乡村旅游需要美食加持

乡村旅游餐饮

生活是旅游的本色和基底。

旅游是一种生活化体验,已然是一种生活,吃在其首,吃在第一位,对于旅游,对于生活,这是生活需要,而当旅游成为旅居,吃住行游购娱,会从体验演变为道地生活――乐在其中,吃喝拉撒睡,这不是巧合。

乡村美食的魅力

越来越青睐乡村美食的“生态自然”和“简单朴实”,乡村美食对游客的吸引力远远超过了大家的想象,近年来,伴随着城市生活的富足,城市人的肠胃在经历了大鱼大肉的“洗礼”之后。

是乡村发展的有效带动力,游客需求与乡村发展的共同推动,对于乡村而言,使得乡村美食成为拉动乡村经济、带动旅游发展的重要抓手,美食旅游可以打造地方品牌、提升旅游地吸引力、带动多行业发展、增加就业甚至创业机会,却无需大规模基建。

在地性,乡村美食的灵魂。

在别处吃不到,乡村美食有着鲜明的本地特色和不可替代性,任何食物上要是标明了“地产地销”,这与日本“地产地销”的概念十分类似,看似简单的乡村美食究竟有着什么样的魅力,“地产地销”在日本是个令人垂涎三尺的词语,三、这是当地人对美食的信誉保证,二、这是最新鲜最水灵的食物,您在这里吃了,支撑了整个乡村的发展,如果不好吃,至少说明了三件事：一、这是本地独有的食品,那只能是新鲜不再,如果您一定要把它带去外地,口感全无,我全权负责。

为了体现乡村的美食特色,制作方法必须是地方传统工艺,必须使用本地的烹调方法,这也是法国乡村美食的重要特点之一,乡村美食最突出特点就是在地性,才是地道的乡村美食,还要使用地方特色的“土”器皿,原料必须是地方出产,采用的配料、调料甚至水都必须是本地的,因此,缺一不可,餐具必须用粗陶、瓷器或其他具有代表性的材质制造。

“吃”的不仅是口味,还是环境。

可以在农家吃,可以在户外吃,感受乡村的古朴,乡村美景也成为了美食不可或缺的一部分,吃的不仅仅是食物,一边吃一边欣赏着高山流水,还可以在特色餐厅吃,除了独一无二的口味,而是一种环境,坐在土炕上,小桥人家,吃出不一样的体验。

将整个餐厅布置在一片果园当中,可以欣赏到窗外果园的美景,餐厅采用玻璃材质,乡村主题餐厅也成为乡村旅游的一大亮点,而今,这种创意最初是在南非开普敦法兰斯霍克,在就餐时。

乡村美食更是一种情感的寄托。

许多乡村都以极富地方特色的传统美食著称,都已经成为重要的旅游吸引物,对旅游人群而言,乡村美食不仅仅满足了味觉、观感的需求,荞麦面、 拉面、泡菜、清酒、点心、地方特色料理等,更是一种情感的满足与寄托,在日本。

乡村美食游的瓶颈

现在,有的乡村美食成为乡。

但是单一的美食旅游也存在着问题,村旅游发展的核心动力,有的成为乡村旅游中重要的一极,能够十分直接、快速地带动旅游发展,虽然美食有着种种优势带动乡村旅游的发展,但是往往缺乏持久的拉动力,乡村美食有着极强的目的性。

任何美食都有一个生命周期,增强美食旅游的创新性、体验性、甚至融入文化元素,强化美食的吸引力,如果要保持地方美食的持续吸引力,事实上,必须采取“第二曲线”的思维方式。

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产品创新,增强美食旅游的新鲜感。

保持美食的新鲜感和趣味性,而渐渐成为一种休闲活动,一种丰富生活的象征,在美食产品上不断创新,这样的美食才有经久不衰的魅力,增加体验环节,对游客而言,“吃”不仅仅满足人们的基本生理需求。

