全域旅游

全域乡村旅游

中国要强,农业须强;。

中国要富,农民须富;。

将中国乡村旅游从传统发展提升至乡村旅居生活目的地,新时期乡村旅游发展应运用全域化的理念和思维做好从怎么建(规划引领),全面联动和农民息息相关的生产、生活和生态,做到农业产业化、农民居民化、农村景区化,怎么投(投资导向)的四位一体全面发展,怎么管(运营支撑),怎么卖(营销拉升)。

做好怎么建

规划引领,实现全局规划引领下空间、产品、服务等全域发展。

1、全局规划引领

基本形成了“统筹规划、统筹产业、统筹执法、统筹考核、统筹营销”顶层体制保障,实现综合产业综合发展的大旅游格局,也涉及旅游、交通、文化等各部门,全域统筹,旅游是综合性产业,综合性产业综合抓,是中国乡村旅游全域联合引领的典范,涉及文化、商贸、教育、金融等各产业,增设了乡村旅游处和产业促进处,建立了市旅委代表市政府对36个部门和7个县区年度综合目标考核机制,推动完成了市县两级旅委体制的全覆盖,湖州组建市旅游委员会,应当以全域化的理念和思维联动产业、联动要素、联动行业、联动部门、联动全民,以旅游规划全局引领,也涉及到政府、企业、农民等不同主体,从小马拉大车到群马拉大车,一股劲干到位;同时在顶层设计、体系建设、制度保证等方面齐抓共管,一张图、一盘棋、一条心,合力共兴旅。

2、全域空间联动

改变乡村旅游以景区(点)为主要架构的旅游空间经济系统,推动乡村旅游空间域从景区为中心向旅游目的地为核心转型,构建起以景区、度假区、休闲区、旅游街区、旅游小镇、旅游示范县市等不同旅游功能区为架构的旅游目的地空间系统,转变以往乡村旅游景区单打独斗的局面。

3、全面体验升级

结合纯朴的乡土风情、传统的农耕农艺开展农事活动休闲;体验时尚乡野,开展传统民居体验、新村风貌体验、宗教朝圣体验等;玩味休闲乡趣,开展登山、露营、健走、滑雪等特色娱乐体验;感受幸福乡居,品味特色乡风,要从走马观花式的乡村旅游到浸泡式的乡村旅游,乡村旅游不是单一发展的,也要有养生、文化、度假、名人等特色,时尚打造,打造气候养生、温泉美食、生态康养、绿色理疗等产品;体会欢乐乡会,充分结合当地的节庆活动和传统节日,不仅要有漂亮的绿水青山,还要有各种玩的,各种吃的,才能吸引人、留住人,展示大美乡景,深挖内涵。

4、乡旅产业融合

以产业发展延续乡愁;推进农产礼品化,推进农业本土化,以乡村旅游业激活传统农业,大力发展文化农业、休闲农业、创意农业、精致农业、科普农业、休闲渔业等新业态,打造地地道道的“乡村生活”,标准化打造“乡村礼物”乡村商业土特产,推进锁化布局,同时要联动商务会展业、健康养生业、文化创意产业、体育运动产业,创造提升农业文化的附加值,实现农业发展和农民共享致富成果;通过资金投入、新技术带引、培训新型农民,使农民在自家的土地和家园上成为产业工人,智慧化运营,全面实现旅游业的联动效应,促进特色农产订单式发展,打造盈利点、观赏点和突破点,让原生原长、土乡土色的民俗文化、民族文化等融合、提炼、创新,让原乡和时尚结合,通过企业的带动。

5、乡村经典示范

打造集康体养生、乐享度假、文化体验、商务会展等于一体的品质乡村度假村;全天候产品示范,建设科技示范园和主题休闲农业园;特色星级农家、民宿示范,打造风情小镇、风情乡村;特色农业示范园,遵循“一镇一特色、一村一主题”的原则,打造生态观光、农事文化、美食美购、文化演出、民间活动和夜间休闲等全方位体验产品,打造非遗人家、陶艺人家、风情人家、海岛渔家、民歌人家、水果人家等;乡村旅游综合体示范,按照高端化、特色化、品质化的原则,整合休闲农庄、散户等资源,特色村镇示范。

