是网红打卡地。

现在文旅融合当中IP说了很多,另外是一些虚拟符号,对于芜湖来说,可以不断的产生和激发促进旅游,这是一件重要的事,怎样挖掘出一个虚拟的IP形象,但是实际上我们看到很多IP基本上也就停留在做了几个卡通人物方面,也就是经常说的IP,同时这个IP应该是有故事的。

第三个方面是加强对“遗产”的挖掘。

第四个方面是对“节事活动”的挖掘。

第五个方面是对“信息”的挖掘。

这种传统又包括人的传递（导游、讲解员和当地居民的传播）和科技的传递两个方面,但事实上对不同的课题可能会有不同的导游词,我们很多导游词都是千篇一律的,可以理解为文字的传递,不同的人可以感受到文化的差异性,这样的文化也是我们愿意看到的在地文化,即各种与文化相关信息的准确性及传播渠道（游览介绍、信息中心、解说标识系统）,而不是简单的场景化的文化,所以导游是很重要的。

第六个方面是要注重“氛围”的挖掘。

文化本身不会自动走出来,优质的文化旅游目的地不仅仅是文化旅游产品,让游客感受到目的地想要传递的文化,因此文化旅游氛围的营造需要独具匠心的安排与设计,而是全域范围内让人无时不刻感受到文化的氛围,需要通过诱导。

第七方面是对“过程”的挖掘。

旅游与文化结合的关键是在吃住行游购娱各个环节体现文化,不能把文化和旅游割裂开来,而并非仅仅参观某一个文化景点,也不要仅仅是文化旅游的物理融合,因此,而应该是起化学反应的融合。

最后一个方面是在地文化旅游当中需要“精神”。

精神是非常重要的,精神需要我们的体验去支撑,精神才是文化旅游的核心产品,关键是精神产品能不能深入到游客的内心,真正让旅游有魅力的是我们的精神,因此,旅游是服务,其他是延伸产品和附着产品。

这不仅仅是文化的旅游,也是旅游的需要,单一的文化旅游产品是形而下的,赋予文化旅游产品持久的魅力,要努力让游客在旅游过程中实现精神的升华,需要通过形而上的在地文化精神提炼。