旅游营销策划案例案例方法

旅游ip策划

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IP营销,引爆流量时代。

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情感营销,触碰心灵的对话。

情感营销是从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,在于对话是流于表面还是触碰心灵,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争,成功与否。

实例fun送：听黑龙江讲故事。

一辈子显得太短”“黑龙江不仅有冰天雪地,简单的故事,黑龙江省旅游局这次讲了一个有关冰雪的人生故事,结合黑龙江的冬日风光,还原成五个与冰雪相结合的人生场景,简单的布景,传递的却是一种源自黑龙江冬天的温馨,《这里不仅有冰天雪地》：“时间走得飞快,还有太多的回忆”迅速引发受众情感共鸣,将五个重要的人生节点——儿童、少年、青年、壮年、老年中发生的重要事件,抛开传统的美景刷屏模式。

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KOL发声,口碑驱动品牌效应。

并对该群体的购买行为有较大影响力的人,KOL(关键意见领袖)营销：拥有更多、更准确的产品信息,被视为一种比较新的营销手段,能够为品牌建立起属于自己的高度忠诚的“粉丝后援团”,口碑驱动形成品牌效应,且为相关群体所接受或信任,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势,KOL站台发声。

实例fun送：品牌美国的KOL营销。

不断将旅途中的照片和视频发布到社交媒体,参与的名人为“品牌美国”收集旅途中所见所闻,在各类社交媒体上获得数以百万计的观点、评论和印象,品牌美国（美国旅游促进会旗下主营品牌）邀请了在国际旅游界有影响力的人物,对五大著名的旅行线路进行实地体验,带来巨大的品牌效应。

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跨界营销,1+1gt;2。

跨界合作对于品牌的最大益处,而是用户体验上的互补,可以建立“跨界”关系的不同品牌,并非功能上的互补,所谓的互补,实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征,跨界营销意味着需要打破传统的营销思维模式,一定是互补性而非竞争性品牌,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应,从而给品牌一种立体感和纵深感,避免单独作战,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合。

实例fun送：康师傅牵手迪斯尼,玩转跨界营销。

上海迪士尼乐园携手康师傅,同时康师傅也把自己的产品融入进了上海迪士尼乐园,并包下唯一直达迪士尼园区的地铁11号线打广告,一个是全球最大的主题公园运营商,一个是国内最具影响力的快消品品牌,康师傅成为度假区内首要饮品供应商,使游客在游玩的同时能够享受康师傅旗下各类饮品,不仅为迪士尼带去了强有力的曝光,康师傅冠名园内“漫月轩”景点,在园区推出“一瓶迎客茶”活动,在开园时,不仅如此。

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体验式旅游营销,沉浸更真实。

旅游体验营销根据游客情感需求的特点,从而扩大旅游产品和服务销售的一种新型的营销活动方式,让游客参与并获得美好而深刻的体验,满足其情感需求,结合旅游产品,策划有特定氛围的营销活动,全民体验时代,需要通过看、听、用、参与等手段,充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想等向社会化、生活化发展,营销应快速转变固有的“观光”思维,服务的属性(卖点)。

实例fun送：丽江雪山小镇,水墨求婚18式。

丽江雪山小镇瞄准事件热点,视频将“水墨求婚18式”对应的画面一一呈现,拍摄水墨风求婚18式版权视频,将丽江雪山小镇的度假体验实景呈现,水墨求婚18式走红网络,通过这一波视频热点营销,不仅追赶上了事件的热度,丽江雪山小镇以精准的人群定位和快速的执行力,给人以十分全面的感官体验,更将品牌与热点形成关联,使视频更具有沉浸感,实现了热度最大化,联系求婚情侣,令人印象深刻,视频作为声光电的结合体,利用男女主之间的亲密互动切换场景,通过情节的安排,牢牢抓住了最佳时机。