2019关于旅游市场调查报告范文经典模板五篇

旅游开发报告

旅游市场调查报告的范文精选(一)。

旅游费用还仅凭自身的经济能力,其经济来源还仅靠父母支援,进而价格就成为大学生们外出旅游首要考虑的条件,而大部分的大学生未能经济独立,如今在校的大学生们,由此在行动上有了较大的局限性,吃、住、行是基本的消费项目。

1、将校园营销与大学生课堂相结合

便结合进红色旅游项目,召集大学生旅游参观革命景区;可将乡村旅游项目推荐给专业是农林动的大学生,把授课内容同旅游结合一起,并能为旅游公司带来生意,同高校教学部协作,增加课堂的生动性,例如思想政治课里,促使他们能径直地感受农村生活,并有较强烈的兴趣。

2、加大旅游企业在高校的宣传力度

(二)做好市场调查工作,设计适合大学生的特色线路。

1、树立“薄利多销”的营销理念

2、与高校学生社团合作

(三)提升旅游服务质量。

所以旅游公司更应提供给他们充足的有着丰富经验的导游团队,经旅游过程提供的高品质服务来博得他们的信赖,大学生作为观念活跃、易接受新鲜事物的团体。

特别是有品质保证、价格低且迎合大学生审美观的旅游纪念品,还需研究出相关纪念意义的旅游产品,虽大学生不会花费过多的旅游开销,引领他们进到相关商店进行采购,可习惯为亲朋好友带回纪念品,与此同时,所以导游需在恰当时间。

市场前景

1、大学生旅游动机强烈

依大学生对旅游兴趣的相关调查表明,兴趣一般占14.2%,有浓厚兴趣者占80.8%,旅游便成为大学生们最愿意选择的休闲形式,而反对者仅占5%,较强的好奇心与旅游动机,因其较高的学历、知识及素质,所以。

国家教育部还提供给大学生较多的自习及社会实践的时间,2、大学生闲暇时间较多作为国内的大学生来说,即约172天,包含寒暑假及国家规定的节日假;与此同时,所以,大概拥有占据全年时间47%的休假日,且能自由地选择旅游时间,他们具有较充沛的旅游时间。

结束语

在开发大学生旅游市场方面,以吸引更多的大学生利用闲暇时间进行旅游消费,不仅有利于旅游市场的开发,大学生旅游市场的前景较为乐观,尽管大学生消费受制于自身经济能力的限制,促进旅游经济的发展,但从旅游动机和闲暇时间上来看,设计适合大学生的特色线路;提升旅游服务质量,做好校园营销;做好市场调查工作,同时也可以使大学生缓解学习、就业及生活的压力,旅游企业要加强与高校的合作,综上所述,这样一来,娱乐身心,领略大自然的瑰丽与神奇,增长见闻,磨砺心志,做社会主义合格的接班人。

旅游市场调查报告的范文经典(二)。

我们把大学生旅游的客源市场流向分为文化科研类、户外运动类和休闲交友类,能否提供适销对路的产品组合来满足多样化需求显得尤为必要,大学生旅游市场的流向,但这种需求又经常处在矛盾和冲突之中,而这一切都需要以消费者的需求作为支撑,就像是生产过剩与购买力不足之间的尖锐矛盾,根据大学生旅游趣向,来满足大学生对旅游的需要,并进一步细分为追忆旅游、调研旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、交友旅游、情侣旅游、观光旅游、乡村旅游等3个大类12个小项,决定了旅游产品开发的方向。

(1)文化科研类(调研旅游、追忆旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游),满足大学生在消费旅游产品的过程中,强调对大学生旅游资源市场开发时的学习性,以达到丰富知识,开阔视野的目的。

