20192020中国国内旅游发展分析展望

国内旅游和国际旅游的区别

一、2018年全年及2019年上半年国内旅游发展状况。

部署推进厕所革命、创建全域旅游示范区、降低国有重点景区门票价格等重点工作,年初政府工作报告把出境旅游增长作为民生改善的巨大成就,当前,并继续领跑宏观经济,在众多利好政策推动下,旅游业发展环境继续不断优化,多部门联合推动旅游业发展的格局已经形成,释放鼓励消费的积极信号,人民对美好生活的向往日益成为优质旅游发展的新动能,我国旅游消费正朝品质化转向,国家、地方文化和旅游部门机构改革顺利推进,2018年是文化和旅游融合发展的开局之年,文化和旅游融合更为文化事业、文化产业和旅游产业发展注入强劲动力。

（一）市场规模持续稳定增长。

（二）文化休闲需求日渐凸显。

特别是非遗、自然遗产旅游深度融合的体验活动持续走热,丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品,文化和旅游融合让假日旅游消费更时尚、更有品质,国民的文化休闲诉求也逐步显现,节假日期间,文化展演、博物馆以及主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。

（三）假日旅游增速较快。

（四）红色旅游社会效应加速彰显。

2019年上半年较2018年全年提升2.6和4.5个百分点,2018年农村居民参与红色旅游人次和消费占全国的比重分别达30.6%和27.1%,2018年全国红色旅游出游人次达6.60亿,占全国国内旅游总人次的11.92%,旅游收入达4257.78亿元,当前,占同期全国国内旅游总收入的7.13%,参与红色旅游的农村游客比例高于国内旅游市场整体水平,中央重视和人民群众价值观回归为红色旅游发展提供了广阔的空间,为红色旅游奠定了坚实的市场基础,中国旅游研究院与国家统计局社情民意调查中心抽样调查数据显示,国民旅游权利的普及和大众旅游市场的持续繁荣。

一是年轻人参与红色旅游的热情高涨,“00后”群体参与度提高,2019年上半年14岁以下游客接待量按可比口径同比增长17.23%,512家红色旅游景区接待14岁以下游客5174.21万人次,尤其在重要时间节点参加红色旅游的青少年越来越多,在提升当地居民收入水平的同时,就业带动能力较为突出,按可比口径同比增长4.29%,扶贫效果显著,2018年,2018年,占接待总人数的45.17%,14岁以下的青少年群体逐渐成为红色旅游的新生力量,2018年填报数据的512家红色旅游景区每月吸纳就业人员（含固定和非固定就业人员）17549人,实现旅游综合收入2.57亿元,“80后”“90后”年轻父母热衷于带孩子到红色旅游景区寓教于乐,位于国家级贫困县的64家红色旅游景区接待游客3302.01万人次,红色旅游也为当地劳动力转移及新增就业开辟了路径,增速较红色旅游整体市场高13个百分点,二是红色旅游的社会效应加速彰显,发展红色旅游成为带动人民脱贫致富的有利抓手,占红色旅游景区接待量的8.08%,年轻人参与红色旅游的热情高涨,当前的红色旅游呈现出如下特征。

（五）消费升级、消费分层协同发展。

高端定制需求在一线城市渐露端倪,一线城市的定制需求向纵深发展,2018携程定制旅游报告显示,2018年携程定制旅行平台需求单量同比增长超180%,2018年国庆期间预订携程高端跟团游产品的用户比例高达88%,北上广深高端定制游客的人均消费为23749元,其中北上广高端定制需求量均为三位数增长,二线城市占42%,三线城市占13%,《中国定制旅行发展报告2019》显示,2018年一线城市占36%,高端定制市场初显规模,其他城市占9%,定制用户正向低线城市渗透,同时定制游市场已经从一线城市深入到二三线城市,纯玩无购物、高星级酒店、专属导游、精致小团、定制游,成为当年国内游的关键词,一是品质化消费诉求日益突出。

三是为“美食、美宿”出游日渐平常,特色小吃业迅速崛起,游客在小额餐饮的消费增长较快,比重不断提升。

凯撒旗下“凯撒名宿”品牌构建文旅融合新场景,上海老年跟团游消费增长明显,四是旅游与文化、创意、科技融合创新加速,2018年人均消费明显增长,品质跟团游走俏市场,《2018旅游经济运行盘点系列报告》指出,携程推出“旅景”S2B新零售平台,较2017年上升11%,首旅集团提出未来投资和资本运作领域将聚焦生活方式服务业。

稻城、西安等旅游城市受网红元素影响很大,消费升级、消费分层协同发展推动市场正从“生产者推式导向的传统旅游供应链”,五是“网红元素”助力目的地影响提升,向“消费者导向的拉式供应链”转变,增长均超过100%。

（六）产业创新更加活跃。

美好生活日益成为优质旅游发展和产业创新的现实动能,追求优质产品、品质休闲和定制旅游正在成为热点,希尔顿发布首个生活方式品牌“嘉悦里”,城市居民出游能力稳步提升,成为2018年国内游关键词,广之旅启动全国首个“移动旅游体验馆”,旅游品质化消费诉求带动企业产品研发和业态创新,都市休闲旅游快速崛起,进一步加大技术创新和业态创新等方面的探索力度,旅游集团、产业投资机构和创业企业积极适应市场变化,纯玩无购物、高端酒店、专属导游、精致小团、定制游,通过提升自身技术、服务品质,2019年上半年,居民出游频次和花费不断向城市集中,人民对美好生活需求日益增强,首旅如家与广东联通合作面向5G打造“数字酒店”,截至2020年我国更富有的家庭将超过2亿个,经济型连锁酒店品牌OYO酒店以高速度、轻资产、重营销等特点开展迅猛扩张,凯撒旅游对外开放加码、全球布局提速,这些人口将把约19%的年薪用于出国旅游,消费品质、对象、方式和行为出现结构升级,世界银行称,以中产阶层人群为代表。

