国家旅游局电信2018春节专项旅游市场报告

天翼旅游

报告利用中国电信全时全域海量的数据和近百万的短信调研结果从宏观层面对2018年春节期间的旅游客情进行了刻画,内容涵盖整体介绍、游客特征、出行特征等方面,研究对象囊括了全国、大区和省、市、区县各级行政区。

一、2018年春节期间游客出游关键数据。

指标包括：,计算出了若干自驾游相关指标,通过对电信用户的行为跟踪判断和分析。

1、 自驾游全国平均过夜比例：68.48%。

2、 跨省自驾游出游比例占自驾游总人次比例：32.80%。

3、 自驾游出游人次排名Top5的省份：广东、四川、江苏、湖南、河南。

4、 自驾游过夜占比排名Top5的省份：北京（88.4%）、上海（83.03%）、内蒙（77.33%）、黑龙江（76.56%）、吉林（75.8%）。

5、 热门出发城市：

6、 春节自驾游客出发日期分布：

7、 五大典型城市自驾游出游距离比较和自驾游主要目的地。

三、2018年春节乡村游报告

平均出游时长达到85.21小时,平均出游距离为169公里,双流、都江堰、郫县也在区县排名中名列前茅,在各级行政区层面来看,四川的乡村游出行最为活跃,乡村游过夜比例为68.42%,从全国层面来看今年春节期间全国乡村游跨省出游人次占总体乡村游出游人次的比例为17.99%,同时成都也是出游人次最多的城市,不光是出游人次最多的省份。

通过对比全国省级行政区乡村游平均出游距离,造成发达城市乡村游平均出游距离相对较远,另外,我们发现,乡村游资源远离经济发达地区核心地带。

我们针对游客出游原因、随行人数、消费等主观内容进行了画像,另外乡村游的平均人均消费金额为1586元左右,且出游人数多在2-5人,春节期间乡村游大部分游客选择驾驶自有车辆,其中67.5%为现金消费,说明出游可能多以情侣、亲子、家庭为单位出游,也不乏放松身心和与亲友增进请看为目的的游客,出游目的更多的是围绕亲近自然、呼吸新鲜空气为主,通过对近百万电信用户的短信调研。

四、小结

本次报告通过对游客画像,消费水平和基于位置的流动,轨迹,路线信息的分析,为旅游行业相关主体单位在管理、服务、营销和研究方面提供了更有力的数据支撑。

从2018年春节专题旅游市场报告来看,人们更多的将短途探亲、自驾游、乡村游纳入到春节长假的主要休闲方式中来,同时旅游类型的丰富,更多的人选择将增进情感的过程发生在旅途上,亲友间除了聚餐、共享传统习俗外,和青年游客出游活跃度的增长也在给这一变化做着积极的贡献。