满足年轻人对运动和竞技活动的需要,(2)户外运动类(探险旅游、体育旅游),强调对大学生旅游资源市场开发时的运动竞技项目,刺激大学生的求新、求异的探索猎奇需要。

(3)休闲交友类(乡村旅游、观光旅游、交友旅游、情侣旅游),强调对大学生旅游资源市场开发时的休闲交友功能,有效减缓大学生学习压力。

对旅游产品价格的合理定位是打破这种防御机制的可行方式,大学生心理防御机制对其旅游趣向和取向有着强烈地制约作用,大学生在某一特定时期内愿意并且有能力出游的概率会随着旅游产品的价格的变化而变化,针对大学生自身的情况和来自家庭、学校和社会环境的影响,价格对旅游需求的影响同样是至关重要的,价格弹性机制显得十分敏感,普通商品的需求量与价格之间存在着反方向变动的关系,对于旅游产品来说,特别是在如今大学生还没有固定收入,可以根据大学生的特点及消费特点采用不同的定价方式,其旅游支出还来源于父母资助,在一般情况下,因其本身涵盖了商品的概念,所以在总体上这个规则依然适用,如此可见。

而这些项目的价格将影响对本种旅游产品的需求量,这些互补性旅游商品是指能满足旅游者其它需要的产品项目,这就要求在互补性旅游商品的价格上予以大学生优惠,当互补品的价格上升时,以较低价格策略获得市场准入通行证,所以在制定旅游产品的价格时,大学生旅游者在旅行过程中,对本种旅游商品的需求量就会下降,可以采用渗透定价策略和差别定价策略为主的交叉性定价策略,使旅游产品以物美价廉的形象吸引大学生,比如,对吃、住、行、购物等物品和服务均有所需求,大学生对旅游费用的预算都是一篮子的,迅速占领大学生旅游市场,以便减小其价格限性因素对旅游趣向到旅游取向的转换。

(1)通过高校团学会、学生社团向大学生提供旅游产品的相关信息,增强大学生对旅游产品的认识,定期定时的向团学会或社团提供旅游产品相关资料;并可不定期的与这些学生组织开展一些与旅游有关联谊活动。

为大学生提供更多的可供选择的旅游产品,(3)通过在校园张贴海报、发放单页、视频宣讲等形式来传达相关的旅游产品信息。

从不同的途径去引导大学生的旅游趣向-取向,更体现在开发者如何去了解大学生的旅游需求与旅游顾虑,但在各种因素的影响下形成的心理防御机制却制约了旅游行为的发生,这种沟通着眼于旅游者与开发者之间双向的沟通,以引导心理防御机制朝有利于旅游行为发生角度的转化,如何利用发达的信息交流工具实现与大学生的沟通,这样才能使大学生在进行趣向-取向的转换时做到有的放矢,而沟通是解决这些问题的重要方式,使开发者拥有自己忠实的顾客,大学生希望通过旅游来满足其内心情感的匮乏,使顾客能买到真正适合自己的产品,()而这一切在具体方式上可体现为如何使得公共关系得到良好的运用,如何让高校单位为双向的交流服务,但在目前的买方市场下,增进双方的相互了解。

(1)高校单位是为大学生提供学习、交流、锻炼机会的服务单位,他们知道大学生基本的需要和生活状态,为他们制定专项的旅游产品;让大学生参与旅游产品的设计,同时也是人才聚集地,最终实现校、企、学生等三方的共赢,所以市场开发者应通过与高校的教学单位沟通交流,了解大学生生活、学习状况。

以不同形式支持高校活动的开展,比如冠名形式的赞助支持高校团学会、社团及俱乐部举行比较大型的校内外活动,让学生了解特色旅游产品,以此提高旅游产品的知名度,将公共关系策略与旅游产品的开发结合起来,如校园之春系列活动等,(2)高校每年的校园活繁多,达到宣传的目的。

将大学生渴望得到实际锻炼的需要与旅游产品的推广结合起来,(3)一个产品的开发与推广需要大量的市场推广员,也让他们去调查大学生旅游市场的一些基本情况,如旅游顾虑等,从而实现开发者与消费者之间互动,利用他们帮助宣传与推销产品,而高校恰好拥有大批人力资源。

