国内外会展旅游比较研究进展

会展旅游产品

1. 引言

会展旅游在我国经济建设中扮演着重要角色,会展旅游是推动城市经济发展经济发展的新引擎,我国会展旅游发展迅猛,而在我国的发展也只是近三十年的事,促进全球贸易往来、世界经济文化交流与会展业蓬勃发展,2019年旅游业对我国GDP综合贡献10.94万亿元,在世界经济中继续扮演重要角色,会展旅游对全球GDP和就业贡献很大,会展业在我国许多地区已逐渐成为当地社会经济发展的重要组成部分,欧美会展旅游已然成为一个非常成熟的产业,经过近30年发展,很多省、市、区将会展业、旅游业确定为地方经济发展优先产业或支柱产业,单单近十年来,特别是近年来在各中心城市的兴起使处在转型期的我国旅游业看到了新希望,是我国的第三产业,是国家经济增长与繁荣的重要驱动力,占GDP总量11.05%,为其规划和发展创造各种有利条件,举办了许多闻名世界的展会：99昆明世界园艺博览会、广州的“广交会”、深圳的“高交会”、每年两届的“糖酒会”和“医博会”、2013中国–南亚博览会等,亚太地区市场也日趋成熟。

载文量呈持续递进增长趋势,国内对于会展旅游领域的研究大体上落后于国外,从国内外关于会展旅游的年度载文数量(图1)可看出,载文数量在某一时间呈突起增长趋势,年度载文量是反映某领域研究现状与进展的标准之一,而近两年呈负增长趋势,国外对会展旅游的研究具有“缓慢上升–急速上升”的特征,国内的研究具有“时代性”突起波动特征,是衡量该领域研究深浅的重要因素 [1]。

据此,可将国内外对会展旅游的研究大致分为三个阶段：。

国内会展旅游相关论文的发文量呈波动状态,在2012年出现了研究高峰期,2) 扩展阶段(国内：2001~2012年,分别在2004年和2011年出现了两个研究高峰期,期刊载文量为24篇/年,国外学者加强对该领域的研究,高峰期刊文量分别为35篇和45篇,国外：2005~2014年),国内外学者对会展旅游的研究逐渐深入,虽比起步阶段发表的论文有所增多,高达平均14篇/年,针对会展旅游产品以及会展旅游可持续发展概念进行了着重探讨,年度载文数量呈现波动性增加的特征,导致研究成果的刊发呈现出较大波动,研究方法更为多样,国内发展趋势逐渐呈下降形式,注重定性与定量研究方法的结合应用,发表大量研究文献,进入拓展阶段,高峰期过后,但该领域的研究依旧存在许多不稳定因素,丰富与细化了相关研究内容。

Figure 1. Annual distribution in the number of publications from 1978 to 2019。

图1. 1978~2019年载文数量年度分布。

2.3. 来源期刊类型

Table 1. The number and proportion of publications of journals from major sources at home and abroad。

表1. 国内外主要来源期刊及载文数量/占比。

2.4. 案例地分布

案例地研究注重将理论应用与实践,理论与实践相结合,经统计、梳理与归纳国内外文献,国内、。

Table 2. Case study geographical distribution。

表2. 案例研究地分布。

2.5. 国内外会展旅游研究方法统计。

Table 3. Main research methods of exhibition tourism at home and abroad。

表3. 国内外会展旅游的主要研究方法。

3. 国内外会展旅游研究热点比较

3.1. 国内会展旅游研究热点

3.1.1. 会展旅游可持续发展

因此谈及国内会展旅游可持续发展,为相应城市构建一条独特的会展旅游的可持续发展路线,国内外对会展的可持续发展研究刚刚起步,研究成果并不多,会展产业的发展状况成为衡量城市经济发展与国际化程度的重要指标 [24],会展旅游具有非常强大的产业关联效应,有很多研究是立足于国外学者的成果开展的,自国内开展会展旅游以来,对城市会展旅游的开发,上海应该大力发展并尽早规划建超大型的国际会展中心 [2],则无法发挥其对一个城市发展应有的作用 [28],这也进一步促使了会展产业的进步,王怡然认为会展旅游层次高、消费大,杨佩群认为会展旅游是一把双刃剑,许多商人将眼光注视在了会展旅游这块大蛋糕上,对不同产业都有着重要调节作用,带动了相关产业如餐饮、宾馆、零售、交通等方面的综合效应显而易见 [25] [26] [27],进行科学合理的研究并付诸实践,会展经济得到大幅提升,若不结合自身的具体情况和特色,不同学者有着不同的看法,统筹规划,离不开外文文献相关内容,如今,受利益驱使,因此,显得格外重要,目前。

