体育旅游市场营销策略老年体育旅游市场现况论

体育旅游论文

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受各方面原因的影响,老年人多数会选择7d以下的体育旅游,1~2d67例(17.05%)、2~4d121例(30.79%)、4~7d103例(26.20%),而1d以内的体育旅游行为参与者仅仅占被调查者总数的11.96%(47例),14d以上的长时间体育旅游更是少之又少,仅占3.82%(15例),7~14d40例(10.81%),1.1老年旅游高峰和持续时间大多数老年人选择体育旅游的出行季节是春〔122例(30.05%)〕、秋〔124例(31.55%)〕两季,夏季66例(16.79%)、冬季44例(11.20%)、不分季节37例(9.41%),1.2旅游方式和交通方式多数的老年人更倾向于团体结伴出游,其中通过旅行社所占的比例相对最多(26.72%,105例),亲朋结伴105例(26.72%)、家庭旅游87例(22.13%)、单位58例(14.76%)、个人38例(9.67%)。

因此,老年人迫切需要情感方面的补充,可以通过开展各种娱乐活动丰富老年人生活,向老年人介绍有关体育旅游的好处,弥补老年人退休生活的空虚,另外,要关心老年人的生活,引导老年人的消费新观念,这就说明老年人参与体育旅游是为了获得心情愉悦、身体锻炼;另外,老年人出行最关心的问题是安全问题,目前,郑州市老年人在体育旅游中更关心的是强身健体的问题,其次是休闲娱乐,电视、报刊、广播等传统的媒体传播方式,是老年人平时的休闲娱乐方式,在旅游信息的传递过程中,应考虑到老年人的信息获取渠道,认真抓好老年人的心理,以免花费更多的精力却达不到预期效果,老年人身体功能正处于下降阶段,社会生活也正在发生巨大的变化,这些都会引起老人强烈的心理反应,所以,需要体育旅游的导游不仅能够为老年体育旅游者传授一些体育锻炼、体育健身、体育保健的专业知识,达到寓教于旅、健身于游的目的,还需要具有一定的医疗康复诊断及娱乐放松等知识,在传统营销手段的基础上,加大宣传力度,发挥情感营销的作用。

因此,老年体育旅游导游应是集体育健身、体育保健、旅游知识为一体的复合型专业人才,才能胜任老年体育旅游的工作,需要高校重视这些复合人才的培养,以适应旅游行业的需求,确保老年体育旅游的健康发展。

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