也是大学生了解外部信息的主要方式,发达的网络已成为信息交流的主要工具,(4)目前,一方面,旅游开发者通过建设吸引力较强的网站来吸引大学生去主动了解相关的旅游产品信息;另一方面并通过网络论坛实现开发者与大学生旅游信息的双向交流。

旅游市场调查报告的范文推荐(三)。

1.1旅游市场规模巨大,更是让旅游成为大家讨论的热点、焦点,人们除了能享受到旅游过程中的惬意与放松,旅游已逐渐成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分,尤其今年国情与中秋佳节的巧遇,其实更多的是对生活的体味。

我国旅游消费需求将迎来一个集中释放的时期,蓄积已久的旅游需求将得到释放,并形成历史上最大规模的假日旅游消费高潮,促进内需、刺激消费已经显现出对中国经济的巨大推动作用,旅游产业也逐渐占据越来越重要的位置,全球金融危机爆发以来,特别是本次黄金周公共假期长达8天,同时具有国庆、中秋、世博、亚运等多种主题,因此。

1.2旅游动机激烈,各年龄层分布较均。

图1调查人员年龄饼图。

其中有65%的调查者会在一个月前或是更久以前就考虑今年的出游计划,96%参与调查的人员表示会计划今年国庆旅游期间出游,当问及“会提前多久准备今年的“十一”黄金假期旅行计划”时。

图2旅游计划准备时间。

1.3最佳的闲暇时间,假期较长

人们出游旅行的时间明显不足,人们可随意安排出游的时间和路线的长短,给予了充足的时间,随着政府对中国传统节假日放假政策新规定的制定,人民群众的假日多了,但假期较为分散且假期较短,但是国庆长假伴随着中秋佳节的来临。

1.4生活水平增长快,居民可支配收入增加。

改革开放20多年来,从20世纪80年代以来,我国的经济以平均9%以上的速度连续20多年飞速地发展,中国的经济、社会和人民生活发生了巨大的变化。

在所调查的人员中,仅有17.4%的消费者月收入不足1000元,且他们多以学生为主。

图3平均月收入

通过这些折线的线性关系来近似模拟现实中存在的正相关关系,图中的各点反映了在该点所对应的人均可支配收入/纯收入和出游率之间的正相关关系,在此基础上使用折线依次连接各点。

1.5旅游基础设施日趋完善

中韵旅行社的旅游基础设施随着旅游事业的发展也在不断地完善和实行多样化;例如：我社与东航、国航、南航等航空公司拥有稳固的合作关系;与中国最大的旅游汽车公司?D?D首汽集团、新月、银建、北京巴士等北京大型旅游汽车公司合作多年,与人民日报、中央电视台经济频道、北京青年报、人民网、中国旅游报等媒体关系密切,基本能满足中国旅游市场发展的需要,我国旅游业经过20多年的发展,签订有科学严谨的用车协议;与北京国际饭店、贵宾楼饭店、大观园饭店、华泰饭店、北京商务会馆、紫玉饭店、越秀大饭店等196家1-5星旅游星级饭店签订了订房协议,拥有极富竞争力的价格优势,已经具备了相当规模,多次获得正面报道。

图5旅行社选择标准

2十一旅游市场的特征。

根据我们的调查数据,总结了今年十一黄金周旅游市场可能存在的一些特征。

2.1国外旅游大受青睐

中国人已经不能满足周边国家的旅游,恐怕报名去的多数会是中国人,调查显示有48.6%的市民会首选出境游,飞速发展的经济引发了中国的旅游热潮,出境游的比例也在不断增加,如果开发了外星球的旅游,2.2旅游出行方式更加多样,目前,放眼欧美,甚至更加远的地方,有人推测,腰包里鼓了,以及对外面世界的猎奇心理是他们走出去的真正原因,随着收入水平的提高。

