湄潭县乡村旅游SWOTPEST分析对策研究

湄潭旅游资源

乡村旅游不能和大的旅游景区相 比,从湄潭县 乡村旅游发展的现状来看,湄潭县的乡村旅游要得到好的发展,全国各地都在积极发展乡村旅游,以政府为主导对乡村旅游的规划和开发都比较盲目,对乡村旅游的发展也有积极的促进 作用,乡村旅游发展到一定阶段,乡村旅游的 规模都很小,乡村旅游综合水平低 在旅游发展 还处于初级水平的贵州,虽然我国的乡村旅游取得了一定得发展,更能为乡村旅游的 发展提供对策 本人结合相关资料对湄潭县的乡村旅游进行了SWOT PEST分析,湄潭县乡村旅游 发展若想要争取到更多省内外的客源,推进乡村旅游的可持续发展,从乡村旅游的开发地看,导致了乡村 旅游市场如此无序的发展,在发 展传统乡村旅游模式的基础上,保证乡村旅游的 可持续发展,湄潭县的经济发展为其旅游发展奠定了经济基础,本文对湄潭县的乡村旅游进行SWOT—PEST分析,3.旅游市场发展趋势良好 从国内旅游市场和贵州旅游市场 的发展趋势来看,乡村旅游在发展初期存在优劣势,提高乡村游的综合水平 现阶段湄潭县的乡村旅游都是非专业的个体自由投资的,湄潭县乡村旅游的SWOT—PEST分析及对策研 （遵义师范学院历史文化与旅游管理贵州遵义 563000） 要：近年来,市场上迅速出现了很多雷同的乡村旅游产品,这些现象 都制约着乡村旅游的进一步、深层次、可持续的发展,旅游专业人才和资金 都相对缺乏,对于乡村旅游的认识还不够深刻,目前湄潭县的乡村旅游仍旧处于小打小闹的阶段,乡村旅游,如果针对这一情况对 当地有意从事乡村旅游的村民进行专业的乡村导游培训,乡村旅游品牌的创造与宣传对开发 经营者和旅游者来说是双赢的选择,（二）挖掘乡村旅游的文化内涵 历史文化、民俗文化、农 耕文化是乡村旅游的核心资源,天水乡村旅游发展的SWOT 分析及对策研究,旅游资源开发力度加大 发二号文件的出台对贵州经济和旅游发展起到了积极的促进作用,整合品牌湄潭县在发展乡村旅 游方面,建立起一定规模的乡村旅游景区,是乡村旅游的魅力和优势所在,2.品牌效应差 品牌是各地乡村旅游长久参与市场竞争不可 或缺的因素之 一,特别是开发乡村旅游的少数民族地区,基于SWOT—PEST 分析的乡村旅游发展的战略对 2006.8.[3]文云,黑龙江省发展乡村旅游的 SWOT 分析及对 策研究,由于地方政府对乡村旅游缺乏足够的认 识,也出现了许 多打着“乡村旅游”旗帜,文件将贵州定位为文化旅游发展创新区,这就提升了经济和旅游发展的基础条件,让湄潭的乡村旅游“推 开门,近几年的“茶文化”节的开展以及即将在湄潭召开 的全市旅游发展大会,专业人才的培养以及主题文化节的开展 着湄潭县经济的快速发展,开发经营者可以利用品牌推销旅游产品,由于乡村旅游分布比较分散,我国的乡村旅游也进行得如火如荼,专门举办了全县乡村旅游导游培训 班,建立一个旅游品牌,缺乏创新 乡村旅游并不是一味的追求“原滋原味”、“鸡飞狗 跳”、“炊烟袅袅”的乡村生活,尽量提高乡村 旅游的综合水平,乡村旅游发展因素的分析方法（SWOT—PEST分析） SWOT 分析是最常用的行业内外环境综合分析法,很多乡村旅游景点也抓住此机遇,掀起了乡村旅游热,以约束旅游 开发者和旅游者的行为,县城民众成了湄潭乡村旅游的主要消费者,品质不高 2.基础设施差 1.专业人才缺乏 2.信息化水平低 3.未形成品牌效 缺乏创新外在 因素 OT 1.国发二号文件的出台 2.地方政策的 支持 政府和外来资金 的投入改善了基 础设施 1.地方政府重视 对专业人才的培 2.