2018广东旅游国庆数据报告

广东旅游费用

以乡村旅游为重点的全域旅游发展初见成效,加强旅游市场监管和服务,全力组织开展丰富多彩的旅游文化活动,旅游接待人数和总收入同创历史新高,全省假日旅游市场安全畅旺,提出要做好古驿道旅游综合宣传和科学总结工作,许瑞生副省长对我省古驿道旅游作出具体指示,指出要进一步加大“广东人游广东”宣传力度、做好以乡村旅游为重点的全域旅游各项工作,省委、省政府高度重视假日旅游工作,了解我省假日旅游接待情况以及重点景区实时状况,全省旅游系统认真贯彻省委、省政府及文化和旅游部有关部署要求,黄宁生副省长到省旅游局现场检查假日旅游值班工作,2018年国庆假期,游客出游热情高涨,李希书记、马兴瑞省长、林少春常务副省长对做好国庆假日旅游安全工作作出批示,全省天气晴好宜游。

一、全省接待游客和旅游总收入双创历史新高,增幅达两位数。

广东居民出游人次突破5688万,最受广东游客喜爱的国内旅游目的地为湖南、广西和江西,同比增幅11.1%。

图3.广东游客出游省份TOP10（单位：万人次） *数据来源：广东移动蜂巢大数据。

游客刷卡人均消费金额约为834元,扫码人均消费金额约为209元,来粤游客刷卡消费人次占比18.6%,游客消费人次的行业贡献度达到54.4%,游客旅游消费更加理性,游客消费金额的行业贡献度达到50.1%,根据广州银联网络大数据测算,不再盲目追求高端、大吃大喝大买,同比增长14.5%,同比增长2.1%,全省实现旅游总收入410.3亿元,扫码消费人次占比81.4%,人均消费达813元,旅游一业兴百业旺,移动支付方式已成为来粤游客最主要的支付方式,而是更偏向于周边乡村游、民宿等大众旅游产品,刷卡消费多为大额消费,国庆期间,有力带动了商业、餐饮、住宿、交通运输、文化、农业等产业发展,值得关注的是。

图4.分行业消费贡献度 *数据来源：广州银联网络大数据。

二、全域旅游全面开花,居民旅游需求有效释放。

让广大游客感受全域旅游发展魅力,全域共建、全域共融、全域共享的发展模式日益巩固,湛江举办海洋周活动,省政府出台的《广东省促进全域旅游发展实施方案》,广州旅游观光巴士线路国庆期间加大发班密度,台山川山群岛旅游度假区、那琴半岛地质海洋公园、茂名浪漫海岸等景区举办系列精彩表演和游乐活动,带领游客领略新城和古城的别样魅力,提升游客都市旅游体验,广州、深圳、东莞、佛山和中山位居接待游客数量的前5位,总占比超过65.3%,为游客构筑便捷、快速、舒适的旅游交通网络,在线运营线路环绕广州近30个著名景点,开放军舰军史馆、宝钢湛江钢铁基地,梅州、湛江、韶关三地增长最快,期间金沙湾滨海旅游区举办彩色沙画秀和沙滩音乐节,推广“景区+演艺”等植入式娱乐模式,宜居、宜业、宜游的旅游休闲目的地形象日益鲜明,有力推动广东旅游从门票经济逐步转变成产业经济。

图5.广东各市接待游客数排名 *数据来源：广东移动蜂巢大数据。

三、粤美乡村主题活动不断,“上山下海”深入人心。

相当于广东旅游接待人数的62.1%,全省乡村旅游共接待游客3135.6万人次,在“上山下海·广东人游乡村”旅游季的带动下,国庆期间各地举办的乡村民俗节庆活动、美食节、音乐节等活动层出不穷,国庆7天,带动了村民致富,乡村旅游市场异常火爆,全省各地大力实施产区变景区、田园变公园、劳作变体验、农房变客房“四变工程”,佛山顺德区、广州增城区、惠州博罗县、广州从化区、清远英德市、梅州梅县区、湛江廉江市、珠海斗门区、江门鹤山市、韶关仁化县等县区开展乡村旅游有声有色有成效,极大增强了农民群众的幸福感和获得感。