图6旅游出行方式

路上行车和景区停车安全都存在不少的问题,广大游客也认为自驾游、自助游浪费资金、浪费人力,自驾游在资金上略显浪费,但更多的游客选择跟随旅行社出游,选择短线旅游的市民们多选择自驾游,在出游方式上有其不安全性,到景区后无法尽兴游玩,路上开车极易疲劳,安全上无法保障,这样省钱、省事、省心,另外,有少数年轻人喜欢冒险、刺激、挑战自我、挑战极限,因此徒步、探险就成了他们的最爱。

随团旅游经历的人所占比例趋势越大在家庭月收入低于1000元时,52%左右的人没有选择随团旅游,2.3家庭收入越高,而在家庭月收入达到3000元以上时,则超过70%的人会参加随团出游,但普通工薪阶层对旅游费用的可支持能力依然有限,价格的可调节余地不太大,看来,尽管对旅行社而言。

3旅游市场存在的问题。

3.1景区太过拥挤,人头攒动

33.3%的群众表示景区太过拥挤是引起他们黄金周旅游期间不快的重要原因,景区内人员过多,而景点的服务人员又未限制游客的数量,黄金周是旅游高峰期,游客有时寸步难行,多数市民对景区的安全问题很是担忧,据调查显示,游过人群过于集中,在外经常造成交通道路堵塞,可能还会出现一些意外事故,如争抢或踩踏。

3.2景区的环境遭破坏

或是有些游客随意涂抹、乱扔垃圾等破坏了景区内的环境,影响游客的旅游心情,个别商贩利用景区内的动植物制作成商品出售,破坏了景区整体环境的美观,调查显示,16%的人群最不能容忍的就是环境被破坏。

(4)个别购物点限制游客人身自由,旅行社安排游客在马来西亚的一家珠宝中心购物,在购物点花的时间太长,而大多数购物点花的时间则在一、两个小时以上,旅行社或导游安排的购物点出售的商品,游客无法“货比三家”,基本上每天都安排购物,(3)商品价格偏高,(2)购物点“单门独户”,所安排的购物点一般为单门独户、旁边并无其它商店供选择或比较,3.3游客被强迫购物旅游市场中的购物服务方面存在众多问题,价格普遍偏高,这种做法明显限制了游客的人身自由,存在的问题主要包括：(1)购物点过多,有时一些重要景点的游览时间仅为二、三十分钟,引起了多数游客的强烈不满,但游客若想出去并不容易,购物容易存在盲目性,时间过长,该中心里面人头攒动,与游览景点相比,无法“货比三家”,有些甚至高出数倍,须由中心的人员打开门锁才可出去,因为都被锁在里面,在“新马泰游”线路中,有些还美其名曰“参观学习,增长知识”,同时,空气混浊。

3.4餐饮、门票价格突然上涨

游客们认为每年黄金周的涨价都是“想涨就涨”,涨得不明不白不清不楚,自始至终都是景区景点在自说自话,未曾想过给出点安慰性的理由,10.4%的被调查者,非常反感旅游时餐饮、门票价格突然上涨,丝毫消费者当外人,大有趁机“捞一把”的嫌疑。

图7旅游市场问题

4十一旅游市场的旅游策略。

很多旅行社缺乏明确的企业标志,中韵旅行社目前主要经营国内旅游业务,难以对客户形成深刻的印象,不容易拥有客户黏性,目前,口号和文化。

4.1鲜明的标志

这样会对客户有一个潜在的影响,确立一个能够吸引游客的标志,使他们日后在选择旅行社产品及旅游中介的时候会首先想到本旅行社;另外通过一切渠道获取政府机关以及企事业单位的商务会议信息;此外要充分利用自身资源,形象鲜明,对顾客形成深刻的印象,提供周到而丰富的系列服务。