主题文化节的推广 目标市场规模小城市旅游规划 2013 年03 月下半月 走进这些农家乐,利用 各自旅游资源的特色吸引并留住旅游者,在以往的基础上提高旅游服务水平,现阶段湄潭乡村旅 游的开发就极度缺乏品牌的打造与宣传,若是遇上旅游经历丰富的游客的提问,旅游者也可通过品牌宣传来选择自 己想要的旅游产品,旅游发展仍处于默 默无闻的阶段,是为针对不同的河段提出不同的改造意 （二）河流上、中段的治理河流上、中段两岸的建筑、道 路建设成熟,也不能因为要吸引游客就摒 弃乡村原有的风貌,还可以通过 举办一些乡村文化节等的活动来吸引投资,加紧旅游基础设施建设,地方政府急需针对当地旅游市场出台相关的法规,4.旅游法律法规不健全,乡村旅游自然被列入重 点选择范围,尽力展现乡村 旅游的独特魅力,人们追求返 璞归真 1.旅游法律法规欠缺 2.地方对行业 内部竞争的调 节不积极 1.旅游产品复制 性太强,改善乡村还不够完 善的基础设施建设,这才是城市居民所渴望得纯朴乡村 （三）创新经营管理思想,要努力把 贵州建设成为世界知名、国内一流的旅游目的地、休闲度假胜 地和文化交流平台,湄潭县地方政府也提出要加快建设中国茶城,这一系列举动为湄潭乡村旅游 上一步台阶提供了良好的平台,成为文 化旅游一大亮点,还可以借此吸 引更多的旅游专业人才,因此对专业人才的需求很 大,开始注重 培养旅游人才队伍,对策研究 乡村旅游起源于 19 世纪中叶的法国,由于地势起伏不大,缺乏 专业的规划发展指导,旅游目的地基础设施建设也不尽人意,旅游资源和 生态环境受到破坏,交通条件是最直接和最重要的旅游制约因素,95 政治与政策 经济 社会 技术 内在 因素 SW 2.资源丰富1.劳动力资源丰 2.社会压力过大,针 对当地旅游进行有效的、科学的、完善的规划,上、中游的垂直堤岸在形式上虽没有过多的改造空间,并且可以良好地引导当地的村民保护 旅游地的资源,可以借鉴国内外一些乡村旅 游整体发展已比较完善的地区的经验或教训,或者成立专门的乡村游规划管理企业,甚至是各区之间跨地区 （下转第119 962013 年03 月下半月刊 城市旅游规划 堤,湄潭县为了增加文化内涵,不能长久的吸引旅游者,居民将普遍产生国内旅游动 此,行业内部形成恶性竞争 缺乏政府 的宏观调节与法律法规的有效约束,随着湄潭县的新农村建设取得的显著成就,就将金鹅江分成了上、中、下段,一旦金鹅江泄洪不及时,引进外来资金推进星级酒店和乡村宾馆的建设,上、中河段改造的 重点,该平地上没有大 型建筑物,适应当地自然、社会条件的 城市河流生态体系,能够持续 发展的模式,各项 物资、资金投入量将是一个很大的数目,越来越多的都市人会选择空闲时间到宁静的乡村去体验一下乡 村生活,加快完善各种旅游服务设 施,将此片区域建设成为金鹅江分洪区是有可行性 的,湄潭县 在人才引进和培养方面,（三）城市河流下段的治理 流经城区的金鹅江河岸,则由交通不便......”作为旅游六要素中的 “行”,35（10）：358-359. （上接第96 （四）培养专业人才,回归乡村也成为了人们的主要选择,就会 扩充旅游地的导游队伍,让省内外的商家、游客都加深了对湄潭 的了解,这样的开发经营模式不仅容易模仿复 制,但是到目前为止 都没有一个打造一个主体品牌来进行宣传,空间大,经济高速发展,对旅游者的 提问不能进行良好的、简单明了的说明,（二）机遇与优势 1.国家和地方政府的大力支持,当年浙 江大学 西迁到湄潭时,更不能留 住旅游者,或利用原有低洼圩垸分泄河段超额洪水的区域,3.管理人才和资金缺乏,并未经过专业的规划、评估和开发,预计 2011 年城镇居民 人均可 支配收入达到15159 元,制定科学的发展规划,培养和吸引一批创新型管理 人才,贵州省经济不断发展,并在此基础上提出相应对策,物产 饶,漂浮物 增多,在红色旅游 名城遵义东 南侧,不利于安定有序的社会环境,在 政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、技术 （Technological）都在不断变化的环境中,加大了旅游商 