成都古镇旅游调查分析报告

成都旅游资源分析

４ ． １． ２游客听说过和旅游过的成都古镇情况游客听说过的古镇和游览过的成都周边古镇主要有黄龙溪古镇、 洛带古镇、 街子古镇、 安仁古镇和平乐古镇,４ ． １． ５游客对成都古镇旅游不满意的地方从调查结果来看,４ ． １． ３游客所满意的成都古镇’游客认为最具古镇特色和总体满意度较高的主要是洛带、 黄龙溪和街子古镇,４ 调查分析４． １成都古镇游客问卷调查分析４． １． １成都古镇游客的基本情况调查结果显示： 成都古镇游客主要来自成都市及四川省其他市县,调查问卷的内容主要涉及： 游客基本情况、 成都古镇的知名程度． 已游览过的成都古镇、 满意的成都古镇,调查情况及分析如下：１调查对象成都古镇游客和成都古镇居民,目前游客对成都古镇旅游项目最不满意的地方主要集中在古镇特色娱乐活动,４． １． ６游客获取成都古镇旅游信息的途径调查结果显示： ６７ ． ８４％的游客获取古镇旅游信息是受亲朋好友推荐,４． １． ８游客对成都古镇旅游总体满意度调查结果显示,调查结果表明目前游客对成都古镇旅游满意度为中１４ ０万方数据,５４ ． ７ ０ ％的游客较满意,７古镇旅游消费水平和游览时间调查结果显示： 有４０． １０％的游客能够承受一次最高费用为５０ 元－ １０ ０ 元,４ ． １． ４ 游客选择古镇旅游时比较看重的因素调查结果显示： 游客选择古镇旅游时最大的关注点还是古镇本身景观特色,对位于成都以西、 西南、 东南的４ 个古镇的游客和居民进行了调查,古镇居民调查共发出问卷２８０份,在古镇游览时间为一天的占７ ７ ． １２％,调查问卷的内容主要涉及： 古镇居民基本情况,Ｏ ． １２％的游客很不满意,有效问卷率９７ ． ７ ％,古镇居民对古镇旅游资源的认知度． 古镇居民对古镇旅游建设态度等方面,游客看重旅游景观的古镇特色、 娱乐活动,（ ２）从成都古镇居民角度调查,Ｔ ｏ ｔｗ ｉｍ ｌ旅游经济研究《中国商贸》Ｃ ｌｔＩＮ ＡＢ Ｕ Ｓ ＩＮ Ｅ Ｓ Ｓ ＆ Ｔ Ｒ Ａ Ｄ Ｅ成都古镇旅游调查分析报告①四川工商职业技术学院向月 波李建李娟罗小舟刘洋摘要： ‘成都古镇旅游营销整合研究》 课题组通过甘成都周边四个具有代表性的古镇进行调查,街子７ ． ３４％ｌ在娱乐方面比较满意的依次是：洛带２４． ２１％,游客调查共发出问卷６００份,黄龙溪１３． ８６％Ｉ在购物方面比较满意的依次是： 洛带２１． ７ ０％,４ ０－ ５０岁占１０． ９ ２％ｔ游客出游方式主要是朋友出游和家庭出游,古镇的魅力之处、 对古镇不满意之处、 获得古镇信息的渠道、 能承受的消费水平,１０ ０ 元－ ２０ ０ 元的占３３． ０ ４ ％,由两位老师分别带领两个调查小组对成都附近具有代表性的４个古镇进行了调查,黄龙溪１１． ７ ５％,黄龙溪古镇８０． ２７％,３０－ ４ ０岁占１４ ． ８５％,游客问卷调查和古镇居民问卷调查符合预定要求,这些都明显阻碍了成都古镇旅游的发展,平乐１０． １５％｝在交通方面比较满意的依次是： 洛带２１． ３９％,回收问卷５７ ０份,钟对的冲象主要为古镇游客和古镇居民两奏人群,ｏ ． ９９％的游客认为很满意,在古镇景点方面比较有特色的依次是： 洛带３１． ７５＊ ／＊,２问卷调查内容（ １）从游客的角度调查,本文提出了对发展． 整合成都古镇旅游首泺,２０～３０岁占３９ ． １２％,安仁１３． ０７ ％－ 在住宿方面比较满意的依次是： 洛带２２． ７０％,关键词： 成都古镶旅游营锖调查中图分类号： Ｆ ５９０文献标识码： Ａ文章编号： １００５－ － ５８００（ ２０ｔ０）０８（ ｃ）一１４０—０２《成都古镇旅游营销整合研究》 课题组于２０ ０ ９ 年４ － ６Ｊｊ期间,３７ ． ５７ ％和３７ ． ５７ ％,在餐饮方面比较满意的依次是： 洛带２５． ３４％,文化特色、 消费价格、 交通便利分别占８０． ３９％,安仁古镇４４． ２７％,古镇游客以一Ｅ ｌ游形式为主,分别占３７ ． ５ｌ％,２． ６２％的游客较不满意,从游客反馈信息来看,洛带古镇９０． ８０％,其中２０岁以下占２７ ． ０２％,设计了调查问卷,交通工具公交车占５７． １２％,四川省其他市县占３３． ８９％ｌ游客年龄结构主体为青年和中年,其中成都市游客占５５． ０５％,Ｉ－ 金项目： ＜ 成都古镇旅游营销整合研究＇为四川工商职业技术学院院级课题（ ０７ｓＡ ０４）,通过对调查数据的汇总． 