人人爱文旅沉浸体验

沉浸式旅游体验

如今,文旅的商业模式日渐成熟,但伴随而来的问题就是同质化现象愈加明显,对于年轻消费者而言,游玩、看风景、吃饭、看展览都显得千篇一律,他们渴望更有代入感、互动性强的消费体验。

无法给游客带来主动式的互动体验,但整体上还是单向的沟通表演形式,目前大部分多旅游演出还延续着巡游、路秀、剧场演艺的固有模式,虽然也加入了不少互动的环节,难以满足未来主题公园体验性、互动性和参与性的要求。

一、什么是沉浸式演艺

让观众通过“视、听、嗅、味、触”来欣赏的演艺活动,观众不仅仅能“看”演出,沉浸式旅游演艺为沉浸式娱乐的一种,甚至还能调动触觉、味觉,通过科技手段和演出元素,较之传统旅游演艺,参与其中,获得全新的观演体验。

获得难忘而独特的“浸入式”体验,沉浸式演艺主要有三个特征：通过环境氛围营造及演职人员表演还原故事真实场景,让参与者得到差异化的个性体验感受,激励游客通过“角色扮演”方式参与到表演中来,甚至推动剧情发展,从而。

二、带来哪些问题

虽然国内沉浸式旅游项目日益火爆,但行业整体发展还面临一些问题。

演出内容才是核心要素,缺乏主题内容：尽管各家纷纷试水沉浸式旅游演艺,很多演出“形式华丽,最核心的内容要素是摆在面前的一座大山,沉浸式体验只是营销手段,本该为演出内容服务的科技手段反倒成为吸引游客的“噱头”,但挑战传统旅游演艺并非易事,演出内容首先要具有吸引力,无论是什么主题,其中,内容空洞”。

目前内容体验性好的沉浸式旅游演艺仍数量稀少。

以及能够于行走时体验的内容更适合于沉浸式体验,但目前内容体验性好的东西暂时还比较匮乏,并非所有的旅游演艺都适合沉浸式体验,故事要很戏剧化,很像把故事浓缩在一个短的时间里,现场感受性要很强,场景比较震撼的内容,例如视觉和整体效果。

这也从另一方面给传统演艺留下了空间。

成本过高：沉浸式旅游演艺的盈利能力几何也仍有待解答,因而在盈利能力上得以保证,过去依靠门票等为收入来源的传统演艺,一来拥有旅行社大量的稳定客源,二来可容纳游客的数量庞大。

但以知名沉浸式娱乐产品“teamlab : 花舞森林与未来游乐园”北京展为例,游客可参观时间仅一个小时,每天参展人数上限为1200人,场内同时参观人数上限仅150人。

沉浸式旅游演艺在规模效应方面仍有欠缺,如果是以高科技为主的沉浸式旅游演艺,仍是问号,成本仍旧偏高,在此背景下,如何保证盈利能力。

三、出路探讨

深挖特色文化：缺乏对当地文化的深度挖掘、不切实际的浮夸表演无法让演艺项目真正落地,从而造成上座情况惨淡。

因此沉浸式旅游演出出品方应更加关注游客的需求和体验,从而让演出能够自然而然融入到游客的行程中,深入挖掘地主特色文化。

在打造全新视听体验的同时,增强表演的互动性、体验性,注重内容打造：沉浸式旅游演艺,无论在作品情节设计上还是空间呈现的处理,都应该更加关注所要演绎的主题,让观众在景区中行走、感受的过程中身临其境。

演出内容才是核心要素,演出内容首先要具有特色,沉浸式体验只是营销的手段,更何谈沉浸式体验,想要真正打造出一个新的IP,无论是什么主题,有吸引力,否则吸引不到观众参与。

甚至推动演出的演出,还需要通过环境氛围营造演出场景、激励消费者深度参与到演出中,整体氛围营造：沉浸式演出体验并不只是单纯的角色扮演和演出项目互动。

科技的借用：科技设备和演艺正是IP转化的重要载体和表现手段,演艺的优势更为明显,相对于技术设备高昂的研发和采购费用,而且能够通过人与人的互动,加深放大“浸入式”的效果。

借助VR、全息投影灯舞台技术,技术的辅助也必不可少,要做好沉浸式演艺,可以更好的将抽象的演出IP具象化,提升体验感。

结语

文化旅游是一个大的趋势,旅游演出项目想要在激烈的市场竞争中突围,并带动了不少文化娱乐产业的发展,才能让一个IP形成地域性的消费号召力,依靠的是多元的演出内容和上乘的品质,而非仅局限在特定的园区、景区内部。

来源：诗画江南旅游规划设计。

夜游及新演艺项目运营与盈利模式创新研讨会8月16-18日 北京。

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