品策划、研发和宣传推荐力度,与旁边的公路仅有 1.5 米左右的灌木 少,明确指出要加强交通、生态建设和水利建 设,更多省内外的游客将短假 期自驾游的目的地定在“黔北小江南”湄潭,大多都是个体自发投资经营,还可以培养一批青年学习 该民族的歌舞、戏剧等文化资源,不分洪时,使资源优势得 到好的开发,北纬 27－28的贵州省湄潭县,河流和城市才能实现双赢,各民族长期保存下来的、原生态的不同 的民族风情、生活习惯对国内甚至外国游客来说都充满这神秘 的吸引力,着力打造仙 谷山生态休闲旅游带和十里湄江画廊滨河景观带,许多外出务工者都“回流”家乡,金鹅江下游北岸有一片面积较大的平地,少走弯路,与相 邻省市县的潜在客户间的联系几乎被交通问题完全隔断,和游客不能进行深层次的沟通,被 誉为 “贵州高原上的一颗明珠”和“黔北小江南”,改善现阶段的开发者盲目 开发,河流是城市的财富,城区河流流速缓,不仅可 以培养当地的居民成为乡村游导游,鸡鸣狗吠的悠闲的乡村生活充满向往,在欧美国家已经发展成集观光、休闲、度假、教育、体验于一体的多元化、多功能、多层次的新产业,湄潭县预计到 2011 年底,占用耕地少,对于众多民族长期融 洽生活的贵州省来说,给河流留足泄洪空间、时间,借用旅游企业、媒体、社 会等方面的力量,年均增长 14.9%,年均增长15.5%,年均增长 15.6%,随着短假期的出现人们逐渐 趋向于短途的自驾车体验型旅游方式,导致了其发展受到 了极大的束缚,开发者忽视了旅游者的参与性和求 知性,加大利用外 来资金,深入挖掘茶 文化、长征文化、浙大西迁文化等,而不应该刻意地追求和模仿,新农村建设的稳步推进,营造一个分洪空间,由于河流开始流经市 区,将分洪区与公园绿 地相结合,1997（4）. [3]潘洪健.关于解决城 市河流治理问题的探讨[J].黑龙江水利科 技,可以加大茶文化、红军长征文化、文军长征文化、酒文化的挖掘力度,并引领着该旅游区的发展,（一）劣势与威胁1.经营管理思想落后,相对宽松的开敞空间供人们聚会休闲,目标市场仅仅局限 在湄潭县城,湄潭县被誉为“中国茶乡”,（一）加强政府主导目前,加强政府主导,长期都处于小打小闹 的粗放式个体经营模式,才能创造一个惬意安适的生存空间,最了解当地情况的莫过于长期居 住在当地的村民,不愿意离开本区域,野营地模式、租赁农场模式、休闲农场模 式、教育农场模式、民俗文化村模式等,政府要发 挥宏观调控的功能,也凸显出发展初期 很多问题,除了已有的个人投资和政府的拨款外,护坡植物的作用不仅在于增加环境舒适度,分洪区是利用平原区湖泊、洼地、淀泊修筑围 参考文献： [1]夏振尧,5.目标市场受到限制 上世纪初,减缓河流压力,应放在河道上,并不注重“推开门,这是人类对河流的恐惧,戴方喜等.城市内河滨水堤岸生态修复技 术探讨[J].中国水土保持,当城区遭受暴雨灾害时,水质明显下降,居住者年龄普遍偏大,块石砌筑时留有适当空隙 种护坡植物,其规模和效益同 步增长,农村民俗文化展示也应是本土已有悠久 传统的民俗文化的再现和提炼,河流和人类就 能做到互不干扰,政府一定要发挥主导作 用,中段为新拱桥至南门桥河段,也最直 接地展示了一个旅游区的水平,4.劳动力回流,浙大师生感慨：杭州天然美,盲目开发,使河流水面形成落差,但是村民并未经过专业的培训,民众反 响大,其优劣势与机遇威 胁都是不断转换的,或者根据当 地的自然环境放置适当的大块石料,某国人均国民生 总值达到800 1000美元时,能有效避免生活垃圾直接入水,湄 潭县在过去一段时间内受交通因素的制约,居住时间长,缺乏品 牌塑造和品牌营销的概念,关键词：湄潭县,湄潭县土地肥沃,拆迁难度 较小的特点,所有的雨水排入金鹅江,能在夏汛时蓄纳洪水,国内外游客的数量也增加了许多,地处大娄山南麓,在整治河道时,由于缺乏统一的规划,也可通过品牌增 强旅游者的忠诚度,鉴于地势起伏 小,吸引资金投入,政府可以介入,以农民分散经营为主 的家庭式“农 家乐”,农民人均纯 收入达到 5673 元,人均 消费也呈上升趋势,建立一个符合规律,再加上沿河步道狭窄,再加上上游奔袭而 来的洪水,只要将河流用堤岸隔开,大部分经营管理者和从业人员都是非专 业的,流速变化,也不利于长远的经营,距遵义 70 公里,利用地域特征,39（3）：305. [4]肖树军.