电影火爆带动旅游热热度如何才能持续

好热旅游

北海道旅游的空前火热离不开。

在各地景区有意识和影视结合之前,《庐山恋》的出现已经无形为庐山做了最早的推广。

“每到一地,总能看到与影视相挂钩的旅游内容”,这是刘诗雯近两年在旅途中感触很深的一点,到了韩国济州岛,有《大长今》的拍摄地,前往重庆武隆。

使新西兰的游客增加了10倍,由影视剧带热一个地方旅游的事情不乏其例,150多个拍摄场地多数后来成为热门的旅游胜地,让人们知道了有着“魔法风景”资源的新西兰,而且肯尼亚至今仍用它在招徕游客,无论国外和国内,《指环王》的上映,1986年获得奥斯卡奖的电影《走出非洲》,不仅让原作者的故居“凯伦庄园”成为游人必去的景点。

在国内,1982年

正是看到了影视在旅游宣传中存在的巨大潜力,以前“无心插柳”的意外效应,逐渐变成了“有心栽花”的旅游营销方式,比如北京市旅游局参与了。

业内人士分析,决定影视能否带火旅游的有多种因素,旅游之“花”能否如意绽放,最核心的是片中出现的风景、人文会不会激起人们由衷的向往。

- 个案

《庐山恋》与庐山

电影本身成了景区的一部分。

●钱一粟,庐山恋电影院总经理。

再加上片子中的俊男美女、浓烈的色彩、唯美的自然风光,电影《庐山恋》中以“女追男”为题材的爱情故事,在当时本来就超前,庐山也成了浪漫爱情的代名词,影片一公映就吸引了许多人到庐山旅游。

电影《庐山恋》现在成为大家游览庐山必不可少的一项内容,改为影院后1980年开始放映《庐山恋》,而且就只放《庐山恋》一部影片,电影票上标着每位观众的人数记录,这就是人们所说的―――“不看《庐山恋》,在历史悠久的教堂里观看一部中国式爱情的老胶片电影,一放就持续了30年,现在已排到了180多万观众,庐山电影院也是一段传奇,枉来庐山游一遍”,原为基督教堂,由此创造了吉尼斯世界纪录,成为一种难得的旅游体验。

因为《庐山恋2010》的主要场景在南京,电影《庐山恋2010》再续前缘,2010年,与吉尼斯世界纪录一起,把当年《庐山恋》引发的庐山旅游热潮继续延续,由此也带热了南京市的一日游。

《非诚勿扰》与北海道 注意增加对中国游客的旅游服务。

●郭春玲,日本旅游局驻京办事处媒体经理。

对于北海道的旅游来说,其中有不少在北海道拍的镜头,影视起的宣传作用的确不容忽视,高仓健的电影《追捕》曾经名盛一时,电视剧《血疑》在中国形成一定轰动,主人公光夫去体验生活的驯马场是人们所向往的。

相比之下,2008年底。

虽然影片让旅游很火,但最初并不是有意为之,想要通过与片方合作来推广北海道的旅游,当地做的无非就是在一些场景免费拍摄之类的支持。

北海道方面还专门制作了中文的旅游标识和说明,还推出了一系列有中国特色的餐饮,《非诚勿扰》之所以带火北海道的旅游,为的是让大量拥来的中国游客在北海道不会失望,现在来看,因素是多方面的,但是当名气通过电影树起来后。

因为一个地方的旅游不可能全部靠电影,不能只靠吆喝,当然,在中国市场适时推出有特色的北海道线路,这一点也不可缺少。

- 专业观点

电影中的文化特色比自然风光更吸引人。

●王健民,中国社科院旅游研究中心特约研究员、教授。

人们最容易产生排斥心的也是刻意为之的广告,刻意进行旅游营销而且能成功的很少,但大体都是一种意外效应,这正应了观众的一种心理,广告无孔不入,由影视推动一个地方旅游的事例不少,才会进一步拉动当地旅游走向火热,在现在这个经济发达的时候,只有那种把人们在无意中吸引住,让人由衷发出赞叹的电影场景。

这就要求旅游推销者在具有敏感的意识之外,针对旅游的营销可以有,游离于情节之外的景点会让观众一看就觉得是广告,因此,但不能过于直白,直奔着目标而去,反而倒了大家的胃口,还要给制片方一定的创作自由,比如可以允许《非诚勿扰》中的女主人公到北海道“自杀”。

在电影中通过当地的文化特色吸引游客,当地文化的那种神秘感一下子吸引住了大家,在电影《美食、祈祷和恋爱》中,实际上,比单纯的自然风光更有用,茱莉亚?罗伯茨扮演的女主人公在巴厘岛听巫医给她分析命相,抛去迷信成分。

一个地方的美景可以通过网络来浏览,但文化特色不亲身走一遭是无法获得的,但在文化营销的时候,而且给大家的印象是―――这原来是个没有品位的地方,不要再犯“一个叫春的城市”这种错误,非但想看“叫春”的人少。

后续服务解决“去做什么”“要不要再去”。

●魏小安,中国旅游研究院学术委员会主任。

电影与旅游的结合主要有两种方式,一种是影视拍摄基地转换成旅游目的地,国内目前最成功的是浙江的横店影视基地,因为每天都有摄制组在那里拍电影,对游客形成一种探秘式的吸引力,而且旅游只能是影视城的一个副业,国外有代表的是好莱坞,但在中国这种模式的前景是有限的。

无论如何要比直接的广告宣传效果要好,从早期的无意宣传,第二种就是影片的拉动效应,到近几年景区和旅游局有意识地与制片方合作,运用影视中植入的营销手段。

解决“去做什么”、“怎么去”的问题,也就是解决“要不要再去”的问题,在电影中的旅游宣传,解决的是“到哪儿去”的问题,实际做的是形象宣传,进行第二个层面的产品宣传,第三个层面就是口碑宣传,通过满意的旅游服务,要想把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点,还应该有许多工作要做,但无论效果再好,影视的效应终归是一次性的,接下来应当借力使力,提供吃、住、行等多方面的信息,吸引更多的人来。

- 贺岁电影里的旅游地。

广东开平碉楼

――《让子弹飞》

电影中的不少镜头出现了碉楼的身影,其中塘口的自力村碉楼是电影《让子弹飞》的主要外景地,这一带的建筑都具有浓郁的广东地域特色,是附近一带摄影发烧友的据点,除了开平碉楼,电影还在广东省台山的端芬镇梅家大院取景,楼前有水塘、石板路,楼后有田野、村民。

浙江象山春秋战国城

――《赵氏孤儿》

电影取景的地方为一新一旧,新的在浙江象山专门重金打造的春秋战国城,旧的则是传说中程婴藏孤之地―――山西盂县藏山。

海南万宁的石梅湾

――《非诚勿扰Ⅱ》

石梅湾游人较少,海景取自海南万宁的石梅湾,人工开发痕迹也较少,电影中除了大家熟知的北京各景点外,相比亚龙湾。

台湾野柳地质公园

――《大笑江湖》

野柳是突出于北海岸的狭长海岬,有经过千万年侵蚀、风化形成的多样岩貌和丰富的海洋生态、渔村风情,是台湾游的重点。

河南嵩山少林寺

――《新少林寺》

翻拍的电影让这座“深藏于少室山下密林中的寺院”再度火热,建于北魏,以佛教禅宗祖庭和少林武术的发源地著称……都是再熟悉不过的游走噱头。

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