4.2优质、方便的服务

为旅行者提供更好的服务,旅行社在组织旅游的过程中,由此旅行社的服务满意度也会提高,在旅行者中,以便旅行者更好的安排好自身时间,还可以举行旅行优惠活动以吸引更多的旅行者,包括旅行中的酒店费用合理,旅游景点多样性;此外,会提高老客户的比率,显然跟团旅游是一个很大的群体,所以在这方面的服务及花销应当增加,要把旅行地的优势是什么分析清楚,以及周边景物都有什么标注清楚。

4.3高效的反馈信息

主动与游客联系,改进旅行社的服务,主动向他们提供最新的价格及线路的变化,旅行社在提供各种产品及旅游地地点外,哪里满意、哪里需要改进,还要经常对游客进行回访,以便及时的得到客户的反馈。

4.4针对各个的人群的不同需求,推出专项旅游产品。

4.4.1探险旅游

喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动,可开展漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动,年轻人追求个性化,喜爱标新立异,且好奇心重,旅游企业在安全有保障的条件下。

4.4.2生态旅游

条件较好、环境优美的乡村发展乡村风情游,一定会得到广大群众的青睐,这是人民生活水平提高所产生的必然现象,近年我国城市近郊农村经济发展很快,新时代的人民群众环保意识很强,生活水平提高,城里人审美观念也开始改变,乡情淳厚感人已使城里人改变过去下乡受罪的偏见,同时也会为周末休闲增添好的场所,许多中小学校、居民社区还多次组织环保活动,乡村空气清新宜人,针对人们崇尚自然、保护环境的心态,从繁华、热闹、现代快节奏到自然、恬静、朴实,健身运动会倍受青睐,随着我国全民运动的开展,节假日还是重要的调节身心、消除疲劳、恢复体力的时间,设计生态旅游产品,田园风光迷人,市场看好,保健是当今社会的另一时尚,建设和开放公共体育设施,加强指导和培训是应时之举,可相应开办森林疗养、沙泥疗养、日光浴等项目。

学习革命斗争精神,增长革命斗争知识,”特别是学习活的知识,还可以了解革命历史,处处闪耀着革命的光芒,学习做人的好方法,培育新的时代精神,祖国的河山,印记着红色的史迹,“读万卷书,行万里路,游客在观光赏景的同时。

旅游市场调查报告的范文热门(四)。

前言

生活在北京这个大都市的人们更是饱受压力的困扰,因此选择一种健康的生活方式就是必不可少的缓解方式,旅游是很多人选择放松自己的一种方式,渐渐成为生活的奴役,快速的生活节奏,升迁的“动力”……让生活在大都市的人们常常感到喘不过气来,同时也让人们生存在巨大的压力当中,而北京作为一个政治,旅游可以让你身心释怀,社会的高速发展同时为人们带来了优厚的薪酬,空气的污染,经济的中心,在辛苦工作了一段时间后,携手亲人,爱人共渡美好时光,是一件非常惬意的事,陶冶心灵。

策划背景

中国出境人数的年平均增长率是22.7%,中国已经成为亚洲第一大客源输出国,中国出境旅游的发展正在改变亚太和世界旅游的格局,未来几年中国的出境人数还会持续高速增长,2011年中国的出境人数为4095万人次,中国旅游业的特点：中国出境旅游是一个增长很快的市场,高速增长的中国经济是中国出境旅游快速发展的强大助推器,在过去5年中,与2011年同期增长18%,也是一个不够成熟的市场,出境旅游市场将以12.4%的年同比增长领跑整个亚太市场。

但是北京市民非常讲究高品质的生活,北京的都市特点：北京属于国际化大都市,具有一定的生活态度,大多数的人们都长期处于高压力的忙碌状态,喜欢在工作闲暇之余,与家人,爱人共享旅游所带来的放松心情。

“十一”双节,很多忙碌了许久的都市人选择在这个“双节”时日携手家人,“十一”长假的合并将推动境外旅游的热潮,环境背景：今年恰逢中秋,爱人进行长途旅行从而缓解工作上的疲劳,以及增加情感交流,中秋。

