20182019我国国内旅游发展分析展望

国内旅游环境分析

旅游发展仍将继续保持旺盛态势,国内旅游市场保持稳定增长,文化和旅游发展新动能在不断积累,旅游消费分层开始显现,假日旅游、红色旅游持续旺盛,但城乡二元格局继续扩大,2017年全年及2018年上半年,2019年,游客品质化需求日益突出,尽管不确定因素在集聚,区域旅游市场格局呈现均衡化发展趋势,年轻人开始主导旅游市场新格局,但支撑国内旅游发展的经济基础和政策环境在继续优化。

我国国内旅游发展分析与展望。

一、2017年全年及2018年上半年国内旅游发展状况。

在旅游已经成为人们美好生活重要组成的当下,也表现在优质旅游产品、出游时间和空间供给的结构性失衡,在文化和旅游融合发展新时代,我国旅游消费正朝品质化转向,大众旅游、全域旅游和优质旅游发展新时期,党的十九大报告指出,并继续领跑宏观经济,“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”,这一矛盾既表现在旅游市场需求的转向。

（一）市场规模持续稳定增长。

2000年到2017年十八年间（注：从2011年起国内旅游抽样调查方式发生变化,比上年同期增长11.4%,比上年同期增长12.5%,比上年同期增长12.8%,较上年同期增长15.9%,我国旅游发展延续了多年来稳定增长的态势,国内旅游人数年均增幅为11.9%,国内旅游收入达到4.57万亿元,实现国内旅游收入2.45万亿元,全年国内旅游人数达到50.01亿人次,全国国内游客人数达到28.26亿人次,旅游收入年均增长达到17.0%,国内旅游消费需求旺盛,国内旅游市场规模持续高速增长（图1）,在持续增长的居民可支配收入、消费升级需求和业已形成的消费习惯支撑下,2017年,但旅游在拉动消费增长中的作用更加突出,两项指标连续第九年实现两位数以上增长,2018年上半年,远远高出同期我国GDP和社会消费品零售总额的平均增幅,我国大众旅游发展所必须的经济基础、交通和技术条件、旅游产品和服务供给、带薪假日等结构性和文化性条件不断成熟,尽管出游人数和人均花费增速放缓,旅游活动逐步从小众人群走向大众市场,此处未剔除因调查方式变化带来的影响）,旅游已经成为人民美好生活的重要组成,进入21世纪以来,按照统计数据测算,可以说。

（二）假日旅游成为新民俗。

旅游收入年均增幅达到19.9%（见图2）,且高于过去多年的年均增幅,2000年到2018年国庆长假,2002年到2018年春节长假,假日旅游消费持续多年保持高位增长,上述两项指标年均增速分别达到13.3%和20.9%（见图3）,全国接待游客人数年均增幅达到14.9%,假日期间,节假日是我国国民出游的重要时间节点,拖家带口开展自助游、自驾游和各种本地休闲等活动,已经带着一种仪式感成为中国家庭生活的一部分。

2017年春节长假全国接待国内游客3.44亿人次,2017年全年七个节假日全国共接待国内游客14.92亿人次,实现旅游收入4233亿元,实现旅游收入5836亿元,按可比口径同比增长11.9%,按可比口径同比增长13.9%,全国元旦、春节、清明、端午节、五一节等五个假日的接待游客人数和旅游收入分别较2017年同期增长8.8%和10.0%,中秋、国庆长假全国共接待国内游客7.05亿人次,旅游收入实现同步增长,假日旅游消费的结构性变化也开始显现,同比增长13.8%,同比增长15.9%,假日旅游初显增速放缓迹象,房车旅游、博物旅行、山地旅游、一站式休闲度假等业态发展提速,邮轮旅游、主题公园、亲子研学、避暑度假等以家庭为主体的业态高速增长,假日期间,自驾游、乡村休闲、都市娱乐等消费持续旺盛,2018年,根据统计数据,其中,但假日集中出行伴随的热门景区、路线和城市交通拥挤、安全问题、生态环境压力,以及市场监管等老大难等问题仍有待解决。

