为什么政府旅游业作为第三产业发展支柱产业

旅游支柱产业

黄金周过后平稳而略现清淡的旅游市场,国内旅游界已经完全看空2009年的旅游市场,但旅行社行业业绩下降已成定局,过去不久的黄金周打碎了人们旅游需求“井喷”的渴望,本来原定的主题是后奥运旅游,加上国内金融和实体经济的风声初起,年末官方公布的行业发展数可能继续有所增长,在刚刚结束的中国旅行社协会第3届年会上,接连不断的全球金融危机和西方政府加力救市的消息,2008年全国的旅游业不用说了,后来不知不觉变成了如何应对 “寒冬”,加重了业界的忧虑。

是灾年还是小年,还不确定,对入境游而言,对国内游和出境游而言,整个情况还在运行状态,以及我们应对经济下行、通缩、硬着陆和风险的成效,但要看我国金融和经济受西方影响的程度,可能基本是灾年,目前的信息可能更为支撑小年的估计,2009年到底是一个什么年景,则较难判断,并将持续一定阶。

2、入境游受影响很大,国内游和出境游受影响比入境游小。

3、长线受影响大,中短线受影响较小,短线可能出现兴旺的需求。

4、市场对价格更加敏感,平价旅游大行其道。

5、采购价格可能下行,对旅行社有利。

6、新的《旅行社业管理条例》颁布实行,旅行社门槛进一步降低,同业竞争更加激烈。

7、保持必要的性价比难度加大,旅游投诉可能增加。

8、旅行社购并可能加快

9、线上旅游将加快发展

10、在与景区、交通企业和宾馆的博弈中,旅行社的地位可能有所提升。

11、市场中会有保持增长的部分和发展的机遇,率先发现和抓住它的将成为赢家。

业绩下降的公司主要集中在景区子行业,2008年我国旅游行业景气表现下降,而业绩低速增长或下降将是今年旅游上市公司业绩的主流表现,其中。

2009年旅游子行业将出现结构性变化：。

1、景区子行业防御性强,具备资源垄断优势和区位优势的公司能更好抵抗经济减速的负面影响。

2、酒店业受经济减速影响明显,高星级酒店受经济减速冲击最大,而经济型酒店将在经济减速时扩张放缓和盈利能力微降。

3、旅行社仍处微利状态

旅游业属于弱周期性行业,我们维持对行业谨慎推荐的投资评级,2009年旅游业增速高于2008年。

09年国内旅游业将有所反弹,但反弹幅度不会太大,国内旅游业08年受天气、奥运等因素影响,发展不太乐观,在08年旅游收入基数较低,业内人士指出,政府扩大内需政策等背景下,仅为恢复性增长。

国内旅游业业绩09年将出现反弹,09年若要形成反弹相对容易,看好09年国内旅游业发展主要基于三方面因素,使得国内旅游业遭受较大损失,08年国内雪灾、地震、传染病等灾害性事件频发,但反弹幅度不会太大,故08年收入基数较低,国泰君安旅游行业分析师陈锡伟向世华财讯表示,仅限于恢复性增长,首先,加上奥运限制游客入境及首年取消“五·一黄金周”等不利影响。

09年中国可能出现的经济下滑和居民可支配收入减少,因此旅游收入与经济波动的相关性较低,对旅游收入的影响有限,旅游消费支出较低,旅游业发展对居民收入增速放缓等因素较不敏感,中国旅游业在整个经济产值中占比较小,07年仅达到4.39%,国内出游居民尚处于观光游阶段,其次,此外,在此情况下。

促进旅游业发展十分有必要,正因旅游在刺激消费、扩大内需方面的作用,目前国内面临外需萎缩、内需不足的严峻形势,在国内努力扩大内需,其发展势必带动相关多个行业的发展,旅游业拉动内需特征明显,旅游消费包括“衣食住行”等一系列活动,旅评论此篇文章 (0)其它评论发起话题 (0)相关资讯财讯社区(0)游业面临良好的政策环境,再次,保障经济增长的背景下,据了解。

占旅游收入70%的国内游,09年旅游业的反弹仅为恢复性增长,增长幅度跳跃不会太大,受经济下滑所带来的消费信心不足影响,由于全球金融危机的影响,入境游的恢复相对缓慢,外围环境相比国内更为严峻,陈锡伟强调,其一,其二。

“十一”黄金周旅游人数及收入同比增速均创六年新高,全国假日办在近日发布了《2008年“十一”黄金周旅游统计报告》,业内人士预计09年我国旅游业收入增速将达到20%,人均消费较同期增长1.7%,一日游比重从2001年的68%提升到76%,游客出游机动性持续增强。

黄金月的高增长在历史同等事件中属于正常范围,从9月直到10月包括中秋节在内直到国庆节止旅游市场呈现出“黄金月”现象,业内人士指出,它最大的功能是在于修复旅游业全年路径,而不对未来走向起任何预示作用。