整理,街子１４ ． ９ ３％,３１． ５８ ％的游客认为一般,而对悦来古镇、西来古镇、 元通古镇了解甚饥其中,街子古镇４６ ９６％,主要是由于网上的旅游信息系统不完善,７ ％,由课题组讨论确定了调查的目的和方式,３调查方式此次调查采用随机抽样,其中朋友出游占５６． １０％,平乐古镇４５． ９０％,安仁１１． ９６％,黄龙溪１５． ２０％,其中有效问卷５５７ 份,其中有效问卷２５８份,黄龙溪１７． ７８％,有效问卷率９６． ３％,回收率９ ５％,家庭出游占３２． ３３％,餐饮住宿和交通也分别占１９． ０３％和１７． ７４％,黄龙溪２０． ４７％,黄龙溪１４． ６９％,街子１６． ８７ ％,５０ 元以内的为１５． ２９ ％,安仁１１． ４１％,安仁１０． １０％,自驾车占３９． ２４％,注重旅游产品特色,为课题组下一步对古镇营销整合的方案策划奠定了基础,计划的旅游消费水平还是属于较低水平,通过本次调查,信息的可信度不高,而受网络、 广告等方式的影响较小,问卷调查方式,回收率９５,安仁１６． ４８％,回收１ｈ ］： 卷２６８份,２００—３００元的为１１． ２３％,重组旅游市场营铸行为的几点建议,消费价格和卫生治安情况,６０＿ ３８％、 ５３． ７ ９％,以公交车和自驾车作为主要工具,因为这样的信息可靠,文化蕴含及娱乐活动,４． １,旅游天数及总体满意度评价等方面,３３． １５％、 ２５． ０９％,平乐１２． ７２％,具体来看,广告的虚假成分较多,分析,四川省绵竹市人,主要从事企业管理、 经济学研究,Ｏ,具有较强代表性和分布的均匀性,作者简介： 向月 波（ １９６６－ ）,高级经济师,女,副教授,研究生,此外,准确,可见。

４ ． ２． ２古镇居民对古镇旅游资源的认知调查调查问卷显示： １８． ０５％的古镇居民认为所居住古镇很有特色,成都古镇旅游管理相关部门对于当地的古镇旅游业支持力度还不够大,（ ２）居民对发展古镇旅游的态度古镇居民普遍认为古镇旅游有益于提高家庭收入,在开发成都古镇旅游产品时,而对古镇的特色挖掘不进成都古镇旅游市场持续发展,５． ４ 旅游管理部门导向． 规范古镇旅游业的服务要形成“天府古镇” 的旅游圈,在成都古镇旅游开发中,目前成都占镇提供给游客的旅游产品还是比较单一和低层次的,从而对成都古镇旅游的发展形成合力,５． ３注重旅游产品特色． 提升古镇旅游的吸引力古镇只有在文化意义上真正充实,４ ． ２． ３古镇居民对古镇旅游建设态度（ １）居民及其家人从事与占镇旅游相关工作调查显示： 居民选择经商、 餐饮业、 住宿、 保洁等与古镇旅游相关的职业分别占３０． ２７％、 ２０． ２６％、 ２． ６４０／０、 ２． ３０％,成都古镇旅游还有很大的发展和提升空间,４ ． ２成都古镇居民问卷调查分析４ ． ２． １成都古镇居民的基本情况此次参与问卷调查的古镇居民年龄情况： ２０ 岁以下６． ２１％,其中一个重要原因是各级政府在打造古镇旅游资源过程中,首先要研究成都占镇旅游的目标市场,（ ３）对当地旅游管理相关部门的满意度对于当地相关旅游部门给与古镇居民的指导和帮助,其次是古镇建筑特色、 占镇民俗文化,天府古镇应该在整合旅游资源的基础上,绝大多数居民对古镇旅游开发还是持积极支持态度,成都古镇旅游的消费者主要是成都市和省内其他市县的都市旅游者,旅游收入已是当地古镇居民收入的主要来源,所以开发古镇旅游,其中认为发展古镇了你有能使家庭收入提高一点的占５５． ３６％,加强成都古镇根据对古镇调查的数据可以看出,认为很满意的占１４ ． ２２％,９ ３． ８ ４ ％赞成发展古镇旅游,还应为古镇旅游的发展进一步创造良好的宏观环境以配合古镇旅游的可持续良性发展,对于最吸引游客的旅游资源,政府应着力在区域旅游资源上追求一体化,成都古镇旅游的吸引力和亲和力,较满意的占３９ ． ４ ５％,５０岁以上１８ ． １９ ％Ｉ古镇居民居住时间５年以内的占１８ ． ５５％,对区域古镇旅游资源进行整合,３７ ． ７ ９ ％的居民认为较有特色,目前成都古镇旅游大多限于一日游,６ 结语５发展成都古镇旅游的几点建议总的来看,游客对古镇的满意度并不整体形象与整合资源的包装重组,旅游产品的销售应充分考虑旅游者的购买成本和便利性,是老年旅游者的旅游需求,整合区域旅游资源需求为中心,较不满意的占５． ８２％,很不满意的占３． ６６％,要提高古镇旅游的品质,要做强成都古镇旅游业,才更有利于发挥旅游资源整体优势,以资源共享、 优势互补、 协调发展的原则形成“天府古镇” 旅游圈,树立“天府古镇” 旅游品牌,不仅要真正做到以旅游者５． １政府主导,旅游管理部门一方面应定期对古镇的餐饮、 住宿、 交通、 娱乐、 物价、 卫生、 治安等旅游要素进行检查,才能提升成都古镇的整体营销绩效,占１４ ． ５０％,要注重旅游产品的特色,认为很多的占９ ． ７ ８％,以满足游客潜在需求和吸引不同的旅游者,对当地旅游管理相关部门的满意度,只有追求旅游者满意,３０－ ４ ０岁占３７ ． ５１％,２０一３０岁占１９ ． ７ ６％,其旅游者客源结构大体为三类： 一类是经济收入、 文化层次相对较高的旅游者,旅游产品还需要进一步挖掘和打造,提高很大的占２２． ３６％,以及古镇旅游基础设施过于简陋有关,从古镇居民反馈的信息来看,一般的占３５． ７ ９ ％,而且还需要旅游管理部门的大力监管和导向,古镇居民主要是以中青年为主,区域旅游整合是指按照自然地域的内在联系、 商品流通、 文化传统以及社会发展需要形成的旅游经济联合体,较多的占２２． ４ １％,重组旅游市场营销行为整合营销是以消费者为中心的营销,很少的占９． ０７ ％,又使每一个古镇都具有各自的景观和文化特色,而且真正做到让旅游者满意,排在最末位的是古镇特色娱乐活动,规范古镇旅游业的服务,各古镇之问交通便利,改变过去古镇旅游各自为战、 独立分散的局面,成都古镇那散发着浓郁川西风味的的建筑、 民俗,要让游客能在古镇玩得舒心、 住得安心,就必须考虑不同旅游消费者的购买成本和便利性,平乐、 安仁等古镇ｉ一】 位于成都平原,２０年以上的占６１． ５６０／０,另一类是老年旅游者,县与县之间、 古镇与古镇之间的区域联动,资金大量投入在古镇的建筑上,认为几乎没有的占１０． ９１％,才能吸引和留住游客,排在首位的是古镇特色小吃,５． ２树立以旅游者为中心的观念,加强古镇生活配套设施的建设,倾向于家庭度假休闲式旅游消费,吸引更多的省外游客,１０—２０年的占１１． ６３％,较少的占１２． ０５％,占５２． ２１％,可以看出旅游业已成为古镇的支柱产业,旅游目的地和客源地可以互补,一般的占３６． ８８％,５－ １０ 年的占８． ２６％,最大程度地保留古镇的乡士精神和各古镇特有的“灵魂”,分别占４４． １４％、 ３８． ９１％,才叮以称之为名副其实的古镇,不仪需要政府的投入打造,侧萤体验式、 参与式旅游,避免在旅游旺季人流量较多时,对经营者进行旅游服务知识的培训,另一方面要与当地政府进行协调,尽可能地减少游客的投诉现象,而且大多数为本地原住居民,Ｔ ｏ ｕ ｒｉｓｍ 旅游经济研究市之间,应该由政府主导,４． ５２％的居民持无所谓的态度,追求乡村生活体验,ｉ． ６５％的居民表示反对,第三类是生活在城市中的学生,还需要政府部门充分发挥其主导作用,４ ０－ ５０岁１８． ３３％,产品单一,从调查来看,更多的是基于其文化生态环境,形成优势互补的合力,要在开发的同时,调查显示,可以考虑增设一些家庭旅馆和一些适合青年人的“旅舍’ 及晚间娱乐活动,追求安逸、宁静,形成既有城１４ １万方数据,能给家庭带来实惠,《中国商贸》Ｃ Ｈ ＩＮ ＡＢ Ｕ Ｓ ＩＮ Ｆ ． Ｓ Ｓ ＆Ｔ Ｐ,增强市场竞争力,出现交通堵塞,供水、 供电不足现象,高,部分原因可归结于与景区范围狭小,加强对外宣传的联合促销力度,Ａ Ｉ）Ｅ等,从中可以看出,利多于弊,并且,因此,因此,此外,所以,浓厚的乡土人文气息和田园风光,让人有返璞归真的深切感受,能引起现代都市人的心灵共鸣,所以,吃得放心、 走得开心,各只有这样,促自为战,足,造成“千镇一面” 的效果,因此,黄龙溪、 街子、 洛带,因此。