旅游要素旅游结构体系和谐研究

旅游系统要素

[摘要]文章通过对旅游六要素理论的形成过程及其历史贡献的回顾,旅游六要素有自己的概念和原理体系,文章还针对六要素结构系统中的主导因素变化分析了动力系统的形成机制问题,建立旅游六要素理论的目标就是要创新理性思维去促使六要素产出的综合效益达到最大化,三是支撑系统,二是动力系统,而且在旅游学科体系中也居于基础性的地位,使旅游学具有应用学科性质,没有一门别的学科能系统地把旅游六要素及其相关现象的发生发展规律作为自己特定的研究对象,除了旅游学之外,说明旅游六要素不仅是旅游产业结构的主体,旅游学科体系结构由三个层次的系统组成：一是主体系统(旅游六要素)。

一、问题的提出

改革开放是我国旅游产业的催生婆,因而这些著述在理论上的阐述还有欠缺,这些国外旅游著述中都无一例外地重点论及到旅游业与交通、饭店、餐饮、娱乐业之间的密切关系,业界急于首先要解决“什么是旅游和怎样办旅游”的问题,当时面对突如其来的旅游热潮和仓促上马的从业人员队伍,我国学者们从国外发达国家翻译过来一些旅游著述,但没有将旅游诸要素提炼出一个简明扼要的综合性概念体系,如土井原的《旅游业入门》M?马特勒的《国际旅游地理》等,与此同时,1980年何礼荪先生提出了“旅游三要素”,第一阶段(1978—1984年)：“三要素”提出阶段,另有专家在1983年天津人民出版社出版的《旅游概论》中将“旅游三在素”解释为旅行社、交通、饭店,可能是三要素中的“服务”一词显得比较笼统,系指饭店、交通和服务。

都使用了旅游“五要素”一词：“吃、住、行、游、买”,1985年黄辉实著的《旅游经济学》中提出了旅游五要素的概念,即“吃、住、游、行、买”,第二阶段(1985—1990年)：“五要素”提出阶段,说明五要素的提法在当时得到学界的普遍承认,1987年,我国的《旅游学刊》、《旅游论丛》分别由内部试刊转为公开发行,但已是今天“六要素”的前身,在这两个刊物上,于英士、谢长淮、李治莹、佘培等人各自发表文章,虽然流行的时期不长。

第三阶段(1991—现在)：“六要素”提出和普遍使用阶段,提出了“行、住、食、游、购、娱”六要素概念,1991年以孙尚清主持出版的《中国旅游经济发展战略研究报告》为标志,此后一直沿用至今,并大量出现在旅游专业的教科书中,如国家旅游局人事劳动教育司编写的《旅游概论》等教材都把旅游六要素摆到基础理论的位置。

通过对上述三个阶段的回顾,进一步能说明以下几个方面的特征：。

1.概念提出的滞后性

而“六要素”概念是20世纪90年代初才明确提出来的,二是理论的产生需要经历一个在实践与认识间的反复筛选过程,反映概念的产生滞后于实践,造成旅游基础设施建设的严重滞后,旅游六要素最初的提出是针对旅游业发展必需要具备的基础设施配套条件而言的,我国旅游业起步于20世纪70年代末,而理论滞后实践是社会科学研究领域中一种常见的现象,这里的原因有二：一是我国长期的短缺经济一直对旅游活动持否定态度,六要素的出台也不例外,过程需要时间。

2.旅游实践的指导性

“六要素”提出的历史背景正是我国旅游业起步时期,“六要素”的提出为指导人们去认识、兴办旅游业发挥了启蒙作用,所以“六要素”概念一经提出便很快得到普及,它对旅游产业实践所发挥的巨大作用是难以估量的,为人们构架旅游产业链提供了基本范式,对什么是旅游和怎样办好旅游等基本问题需要有一个通俗的理论来统一大家的认知,这足以证明旅游六要素完全具有理论的指导属性。

3.体系形成的完善性

是由过去的“三素说”、“五素说”发展来的,“娱”的要素还没有提高到产业要素的地位,在“五素说”阶段,今天的“六素说”理论,每进入一个新的“要素说”发展阶段都是以结构性地增加一两个基本要素单元为标志,在“三素说”时期,旅游产业效益的流失更大,造成了对文化产业效益的流失和旅游者对单调夜生活的不满,因缺失“娱”和“购”两个要素,旅游六要素理论的提出是经过了旅游业不断实践、摸索和完善过程而逐渐形成的,可见。

4.理论术语的稳定性

因为今天的旅游六要素已成为代表旅游产业基本构架的固有术语,今后促进旅游生产力发展的要素可能还会增加,随着科学技术的飞速发展,出于应用的需要已没有必要修改,有没有必要用旅游七要素来代替旅游六要素呢?本文的回答是否定的,例如旅游业对移动通信和数字化网络技术的依赖程度就已经越来越深。