势必会带来心灵的冲击,势必带来非常可观的利润空间,同时也带来巨大的商机,休闲的时光,在“双节”时节,筹划一个长途的境外旅游,让人们享受假期的同时,更可领略国外的美好风情,非常值得投资。

1市场分析：

1.1市场营销环境分析：

生活在高压力都市的人们可以尽情放松身心,高压力的生活环境下,筹划一个长途的境外旅游,势必带来非常可观的利润空间,势必会带来心灵的冲击,在旅游中,一个放松,旅游的出现可以说是雪中送炭,同时也带来巨大的商机,人们饱受巨大压力背景条件下,舒压的生活方式就是人们所全心向往的,人们早已身心疲惫,在社会高速发展,在高竞争,休闲的时光,在“双节”时节,让人们享受假期的同时,更可领略国外的美好风情,非常值得投资。

1.2市场潜在力分析：

并且生活在北京这个大都市的人们都非常注重生活品质,也换一种生活环境,生活使人们非常想停下脚来欣赏一下周途的风景,北京属于快速发展的城市,平常非常忙碌的工作,恰逢“双节”到来之际,很多人非选择与年假一起放一个长假,与家人,爱人去感受一下国外的人土风情,在放松的同时。

2营销策划：

2.1品牌理念：在“双节”,健康的境外游品牌,打造安全,领略不同人土风情,提供周到,贴心的全程服务。

策划理念：以现代的营销市场理论为基础,结合公司的实际情况,制定具体,可行的营销方案。

2.2营销策略组合：

反而串联着不曾发现的点滴快乐,原来自己的生活并不像原来那么枯燥,满足你对减压旅程的所有需求,而这一切转变的根源仅仅是一次减压旅程,当你带着对旅程的美好记忆、以另一种心情重新回到现实生活中,这个“双节”长假我们专为你独创了减压法,你会悄然发现。

a希腊浪漫豪华双人8日游(主题：蜜月,情侣游)。

特点:10人精致小团,专业领队带领,五星酒店入住,心动价：双人68888元。

b英法意瑞品质游(主题：家庭游)。

直飞无转机,最大程度减轻欧洲长途旅行辛苦!最大化游览时间!。

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可以尽情购物,尽情享受异国风光,特点：欧洲品质游,在游玩中,价格公道,心动价：16800。

c阳光下的弗拉明戈西班牙、葡萄牙2国11日(主题：购物享受游)。

☆太阳海岸

在这纯白无瑕的浪漫景色,爱情也可以因为这里洁净的气氛回归到最无瑕的美,游览太阳海岸米哈斯,米哈斯拥有超过300天的日照其所在海岸被称作是“太阳海岸”,漫步在阳光下的白色小城中,眺望对面的非洲大陆。

☆乐享购物

马德里lasrozas时尚精品购物村,是一个对奢侈品进行一站式购物的理想天堂,你能节省下来一大笔钱买到像hugoboss、bally、clacoste和zadig&voltaire等这样的超级大牌,除此之外,你还有诸如belstaff、diesel、loewe、versace和zegna等的选择,感受一次令人热血沸腾的购物体验。

☆特别赠送

享用由当地特色物产烹制而成的西班牙风味餐。

特点：阳光海岸,一站式购物,让你尽享美景,乐享价：16800。

3定价策略：

所以我们的目标群体是中高消费者,心理营销策略：我们主要针对不同的消费者进行定价,针对不同群体,不同目标进行定价,但也根据不同消费者的心里,因为是出境游,或讲究整团品质,或在意价格。