（三）红色旅游彰显时代魅力。

（四）旅游消费分层逐步显现。

城镇居民的旅游休闲需求加速增长,享受型旅游消费需求稳步增长,大众旅游市场稳步增长,旅游人数和消费持续多年稳定增长,2017年上半年全国乡村旅游平均出游时间为29小时,作为发展型消费的大众旅游活动已经普及,2016年农村居民出游人均旅游交通花费占比为29.5%,2017年城镇过夜游客以“休闲度假”为目的的占比达57.2%,城镇居民乡村休闲时间持续增加,小众旅游市场高速增长,2017年全国定制需求单量已超百万单,定制旅游大幅增长,旅游消费大众化与结构分化并存特征更加明显,大众消费从生存型消费转向发展型消费,邮轮旅游、房车旅游、户外探险、博物旅行、极地旅游、婚尚旅游、体育旅游、电竞旅游、研学旅行、毕业旅行、影视旅游、定制旅游等小众旅游市场遍地开花,个性化需求稳步增加,且从总量上看已超过观光性需求,城市居民乡村休闲增加,但休闲与观光需求将长期并存,六要素消费需求开始分化,从大众市场看,2017年我国国民出游率已达到3.7,携程旅行网《旅游3.0：2017年度定制旅行报告》显示,2018年上半年出游时间上升为29.7小时,根据中国旅游研究院与中国电信研发的乡村旅游大数据,超过60%游客提出了在吃上面的需求,农村居民出游走得更远了,2017年此项占比上升为34.9%,仅在携程定制平台上认证的定制师就超过5000多人,同期“观光游览”为目的的游客占比达51%,个性化是定制游的核心诉求,55%的游客为一家酒店定制一场旅行,消费分层加速,根据在线旅行平台数据,定制游的兴起还催生旅行定制师这一新兴职业,农村居民出行距离延长,从统计数据看,营收增长超200%,小众市场不断涌现,美景不再是唯一诉求,美食、美宿成出游动机,伴随85、90后等年轻游客群体逐渐成长,受经济社会发展驱动和政策推动,同时,具体表现为：其一,同时,长尾效应逐渐明显,其二,其三,其四。

（五）年轻人开始主导市场新格局。

（六）游客品质化诉求日渐明朗。

（七）区域格局均衡化趋势和城乡二元化并存。

城乡居民的出游力差距仍然较大,从国内旅游发展格局看,春节期间游客分布不均衡现象明显,城镇居民出游人数增长13.7%,城镇居民旅游花费增长13.7%,农村居民旅游花费增长8.3%,国内旅游发展的城乡二元化格局尚无明显改观,客源分布不均衡性现象突出、假日集中出游的时间非均衡格局依然严峻,广东、四川等排名前10位省份游客接待占全国游客接待的63.5%,局部时间和空间的游客流动不均衡现象仍未有太大改变,前15位省份游客接待占比达79.5%,农村出游人数增长6.3%,以2018年春节为例,2017年区域差异无论是在累计潜在出游力还是在旅游产业综合发展水平方面均呈现出明显的收敛趋势,《中国国内旅游发展年度报告2018》显示,2018年上半年,在均衡化发展的大方向下,从客源地分布看,前50位客源城市贡献63.8%游客,城乡差距、东中西部差距正在缩小,此外。

二、2018年下半年与2019年国内旅游发展展望。

旅游市场将持续增长格局和稳固态势,文化和旅游融合更为文化事业、文化产业和旅游产业发展注入强劲动力,美好生活日益成为优质旅游发展的新动能,国内旅游经济有望保持近两位数的增幅,当前,展望2019年,尽管企业家信心、收入预期等不稳定因素在集聚,但支撑国内旅游消费增长的经济和政策环境仍在不断优化。