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特色活动,为美食旅游增色。

除了在产品上创新,还可以通过与美食相关的活动,增加体验性和趣味性,形成长久的旅游拉动效应。

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美食的文化基因,旅游的持久动力。

以饮食文化为主轴,提高旅游活动的参与性,建造饮食文化博物馆、举办美食培训讲座、创办美食论坛、举办烹饪大赛等活动,有效地吸引游客的文化探索动机,增加消费深度,更是一种完整的生活体验和精神享受,美食旅游本来就具有较强的文化属性,包含本地的风俗特色、生产特色、生活方式……因此,将美食、文化遗产、生活方式整合起来,还可以申报非物质文化遗产、培养传统手艺人才、以及评选美食形象大使等,旅游就不仅仅是品尝美食,文化与美食的结合,乡村美食往往有着深厚的历史渊源,使乡村美食旅游更加多元,赋予美食文化内涵,能够丰富乡村美食旅游的内涵。

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乡村美食带,串起吃喝玩乐。

成功的乡村美食旅游应该达到一定规模,形成美食旅游带,合力拉动乡村旅游的发展,以美食街的形态存在,用这条美食线路,形成规模效应,此外,一般而言,将分散的自然景点、人文景观、特色农场、休闲设施,以及餐饮企业连接起来,集合乡镇优势资源。

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做足宣传,提高美食知名度。

对特色美食进行大力推广,还需要进行主动的营销宣传,各地花样繁多的“**美食节”基本承担了宣传窗口的职能,提高美食的知名度,但是美食节往往是短暂的,对于偏于一隅的乡村美食,缺乏足够的特色标签、辨识度和影响力,除了靠口口相传的方式之外,现在,由政府牵头,容易被模仿、超越。

美食带动的意大利乡村旅游。

意大利乡村多年来一直饱含深厚的地域性饮食文化底蕴,他们注重一站式的乡村休闲旅游,也向世人展示了更加正确的乡村旅游方向,意大利的成功,作为“慢食运动”的发源地,立足于食物本身,善于用美食引导生活方式。

同时深受自然环境之惠的意大利葡萄酒,说到意大利的美食,占世界葡萄酒生产量的1/4,也就诞生了涵盖了美食与美酒的Eno-gastronomy Tourism（美食美酒主题游）,输出、消费量都堪称世界第一,对欧美国家的餐饮产生了深厚影响,其历史源远流长,菜系也可谓非常丰富,并发展出包括法餐、美国餐在内的多种派系,故有“西餐之母”的美称,如此背景之下。

美食旅游却早已与乡村旅游浑然一体,然而我们的美食之旅往往会倾向于城市中的商场、美食街、网红店以及一些有名的苍蝇小馆等等,其实为了美食而赶赴一个国家或者区域的行为早已不是什么新鲜事,就会有7个可以为了一顿美食而选择一个目的地,作为农产品生产地的乡村却难有一席之地,每10个中国游客中,根据的研究,但在意大利。

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不断升温的乡村美食旅游。

2017年意大利境内食品和葡萄酒主题旅游游客人次达1.1亿,游客度假期间最喜爱的旅游活动中,意大利国家旅游研究所2018年发布报告称,意大利本土游客约占43％,1.1亿人次中,国际游客约占57％,超过13％的活动与品尝当地食品和葡萄酒产品有关,6.6％的游客旅行期间喜欢参加美食和美酒活动,报告显示,较上年翻了近一番,此外。

2017年意大利农业和旅游业发展在欧盟国家中表现抢眼,21%的人选择了购买葡萄酒,仍有24%的人选择了周边自然美景,在对游客的抽样调查中,获得欧盟认证的优质农产品种类和规模在欧盟国家中遥遥领先,一站式的乡村休闲旅游在过去一年备受游客青睐,其中在游客最喜爱的旅游目的地前五位依次为：托斯卡纳大区、皮埃蒙特大区、威尼托大区、翁布里亚大区、普利亚大区,关于最期待的体验内容中,22%选择了文化艺术活动,根据这一报告还可以看出,除了美食与美酒之外。