随逐月修复,全年全国旅游情况有望向正常轨道靠拢,全年可望向正常轨道靠拢,旅游业的修复正在逐步推进,在人均可支配收入增长态势没有出现变坏迹象之前。

明年旅游增长势头可能不容乐观,而结构性变动可能产生集中的景气带,而面对目前更加严峻的经济形势,对照历史情形,出游情况将可能面临增速大幅下降的风险,但伴随人们生活水平提升和工作量的加大。

增长势头不乐观的情况不会体现在游客量下滑,可能更多的体现在增速的下降和出游半径的收缩,由此行业景气分布在区域上将可能发生结构性变动,支付能力较强的客源周边地区可能形成有别于别处的景气带,在旅游业增长可能减速的情况下,出游作为重要的休闲方式取向,新时期的出游具备了一定的刚性,在休息与工作有着并列地位的时候,从分散化走向集中化。

2008年业绩低速增长或下降将是旅游上市公司业绩的主流表现,2008年中国旅游行业景气表现下降,我们预计全年旅游行业增速放缓至10%,而占主导地位的国内游市场增速放缓至12%,业绩下降的公司主要集中在景区子行业,尽管十一黄金周形成2008年旅游高峰,旅游行业前三季度受地震等因素影响增速放缓,其中入境游和出境游微幅下降,其中。

但经济减速将拉低旅游行业增速,其中出境游受经济减速冲击最为明显,经济减速背景下的旅游行业09年有望平稳增长：（1）08年旅游行业的低基数以及部分被抑制的旅游需求都将促使2009年旅游收入快速增长,其原因有三：经济减速导致旅游消费更倾向于国内游、尽管人均旅游消费增速放缓但国内游人次预计稳定增长、政府支持大力发展旅游行业刺激旅游消费,（3）受经济减速影响而出现下降的入境游和出境游占比较小,入境游受益于奥运宣传预计下降幅度低于出境游,（2）占主导地位的国内旅游仍将稳定增长。

（2）酒店行业受经济减速影响明显,09年旅游子行业出现结构性变化：（1）景区子行业防御性强,高星级酒店受经济减速冲击最大,其中星级越高酒店的入住率下降幅度越大,经济减速导致旅行社09年经营状况继续下滑,08 年低基数上的景区公司将在09年出现反弹,而经济型酒店将在经济减速时扩张放缓和盈利能力微降,具备资源垄断优势和区位优势的公司能更好的抵抗经济减速的负面影响,旅游行业正处于观光游阶段,表现为入住率下降,（3）旅行社仍处微利状态,景区受益最大,我们预计2009年景区公司的业绩普遍好转。

根据一般市场的观点,09年我国旅游行业最大的风险来自于大家对经济下行的担忧,经济下行造成居民采取谨慎型的消费策略,从而降低对诸如旅游等可选消费品需求的下降。

而全球居民旅游消费总支出占全世界消费总额比重在10%以上,城镇居民个人旅游消费占城镇居民个人消费性支出的比重已降至6.6%,农村居民个人旅游消费占农村居民生活性支出比重已降至5.4%,城镇和农村居民旅游消费占收入和支出比重却不断走低,近年来随着城乡居民收入的不断增长,2007年。

那么个人旅游花销也不会出现明显的缩减,那么即使预期收入短期内出现负增长,人们缩不缩减旅游支出对自身财富积累的意义都不是特别的大,如果说收入快速增长,个人旅游花销也没有出现明显变化,因此即使在较为悲观的经济预期之下,由于旅游消费占城乡居民消费性支出的比例很低,我们认为。

旅游消费发挥着非常重要的作用,对于旅游消费,因此在发达国家旅游消费已经成为了一种消费常态,其实在现代人的日常生活中,而且在日益紧张的生活节奏下,还能起到舒缓压力、调节身心的作用,部分人认为就是游山玩水,可有可无,它不仅能增广见闻、扩大社交圈,中国也存在这种趋势。

即使09年经济减速对旅游行业会产生一定的影响,那么我们也不应过分夸大这种影响,因此从实证角度来看。

相对于08年,09年旅游行业发展还存在诸多利好因素,另外。

但是我们认为09年出现比08年更多的突发事件的概率极低,08年中国旅游业所遭遇的突发事件可以说是近10年以来最多的,虽然突发事件具有不可预知性,1、09年可想见的突发事件应不会多过近年最坏的08年。

2、奥运对旅游的广告效应将会在09年后逐渐得到明显体现,我们认为09年我国入境游市场相对会发展的更好,还是会对国际游客具有较强的吸引力,这种后奥运效应的影响力度和显性周期都不同,由于中国旅游产品价格属于国际较低水平,在补偿效应和广告效应下,根据国际经验,东道国3-5年入境游有一个明显的助推期,奥运会召开之后,当然根据自身条件的不同,因此即使外围市场经济下滑。