（七）区域格局均衡化趋势和城乡二元化并存。

旅游人次的增长率分别为38.55%和21.04%,2018年中、西部地区旅游收入的增长率分别为45.63%和26.63%,中西部地区旅游发展的后发效应与比较优势逐渐凸显,为解决我国区域间不平衡发展问题提供了一定的支撑,区域之间的合作与战略连接不断加强,使得旅游业正在成为影响中国经济走向的重要力量,二是中西部地区旅游产业化速度高于东部,超过东部地区的14.57%,超过东部地区的11.10%。

2019年第一季度数据分别为12.4%、1.6%,2019年第一季度数据分别为13.8% 、3.2%,城镇居民出游人数增长12%,农村居民出游人数增长7.3%,城镇居民旅游花费增长13.1%,农村居民旅游花费增长8.8%,三是国内旅游发展的城乡二元化格局尚无明显改观,城乡居民的出游力差距仍然较大,2018年。

二、2019年下半年与2020年国内旅游发展展望。

2020年文旅融合经济效应将继续释放,各地文化建设和旅游融合发展的积极性空前高涨,旅游消费活力将进一步蓄积和释放,以文促旅,对2020年旅游经济总体持乐观预期,以旅彰文”的工作思路指引下,国内旅游经济有望保持近两位数的增幅,在新一轮个税改革和中央一系列促进和激发居民消费潜力的政策促进下,综合国内外发展环境和旅游业发展态势,在“宜融则融,能融尽融。

（一）发展环境优化,市场前景看好。

（二）文旅深度融合提升旅游产品吸引力。

（三）旅游破碎化趋势催生一站式服务需求。

（四）美好生活引发对优质旅游的更多期待。

这种需求客观上需要发展优质旅游来实现,大众旅游时代的星空是服务品质,人民对美好生活的向往决定了对旅游服务品质有了更高的期待,是广大游客在深度体验城市过程中的日常获得感。

而“好不好”的关键在于服务的品质,一是优质旅游需要让游客体验到异地的美好生活,人们对旅游产品的需求正在从“有没有”到“好不好”转变,发展优质旅游是广大游客对品质的诉求、对服务的追求,是从“有没有”转向“好不好”,游客更愿意融入目的地的公共休闲空间和日常生活场景,而这种融入体验需要依赖优质旅游的发展来实现,优质旅游发展战略的提出符合人民群众对美好生活的向往,也要不分时间和地点自然地融入当地城乡居民的公共空间和日常生活,发展优质旅游是更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快乐的旅游,从游客的行前搜索和游后评论可以看出,除了签证、免税、气候与景点等基本信息外,他们既要游览异国他乡的秀美山川和波澜壮阔的历史画卷。

二是优质旅游产品需要迎合新的旅游消费热点,迎合新的消费热点的优质旅游产品亟须推出,旅游消费热点培育速度出现变缓迹象,我国国内农村居民出游人次、出游率和人均花费不但大大低于城镇居民,我国城乡居民收入逐渐收敛,互联网等技术驱动已经释放殆尽,AI、VR等技术仍在探索阶段,品质旅游时代,邮轮、游艇、中医保健、体育旅游、低空旅游等专项市场发展不充分、不平衡,休闲度假产品供给结构性短缺,相比之下,而且差距正越来越明显,文创方面尚无现象级企业出现,创新激发不够。

（五）生活场景对接和科技引入将是市场发展新方向。

当前的游客已广泛从戏剧场进入到菜市场的日常生活空间,地标景点是城市旅游的形象支撑,这几年已成为国际游客愿意到访的景点,深度体验并共享目的地的美好生活,旅游企业也应该通过生活场景对接和科技引入为游客提供新的产品、新的服务,市井集市则是城市品质的生活内涵,开始搭建目的地生活空间的开放体系,一个主客共享美好生活的时代到来了,日本的筑地、西班牙的波盖利亚、新加坡的牛车水、北京的三源里等菜市场和集市,旅游逐渐打破旅行社、酒店、景区这个封闭的世界,与此同时,来应对这个变化。

或将成为旅游企业业务拓展的新方向,无论是在线旅游企业还是线下旅游企业,线下的餐饮、居家用品、自助贩卖机、阅读、周边服务等生活服务,正成为旅游企业业务拓展的新领域,本地生活的餐饮、娱乐、购物等服务内容,围绕游客在目的地城市的生活服务以及本地居民的本地生活服务提供新产品,结合已有流量做生活性业务的拓展,以及利用线上流量拓展生活服务,一是生活功能拓展将成为旅游企业发展新方向。

善于利用新科技、积极推动旅游集团的创新发展,科技旅游产业的发展促进,将技术创新与需求解决相结合,科技一直是推动产业进步的重要力量,二是创新依然是旅游企业持续发展的重要动能,为旅游者提供更加方便、更高品质、更多体验的新产品和新服务,未来要系统把握旅游发展环境的变化,针对“80后”“90后”年轻群体以及中产阶级等新消费群体的消费需求,又可以丰富旅游产品的类别和内容,既可以滋生出创新业态,用技术提升管理绩效和运营效果,同时,在便利游客的出行、实现信息透明、满足游客期待方面均可发挥积极作用。