4广告计划

我们这次主打“中秋”,因此广告宣传从现阶段持续到中秋前夕,“十一”双节出境游。

进行宣传,人员宣传：这部分的消费者平时工作比较忙,这是办公室人群比较接受的一种宣传手段,因此派人在写字楼进行传单派发。

传单制作成本：0.1*500人员宣传费用：(产生工资费用)。

网络宣传：网络宣传是营销手段重要的方式,白领们闲暇之余也会通过网络找到适合自己的放松方式,合理的成本,良好的时效。

5外部环境分析

5.1旅游行业分析

出境旅游将无从谈起,5.1.1经济环境经济因素是决定公民出境旅游的核心因素,对一个城市的出境旅游产生实质性影响的经济因素包括两个方面：经济总体发展水平和速度以及居民收入水平和财富状况,对于连基本温饱问题都难以解决的低收入群体。

北京市整体经济的快速发展、居民收入水平的提高和城乡居民收入水平差距的减小使得具有出境旅游支付能力的人员比例不断扩大,从而为出境旅游的持续增长提高了良好的经济基础。

5.1.2交通环境

交通系统的便利、发达与否是北京市民出境旅游能否得以有效实现的重要路径依赖,北京市拥有国际航线90余条,在出境旅游中,北京市在国内具有极强的区位优势,不仅是出入境三大口岸城市之一,还是国内重要的航空、铁路和公路枢纽,尤以对航空业的依赖程度更为显著,根据国际机场协会统计,首都机场在XX年就已经跻身世界最繁忙机场行列,目前,居全国首位。

5.2消费者市场

5.2.1出境旅游者基本情况

与2011年比较变化不大,2011年出境旅游者的家庭月收入比2011年有所升高,在企业中工作的人所占比例较大,仍然是中青年人数占到一半以上,大学学历以上占到大多数,多为三口之家。

5.2.2实际消费特征

绝大多数出境旅游者的自费支出部分少于团费,大多数出境旅游者选择和家人或者朋友共同出游,“购物”在所有自费项目中所占支出比例最高。

5.3竞争者市场

欧洲旅游产品的价格也在逐步走低,市场竞争愈演愈烈是北京出境旅游市场的显著特点,在欧洲、澳洲游市场,因此很多旅行社采取了价格竞争手段,因为这些产品的市场进入门槛较低,这一现象在低端的出境旅游市场上表现尤其明显,从长远看,但是从近期看,竞争的加剧将使得出境旅游很快步入“微利时代”,2011年十一黄金周欧洲、澳洲游的报价普遍下降1000元左右,市场主体的增加对整个行业的发展是利大于弊,竞争者数量的增加必然导致竞争强度的加大,如港澳游和东南亚产品,由于参与经营的旅行社越来越多和在线旅游企业“酒店+机票”的分销方式对传统旅行社的冲击。

欧洲游市场已经从尝鲜式的旅游方式向一两个国家的深度旅游方向发展,越来越多的旅行社开始重视特色旅游产品的开发,真正实现对欧洲国家历史及风情的精细品味和体验,旅行社对不同兴趣、不同消费档次的客户进行有针对性的细化分类,此外,由于常规线路对游客的吸引力逐渐减小。

6内部环境分析

6.1企业内部管理

与环境和谐发展是企业基业长青的基础;不断寻求创新的理念和创新的方法,不断强化职业化的工作素质;有强烈的责任意识,尊重别人,尊重客观规律,尊重公司制度,团队优秀才能真正成就个人的优秀,注重团队合作,有杰出的肩负责任的能力,有勇于承担责任的品格,并在实践中不断检验创新的理论,保持公正、正义、诚实、坦诚、守信;尊重自己,使之适应发展,不断追求专业的工作风格,从而自爱自强。

