旅游美的旅游

国内旅游和国际旅游的区别

原标题：旅游的美与美的旅游。

所以美好生活旅游打头,二曰“好”,但是如果没有旅游就没有“好”,美好生活,一曰“美”,好日子,种植业保障生存,制造业缓解短缺,服务业提供便利,这都是“日子”,这是我多年的一个观点。

旅游是美好生活的创造者,发展不平衡的协调者,不充分的提供者,这是新时代对旅游的一个新定位。

一、旅游的美：物我合一

1.从天性出发

爱美、求美是人的天性,旅游也是人的天性,所以旅游的过程追求美、体验美,这就是一个诗与远方的结合。

从目的来看,消费者有五种诉求。

就是因为新,第一“新”,这个追求新,新鲜、新奇,有一些之所以审丑的项目也能够做的原因。

旅游是从我们生活惯了的一个地方,到别人生活惯了的地方,第二“异”,异质,差异,可是从社会来说就是一种长存的生活方式,追求异质化,这就是追求异质化的生活,这种生活从个人来说是一个短期的生活过程,这种生活方式很重要的一个就是追求差异。

一个东西得好看,要是不好看,你说这个东西能行,第三“美”,美观,美好。

知识是一种比较系统化的东西,追求感知和知识,这就是一种知识,比方我们去看博物馆,看的多了,这种感知是一种直观的感觉,旅游者不追求系统的东西,第四“知”,感受的多了,这个人就提升了。

现在全国大概有600多场这种演出,大概有上千场,这几年户外演艺包括室内的旅游演艺在国内开始实行,正在酝酿的大概还有400多场,这就是市场,因为市场需求,现在户外的多,就有户外的、室内的,也就是说全国光旅游演艺,第五“乐”,就是娱乐,欢乐。

2. 从对象出发

（1）旅游审美三对象。

第一个对象是自然山水,一是自然,二是山水,这是我们的对环境的追求,对生态的感受,好山好水看不足。

第二个对象是文化古迹,一是文化,有感触这就是文化,二是古迹,古迹是历史的足迹,复合型、综合性,有感受,甚至有感动,是前人的生活。

第三个对象是社会生活,一是社会,丰富性的社会,碰到好玩的人你始终忘不了,但是碰到什么好玩的事,二是生活,多元化,活生生,流动起来,我们出一趟国,过了几年了,你回想在这个国家看到什么了,你可能想不起来了。

所以旅游审美的对象,最终的说下来是：大自然、深生态、活文化、真生活,这个关键词是“大、深、活、真”,对应我们城市里的小自然、伪生态、浅生态、死文化和伪生活。

（2）对象扩展

我们真正的追求是“大生活、真对象”。

城市,城市林林总总,到任何一个城市都是如此,我们看城市是看建筑、感文化,第一,花样百出。

小镇不是聚集产业,小镇不是聚集产业的,特色产业小镇,第二个是产业,产业要靠城市聚集,是聚集消费,消费形成产业,这是符合逻辑的,符合规律的,小镇,产业要有产业链,第二,小镇的追求是氛围浓郁,所以工业园区、科技园区是可以聚集的,第一个是特色,生活感受差异化,要有产业群,因为它是一个群体的,就会形成竞争力。

这个误区就是所谓的原生态,乡村追求的是自然风光,从次生态着力,从泛生态着手,从深生态着魂,乡村,这里面有一个误区,大家都说原生态,是追求乡土化,从旅游的角度归纳了四句话：从原生态着眼,第三,文化传承,我不认同。

第四,度假区,度假区是一种新型的生活,让大家从容体验。

3. 物我合一

文以人传,宋朝的时候有四大名楼,诗文传唱留千古,所以四大名楼都有很精彩的故事,因为有一篇文章或者有一首诗就传千古,楼以文传,江山也要文人捧,这个名楼真正的名是在这里,特点是什么,这就是物我合一。

