湖北多家旅游景区告别同质化竞争深耕细分市场

旅游同质化

山湖温泉鸟瞰

深耕细分市场,2016年国内旅游总收入3.9万亿元,预计2017年国内旅游收入达4.4万亿元,面对如此庞大的市场,国家旅游局日前发布数据,在经历蜂拥而上的盲目扩张、高度同质化竞争后,部分景区悄然转型升级。

三里畈温泉负责人表示,才能够使温泉景区更具生命力、竞争力,温泉旅游开发必须要有“大旅游”观,实现镇、景一体化发展,只有坚持全域开发。

踏上了一条转型、升级之路――把“温泉资源”和“古镇资源”组合成一个全域旅游综合体,三里畈温泉以旅游为媒,“温泉古镇”的满眼田园绿色、秀丽山水风景,在这个理念带动下,现在,还有干净的空气让许多人流连忘返,塑造出了古老“大别山”、“温泉镇”新形象,游人们来到温泉景区不仅仅是养生沐浴。

该温泉景区还提出了全域旅游、全季旅游、全业旅游和全民旅游的发展目标,按照全域、全季、全业的“大旅游”观,将温泉养生游与观光采摘游、古镇文化游、民俗风情游等串连到一起,今年,让“泉镇”真正蜕变为一个没有“四季”约束的“游镇”。

嘉鱼山湖温泉以“创意旅游”做大“蛋糕”。

与三里畈温泉不同,嘉鱼山湖温泉缺少“古镇资源”,如何在特色上做文章,吸引游客前来消费。

山湖温泉积极探索“温泉+体育”的发展之路,利用温泉淡季,举办一些“温泉+体育”的互动、参与性活动,满足游人们休闲度假生活的“多元” 消费需求。

既可以举行环湖自行车比赛,非常适合开展游泳竞技比赛的活动,还拥有由白湖、梅懈湖、金虾湖三湖与长江相连形成的“三湖连江”湖区,沿湖岸边建设有10公里的环湖景观大道,游泳池内温泉水保持在26℃至29℃,该温泉景区拥有室内标准8泳道游泳馆,还可以举行万人徒步赛和中小学生们远足等活动,现在,其外。

由于每一个体育门类往往都有一个相对稳定的“粉丝”群体,比任何广告都有效,体育锻炼的典型特征就是许多人集聚在一起,“体育迷”的特点则是喜欢一起热闹地“扎堆”,据介绍,这恰恰是温泉景区渴望达到的效果,网友们在网上各自的群里相互告之传递信息。

中国旅游研究院武汉分院副院长舒伯阳说,任何一个产业的附加价值都取决于内容,将包括体育在内任何内容植入旅游景区就能使其增值,使其一下“火爆”起来。

木兰天池抢位“互联网”智圈“粉丝”。

更是冲击着旅游景区传统的经营方式,在木兰天池这个经营了14个年头的老牌生态观光景区,网站、微信、微博等互联网宣传无处不在,“互联网”改变着时代,仅仅一个微信公众号就拥有百万的“粉丝”量。

景区负责人意识到“粉丝经济”的价值,便成为了景区营销管理的一个新课题,如何获取、留住和聚集自己的“粉丝”,以上的传统营销方式已经不能适应市场,“互联网”特别是移动互联时代到来后,通过调研。

该景区还依靠WIFI、支付宝、场景、促销转化等多种手段,除微信服务号、景区的官网外,目前,做到了线上圈“粉丝”,线下做销售。

在线上为游人充当导游、摄像、管家等服务性角色,又圈进来了更多的“粉丝”,该景区把服务从线下转移到线上,拴住了“粉丝”心的同时,中国旅游研究院武汉分院副院长舒伯阳表示。

三里畈温泉夜景

(责编：李雅文（实习生）、连品洁)。