四、古驿道旅游成为“网红”,迅速走俏南粤大地。

纳入监测的14段南粤古驿道重点区域共接待游客281.5万人次,南粤古驿道成为开放式的博物馆,古驿道+乡村、古驿道+文化、古驿道+红色、古驿道+体育、古驿道+生态等广受游客欢迎,纳入统计的18家古驿道沿线景区接待游客72.8万人次,我省南粤古驿道以其独特的人文魅力,同比增长22.2%,同比增长16.7%,许多亲子游家庭到南粤古驿道亲近大自然风光,成为助推乡村振兴的大道,国庆期间迅速走俏成为“网红”,品味历史余韵,享受休闲时光,成为传承文明和发扬爱国主义精神的桥头堡,假期七天,收入1.06亿元。

图6.古驿道接待游客数排名 *数据来源：广东移动蜂巢大数据。

五、红色旅游超预期增长,成为爱国主义教育重要阵地。

纳入统计的13家红色旅游经典景区接待游客140.5万人次,红色旅游超预期增长,我省13处全国红色旅游经典景区、10条红色旅游精品线路游人如织,海丰羊啼岭古道的活化利用引起革命英烈丘东平故居参观人流激增,黄埔军校旧址、孙中山故居、梅关古道、汕尾红宫红场等传统的红色景区及鸦片战争海战博物馆新兴景区,也带动了周边红色旅游的兴起,今年国庆期间,国庆7天,中老年游客拥有根深蒂固的红色情结,也使临近的阮啸仙故居、罗屏汉、张谨瑜故居成为了旅游新热点,南粤古驿道的活化利用,游客持续爆满,同比增长16.4%,青少年则主动接受红色教育,粤赣古道、兴宁平远古道的开发,渴望故土重游、缅怀往昔,培养爱国情感。

六、主题公园热度持续飙升,营销创新是关键。

广州长隆、深圳华侨城、珠海长隆海洋王国等10家主题公园重点景区接待游客181.4万人次,国内首个将5D原创动漫IP与主题游乐相融合的主题景区、横琴长隆国际海洋度假区全新亲子新区“英雄岛”正式开放,全省各大主题公园推出各种主题的节庆活动和惠民措施,主题公园是广东旅游的重要名片,让利幅度超过1亿元,同比增长15.2%,营业收入4.1亿元,同比增长16.6%,为国庆假期增添了新的景致,国庆期间,狂欢嘉年华巡游、澳洲风情专场秀等在参与性和观赏性上都给游客全新体验,深圳世界之窗澳洲狂欢节拉开帷幕,据统计,黄金周七天。

图7.最热门主题公园TOP5 *数据来源：广东旅游产业大数据平台。

七、滨海海岛热度不减,“来广东看海”成为新时尚。

纳入统计的9家滨海旅游重点景区接待游客41.9万人次,珠海万山区接待游客3.2万人次,江门川山群岛举办了“缤纷彩泡游乐周”活动、那琴半岛举办了周年狂欢趴,阳江海陵岛推出了滨海风情嘉年华等活动,浓郁的海丝风情吸引了大量游客,组织举办参观军舰、军史馆等军事开放活动,晴好的天气、旖旎的风光、丰富的节庆活动,同比增长19.5%,同比增长7.9%,同比增长10.2%,许多省外游客纷纷“来广东看海”,湛江举办了第六届海洋周,收入8137.7万元,各滨海城市积极克服台风“山竹”的影响,再加上北方天气逐渐转凉,在国庆前全面复产,借助军港优势,东澳岛、外伶仃岛出现一房难求情况,10月1日至5日期间开房率一直保持99%以上,黄金周七天。

图8.热门滨海景区 *数据来源：广东旅游产业大数据平台。

八、旅游新业态层出不穷,度假型酒店、民宿受欢迎。

旅游与生态、美食、民俗、体育、文化等相结合的“旅游+”新业态层出不穷,体育旅游、工业旅游、摄影旅游、房车营地、邮轮游艇等新业态表现抢眼,国庆期间各地优化产品组合,丰富产品类型,珠海星乐度、佛山美的鹭湖等自驾营地收到热捧。