第一是景：景色、景观、景致,第二是精：精细、精致、精品,第三是境：环境、意境、境界。

从旅游的成长过程来看,第一个阶段求多看,在时间上是继起,在空间上是无限的,贯穿旅游全过程,第二个阶段求体验,第三个阶段求美感,所以旅游的美。

二、美的旅游：身土不二

身土不二是古代的一个词,现在不用了,是天人合一的意思。

1. 状况

则无旅游,可是现在很多地方很有说头、很少看头、很没玩头,这是好多地方的文化,美的旅游是过程,也是旅游工作者的追求,无美、无乐、无感,所以美的追求是最高的,要让客人感同身受,就是天人合一,身土不二。

2. 问题

因为任何国家发展都有过程,中国的经济发展40年我们浓缩了欧美发达国家200年的历史,但是我们的过程是浓缩的过程,中国旅游40年,中国旅游市场的需求这些年来膨胀的越发厉害,我们也有过程,浓缩了发达国家160年的历史,这就是中国的特点,我们已经进入了工业化发展的中后期,进入了中等收入国家,需求膨胀,所以我们从最开端的产品一直到最尖端的产品都有,第一,现在全面渗透,而且迭代不断,这对我们来说是一个很头疼的事,好多的事情你还没有反应过来他就过去了。

也是到今天为止中国在世界上的标志性产品,细化不足,我们现在要求细化,真正能够保持品牌的还是老天爷还是老祖宗给的,还得靠老天爷和老祖宗,这是中国第一代旅游产品,所以到现在为止,文化产品有故宫、兵马俑,第二,但是难以适应,因为发展太快了,自然山水有黄山、九寨沟。

我们是成长中但不成熟的旅游消费,缺乏休闲技能,缺乏休闲文化,另一方面是旅游供给的粗放,惠而不费,缺乏试验积累,缺乏世代积淀,总体来说,这是我们的根本问题,大而无当,华而不实,普遍存在。

要形成我们的旅游美学思想,甚至形成旅游的美学流派,实践出真知,实践出真理,旅游作为一个新兴的学科,要培育审美趣味,要引路,要开拓。

左顾右盼就是把历史和未来想清楚,瞻前顾后就是把发展的各个阶段想清楚,所以我们要讲旅游的美,美的旅游,三维思考,就需要这种三维思考,前沿就是顶天立地,顶天立地,瞻前顾后,左顾右盼,这就是你需要有大的气势,要有一些战略性的东西,立地就是要接地气,这就是高度、宽度、长度。

3. 景区美学设计

第一,分类,不同类型的景区有不同的美学风格,你不能什么都一样。

不同层次有不同的追求,比如大众的追求就是热闹,中端的追求是雅致,高端的追求一定是文化,第二,分层。

第三,分地,不同的地域、不同的元素,需要符号化。

小的项目一定要精致,有的时候精致本身就给你带来这种享受,第四,分项,不同的项目有不同的要求,大的项目要求气势。

第五,分龄,不同的年龄,不同的追求,这些东西可分可混。

所以景区的设计要研究的是整体结构,然后是具体的设计的美,最终达到体验设计,这个结构不清楚不行,这就是结构美和互补美,这里面首先一个是整体规划的美,这就是元素美和功能美,眼耳鼻舌身心神全面深化。

首先是对古代自然的敬畏之心,山水在人胸中,人在山水怀中,敬畏自然,古人讲天人合一,感恩之心,所以他们采取隐、藏、贴、近、柔、软、和、合等各种手法,珍视资源,善待文化,尊重前人。