3、地震后党政机关和国有企事业单位公费支出减少5%的规定在09年将会解除,会议要求各级党政机关和国有企事业单位要减少会议、接待、差旅和公车使用支出,国务院召开会议要求：为节约资金用于灾区建设,节约从党政机关做起,将在全国开展支援灾区全民节约活动,09年这一规定将会得到解除,中央国家机关今年的公用经费支出一律比预算减少5%,暂停审批党政机关办公楼项目,用于抗震救灾,目前国内旅游收入中大约10%-20%是由公费差旅贡献的,严格控制公车购臵,“5.12”地震发生后,压缩出国团组,根据我们初步了解的情况,应该说,比例还是比较高的。

所以我们有理由相信09年小长假旅游市场将表现的更好,旅行社将会更好地针对新的变化推出新产品,08年是新休假制度正式实施的第一年,4、09年人们将逐渐开始适应新的休假制度,游客也将更好地安排小长假的出行计划,带薪休假制度细则预计也将逐步推出,造成08年四个小长假旅游市场的表现差强人意,而且带薪休假制度也处于适应期,09年,还是国内游客都还没有来得及适应这一变化,不论是旅行社,应该说。

发展旅游业促进就业是一项重要而艰巨的任务,在外需不振的情况下,通过扶持旅游业来扩大内需不失为一个很好的思路,5、扶持旅游业扩大内需正当其时,在外需不振,《意见》并给出了四条主要措施：一是加大财税政策支持,国家发展和改革委员会、国家旅游局、人力资源和社会保障部、商务部、财政部、中国人民银行日前联合发布《关于大力发展旅游业促进就业的指导意见》,旅游业是国民经济的重要产业,旅游业也迎来了政策上的机遇期,旅游业与周边产业的收益比可以达到1：4.3,四是积极提供旅游就业援助,扩大内需已成当务之急,旅游业具有很强的外溢效应,是扩大就业的重要渠道,三是完善金融支持政策,政府要想保持经济的平稳发展,《意见》明确指出,扩大内需的背景下,我们知道,相关研究显示,2008年8 月,经国务院同意,二是加强基础设施建设,我们认为。

我们认为09年我国居民的出游率仍将出现较大增长(08年出游率受到了较大程度的抑制),而且出游率的回升足以抵消个人消费支出可能出现的下降影响,我们初步预计09年我国旅游总收入同比增长15%-18%,因此我们认为经济下行对中国游客来讲更可能影响的是个人消费支出,而入境游也将比08年更好,而非出游率,即使考虑到09年经济下行(中投证券研究所宏观研究结论是09GDP同比增长9.0%-9.5%,由于目前我国城乡居民每人每年平均仅出游1.2次,出境游变为国内游也将增加国内旅游行业收入,结合前面的分析,对比市场预测属于中性水平)。

旅游业09年进入最冷寒冬 中小旅行社谋求转型。

金融危机对人们心理和生活层面的影响,已经令出境长线游市场出现客源萎缩现象,沪上不少旅行社开始调整线路、人员调配计划,以应对即将到来的旅游业“寒冬”。

近来报名参加出境长线游的客人数量明显减少,部分旅行社也开始考虑缩减长线计划,以吸引旅游预算减少的客人,以缩减开支,甚至有的游客已报名了欧洲游,加大旅游短线的配置,沪上一家私人旅行社的经营者林小姐告诉记者,后来却改成了去海南,此外。

明年旅游业将迎“寒冬”。

贵的线路都卖不出去,越贵的线路卖得越好,”说起目前旅行社面临的情况,一家旅行社出境部负责人无奈地表示,这些线路总是最先卖完,但是现在不一样了,价格越贵通常也意味着住宿、吃饭、游玩景点的质量比较高,“以前旅游行情好的时候,比如我国香港特区、日本等地的线路。

旅行社与部分地接酒店、购物点的关系也出现了逆转,一些酒店和购物点的销售整天来我们楼里面晃,是旅行社求着酒店尽量多留房间,关系完全倒过来了,与高价线路难销售相对应,“旅游旺季的时候,现在,希望多去些客人,”上航国旅有关人士告诉记者。

旅行社能否跨过明年这道坎是关键,明年将是旅游行业的“寒冬”,无论是旅行社、酒店、购物点还是航空公司,业内人士预计,都必须共同面对这一相对不利的形势。

中小旅行社急谋转型

由于预计届时出境游万元以下的产品和国内游线路会相对销路较好,其次是出境游的长线客人会减少,旅行社的产品重心将主要向这方面倾斜,而一些昂贵的线路则将有所减少,旅行社正考虑应对办法,“我们预计明年受到最大影响的会是入境旅游,”有关人士表示,面对即将到来的“寒冬”。

中小旅行社体制相对灵活,而抗压能力相对较强的一些大型旅行社,酒店业比旅行社感受到的“寒意”可能更深,记者了解到,由于人员和运营成本的压力,除了业务转向外,不再招聘新员工也是其规避风险的方式之一,对未来行情仍处于边调整边观望的过程中。

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