解读如何打造一个全域旅游品牌

旅游 品牌

新时期如何打造一个全域旅游品牌。

一、差异化品牌定位

确定目标游客需要的是什么产品,要宣传什么产品,产品是一个品牌的核心之一,产品的品牌定位的方式有很多种,塑造品牌的目的就是为了更好对旅游产品进行销售,品牌的定位十分重要,在经过了市场分析的基础上提炼出全域主题定位,如比附定位法、心理逆向法等,在不同的项目里可以具体情况具体分析使用哪一种方法,希望目标游客受众接受什么产品。

3、提升全域旅游产品

产品的提升打造在解决了策划前全域旅游无主题的问题的同时又提高了品牌的吸引力,提高产品对市场的吸引力,对原有全域旅游产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节,对原有的产品进行提升打造,根据确定的主题定位,品牌进行定位后,满足既定目标市场的市场需求,这样一系列的提升,可以很好地丰富品牌内涵。

二、全域化品牌形象的系统打造

如今不少城市都有自己的一些城市标签,受众每天接收的信息越来越多,在信息爆炸的社会,比如“休闲之都”杭州、“时尚之都”香港,全域旅游就是在景区原有的类似标签的基础上将其演化为全域的旅游形象,缺乏差异化的品牌很难脱颖而出。

1.CIS系统的设计

打造旅游目的地同样需要有自己品牌理念,MI侧重则在品牌传播过程中特有精神和理念的传播,例如：杭州旅游的品牌就播杭州是历史悠久之城、包容开放之城、创新活力之城、“爱”之城、注重生活品质之城,传递着杭州“世界上最宜居的城市之一”的城市气息。

BI在旅游业的应用主要是当地旅游从业人员的接待行为标准化和为实现品牌内涵的行为自觉化,以此来诠释和直接体现当地全域旅游品牌的人文内涵。

2、宣传口号的设定

一个好的宣传语应该是围绕品牌主题进行的,这个标语的主旨在西班牙不仅仅是一个旅游目的地,西班牙国际旅游局于2017年推出全新的标语：Spain is part of you （西班牙将成为你的一部分）,一句话打动顾客,尽可能一句话说明白,更是一种生活方式,以达成和旅行者更深层次的互动,宣传标语起到很至关重要的作用,同时宣传语是否朗朗上口也相当重要,西班牙不仅能扩大你的世界,在品牌的传播过程中,应坚持人性主义的方法论,让无论多复杂的全域文旅资源,刺激游客做出行为反射,开放你的思想,也能触动你的心,乃至调动你的情绪,并最终融入你的生命。

同时宣传语是否朗朗上口也相当重要,一个好的宣传语应该是围绕品牌主题进行的。

3、听觉标识的打造

干瘪突兀的歌曲宁愿不要,但是在创造旅游歌曲时必须做到情景交融,赵雷的《成都》等这些无意识创作出来的歌成为了旅游歌曲的佳作,歌曲所涉及的景区也因为传唱度的提升而获益,不少地区旅游歌曲的作用逐渐显露出其市场价值,随着社会的发展,当然也有像郝云的《去大理》,于是一些旅游地区、景区纷纷出资请专业词曲作家为自己“量身订做”听觉标识。

4、体验场景的营造

场景升级通过营造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现,给旅游者建立一种个性化、特殊的记忆联系,游客对于旅游的要求越来越高,强调游客的互动参与性与融入性,注重体验已然成为一种新的趋势,随着旅游业的发展,以迪士尼主题公园为代表。

5、城市风貌的融合

加强城市陶瓷雕塑的数量和质量,围绕“千年瓷都中华雄镇”的主题进行“城市瓷化”装饰工程,成为真正的城市风景线,一个舞台表演需要完整的舞台背景和氛围的制造,比如江西景德镇,使之系列化、规范化,将艺术性、趣味性、故事性相结合,城市风貌的打造对于全域旅游品牌的作用就是如此,对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作,用100座雕塑瓷作品装饰城市,贴合主题定位的城市风貌打造能更好的烘托品牌所塑造的主题。

三、全域全覆盖式品牌营销

高级的营销是利用品牌符号,一个再好的品牌没有好的营销是无法真正打开市场的,把品牌输送到游客心里,使游客选择消费时认这个品牌,把无形的营销网络铺建到社会公众心里。

1、全域全覆盖的广告宣传

山东省旅游局推出的旅游品牌形象的“好客山东”(Friendly Shandong)标识,广告宣传需具备：全时空、全要素、全业态、全窗口、全民化、全媒介的特质,高调宣传对于品牌的营销是有着积极推动作用的,即全天候覆盖所有的旅游发展空间,具体来说包含全域内的景区、酒店、交通、民宿、业态、乡村、景观、宣传口、服饰、会展等游客所触及的方方面面,无论是媒体造势还是地铺广告,例如：2008年。

集中开展了“好客山东”宣传推介,开启了“好客山东”旅游营销新模式,争取全省性重大经贸、文化、体育活动使用“好客山东”标识,“好客山东”迅速叫响全国,在央视、凤凰卫视、山东卫视、香港翡翠台、台湾东森台等主流媒体集中采购宣传版块和时段,同时,整合省、市、县、旅游企业的资源和宣传促销资金,将“好客山东”旅游形象标识广泛使用于机场、车站、旅游景区、旅游星级饭店、旅行社等企业和场所,捆绑营销”模式,该品牌创新性地采取了“联合推介。

2、响应当下爆款类营销媒介

爆款营销媒介有庞大的用户量,从微博到如今火爆全网的抖音,在营销媒介上尽量做到“傍大款,合乎适宜的响应当下爆款类营销媒介效果是不容小觑的,在此类平台进行营销宣传能够较快速地将信息传递到受众手里,比如西安、重庆等城市通过抖音成为网红城市,如今,媒介变更的速度不断加快,营销就要去哪儿,这样才能做到有效信息传播,仅仅只用了几年的时间,借东风”,受众在哪儿。

3、打造引爆型旅游节事活动

成功运用节事活动加速品牌传播、带动旅游发展的案例有很多,旅游节事活动可以说是旅游品牌宣传营销的利器,就可以达到良好的品牌传播效果,无论是传统的节日还是新想出的节事活动,如青岛的啤酒节、西昌彝族火把节等,只要有好的创意,再加入娱乐化、互动式体验。

4、推出一系列文化创意项目

在品牌营销中,可打造城市礼物、主题民宿、城市地标等一系列的文化品牌项目,是一个很好的营销方式,对文化进行深度挖掘、对文化类产品进行多元的创意打造,充分结合当地的产业基础,融合在地文化的元素。

5、 建立完善的品牌管理机制

品牌主体在市场研究的基础上塑造品牌、包装品牌、传播品牌,反过来游客对品牌的反馈信息又促使品牌主体对品牌的再塑造、再包装和再传播的良性互动系统。

因此品牌创立主体建立专门的品牌管理机制,游客与品牌主体之间需要这种互动关系,针对游客和市场对品牌产品、服务的改进要求完善和修订品牌的整合营销传播过程。

才能是一个完整的全域旅游品牌,只有从硬件到软件都统一完成系统改造,无论从交通运输、基础建设、视觉标识系统还是服务质量等都需要统一品牌化,全域旅游品牌的建造是一个复杂的过程,才能创立一个良好的品牌,只有每一步都做好,不是单独某个部分的提升,这种区域性的整体打造。