4. 发展变化

淡化景区,淡化看法,强化景区自然强化景观,这是一个新的要求,把视觉作为第一位的要求,现在要求是全方位的。

这样就是一个叫原点思维,一个是原点建设,所谓的原点思维就是从人性出发,好多地方你会有这个感觉,包括我们一个城市要能做到这个程度这叫好地方,也会有这种感觉,这种感觉就会很强烈,从基础出发,这是未来的一个更高的要求,要达到一个有景皆参与,我们要尊重我们的基础,旅游做到这个程度了,从风景画到风景域,山水画,田园诗,民俗风,文化歌,生活曲,梦幻情,无处不体验的境界,那就是时时是场景,处处是舞台,人人是演员,个个是观众,比如到了迪士尼,你有的时候到了一些小镇。

形成一个核心竞争力,主要有四个要素：产品差异度、品牌知名度、顾客忠诚度、市场美誉度,新的时代要追求新品、新业、新事、新态、新局,要追求这五个新。

5. 思路转换

现在你要跟年轻人说,城市里有没有后工业化的视角,创造超工业化的产品对应工业化的市场,我们创造的产品一定是超工业化的,挖掘前工业化的资源,前工业化资源在中国是非常丰富的,你跟哪一个旅行团,什么年代着还要跟旅行团,以后工业化的视角,原来一说就是团队游,年轻人非常诧异的看着你,我们城市建设也是这样的,这个不仅讲旅游,人家讲究自己设计,自己攻略。

集分为彩,集小为大,集细为精,添彩不添乱,建筑要对得起自然,我的一个原则是“少修大路,少盖大楼”,集市为场。

我们现在把城市只是当做一个聚集的地方,城市说到底是人居住的地方,现在开发模式已经基本成熟,商业模式在拓展,所以需要一个从新城市主义到新生活主义,结果越聚集我们的生活性质越低,这个城市就没有多大的意义,生活在景区,城市有四个主体功能,人不能在这里居住,下一步工作在公园,这是比较理想的状,特色、文化、环境、质量,这是我们要追求的东西。

6. 规划美学

规划当先,所以我们需要规划当下,美的旅游,就需要重点抓住一些环节才能达到那个旅游,建设完善,细节第一。

第一是内容规划,从规划美学来说,这个涉及到内容、主题这些基本的问题,要求创新,这也可以称为定位分析。

第二是功能规划,涉及基础功能、特殊功能等问题,要求实用性,也可以称为产品分析。

第三是空间规划,涉及土地利用、山形水系、项目布局这些问题,要求合理性,也可以称为布局分析。

客源地到目的地时间与游客的总体安排时间,综合消费时间等问题,涉及到全年的时间利用,第四是时间规划,包括游览的时间规划,要求系统性,也可以称为动态分析。

创设规划,特定规划,就是情境规划的方法,创设情境,特定情境,从方法上来说,根据情境,形成思路,探索创新,模拟情境。

7. 三个领域

新兴旅游领域开拓进取,传统旅游领域转型升级,泛旅游领域彰显未来,旅游休闲总体而言,是创造一种新的生活方式,旅游企业的生产,首先不是生产什么具体产品,而是生产什么概念,这样也需要重新定义旅游企业。

生产智慧,生产知识,主题公园是生产欢乐,旅行社是生产便利和情感,饭店是生产文化性的享受,景区是生产异质体验和文化吸引,而且是生产位移中的良好感受,旅游规划设计公司是生产创意,旅游交通不仅是生产位移,旅游电子商务公司是生产信息整合,具体而言。

卖给谁,怎么卖,其次是按照什么模式经营,任何经营,凡事首先要考虑谁买单,想不清楚最后只有自己买单,前提是市场,归结点也是市场,即卖什么,然后才是生产什么具体产品。

8. 城市与旅游

首先看大势,看你的地理环境,看你的山城水系,第二看“大市”,第三看商业,第四看大街小巷,所以我看一个城市,看城市格局,第八看生活形态,第九看市民生态,第十看卫生状况,就是从经济的角度,从市场的角度,第五看建筑、风格、布局,第六看广场、绿地、小品,第七看文化、广告、标识,因为我跑的城市太多了。