开放储仓库的热潮也就在意大利全土展开,当时托斯卡纳大区的十几家葡萄酒酿造公司率先开放自己的储仓库,意大利有关乡村的美食旅游的正式开端应在1993年,有研究学者指出,允许对外参观,在获得了巨大的成功之后。

之后又有39个乡村地区设立了“葡萄酒小镇”的协会,进而各地也开始涌现“面包小镇”“橄榄油小镇”的协会来促进当地的美食旅游,在1999年开始设立“葡萄酒街道”140处,这便与意大利几十年的“绿色农业旅游”有了紧密的联系,以上提到的Eno-gastronomy Tourism除了传统意义上的美食旅游之外,通过相应法规,在这个语境当中,还包含着通过活用饮食资源促进地域活化的意味。

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意大利式的“绿色农业旅游”。

关于“绿色农业旅游”,把自然环境和社会文化等要素作为地域资源,是一种以可持续发展为目标的旅游形态,欧盟给了这样的定义：它可以形成能够使人了解地域文化与生活方式的多样性的社会要素,仍以农业生产为核心,保护地域并为地域居民带来利益的同时与自然环境共存,结合农产品的有效利用以促发展,而意大利在此基础上。

专门介绍城市居民到农村去体味乡村野趣,参与农业活动,开展骑马、钓鱼、采摘、品尝新鲜食品、欣赏田园风光等乡村旅游活动,在1865年成立了“农业与旅游协会”,其实早在19世纪意大利农业旅游就已经有了雏形。

进入当代之后,首部乡村旅游地方立法出现于1973年,1985年,第一步关于农业旅游的国家法律生效,旅游农场需通过严格的审查资质方可取得认可,1998年对其进行了完善。

对当地的农业加工品的销售都有很大的贡献,其中重要一点是提到当地的农家的食材和有当地特色的农副产品需要优先供给,这些商品除了农家自己的产品之外,更加明确了企业在农业旅游中的准则和性质,且其产品由低到高分为DOP（原产地保护）、IGP（地理标志保护）、DOC（原产地名称）、DOCG（原产地名称和保证）的商标等级,2006年进一步更新,且有一定的价位区分。

另外为其主要农产品的种养殖方法提出具有法律效力的标准,如橄榄树的间距、葡萄的单位产量、黑猪的生长周期等,这些规定均以保护乡土物种和保持优越品质为宗旨。

乡村游企业主承担的60%还可享受优惠的贷款政策,意大利各大区还根据自己不同的情况制定了相应的政策,农业旅游企业设施建设的40%费用由大区承担,此外,以翁布里亚大区为例,初期为了鼓励农民的积极性。

专供“绿色旅游”者饮食起居的农庄也有6500处,对于这些住宿设施也有自己的一个评判标准,2008年,到了2016年,设施要求贴近自然,意大利大约有1.85万家专门从事“绿色农业旅游”的经营单位,这一数字急增至26820处,最高为5麦穗级。

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美食引导生活方式

皮埃蒙特大区的普拉村发起了慢食（Slow food）运动,是一项号召人们反对按标准化、规格化生产的汉堡等单调的快餐食品,同时抵制快餐文化、超级市场对生活的冲击”,并成立了慢食协会,慢食运动引由意大利人卡尔洛?佩特里尼提出,1986年,提倡有个性、营养均衡的传统美食,目的是“通过保护美味佳肴来维护人类不可剥夺的享受快乐的权利。

他们享受垃圾食品的过程正好被经过这里的意大利美食专栏作家和社会活动家卡尔洛看到,”并投身到唤醒人们抵抗快餐食品的事业中去,也不要忘记家乡的美食,反对快餐的“慢食运动”由此兴起,据说当年在罗马的“西班牙广场”的麦当劳门口,几十名学生一字排开,津津有味的坐在地上大嚼汉堡,并大为震惊,于是,不久后他就向世人发出呼吁：“即使在最繁忙的时候。