（一）发展环境优化,市场前景看好。

将推进国内旅游稳步发展,尽管国内旅游人数及人均消费增长有放缓迹象,支撑国内旅游消费增长的经济和政策环境不断优化,但国内旅游市场总体格局和增长趋势并未改变,来自文化和旅游融合发展的新动能持续发力,以及厕所革命、全域旅游示范区创建、降低国有重点景区门票价格等工作带来的增长动力,2018年全年及2019年国内旅游市场有望保持稳定增长,国务院机构改革、国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见（国办发〔2018〕15号）》、《关于印发完善促进消费体制机制实施方案（2018～2020年）的通知》的逐步落实,2018年以来。

（二）大众市场提质,小众市场拓展。

提供更加丰富的高品质旅游产品,一方面要回应老百姓对文化和旅游服务品质的诉求,推动形成多层次、多元化的旅游产品格局,通过有效渠道和数据平台将老百姓公共文化需求与各部门的供给衔接,另一方面要针对老百姓消费分层的特点和个性化诉求,通过开放文化和旅游市场的投资主体、运营主体,形成与需求匹配的文化事业、文化产业和旅游产业供给,需要我们在政策设计和供给优化过程中从大众市场提质、小众市场拓展两个方向发力,鼓励一些资源型企业转型,鼓励国际知名企业在中国建设区域总部、事业部,旅游消费品质化诉求提升与消费分层显化两个基本趋势,重视长尾市场发展,建立国家级文化和旅游产业融合基金,包括对民营经济的开放,加大数据和信息发布及对中小旅游企业创新支持的力度。

（三）有品质且时尚的产品将走俏旅游市场。

（四）融合与IP创新将是市场发展新方向。

基于信息技术的旅游企业创新发展已接近极限,这或许代表了当前及未来旅游产业创新发展的方向,就需要培育科技和文创新动能,以及以内容建构为基础的IP创新,正在为文化和旅游创新带来新动力,目前,但基于区块链技术的业务流程创新,虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等先进技术在旅游领域中的创新动能尚未形成,旅游领域基于共享思想的商业模式创新、基于互联网平台的产品和渠道创新,基于旅游+文化、体育、农业、时尚业等的融合创新,诞生了携程、、途家、美团、妙计旅行、摩拜的旅游及相关企业,以数据技术为支撑,基于信息技术的创新活动在经历近半个世纪发展后,要解决人民对旅游美好生活的向往和发展不充分不平衡的矛盾,大数据技术将信息技术革命推向高峰,极大地推动了过去十余年中国旅游产业发展。

（五）优质旅游发展需要“理性而从容的游客”。

游客的旅游消费需求和服务诉求是否建立在理性基础之上,有品质的游客就会成为产业优质的重要组成,我们可以通过形成更加灵活的休假制度让游客在旅游中得以有更加从容的时间和更多理性的选择,通过制度建构和文化养成来扩大理性而从容的游客群体,游客是整个旅游产业发展中的关键环节,来推动和引导游客开展文明旅游、理性消费和负责任的旅游,与品质化旅游消费需求相呼应,是我们在发展优质旅游过程中需要去重新审视和考量的,是旅游产品和商业模式创新、流程创新,理性而从容的游客不能缺席,通过建立更加透明的产品和服务合同体系、企业和游客权利保障体系、企业和游客信用体系,我们更多从消费者需求和企业的供给两个层面来考量,就优质旅游而言,乃至产业制度创新的重要方面,全域旅游、优质旅游新时代,如果我们绝大多数消费者是理性而从容的,尤其注重从需求端出发的产品和商业模式建构,引入更多面向游客出行的公共服务智能体系,供给和需求的匹配、产品优化和服务的提升,走向发展型消费和享受型消费的历史进程时,在文化和旅游深度融合,当我们走过了生存型消费、炫耀性消费,甚至“人从众”、霸座男、“到此一游”等问题是否还会如此突出,一日游陷阱、零负团费、天价纪念品,同时,因而,那么,总之,（END）。

中国社会科学院旅游研究中心“旅游绿皮书”编委会：。

顾 问：何德旭,闫坤,张广瑞,刘德谦。

主 编：宋瑞

副主编：金准,李为人,吴金梅。