一个体育旅游特色小镇

耀州区旅游局

摘要

位于陕西省铜川市耀州区的照金镇,是首批中国特色小镇之一,而健身休闲则是这里的一个发展方向?在健身休闲产业方兴未艾以及体育与旅游深入融合的当下,这座旅游资源丰富的小镇也由“冬”转“春”,迎来又一个发展机遇期?。

“3月8号照金雪季正式结束,我们都在等着雪场的雪慢慢融化,恢复成草场坡地?”滑雪场事业部经理张挺告诉记者,按照初步规划,这里可能被改造成滑草运动场或者高尔夫球练习场,供游客在夏秋季使用?。

位于陕西省铜川市耀州区的照金镇,是首批中国特色小镇之一,而健身休闲则是这里的一个发展方向?在健身休闲产业方兴未艾以及体育与旅游深入融合的当下,这座旅游资源丰富的小镇也由“冬”转“春”,迎来又一个发展机遇期?。

“一个滑雪场实现了照金冬季旅游的‘逆袭’?”从滑雪场开工就跟进这一项目的张挺说,照金旅游景区在2013年正式运行时,最大的问题在于“留不住客人”?“一开始很多游客参观后就走了,都不在镇上吃饭,更别说住宿了,冬季镇上的酒店都不营业?”他说?。

“自雪场营业以来的3个完整雪季里,接待游客量的年增幅从25%提高到40%?这个雪季100多天时间里接待了8万多人?”张挺表示,他更看重的是游客的人均消费从120元提到了150元?“游客来了雪场要在镇上吃住?要消费,就把以往旅游淡季带动了起来?”。

“如果从纯经济效益上看,滑雪场距离回本尚需时日,但它整体的影响带动作用却十分可观?”照金景区所属旅游公司的副总经理曹惊说?拿与滑雪场百米之遥的照金牧场为例,本来草木枯萎的冬季也是这里的淡季,但是滑雪场的“溢出效应”——作为滑雪后的调剂品或是低于滑雪费用的替代品——令很多游客参加到骑马?射箭?山地自行车等消费中,牧场营业额反倒没有明显下降?。

“一成不变的‘看景’,可能游人来一次后很多年都不再来了;如果有互动与体验,就会吸引一部分游客经常光顾,而体育项目恰好能达到这一目的?”张挺说,“拿雪场售出的自备雪板季票来看,这一季的销售量就比去年增长了一倍还多?不仅见到了回头客,有的爱好者甚至一呆就是一个月?”。

在上一个雪季,记者就在酒店里不时看到穿着雪服?拿着雪板的游客穿梭其间,还有人更是整个雪季都驻扎在照金?“从酒店到滑雪场走路也就20分钟,开车4分钟就到了,我从这季雪场开放后每个周末都来这里?”来自西安的单板滑雪爱好者王小麦说?。

尝到了将体育融入旅游的“甜头”,照金也更加积极在旅游开发中加入体育元素?2016年底,陕西省体育局与陕西省旅游局签署战略合作框架协议,照金成为双方计划携手打造的首个体育旅游特色小镇?。

“照金当初在打造景区时就注重健身休闲的内容,健身步道?自行车道等早就配套建设,现在需要的则是提升?”曹惊说,“除了现有健身休闲项目,照金的泳池?滑冰场?全民健身馆?VR运动体验室等场所以及相应配套设施也将分批建成投用,服务镇区百姓,也为满足游客更多元化的消费需求?”。

陕西省体育局副局长董利表示,中国的经济发展促进人们消费理念?方式的升级,户外休闲运动亲近大自然?贴近大自然,是体验式消费中比较好的一种方式?。

“通过产业发展带动群众就业脱贫,是高效且稳定的方式?”照金镇党委书记李加强说,初步核算的2016年照金镇人均收入超过1.2万元?核心区照金村居民的收入虽然还未出准确数字,但肯定高于2015年的1.7万元,相较当地城镇化建设?旅游开发前夕的2011年,人均收入仅为5410元?“照金找准了产业支撑和方向,也为一方百姓的富裕提供了机遇?”他说?(完)。

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