用旅游激活城市,在城市建设中,史是城之根,文是城之魂,房是城之体,水是城之容,绿是城之装,以激情创造明天。

三、美：文化和旅游的集中点

1. 全面引导

也是旅游的追求,所以这就需要强化软开发,软开发的内容：,美的追求是文化的追求,好办事”,多办事,所以是文化和旅游集中点,适度硬开发,也是交叉点,也是兴奋点,因此需要全面引导,我的原则是“少花钱,办好事。

策划：思路,定位,战略。

规划：空间配置,土地利用,产品谋划,多规合一,旅游特点。

活动：活动也是产品,活动增加魅力。

2. 全面提升

没有美学教育,求美,旅游专业的学生要知美,爱美,第一,但是我看我们现在旅游专业的教育里都是知识性教育,这是我们旅游教育的一个短板,加强美学教育。

加强企业美境,旅游企业也是创造美的企业,各类都需要一个加强美境的建设,让大家觉得这个地方很美,第二,所以需要全面的提升,不管你干的是哪一类,你是酒店是景区,至少让大家觉得趣味、舒服,有吸引力。

第三,提升审美趣味

3. 文化和旅游的伴生

旅游发展的第一个阶段,组建文化和旅游部,也成为各地旅游的重中之重,是战略之举,也恰恰是阶段性转换的战略时机,文化资源是吸引外国旅游者的重中之重,现在是深度发展,非物质文化遗产普遍引起重视,休闲度假形成趋势,百花齐放的局面形成,此次机构改革,可以全面凸显中国的国际优势,也是顺理成章,水到渠成。

4. 文旅再融合

（1）条件具备

新体制,美好的追求与事业的旅游,产业与事业,新时代,体制改革,活化的文化与市场的旅游,再融合,平台建设,机制磨合,逐步完善,相互促进,地方架构,自然调整。

（2）新型旅游文化

新型旅游文化,以丰厚的品位为文化内涵,以人本主义精神为文化本质,可以概括为三句话：以突出的特色为文化形式。

主要的具体表现形式一是资源的独特性,而不是一般的表现,二是建筑形式的独特性,更不是雷同化,三是环境的独特性,文化形式的基本要求是突出的特色,四是三者之间的协调性。

四是内涵与形式的统一和谐,主要的具体表现形式一是品类的丰富,文化内涵的基本要求是丰厚的品味,二是味道的厚重,三是展示的精美。

要在各个细节上体现了对人的关心和尊重,文化本质的基本要求是人本主义精神,从这一文化本质出发,三是要努力强化服务意识,提高服务质量,二是在设施配置上要处处为客人着想,一是在建筑格局上要注重结构合理、功能完善。

（3）旅游文化创新的把握。

一是异质文化,作为旅游目的地,这样就需要在各个方面研究历史化、民族化、乡土化、个性化等问题,对海外要弘扬中国特色,对本地要弘扬自我特色,对国内要弘扬地方特色和民族特色,异质文化的把握是发挥特色的根本。

也要求现代化的设施,都要提升到文化高度来认识,如住宿设施、厕所设施以及各类公共设施,二是同质文化,这就要求国际化、现代化、标准化,国内各个旅游区（点）都是相同的,但绝对排斥恶劣的厕所,大众化的旅游需要商业化的运作,从这一点来说,世界各个国家,来操作,来努力达标,客人希望看到最好的景观。

三是异质文化与同质文化的有机结合,同质内涵,这就要求一部分相应的设施要达到异质外观,民族化的形式,现代化的内容。

四是管理和服务文化,本质上也是同质文化,具有相通性、普遍性。

生活沁润力,快乐激荡力,五是形成五个力：视觉震撼力,历史穿透力,文化吸引力。

更重要的是体现在细节上,使我们能够一步到位,文化的感觉不仅体现在大面上,必须在细节上下大功夫,要使我国的旅游目的地的综合素质尽快达到国际水平,一步到位,进一步达到国际先进水平,注重细节,细节产生吸引力,细节创造竞争力,通过这一重要方式。