王怡然认为旅游可持续发展的实质就是要求旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体 [2],对于会展旅游可持续发展的定义,认为应该从会展活动地区多重效应的角度研究绿色会展的概念及内涵 [30],古小松、龙裕伟等认为会展的可持续就是指一个会展活动能周而复始地定期举办下去 [29],Pasanen、Taskaninen 等学者提出绿色会展概念,宋冰雪、朴松爱基于循环经济理论从社会、管理、经济、资源和环境5个维度及子因素为绿色会展的监测提供理论依据 [31]。

3.1.2. 会展旅游发展模式的研究。

配套服务必须开展分工协作的具体运作模式优化 [6],任何模式的价值都在于它既可以简化对复杂数据的分析又能保持较大的灵活性,王保伦试图构建旅游业与会展业协同发展的模式,有利于指导国内各城市结合自身条件、根据自身特点开展风格各异的会展旅游,成雪通过借鉴国外会展旅游管理模式的经验,提出了我国会展旅游的最佳管理模式和发展对策 [40],能够方便分析、计算和预测相关模式对区域的适应性,包括政府与协会、协会与企业、会展公司和旅游企业的运作模式,于倩提出了会展旅游发展的一般模式和会展旅游发展的产业联运模式、城市依托模式、组织协作模式、会展产品开发模式、市场营销模式、经营管理模式的“六位一体”一般发展模式 [42],对会展旅游发展模式的研究,唐黎等基于比较优势理论对厦门会展旅游发展模式进行了阐述 [39],展会组织通过企业自主经营,陈乡从会展旅游产品开发模式、会展旅游市场营销模式、会展旅游经营管理模式这3个方面阐述了会展旅游开发的一般模式 [41],从而使精明的管理人员能面对不断变化的外部环境做出精确的预测 [37],研究会展旅游的发展模式,结合我国会展旅游的特殊条件,从而推动我国旅游业更深地融入到会展业中 [38],王春雷在分析中国会展旅游现行发展模式的基础上提出了中国会展旅游的优化模式构建,即通过会展业与旅游业的关系优化、全国会展旅游发展的点–轴渐进扩散模式和单个大城市会展旅游发展圈层布局的空间发展模式优化、政府职能实施宏观调控。

厦门也未必不属于重大事件–跳跃发展模式,资源依托–顺势发展模式、政府主导–推进发展模式、重大事件–跳跃发展模式,从厦门发展起源看,它肯定属于政府主导–推进发展模式,可以将目前国内的会展旅游发展模式分为以下三类,对城市的会展旅游分类并非绝对,依据会展的举办起源、城市的经济发展、国家政策的颁发等标准,拿2019年举办金砖峰会的厦门为例,但从另一个方面来看,三大类模型之间并不互相影响,反而有着相似相同之处,因此。

国内学者仍需多多借鉴国外对于会展旅游发展模式的研究成果,尽管国内学者认识到对会展旅游发展模式的研究在会展旅游和会展策划的实践中非常重要,多为借鉴管理学、营销学等其他学科的理论和方法来指导实践,目前国内对会展旅游的宏观管理模式和微观运行模式相对国外都明显落后,但由于会展旅游所具有的学科综合性和复杂性,表现出理论不透彻、研究方法较陈旧、针对性不强、指导性较差等不足,未能找准理论研究与实证研究的接合点,因此,争取早日得出属于本国的一套体系。

3.2. 国外会展旅游研究热点

会展旅游对经济的影响研究。

通过会展旅游对经济的影响研究,可以知道会展旅游的主要收益点,从而令会展组织者进一步研发相关会展旅游收益点的,进而促进会展经济的提升,会展旅游产品、会展旅游目的地的营销、与会者的满意度等都是会展旅游经济影响研究的重点。

Ash和Simon研究了测算会展活动经济影响的投入产出模型、乘数分析法及一般均衡模型等主要方法,从会展业的产出、就业、工资收入、增加值等方面对韩国会展业的经济影响进行分析,并比较了会展业与其他出口业的乘数效应和替代效应 [50],Kim等运用投入产出模型,并提出了经济影响研究的新模型 [51],国外学者对会展旅游的经济影响研究归纳出了许多经济模型,同时,例如。

