旅游演艺专题研究

旅游演艺项目

一、国内旅游演艺产业发展历程

二、主要特征及产品分类

主题公园旅游演艺定时定点,烘托主题公园内的气氛票价中等或免费华侨城《金面王朝》、宋城《宋城千古情》等,室内、室外与巡演结合以娱乐、参与性为主。

剧场旅游演艺以固定场所演出为主,部分为巡演形式带动区域旅游发展,传播文化一般较高《云南映像》、《梦回大唐》等。

（三）目前国内较有影响力的旅游演艺项目名称演出地点类型主要内容票价。

印象

创造出如诗如梦的视觉效果,刘三姐桂林阳朔实景旅游演艺以“印象刘三姐”为总题,将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合,带给观众以强烈的视觉及听觉冲击,利用目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程,以自然造化为实景舞台,190元。

印象

第一部分“雪山篇”是与山的对话,第三部分“古城篇”是与祖先的对话,游历丽江古城,丽江云南丽江实景旅游演艺《印象丽江》表达的是三个导演对丽江的个性体验,表现的是人们从四面八方来到丽江,从而与生活对话,第二部分是通过人们攀登玉龙雪山,在对话中发现古往今来在人们的内心深处,演出分为古道马帮、对酒雪山、天上人间、打跳组歌、鼓舞祭天、祈福仪式六部分剧情,体验生命与自然的紧密关系,始终存在一个神圣的王国,280元。

印象

西湖杭州西湖实景旅游演艺内容紧紧围绕一个“水”字,所有的表演都没有故事,而是一种意向的表演,以水来体现西湖的精髓与韵味,从一个侧面反映西湖的神奇和自然,运用高科技手段来展现雨中西湖和西湖之雨的景象,从小船载着“许仙”登上“水中阁楼”开始,共分为相见、相爱、离别、追忆、印象五幕,元。

宋城

以杭州的历史典故、神话传说为基点,演出共分为良渚之光、宋宫宴舞、金戈铁马、西子传说、魅力杭州五幕,应用现代高科技手段营造如梦如幻的艺术效果,融合歌舞、杂技艺术于一体,千古情杭州宋城主题公园旅游演艺是杭州宋城景区的灵魂,与拉斯维加斯的“O”秀、巴黎红磨坊并称“世界三大名秀”,给人以强烈的视觉震撼,310元。

梦回

是一台集盛唐风情、歌舞精粹、绚丽奇幻、神秘刺激、狂欢多彩的综合性大型乐舞表演,大唐西安大唐芙园剧场旅游演艺由序“游园惊梦”和“梦幻霓裳、梦浴华清、梦邀秦王、梦萦西域、梦游曲江、梦回大唐”六幕共七个部分组成,199元（含门票）。

金面

王朝北京欢乐谷主题公园旅游演艺《金面王朝》以远古三星堆文明为时代背景,通过“战争”、“桑田”、“锻造”、“庆典”、“月下”、“洪水”、“祭天”、“幻化”八大章节,讲述了金面女王用智慧、宽容、信任和爱造就了一个辉煌的王朝,280元起。

云南

映象云南昆明及国内其他城市剧场旅游演艺演出分为序“混沌初开”以及“太阳、土地、家园、火祭、朝圣、雀之灵”六场共七部分,全剧囊括了天地自然、人文情怀,以及对生命起源的追溯、生命过程的礼赞和生命永恒的期盼,220元起。

三、发展现状

（一）消费市场火爆,票房快速增长。

近些年旅游演艺市场越发火爆,而旅游演艺项目的票房正以每年20%左右的增长速度快速增加,我国的旅游演艺节目数量已经从2013年的187台增加到2017年的268台,2017年已经达到51.5亿元,消费市场火爆,增长145%,场次增长61%,由53336场增加到85753场,观众人次由2789万人次增加到6821万人次,随着人们生活水平的提高。

（二）主题公园发展迅速。

国内主题公园旅游演艺项目票房收入占比越来越高,主题公园旅游演艺独特的娱乐性与互动性正在吸引着越来越多的观众进行二次消费,已经远超过剧场、实景演出的票房收入。

（三）政策支持旅游演艺发展。

今年3月文化和旅游部颁布了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌,也意味着国家对旅游演艺产业的重视以及旅游演艺市场未来巨大的发展空间,形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体,提出到2025年,发展布局更为优化,旅游演艺市场繁荣有序,这是国内首个促进旅游演艺发展的意见。

（四）竞争激烈,失败多、盈利少。

仅有20%的项目不亏损,国内规模大、投入高的旅游演艺项目大多集中在南方热门城市,北方仅几个中心城市有所分布,其余80%的项目都处于亏损中,旅游演艺产业知名的二八定律：国内的旅游演艺项目中,真正盈利的大约不到9%,但仍有大量项目无法实现盈利,造成了南方部分热门城市竞争激烈的局面,却仅有少数能够从中获利,由于气候、人口分布等因素影响,11%处于收支持平状态,其中,虽然现在投资越发理智。

