花海旅游项目整合营销传播案例分析

旅游传播策略

开发模式一、景观休闲型。

以赏花经济为主导,以特色节庆为引领。

3、节庆助推,有针对性的推出节庆活动。

4、服务配套,立体交通观赏、养生美食享受、有机产品购物等保证美好体验。

整合营销传播案例

简介：坐落于加拿大温哥华岛,占地20公顷,是利用一个荒废的采石坑修建的,层次鲜明,四季可游,融汇世界园艺精华的精致花园。

策略：利用地势起伏构建景观层次,从单调园艺走向主题园。

产品：玫瑰园、日式庭院、意大利花园、低洼花园、Butchart家族陈列馆。

盈利：门票+餐饮消费+纪念品出售。

开发模式二、科普观光型。

以四季花卉为特色,以考察科普为主导。

发展重点

1、注重科技导入,从花卉苗木的组培科研到立体化展示。

2、科普体验规划,科普教育相关的功能设置及活动策划,且需注重趣味性。

用花卉创作有趣味的景观小品,提升花卉的观赏性,3、创意景观设计。

4、其他功能导入,引入生态餐厅等项目,丰富游客体验内容。

流量：自2001年对外开放以来,目前已接纳访客超过900万人。

模式：

⑴ 注册慈善信托基金,信托基金下设一个全资公司,代表信托基金掌管伊甸园工程的全部事务。

以及寻找伊甸园工程差异化发展的策略,基金会主要代表伊甸园工程的对外形象,帮助伊甸园工程建立一些专项项目（如废物零排放项目）,⑵ 成立伊甸园基金会,负责与政府、企业、学校和NGO等机构建立联系。

创意：

⑴ 特色项目

体验类：话剧、研讨会、艺术类、园艺论坛、音乐节和儿童节目。

观赏类：两大温室、三大展览馆。

教育类：每年1月和9月向不同年龄段的学生提供。

⑵ 生态教育

创意建筑,被世人称为：“吹气泡泡的建筑”,伊甸园由4座穹顶状建筑连接组成,整体外观如蜂巢的巨型球体,世界第八大奇迹。

⑶展馆设置

种植10万种以上的植物,为全球最大植物保育场的所在地。

以主题方式分别设计“潮湿热带馆”、“温暖气候馆”、“凉爽气候馆”。

分别展示6个不同国家的植物,三大展区共6个“大温室”。

开发模式三、生态度假型。

花造景、依景度假

发展重点

1、明确用地组合,注重农业用地与旅游度假设施用地的规模和空间关系,兼顾景观性、私密性与经济性。

2、丰富度假产品,基于花卉田园等打造花田运动、花汤养生、美食体验、花丛住宿等特色度假产品。

3、完善配套设施,以建设“花境”绿道为重点,以特色交通体验为特色,完善旅游度假配套设施的空间布局规划设计。

整合营销传播案例

距成都86公里,距双流机场国际机场77公里,区位：四川蒲江县。

规模：20平方公里,30000亩区域,森林覆盖率60%,湖面2000余亩。

特色：

⑴ 以湖景旅游为核心结合花卉产业（郁金香、百合花）整合优势,将石象湖打造成为国际复合型度假区。

⑵ 园区由生态文化主题辐射出国际休闲度假园、国际会议中心、未来人居生态环境示范区及国家级生态农业示范区等。

流量：年均30万人次。