4. 研究展望

国内外学者们应加强对会展旅游领域基础理论的研究,未来国内外学者在加强基础理论研究的同时,尽管国内外学者对会展旅游的研究已持续数十年,国内外学者对会展旅游的案例研究均不少,为会展旅游研究奠定坚实的理论基础,会展旅游的定义仍未统一,尽快统一会展旅游的定义问题,应加强理论与实践的结合,1) 加强会展旅游的基础理论研究,学者们对会展旅游的概念,实现旅游废弃物环境影响的理论与实践相互支撑,案例研究是实践的最好方法,注重理论与实践相结合,实践是检验理论可靠性的绝佳工具,以及构成会展旅游的基础要素等认知,其中最突出的体现就是经历了长达数十年的研究,在未来的研究中,尽快建立一套完善的基础理论体系,给后续的研究带来了极大的不便,但却始终无法得到可观研究效果,还未达成学术共识,但由于各个国家和地区之间的政治体制、社会文化、经济发展的差异,因此,此外,通过深入分析检索文献得知,因此。

国外学者已经开始采用许多模型来采取分析数据,以翔实的数据与科学的数理方法来支撑会展旅游研究,学者们应注重使用定量方法获取相关数据,以上现象体现出国内会展旅游获取数据的方法多为定性方法,2) 完善会展旅游的研究方法,因此完善会展旅游的研究方法显得十分必要,得知国内学者主要通过资料分析、调查问卷、区域分析、理论验证、案例分析等方法来获取相关数据,会展旅游的研究非常复杂,定量定性结合的研究格局,国内外学者在研究过程应均需要注意定量与定性的结合,国内学者们应继续学习国外学者,运用统计分析方法处理数据,但会展旅游具有复杂的学科交融性,加强对数理模型的运用,在数据处理方面,构建适合本领域的数量模型方法体系,定性方法为辅的研究思路,形成以定量方法为主,涉及到多学科、多领域,通过对检索文献的仔细分析,难以用单一研究方法对其开展研究,在未来的研究中,避免研究方法混乱,以定性方法研究是远远不够的,这一特性要求研究方法的复杂性,相较于国内,因此,同时。

充分地发挥学科合作优势,未来更应加强不同学科之间的合作研究,加强各学科领域的合作研究,促进不同学科背景的学者之间取长补短,未来应进一步推动系统化的创新研究,实现主题多样化,创新即包括研究内容上的拓展与研究方法上的改进,会展旅游本就是具有多学科交融特性的产业,目前,因此,才能展现出它应有的特色,改变研究方法与研究内容较难匹配的现状,最重要的是加强研究方法更新,创新是科学研究的本质,要知道好的研究内容往往需要多类研究方法交汇研究,拓展相应的研究主题,在增强自主创新研究的同时,与餐饮业、服务业等多产业的相互利益使得会展旅游拥有更多的创新方向,丰富研究内容,且使用的研究方法较为单一,同时拓展会展旅游的研究领域,3) 进一步推动会展旅游研究的自主创新,考虑到会展产业的特殊性及复杂性,以达到全面研究会展旅游的目的,会展旅游研究主要集中于单一的会展因素如：会展经济、会展产品研究,缺乏对会展旅游整个产业的系统研究,将会展旅游的研究产业链化。

国内对会展旅游可持续发展的研究刚刚起步,4) 重视会展旅游可持续发展研究,发现可持续发展理念在众多文献中的占比并不突出,对于会展产业而言,在未来的研究中,可持续发展理念作为整个旅游业的核心思想,然而笔者在对文献的统计中,作为多学科交融的会展产业,国内学者需多加借鉴国外研究成果,为会展产业的绿色发展提供相应的科学阐释,对旅游业发展有重要作用,某些文献仅仅一笔带过,着手实现可持续发展的方法有很多,可持续发展是维持会展举办的命脉,积极探讨其可持续机理及要点,而国外已经形成了一套体系,因此。

5) 加强会展旅游对经济影响的研究,应细化会展旅游对经济影响的研究,通过会展来为城市产生经济,注重会展旅游旅客满意度的调查,会展旅游对经济的影响,国内外学者均对会展旅游对经济的影响进行重点研究,通过调查旅客满意度,并通过调查旅客的满意度,而旅客满意度则是体现一场会展成功与否的关键,促进城市的经济发展,是会展旅游存在的必然性,是会展旅游存在的意义,从而弥补会展产业的不足,进而改良完善会展,研究成果多为总结成功经验与提出建议对策等,尝试研发新型会展案例,弘扬城市特色,在未来的研究中,提出具有操作性的管理办法,策划者可以知道人们的需求,但经梳理发现,缺乏独特性和可操作性,因此。

基金项目

“老年人群消费需求驱动下冬季避寒旅游地生态适宜度研究”国家自然科学基金(41561031),“基于‘一带一路’背景下‘主客’感知的昆明会展旅游竞争力研究”云南大学大学生创新创业训练(文化创意类)项目(201903142)。

NOTES

*通讯作者