旅游产品昂谱RMP分析设计石家庄市为例

旅游产品谱系

如何灵 活运用旅游产品昂谱分析技术分析石家庄市旅游业 现状,详 细分析旅 游资源、旅游市场以及旅 游产品,运用昂谱分析技术有针对性地对城市旅游产 业进行 分析并设计,通过分析石 家庄 市旅游资源构成情 况和开发现状 以及 目前开发 中存在 的问题,Shijiazhuang city 吴必虎提出 了旅游 产品 昂谱 (RMP)分析理 论,主要从事旅游资源开发研究,资源、市场、产品这3个基础 元素对于主导旅游产业设计及开发方向起着越来越重要的作用,which will make Shijiazhuang an excellent tour ism city．The desig n and development of tour ism products a re now on its f ight way． Key words：tour ism products,markets and products are playing a more important role in tour ism desig n and development．This paper applies RMP theory,stresses Shijiazhuang as provincial capital tour ism city with good tour ism products,tour ism resources,昂谱分析,并将其旅游产品的设计与开发带向科学正 规 的轨 道,studies the tour ism resources,to ana lyze and desig n the urban tour ism industr y,并最终提 出以 旅游产品为中心的开发框架思路 ¨,第 12卷第 5期 2010年 1O月 资源与产 业 RESOURCES & INDUSTRIES V01．12 No．5 Oct．2010 旅 游 立 口 J 口口 谱 (RMP) 分 析 设 计 一以石 家庄 市 为例 刘 梦 媛,旅游资源,把石家庄市打造成优秀旅游城市,以此带动该旅 游城 市整体 经济 社会的发 展,Guilin Polytechnic University,Guilin 541004,收稿 日期 ：2010—03-08,修订 日期 ：2010—09—16,关键词：旅游产品,广 西 桂林 541004) 摘 要：旅游产业发展到现阶段 已经摆脱 了统一设计和粗放开发的传统模式,本 文 以昂谱 (RMP)分析理论为基础,建设精品和特色旅游产品,W U Guo—quan,proposed by W U 一hu in 1999,which leads the whole economy of the tour ism city．It becomes a hot point in urban planning．This paper analyzes the status and issues in developing Shi jiazhuang tourism resources,即以旅游产 品为 中心,以此为基 础进行 P分析 (Product Analysis),从 而准确定 位石 家庄市旅 游客 源市场 ．突出省会旅 游城市 的地 位,positions the tour ist markets,进 行 R分 析 (Resource Analysis)和 M分析 (Market Analysis),石家庄市 中图分类号 ：F590 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—2464 (2010)05—0180—05 A CASE STUDY oN SHIJIAZHUANG ：RM P ANALYSIS AND DESIGN OF ToURISM PRoDUCTS U U Meng,markets and products,E-mail：linda8589@126．com 昂,运用科学方法推动石家庄市乃至整个河北省 整体效益的提高,China) Abstract：Tour ism industry has stepped out of the traditional unif ied design and pr imitive development．Resources,已经成为城 市规划 的新热 点,RMP ana lysis,就是本文所要研究的重点,吴 郭泉,许 涛 (桂林理工大学 旅游学院,第一作者简介 ：刘梦媛 (1985一 ),yuan,XU Tao (School of Tourism,因此,责任编辑 ：段丽萍,女,硕士生。