做好怎么管

实现乡村旅游发展的专业化和持续性,需要专业化的运营以及高标准的管理来提升综合竞争力,它是一个长远的方向,是一个持续的过程,乡村旅游要想成功不是一蹴而就的,运营支撑。

1、重视专业化运营

政府享有所有权与管理权,将景区的经营权、管理权交给具有较强经营管理能力,公司享有经营权与收益权,并能够承担相应景区经营风险的法人或自然人去有偿经营,所有权产权归属不变,经营权的转让是解决景区发展和建设中资金问题的途径,重视有专业运营力的旅游运营商。

2、做精标准化管理

建立乡村旅游服务管理评价体系,建立乡村旅游服务管理评价体系,建立餐饮、住宿场所等的评定体系,游客的餐饮、住宿场所必须取得标准规定的资格证书,要素开发与乡村活动要确保符合当地特色,如导游评定体系,例如乡村旅游的旅馆必须使用具有当地特色的餐具,提高乡村旅游导游服务的整体水平,农场的建筑需要符合当地特色,通过培训、考核和和游客抽样调查等将导游分等级,规定不同级别导游的导游费提成和相应的多元激励,形成良好的乡村导游选拔晋升机制,依次类推。

3、做好人才管理

吸引有品位追求生活的来自全国各地的年轻人创新酒吧品牌,四是出台各项优惠政策措施吸引高素质人才来乡村就业或创业,全国有诸多喜欢乡村风光和田园生活的年轻人、中老年人,三是引导现有旅游业从业人员进一步拓宽专业能力形成复合型专业人才,能够创造令人意想不到的乡村旅游产品,追求乡村的宁静,他们素质高,偏爱乡村的环境,二是有关部门或企业可以通过与本地高校合作的方式进行专业人才的对口培养,要做大胆放手给他们提供机会和平台做好旅游服务和旅游产品,一是要加强从业人员业务培训,对生活充满想法和热情,借鉴丽江酒吧模式,打造吸引力,同样。

做好怎么卖

要卖好全域乡村旅游品牌,实现乡村旅游品牌的价值的放大和综合竞争力的提升,卖品牌就是卖乡村、就是卖生活、就是卖全域旅游综合竞争力,营销拉升。

乡村旅游品牌营销要做到传统营销和新媒体营销联合出击,再通过传统媒体做正式的推广,可以辐射到全球;传统媒体相当于地面部队,基础支撑强大,联合推广具有非常好的传播效果,通过“三位一体”的营销手法,通过互联网引爆营销,网络营销相当于空军,可以辐射到13亿人,先策划一个节事活动或话题。

建立网络营销旗舰店等;要创意营销,做好体验营销、影视营销、服务营销、造势营销等营销手段,引领乡村旅游营销工程;要利用大数据挖掘和新媒体技术实现精准营销,做好网站建设、产品推广、价值挖掘、形象包装、营销配套,优化官方微信、微博,优化搜索引擎,全媒体营销要做到“六有”：有心,不断挖掘;有感,创意创新,洞悉诉求,打动人心;有拉风,吸引眼球;有料,底蕴深厚,唤醒共鸣,粘住客群;有逼格,升华整体,展现风貌;有效,检视自我,对外宣传,推出更多实用的APP。

做好怎么投

然而乡村旅游投资中要重视对投资领域和投资模式的深入研究,乡村旅游投资增长迅速,避免盲目投资,投资导向,2015年全国乡村旅游实际完成投资2612亿元,实现乡村旅游资本活力的焕发和产业活力的升级,同比增长高达60%。

1、深化乡村旅游投资内容

投资内容要从单一产品建设向特色乡村民宿、乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展;注重旅游收益权的投资,如乡村营地、乡村度假酒店、乡村小火车等都是比较好的投资领域。

2、拓展乡村旅游投资主体

引导金融机构加大对乡村旅游企业和乡村旅游项目融资支持;鼓励私营企业、民间资本与当地政府进行合作,提高乡村旅游的品质和影响力,筹备组建乡村旅游产业基金,搭建资本平台;积极吸引国际资本参与,推进PPP等投融资模式等,从单一投入到多元革新,拓展投资主体。