6.2管理理念：

关心员工成长、强化团队合作能力、追求高效和谐、平衡激励约束,强调激励与约束相结合、保持平衡有度,为实现内部管理提供有力保障。

7swot分析优势劣势。

资本雄厚,客源稳定,员工素质高,管理有效内部管理正规,团队合作良好,知名度低,市场份额有限,规模较小,创新意识弱,主观能动性有待提升。

机会威胁

8所需资源(旅游资源)能够吸引旅游者产生旅游动机,并可能被利用来开展旅游活动的各种自然、人文资源。

自然旅游资源,主要是天然赋存的具有游览观光、休息疗养、娱乐体育等吸引力的地理要素;。

人文旅游资源,指能够吸引人们进行旅游活动的古今人类所创造的物质实体或以其为载体的神话传说、名人轶事等。

其他资源：宗教文化资源,城乡风貌资源,参与型旅游资源,文化型旅游资源,感情型旅游资源,饮食购物资源等,购物型旅游资源,分别是观光游览型旅游资源,保健休疗型旅游资源,现代人造设施资源,所需资源可分为6种,以旅游活动的性质作为分类标准的话。

风险评估(见附录)

我们将面临的主要威胁和风险将集中在项目实施过程中的人力,危险度越大,发生几率越高),风险评估如下：(风险评级,财物风险,人力的投入,由于我们是旅游项目的策划,前期不需要大量的金钱。

预期收益

预测入境游、出境游、国内游以及百变自由行业务收入还要各增长10%左右,其中,本部入境游、出境游、国内游以及百变自由行业务收入分别较11年同期增长2%、29%、10%、48%,实际情况达到预期所想,我们此前一直认为2011年公司旅游主业将能实现较好增长,并且预计2011下半年的收入还会呈增长态势,公司旅游业保持良好增长态势,其收入同比大幅增长29.45%,是营业总收入保持稳定增长的关键因素。

旅游市场调查报告的范文最新(五)。

比20xx年增长18.96;旅游外汇收入累计为257亿美元,比20xx年增长47.87,全国旅游外汇收入累计测算数为219.89亿美元,其中：过夜旅游者在华花费为198.58亿美元,占全国旅游外汇收入的90.31;一日游游客在华花费为21.31亿美元,中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长,20xx年全年入境旅游人数达到10904万人次,20xx年1-9月,旅游产业规模日渐庞大,近几年来,未来几年内,交通运输将继续保持较快增长,比上年同期增长18.150,旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,已成为全球第五大旅游国,占9.69,市场需求拉动明显,交通运输业景气度进一步提升,存在较好的投资机会。

20xx年我国出境旅游增势强劲,首次突破10亿人次大关,20xx年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次,公民出境旅游超过2800万人,同时,国内旅游收入达到4711亿元,国内旅游整体发展势头良好。

国内社增加1870家;旅行社总资产424.38亿元,国际社增加108家,新增加1978家,全国共有15339家旅行社,但旅行社的增加也使得旅游业的质量问题亮起不少红灯,这就要求相关部门对旅行社的营业和服务要严格监督和规范,据统计,至20xx年底,其中,同比增长9.42;直接从业人员为24.62万人,制订更加完善的法律法规来对其进行有效约束。

景区等旅游产品事实上是一种不完全的公共产品,对其要求有公共产品的价格显然是不合适的,又例如20xx年广州在第98届广交会提出了对酒店房价的“不限价”,旅游业“低投入高产出”的时期已经结束,景区提高门票价格成为旅游业界的热点话题,于是20xx年以来,类似的问题牵引着旅游业竞争模式、盈利模式的变迁,随着旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级,由于国家的资金投入有限。

如何在国际品牌进入市场的竞争中保有自己的优势和特点、站稳脚步是一个急需研究解决的问题,宾馆酒店行业处于过度竞争状态,消费者在对酒店等旅游行业的消费意识的增强的同时对酒店业提出了更高要求,并在发展中逐步由国家走向民资,由垄断走向竞争,这对本土的老牌酒店来说更是一个巨大的威胁和挑战,在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展,全行业处于盈亏临界点,酒店如何在满足消费者多方面要求的情况下提高利润,国际品牌的渐渐渗透,各品牌间的服务理念、营销策略、市场定位之争将愈演愈烈,但随着我国经济及旅游业的发展,这又是一个值得思考的课题,“低投入高产出”已经不符合现代的市场经济原则,随着开放程度逐渐深入。