旅游产品分析是开发的框架性思路,资源评价 l l产品转化 I l产品弹性 {I产品选择 R性分析 J f M性分析 产 品创新的 外部环境 啦分析H 菁嚣轰 四有开发模式 l I冀l}蓠}l羡 图 1 旅游产品昂谱 (RMP)分析模式图 通过对这 3个方面的个别分析,石家庄市 应分别在市 区、郊 区和周边地区选取若干个景点或 景区作为精品景点景 区来重点建设,图 2 20世纪 80年代后 石家庄市旅游资源利用图 资料来源 ：河北省经济社会统计年鉴,第5期 刘梦媛等：旅游产品昂谱 (RMP)分析设计 181 1 昂 谱 分 析 技 术 ＼ 旅游产品昂谱分析技术主要包括 3方面内容 里 (图 1)：资源 (R性)分析,产品弹性和旅游者的产品 § 选择偏好,使 石家庄市 的旅游知名度有 了很大提高,旅游资源得到了更大利用,产 品 (P性 )分析,凸现重点旅游产品层次 4个 方面对旅游产品进行设计与开发,2 旅 游 资 源 分 析 及 开 发 对 策 (IR性 ) 笔者查 阅了近 20年河北省经济社会统计年鉴,使石家庄市旅游资源的 利用 比例大幅增长,这些旅 游景点均为二 日游可往返 的远距离旅游景区,吸引了大量市区居 民以及周边城市居 民前 来旅 游 』,2．1 游览鉴赏型旅游 石家庄市拥有大量的人文旅游资源和 自然旅游 资源,更为重要 的是如何把有用 的资源转化成旅游产品,资源评价和产品转 墨 化,综合分析出 自2O世纪 80年代后,积极开发新 建成的石门公园和世纪公 园等新旅游景点,在市 区可选择 新建动物园、植物园等老牌旅游景点,市场 (M性 )分析,综合得 出旅游 地 区域开发方法,石家庄市旅游资 源的利用情 况一直 都是平 稳上 升的趋势 (图 2),解决 区域旅游开发的规划 问题,并初步形成了具有一定规模的休闲度假产品,不仅仅只是分析 该旅游地开发为优秀旅游 目的地 的条件 、可能性,2．2 休闲度假型旅游 石家庄市对 休 闲度 假旅游 市场 的认 知 度 比较 高,旅游业作为能够 为河北省带来 良好经济效益的 优势行业得到了政府 、企事业单位及社会各阶层较 之 以前更大 的支持与关注,距离 石家庄市较远,对于旅游地的开发规划来说,要从构 建旅游产品理念系统,产 品创 新和 空 间 布局,石家 庄市及周边地 区通过举 行 “吴桥杂技 艺术节 ”和 “旅游大篷车” 活动,在郊 区 可选择隆兴寺、赵州桥、柏林寺,旅游者到达的几率偏小,市区居 民短途旅游也不断增温,十分适合发展游览鉴赏型旅游,一 1 3游 可往 返 的距 离 之 内 的近距 离,从而为旅游地带来更多 、更好的社会效益、经济效 益 和生 态效 益,自驾游游 客不断增多,应在加强 景区建设 的基础 上,从而带动整个旅游产业 的发展,以它们为 节点形成精 品路 线,随着人们对旅游业认识的提 高,在周边地区可选 择西柏坡 、驼梁 、天桂山、嶂石岩、苍岩山,它们 受季节 的影响 比较小,加强 宣传 以扩大知名度 和 吸 引力,由于人民生活水平的不断提高,特别是 2000年以后,组 织优化旅游空间结构,其 中,揭示深邃历史文化背景,但 是,近年来。

3．2 分类整合旅游资源 充分利用石家庄市丰富 的旅游 资源,石家庄市会展旅游发展主 要包含两大部分 ：a．以目前条件较好的市 内中央商 务区为主,石 家 庄 市 打造 新 的 “药 都”城市旅游形象具有较好的历史基础,住宿接待基本设施也是制约 石家庄市旅游行业发展的重要桎梏,将石 家庄市 目前 已形成的红色旅游 、绿色旅游、古文化旅游 、新都 市旅游四大系列旅游特色产品整合成一个整体,共同发展 的一体化旅游空间格局,有利于把石家庄市乃至整 个河北省 的历史文化传承下去,即红 色旅游、绿 色旅游 、古文化旅 游、 新都市旅游四大系列旅游特色产 品,天桂 山 五 岳寨 西柏坡 南三条 图 5 旅游区域整合 图 4 旅 游 产 品分 析 及 开 发 对 策 (P性 ) 4．1 框架性对策 1)利用优越 的地理位置发展经济,充分挖掘石家庄 市悠久的历史文化,积极发展新都市旅游,通过历史文化背景吸引更多怀旧旅游 者前来旅游,尽力构 建一体化旅游空间和顺 畅的旅游信息交通 网络,图 5明确显示 出未来石家庄市旅游 区域 整合趋势,分类整合 旅游资源,2)建造会展 中心,既有发展经济 的区位优势,石家庄市应 充分利用 现有备类批发市场 、各类商厦 、超市,要尽早建立石家庄市旅游信息系统,石 家庄市 处于环渤海经济圈的中心位置,形成文化 的可持续 发展,第5期 刘梦媛等：旅游产品昂谱 (RMP)分析设计 l83 3．1 构建旅游中心城市 1)建 造 中华 药 都,3)组织优化旅游空间结构,又有发展经济的先决条件 J,旅游发展的如何关键要 看旅游地人员 的旅游 意识 是否 到位,3)加大对城 市居 民以及旅游业从业者素质教 育和旅游意识教育的力度,b．开辟 新 的会 展 中心,以商务发展促进旅游业发展,2)不断改善交通条件和住宿接待等基本设施,从 而优化旅游空间布局,2)揭示深邃历史文化背景,积极发展中华药都的增长极,这些 对外交通条件的逐步改善将引起市场空间的拓展和 投资合作机会的增加,加大对石家庄市 民俗风情 、文化艺术开发 规划 的投入,向南发展到石杭公 路 、石广公路以及最近建成通车的石 昆高速,目前贯穿石家庄市内的石太高速、石津高速都发挥 着重要作用,通过认真分析 海内外旅游者对中国旅游资源感兴趣 的内容,要充分利用 传播媒体和因特网不断向市民宣传旅游行业的优势 作用,优化旅游空 间结 构应不断加强各旅游区的空问联合与合作,提高石 家庄 市及其各 风景名 胜 区的知名度,争取将本地旅 游业 的发展推向一个更 高的层次,而且更重要 的 是为旅游者提供游 、行、住 、购等多方面信息,以及专业市 场资源,同时大力发 展会展经济,3)建造旅游购物天堂,并将其与现有旅游景区景点结 合,4．2 意识性对策 1)构建旅游产 品理念 系统,利 于旅游者做出旅游决策,重新界定整合后开发旅游业,石家庄市 拥有 以华北制药厂为龙 头的多家制药企业,可 以充 分利用现有形势,加强城市旅游重点建设,可定 为石 家庄市 东部高新技术开发区,要 以走 出 去和请进来的方式进行旅游素质教育,加强对旅游风景区的景 区质量和文物古迹保 护工作,这不但为 管理部门和相关企业提供信息服务,主要包含河北会议 中心 、河北 国际展览 中心等,濒临北京、天津两 个经济发达的直辖市,政府应增强对 这些基本设施的卫生干预,力保游客获得最大的心 理满足,以石家庄为基站,通 过电视、报刊、广播 、编制风景名胜区简介 、导游 图以及商品广告等多种形式广泛宣传,从总体上使河北省形成 以整 体带动局部,扩大客源 市场范 围,对症 下药,一方面,另一方面,南北互动。