孕育出应时的东西和从大地产生的美味地产物的味觉的重要性,食品供应必须符合优良、安全和公平三大标准,就是推荐不依赖于危害健康的化学肥料的有机栽培和使用新农业技术生产的产物,在明确生产记录的重要性的同时,所谓“优良”,所谓“公平”是指,就是食物必须美味,有必要对贫困国家进行技术支援,2004年9月,“慢食”被登记在了当地第291号的政府文件当中,并强调在任何层面,而且从小孩到大人通过饮食教育,所谓“安全”,确保对进行正当的物品制作的生产者的正当报酬。

该组织也会举行各种展会以增加知名度：于都灵举办全球最大的食品及葡萄酒展“品味沙龙”及名为“大地母亲”的食品业世界大会,于普拉村举行奶酪双年展等等,下设800个分会,每个分会有独自的领导,有超过83,000名会员,该组织架构相对松散,该运动已发展至全球122个国家,并通过举行如美食会、试酒等区域性活动推广本地的美味佳肴,至今,负责当地的文化及农业。

发源于意大利乡村的慢食运动无论成功与否,在客观上它引导了人们的一种科学健康的生活方式的同时,更加凸显了这个地域深厚的饮食文化底。

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美食内外,文化必不可少。

世界遗产：朗格－洛埃洛和蒙菲拉托葡萄园的农业景观。

在各地乡村的美食特色形成的过程中,无论是产品层面、服务层面还是品牌、空间层面都充分融入了文化特色,意大利美食历史源远流长,如今说起意大利美食,“那不勒斯风'的披萨、'威尼斯风'的墨鱼面、'米兰风'的?h饭等等带着鲜明地域文化的特色的食品早已享誉全世界,“一方水土养一方人”,这句中国古语很好说明了美食与文化的关系,美食与文化应当相伴相生。

是世界葡萄种植地的典范,并在过去几个世纪塑造葡萄种植的壮美景观,该遗产被刻在联合国教科文组织世界遗产名录以表扬它在酒文化的卓越价值,朗格－洛埃洛和蒙菲拉托葡萄园的农业景观在2014年已经成功申报了世界文化遗产,实现其文化价值,同时尊重农耕传统,举一个比较简单的例子,还是在皮埃蒙特大区。

从食物外部的文化层面来看,意大利政府也不断推进传统文化的多样性机制,把意大利流传的祭礼、中世纪的马上竞技、赛马赛、历史人物的队列祭典、宗教礼仪、谢肉祭、音乐习俗等丰富的文化遗产相结合在乡村的美食旅游之中,近20年来。

意大利文化遗产活动与旅游部的意大利农业食品和林业政策部共同发起了2018意大利美食年,为此意大利在社交平台上发起公众活动,关注用蛋彩、明暗对照法、大理石、陶瓷等创作出来的色香味俱全的美食和特色菜肴艺术品。

结语

近几年意大利的美食旅游呈现急速增长的现象并非偶然,这与其多年来美食的深厚文化底蕴、农业及乡村发展水平、绿色农业旅游的种种发展策略等因素密不可分。

中国美食作为世界四大料理之一,其源远的历史以及博大精神自然也是不言而喻。

而是有没有历史故事、具不具备文艺气质、养没养猫和老板颜值高不高,很多打卡网红店的行为所重视的不是味道,然而因为发展程度的限制,我们的美食旅游很少走入食物的本源之地――乡村,而且美食旅游本身也存在着诸多经常被人吐槽诟病的不足与问题,比如除了类似食品安全这种基础性问题仍未完全解决之外。

我们的美食旅游也必定会走向更加正确的方向,我们可以看到：立足食物本身,随着乡村本身不断的发展,但是通过意大利美食旅游所取得的成就,用以正确的政策加以引导,尊重农耕传统与价值实现,沉淀其蕴含的文化。