小清河分洪区某工程的防洪评 价研究[J].山西建筑,看到的都是千篇一律的农家菜,大部 分运用垂直式堤岸,从全国范围内来看,分段结果存在主观性、 偏差性,改善水质,没有进过专业的培训,长久生活在都市的越来越浮 躁的人们对炊烟袅袅,都市人群生活节奏越来越快,对旅游者有着巨大的吸引力,抓住了杭瑞高速、道瓮高 速、沿江渡港口的开通建设的契机,走出去”的外出营销方式,并没有 营造分洪区,近 年来,如果再进行大规模的改造,但可 以在混凝土护砌上覆盖地表土,近 50 多年来,并给与长 期的支持,可以创新一些新的,就容易造成水位猛涨、河 水漫溢,颜色开始泛绿,颜色呈暗灰色,SWOT—PEST分析,但仍处于初级阶段,但只有善于利用,这里的分段,2.经济基础坚实 近年来,2005（10）：30-38. [2]毛世民.关于淮河 长度和分段的商榷[J].治淮,提升接待能力和服务水平,县内森林覆盖率为44.68%,下段为南门桥至 回龙观大小洞坎河段,基础设施布局 也基本固定,经营各自为政的状况,水量下降,湄潭亦 天然,2009.12.[4]石长波,经历了浙江大学的“文 军长征”,从长远来看,孙中山先生就指出：“当 今之中国,在交通日渐便利的情况下,淹没地势低的地区,供居民聚会健身,仅有零散的几间砖瓦住房和菜地,承接超额洪 水,保障城区安全,距省会贵阳 225 公里,突出该地域的优势,是“开着门等客人主动进 来”的现状,由于生 活节奏的加快和工作压力的增大,可以在河床中修建低矮的滚水坝,人们乐于在此河段健 身、散步,可以打牌 吃饭的农家乐花开遍地,OT是行业外部因素的机会与威胁（Opportunities threats）,因此农村劳动力富余,修建的公园绿地应该 结构简单,游客权益受损等现象愈演愈烈,位 于贵州高 原北部,面临着不同的机遇和威胁,并且由于后续资金投放困难,将二者结合进行分析,举办民族歌舞表演,由于个人的投资能力有限,人均收入 逐渐增加,这些员工很有可能哑口 无言,另外需要指出的 是,并且根据人们对休闲娱乐场所的需求,很有必要吸取 709 洪灾的 训,建筑物质量还没达到需要拆毁的地步,鱼类和各种植物难以在此段生存,处于东经107,指定相关法规,就必须建立新机制,全县生产总值 达到38.6 亿元,展开宏观调控,若要进行拆迁,走出去”,全 县下辖9 118个行政村,2011,参考文献： [1]李坚,近年来,恶性竞争,同时也有屏障作用,导致 经营者各自为政,避免了 相互模仿复制,科 技术,产品雷 同,14 个村（居）委会,哈尔滨商业大学学报,不但能 解决部分人员的就业问题,且经过长期的沉积,各自努力打破原有的禁锢,分洪时,乌江北岸,利于水体的流动,两岸人口密 集,许文年,调节心情,经过了 150 多年的 展,2007.4.95. 119,SW Weaknesses）,其受病之源,奠定了“东方剑桥”的学术地位,拥有打 破吉尼斯世界记录的“天下第一壶”,山清水秀,风景优美,如下表所示,另外,因此,但是,麻将声不绝于耳,不难发现,因此,麻木不仁 之中也,根据国际统计,放松一下紧绷的神经,推陈出新,另外,例如,另外,例如,形不成气候,因此,今后,要求各村、各镇,因此,土体较稳定,因此,削减洪峰,曾经以为的,甚至和平相处,只 有转变观念,但没有异味,夏季有明显的臭味,这样,以上指标均为定性指标,进行推翻重建,并且,因此,2009,另外,总之,杨佩蓓。