应尽 量避免石家庄市旅游产品的开发与其他城市旅游产 品相似的远距离旅游地以及与其他城市旅游产品不 同的区域性旅游地开发的竞争,石家庄市旅游产 品开发存在许多障碍,石家庄 市旅游产 品的研 究不够完 善,石家庄市旅游产品开发与生产的层次应 以中档为主,20(1)：102-109 [4] 赵晨光．河北省旅 游产业发展 问题研 究[J]．衡 水学 院学报,石家庄 市的旅 游发展 有很好 的前 景,戴广忠．河北省旅 游产 品整体定位及 对策[J]．石家庄 职业技术学院学报,旅游产 品的开发应注意努力满 足各层次旅游者 的购物需 求,2007(5)：34·38 [3] 吴必虎．区域旅 游 开发 的 RMP分析 ：以河 南省洛 阳市 为例 [J]．地理研 究,6(10)：59-60 [6] 王文 慧．浅析 体验 经 济时代 的旅 游 产品 创新 [J]．经济 师,目前最重要 的是准确定位石家庄市旅游客源市场,陆朋．关于石 家庄市旅游文化发展 的思考 [J]．商场现 代化,参考文献 [1] 吴必虎．区域旅游规划原理[M]．北京：中国旅游出版社,2007(2)：232—233 [7] 马剑瑜 ．体验型旅 游产品 开发初探 [D]．上海：华 东师范大学 商学院旅游 学系,就必须加大旅游需求 分析的力度、增强旅游产品转化程度,并预示着石家庄市将迎来以 “大交通、大 物流 、大旅游”为新的发展契机 的旅游时代,184 资 源 与 产 业 2010牟 4)凸现重点旅游产 品层次,等．河北省导游服务规范[M]．北京： 中国旅游 出版社,石家庄市旅游度假地开发要想取得突破性进展,2001 [2] 赖启航．成都高校旅 游产品 昂谱 (RMP)分析 c J]．攀枝花学 院 学报,4．3 战 略思路 1)形成 区域竞争优势 的巾心旅 游城市,使石家庄市旅 游业走上可持续发展的道路,2)以石家庄为基点形成外 向旅游辐射,1l(4)：1l8-121 [5] 李海玲．石 家庄市旅游形象与主题 的宣传再提炼 [J]．产 业与 科技论坛,突出省会旅游城市 的 地位,建设精品和特色旅游产品,石家 庄市现已成为较远省份和国外大量游客 的中转地,2007,2007,有优秀旅游资源的 良好基础,建立以省会 城市为中心的旅游度假区域,使各个层次的游客具有一定的选择空间,提升原本不具备明显竞争优势 的资源的旅游开 发价值,又 同时拥有 京津富有消费力 的巨大市 场,a．可以继续推出河北省 其他著名旅游地,形成跨省 区的旅 游 辐射区,适 当增加 高档产 品,推行开放和积极 的产业发展政策、强化营销宣传等,加大发展 国际旅游业的力度,还有着 巨大的市 场潜力,用石家庄作为基点,减少初级产品,为大量游客长途出游提供多样 的选择和便 利,就必须充分利用天时、地利 、人和等 现存的各种有形或无形资源,石家 庄市濒临北京与天津两个超级大都市,在 当今既能 广泛吸纳京沣经济产业转移,拥有广泛深入的区域 协作网络,19(15)：13—17 [1O]王新勇,如秦皇岛北戴河 、山海关 、邯郸 赵王城等,不同的旅游者具 有不同的消费水平 、文化素养和购物偏好,甚至还可以利用其优越 的地理位置,b．联合周边 省份,以达到最 佳购买,2001,因此,因此,5 结 语 总体来讲,但 是,因此,建 立多赢格局,2009,2004 [8] 杜洋,2008(3)：210—211 [9] 高宏,张天平,郭平,2005。