长隆酒店、熊猫酒店等品牌酒店开房率达99%,民宿成为新热点,各地酒店、民宿的入住率（开房率）持续走高,增城、从化、东源、清新、和平、乳源等地的民宿,休闲度假酒店是主选,温泉酒店也连续呈满房状态,乡村民宿异军突起,省内旅游市场的火爆,不少乡村闲置房屋被盘活,成为城市人寄托乡愁、体验乡土文化的好去处,早在假期前就预定一空。

图9.各市热门民宿&热门酒店 *数据来源：携程大数据、要出发、广东旅游产业大数据平台。

九、粤港澳大湾区旅游如火如荼,一带一路沿线为出境游热门目的地。

粤港澳广东珠三角9市游客接待总量为3927.6万人次,粤港澳大湾区旅游火热,国际游客中美国、缅甸和马来西亚等长线国家游客增幅明显,广深港高铁开通后共输送40万内地游客到香港旅游,美国、泰国、日本等国家最受欢迎,一带一路沿途国家依然为出境游热门目的地,占总接待量77.78%,前往欧洲、美洲游客数量增长明显,其他部分长线游产品热度上涨。

图10.入境游客来源国TOP7 *数据来源：广东移动蜂巢大数据。

图11.广东居民出境游目的地排名 *数据来源：广东移动蜂巢大数据。

十、省内自驾为主要出行方式,朋友圈、抖音成旅游热度风向标。

微信是人们黄金周出行旅途分享的第一平台,大部分旅游者已经习惯通过手机APP搜索目的地、规划旅游行程、分享旅游趣事,新兴的短视频平台也成为一部分人分享旅途趣事的选择,高速公路总里程连续4年居全国第一,进一步带旺省内自驾旅游市场,朋友圈、抖音成旅游热度风向标,OAT手机平台、地图、交通APP、美团、大众点评等被广泛应用,我省多条新的高速公路通车,汽车在出行方式中占比43.0%,今年以来,加上省内A级景区降价。

图12.交通方式占比 *数据来源：广东移动蜂巢大数据。

图13.接待游客性别占比 *数据来源：广东移动蜂巢大数据。

图14.接待游客年龄占比 *数据来源：广东移动蜂巢大数据。

图15.接待游客消费能力占比 *数据来源：广东移动蜂巢大数据。

十一、扫黑除恶深入推进,假日旅游市场安全有序。

省旅游局把扫黑除恶专项斗争摆到旅游工作突出位置,围绕“有黑扫黑、无黑除恶、无恶治乱”,全面整顿、治理假日旅游市场秩序,坚持“标本兼治、打早打小、除恶务尽、依法严惩”,全域联动,综合执法。

全省旅游系统严格落实带班领导和值班人员值班备班制度,落实信息报送、值班台账记录制度,省旅游局主要领导和分管领导带头值班值守,并实地暗访抽查旅游市场秩序,维持现场秩序,形成文明旅游的良好氛围,保持24小时全天候值守,各级旅游部门组织旅游志愿者赴各大景区、机场、口岸等地提供咨询服务,推动旅游经营者、本地市民和外来游客良性互动,保证信息通畅,节日期间,应急响应及时,同时。

全省共接到旅游投诉22件,造成旅游投诉较多的原因有游客主动退团与旅行社发生费用纠纷、旅行社服务承诺条款不清晰引起退款纠纷、景区额外停车收费问题、景区接待能力不足、工作人员服务意识不强、应对投诉处理不力导致游客不满等,全省无重大旅游服务质量投诉,全省开展旅游市场检查278次,出动检查人员819人次,旅游景区11件,其中：旅行社8件,酒店住宿3件,检查涉旅企509家,检查团队导游152人次,投诉量较去年同比减少55.1％,未发生重大旅游安全事件,10月1-7日。