中国亲子研学旅行年度发展报告2019

亲子旅游发展

报告关键词：亲子游 研学旅行 政策 产品 企业 融合 应用 偏好。

01 中国亲子游年度发展分析。

亲子游产业链上、中、下游协同发展,参与主体多样。

亲子游游客画像

1.80后90后妈妈群成为绝对主力,领衔亲子游市场。

2.亲子游产品年龄差异化明显,兴趣偏好成产品决策关键因素。

4.亲子游成为周边游重要组成部分,自驾游仍是主流。

5.亲子游产品需求由观光游向休闲体验转变。

6.安全是亲子游产品购买的首要因素,品质是亲子游产品的进一步追求。

亲子游发展模式多元化。

1.游玩内容由传统游乐园向偏教育类产品发展。

3.亲子游市场需求状况：产品丰富多元需求。

4.由“2大1小”向“2大2小”甚至“2大N小”转型升级。

亲子游趋势分析

1.“亲子+教育+旅行”已成为亲子游市场的主流。

2.亲子游庞大的旅游消费阶层逐渐形成。

3.用户需求多元发展,市场细分程度加深。

4.加快亲子游产品升级,分龄产品进一步细化。

5.运营模式多元,产业链升级

6.异业融合,亲子文旅消费生态圈渐成。

02 国内研学旅行年度发展分析。

横跨“旅游+教育”两个万亿市场,总体规模破千亿。

在“学”和“旅”的交叉领域获得蓬勃的发展空间,研学市场总体规模将突破千亿,研学成为在校学生的刚需,未来3~5年内研学的学校渗透率将迅速提升,研学旅行横跨旅游和教育两个万亿市场。

其次为具有明确文化内涵的基地;在研学课程的选择上,在研学基地的选择上,绝大多数家长倾向为孩子选择动手实践型与知识讲座型课程,综合实践类基地更受青睐,家长对研学组织者选择上对学校的倾向性明显,对研学收获期望度高,重视产品性价比,最希望的价位为1000元以内。

市场供给特征

市场供给繁荣,多类型企业进军研学市场。

以中小企业为主,头部企业市场占有率仅2— 3%。

产品开发特征

产品体系进一步完善,六大类研学旅行目的地受追捧。

红色研学、博物馆研学、科技研学产品成爆款。

市场反馈与问题总结

准入门槛低、市场鱼龙混杂。

研学旅游客群分离

城乡、地域发展不平衡。

下沉市场增长空间巨大。

市场缺乏规范,行业标准不健全。

03 亲子游与研学旅行基地融合发展规划。

打通规划-建设-运营的壁垒,为基地方在规划、建设、运营等多方面进行提升、改造提供参考,提出亲子游与研学旅行基地融合发展的若干建议,因如何将亲子游与研学旅行万亿市场留下来,旅游景区、自然风景名胜区、森林公园、农业庄园、科普展览园、综合实践基地/营地等作为亲子游与研学旅行活动的核心承载目的地,以运营思维,华汉文旅集团根据20余年的规划经验与多年的亲子文旅项目实操经验。

做准项目定位

发展定位关键词：

开发主题定位关键词：。

市场定位关键词：

做优基地建设

做好“儿童参与” 基础服务设施规划建设。

良好的基础设施规划是亲子旅游项目的根本,尤其是餐饮、住宿、购物、医疗、标识类服务设施的建设是直接影响亲子游客体验度的核心要素。

做强内容设计

必须以亲子需求为核心,做好亲子教育、亲子游乐、亲子体验、亲子活动、亲子演绎、亲子运动等系列亲子产品,做好亲子产品,拉近亲子关系、促进儿童自然成长、解压锻炼,从吃、住、行、游、购、娱、体、学、养9大要素综合考虑,给父母和孩子一个快乐的童年体验。

形成九位一体的发展模式。

根据基地特色定制研学课程。

根据基地环境进行亲子课程植入。

分龄分层,做好亲子共享游乐空间。

做好适应性运营

根据四季不同的特色选择不同的市场。

根据基地特色设计白天与夜间不同的产品。

根据淡旺季的计划设计管理方式。

做透全面营销

亲子客群渠道建设：七大渠道分而治之,为项目提供稳定市场流量。

针对“幼儿园团客”的渠道,针对“中小学课外实践团客”的渠道,渠道根据目标市场客群不同而形成包括针对“亲子近郊游散客”的渠道,以开放式的思维经营渠道,针对“亲子教育机构团客”的渠道,针对“国内研学旅行团客”的渠道,针对“基地成长体系会员散客”的七大渠道,形成“公司”、“个人”、“团体”、“社群”四种渠道商互补的渠道形式,更广泛的发挥社会各界的力量为基地导流。

新媒体营销：自媒体闯品牌,直捣目标客户。

做有温度的服务