四、投资要点

（一）投资与回收

实景旅游演艺因其演出规模普遍较大,如华侨城打造的《金面王朝》主题公园旅游演艺项目投资额达到2亿元,主题公园旅游演艺与剧场旅游演艺投资规模相比实景旅游演艺较小,其中演出项目投资就达到了1.15亿元,如比较知名的《印象·刘三姐》投资一亿元、全球最大的山地实景演出《禅宗少林·音乐大典》投资达到3.5亿元,所以投资规模较大,一般都在亿元以上,也有一些比较大型的演艺项目投资上亿,从整体来看,多在百万到千万之间。

旅游演艺项目的回收期一般在三年左右,部分规模较大、知名度较高的旅游演艺项目回收期会短一些,部分投资规模较大的旅游演艺项目投资回收期相对长一些,如《印象·刘三姐》、《宋城千古情》、《井冈山》等旅游演艺项目的投资回收期均在1-2年左右,在4-6年左右。

（二）运营模式

1、旅游景区演艺模式

2、主题乐园演艺模式

3、旅游度假区演艺模式

4、城市中心演艺模式

（三）盈利模式

五、融资模式融资方式主要内容

申请银行资金支持的方式,银行贷款融资以旅游演艺的固定资产如剧院、演出设备等进行抵押。

风险投资融资以旅游演艺的高收益吸引投资人进行投资以获取开发、运营资本的融资方式,更适用于开发初期的旅游演艺项目。

私募基金融资以非公开方式向特定投资者募集资金用于旅游演艺项目的开发建设,适合项目发展初期或商业模式比较成熟的时期。

并购重组融资在可以发挥整合优势或旅游演艺项目发展遇到困难时可以选择通过并购重组的方式进行融资,实现资源共享与优势互补,以此摆脱艰难局面。

上市融资在旅游演艺项目的发展趋于成熟,已经具有一定规模和稳定的盈利能力后可以选择进行上市融资以获取更多资金使项目获得更好地发展。

六、发展中存在的问题

（一）同质化严重,竞争激烈。

目前国内的旅游演艺项目大多集中在杭州等南部重点旅游城市,杭州、西安等重点旅游城市也同样存在着这样的问题,一个项目打出知名度后,但仅少数具有一定知名度,北方的旅游演艺项目相对较少,南方地区旅游演艺项目扎堆,西安各类仿唐、唐乐演艺项目众多,仅张家界景区就有8个大型旅游演艺项目,据悉,内容雷同、同质化等问题严重,很快就会有各式各样的山寨版本出现,加剧了市场竞争。

（二）品质不高、精品少。

也是很多旅游演艺项目难以盈利的重要原因,项目泛滥,内容雷同,游客满意度低,只模仿、不创新等很多旅游演艺项目开发的现状导致了旅游演艺品质不高、精品少的问题。

（三）过于依赖旅游演艺项目。

是依附于知名景区、旅游目的地存在的旅游项目,由于旅游演艺的高人气以及易形成品牌效应,“肩负”着改变区域旅游格局的重要使命,然而实际上旅游演艺具有很强的依托性,很少会有游客专门为一场演出而选择去到某地旅游,很多地区将其作为激活区域旅游发展重要手段,因此若想发展区域旅游产业只应将其作为“锦上添花”的项目,而不应过于依赖。

（四）盲目追求大投资而忽视内容。

这会导致越来越难以吸引注重旅游文化内涵的游客,国内的旅游演艺投资一直都比较倾向于大投资大规模的项目,且很多大投资的项目往往更注重技术、特效以及庞大的演员团队打造出恢宏、炫目的氛围,然而这类旅游演艺项目回收周期长、运营成本高,以此带来强大的视觉冲击而吸引游客,导致了其风险的增加,但是却忽视了演出内容的打造,自《印象·刘三姐》以来。

（五）IP数量少

目前国内比较知名的旅游演艺IP仅有“印象”、“山水盛典”、“千古情”系列以及诸如《云南映象》等的单体演艺项目,总体数量较少。

七、开发对策

（一）找准区位

区位在旅游演艺项目的开发中占有重要位置,开发旅游演艺项目应选择周边配套设施比较完善的区域,在进行区位选择时应该从三点入手：一是人,在选择项目位置时应选择人流量较大的位置,尽量选择常住人口数量在500万人以上的特大城市、年游客量达到千万以上的知名旅游城市或是年游客量在百万以上的景区,在选择区位时,这样才能保证有更多的人可以转化为旅游演艺项目的观众,可以说是关系着一个旅游演艺项目的成败,可以选择市区、知名景区、景区周边、城市重要游线或是交通枢纽上,才能让旅游演艺的开发赢在“起跑线上”,因此旅游演艺只应该作为锦上添花的项目,想要以一个演艺项目改变城市旅游格局是非常困难的事情,二是位置,找准区位,三是配套,包括地区的常住人口和游客人数,降低开发以及后期宣传营销难度。