度假引领一个五年旅游规划风向

微旅游赚钱

新旅界洞察到文旅消费正在朝一个新的业态发展,具备文商旅等多种业态,符合城市人群周末和小长假的出游需求,它出现在城市周边,导语：在与行业的广泛交流中,可以与地产和商业联动,并且投资体量不用很大。

我们将这种业态称为微度假,并预测这种业态将成为文旅市场的一种重要产品模式。

二、“十三五”期间中国旅游业发展概况。

（一）我国旅游业实现平稳有序发展,城镇居民是出游主力。

（二）一二线城市近郊休闲旅游市场是旅游产业发展的蓝海。

周边游成为相对高频的旅游方式,通过景区规划运营、互联网化改造等多种方式推动周边游整体产业升级,二是在线旅游企业深入布局在线周边游业务,三是线下旅游资源供应端与线上渠道紧密融合,同时更深入到产业链上游,产业链精简高效,围绕核心景区的旅游消费逐渐拓展到分散型的周边休闲度假消费,具体表现为：一是目的地玩乐产品加入周边游产品阵营,渠道上为供应商及用户提供交易平台,随着全域旅游概念的提出,政府及社会资本对市郊游参与热情显著提升,2016年至今,短视频的兴起带动目的地营销创新,具备较高服务质量和效率,市场进入成熟阶段。

（三）城郊休闲产业呈现集群式趋势,主题公园旅游综合体引领新方向。

西安在“十三五”期间打造了包括恒大童世界、华侨城欢乐谷在内的主题公园旅游综合体矩阵,市郊型主题公园旅游综合体占据着越来越重要的地位,北京围绕环球影城主题公园打造了环球度假区,上海围绕迪士尼主题乐园打造了迪士尼度假区,“十三五”期间,同时还吸引了海昌海洋公园、Hello Kitty主题乐园、乐高乐园、Discovery主题公园等多个国内外主题公园的签约落地,包括千岛湖国际旅游综合体及良渚文化旅游综合体等,旅游综合体逐渐兴起,这些旅游综合体中,在此期间,随着深圳华侨城、广州长隆等走出当地市场进行跨区域扩张以及恒大地产、万达地产纷纷涉足综合性旅游地产项目,开启市郊休闲新天地,杭州市则提出要建设30个与旅游业相关联的综合体,大有“抱团取暖”之势。

这类旅游综合体以娱乐功能为核心吸引力,以休闲度假为核心,此外还有类似于香格里拉悦榕度假村类型的旅游综合体,对环境质量依赖性较高,区域内配备中高端度假酒店,核心吸引物参与强,这些城郊型旅游综合体的发展模式主要有两种,旅游资源环境优越,一种是以上海迪士尼主题公园旅游综合体为典型特征,娱乐氛围场景化、以高活力群体为主要客源市场,更新要素高,项目所在地区域经济发达,一般位于非城市中心区域,目标客源具有极强的消费能力,生命周期显著。

三、“十四五”期间旅游业发展趋势

新冠肺炎疫情对于“十四五”旅游业发展是威胁也是机遇。

对即将到来的“十四五”旅游发展规划有着重大影响,正确认识疫情对旅游业的影响,对我国旅游业产生了重大影响,做好当前和今后一定时期的旅游发展研究,“十三五”规划的最后一年,一场新冠肺炎席卷全国。

这样文旅项目投资、旅游目的地精准营销、危机事件应急处理都能有的放矢,在编制“十四五”规划时应将地震、疫情等危机事件的应急方案和危机储备金纳入规划中,政府部门应当立即启动并落实针对疫后旅游业的支持政策,后疫情时代,促进文旅智慧化综合管理,对制定、实施在恢复振兴中有突出贡献的单位、企业、个人的奖励政策,同时还应该着重发展文旅大数据产业。

四、周边游市场将成为后疫情时代的主流。

微度假产品将成为“十四五”期间的方向标。

城郊周边游将成为出游的主流,而市场已经涌现出来的相对成熟的文旅城和文旅小镇将率先迎来客流高峰,将率先恢复并爆发式发展,近距离周边游由于时间短、风险低,随着游客出游需求的逐步释放,新旅界研究院在中指出,也就是说在疫情解除后。

国内游的出游主力、出游偏好和旅游产品的市场储备等都在表明一二线城市周边游市场已发育成熟,周边游市场和文旅城、主题公园等度假产品之所以会在疫情后迎来客流高峰,这跟“十三五”期间我国国内旅游业的发展现状着密切的关系。

“十四五”规划则会在休闲度假的主题下,周边游市场将成为“十四五”规划的主抓对象,我国旅游业的发展方向大概率还将会延续休闲度假游的主题,那么在旅游市场上,鉴于周边游市场已经发育成熟,引导周边游产品向更具有度假性质的微度假产品方向发展,在旅游业态培育上,走过了风景名胜游-主题公园游-红色文化游-休闲度假游的主题变化之路,经历了多个五年规划的中国旅游业,“十四五”期间,且在后疫情时代将发挥重大作用。