三、旅游六要素具有理论的属性

还必须要站在理论的层面上研究它的“概念和原理体系”,仅仅回顾它的发展过程是不够的,是系统化了的理性认识”,讨论旅游六要素是不是具有其理论的属性,因为理论就是“概念、原理的体系。

1.研究对象

每一个产业都有自己所对应的学科研究领域及其特定的研究对象,旅游六要素作为旅游学独有的研究对象是其他学科无法取代的,没有一门别的学科能系统地把旅游六要素及其相关现象的发生和发展规律作为自己特定的研究对象,除了旅游学之外。

2.合成性的原理体系

所以六要素和旅游六要素是两个概念,六个要素就各自独立并长期存在了,在合成以前的六个要素是不能称其为旅游六要素的,将旅游六要素合成为旅游产业的内在动力就是旅游六要素理论属性的所在,但有了六个要素不等于自然而然就有了旅游业,旅游六要素本质上是指组成旅游产业的基本构架和产业链而言,正是因为现代社会具有以前没有的一种动力能将六要素有机聚合成为现代旅游产业,旅行社把六个要素串起来就化合形成了全新的旅游业事物,相当于由若干基因合成为旅游产业生命的新机体一样,如同氢、氧两个元素化合成水的原理一样,早在旅游业出现以前。

3.层次性的学科体系

二是动力系统,旅游六要素,驱动六要素合成与形成旅游产品的动力,有利于探讨目前旅游基础理论研究中常遇到的两个问题：,旅游六要素远不是旅游学研究的全部,三是支撑系统,由相邻学科和相关部门支撑起来的旅游学范畴,进一步解析旅游学的层次性结构体系,旅游学科体系结构由三个层次的系统组成(见图1)：一是主体系统。

各家只强调其中的一个动力,其原因是只看到系统中的一个动力,而实际上的驱动旅游六要素合成的动力是多元的,第一是觉得旅游学理论提得太多,使人感到无所适从,多见到的有“体验论”、“经历论”、“产业论”、“文化内涵论”,等等,以偏概全,便造成了众说纷纭的局面。

第二是觉得旅游学没有自己的理论,“冠以旅游××学”名称的书籍层出不穷,同样也缺少对旅游动力及其对六要素合成过程的机理研究,“所谓的研究大多只是简单套用各相关学科的理论和搬用、介绍国外旅游研究的一些成果”,其原因是只停留在上述支撑系统的层面上。

也发现它仍然离不开“旅游六要素”这一母体,都是在一定程度上忽视了旅游六要素具有理论的属性及其在旅游学中的重要地位,正是体现了旅游学科支撑系统中各分支学科边缘性研究的特点,和需要邻近学科支撑的一面,上述两个问题产生的共同点,“冠以旅游××学”,在我们看到他所提出来的“旅游理论研究内容的框架”时,就是认为旅游理论“没有形成”的学者。

因为旅游业是以旅游六要素为载体,当我国旅游业由政治接待型向产业型转型时,同时也极大地丰富了旅游六要素的理论内容,提供人为人服务的产业,不讲经济效益何来旅游产业?因此,因此旅游业又转归到管理学的门下,之后,无论如何都是无法超越的历史阶段,最初一段时间把旅游学放在经济学的范畴之内,可以肯定旅游学的学科地位今后还将出现新的提升和突破,是经济学给予了有力的支撑,但旅游学依靠相邻学科支撑走过了旅游经济、旅游管理的发展过程,没有相邻学科的支撑就没有今天的旅游学。

4.旅游六要素的理论属性集中体现了旅游学科的应用性质。

旅游六要素的理论属性是顺应产业需求而发生的,任何一种理论都是由要素组合的,为什么旅游六要素能用做一种表述旅游学理论的方法?因为旅游产业的行业覆盖面广,所谓旅游产业的外延性是指真正直接属于旅游管理的部门并不多(如培训等),旅游六要素始终居于核心的地位,任何一种理论最终都是要付诸应用,交叉部门多,因此,在各种联系图中,大量要依托旅游六要素外延到交通、民航和分属于各行各业的旅游景区,必然反映在旅游学科体系对相邻学科包容量大和外延性强的特点上,方能形成完整的旅游产业链,采用要素法表述旅游学科的主体成分基本符合旅游学的现状和实际,多年来专家们对旅游学科体系采用种种不同的联系图解表达,形成旅游生产力,同时在根本上又决定了旅游学科的应用性质,旅游学科的应用性质是学界专家们的共识。

四、旅游六要素的结构体系

1.结构体系

由于“六要素”的本身就是对旅游主体结构的一种表述,六要素构成的变化决定着不同旅游产品性质和类型,结构决定功能。

在六要素构成中的任何一个要素发生缺失,既然六个要素的组成是一种结构关系,就存在六要素结构的优化与协调问题,或者其要素量的过大、过小,旅游六要素结构理论体系不断调整完善的过程,都会造成整体产品结构的失衡或生产力要素的浪费,在指导旅游产业结构不断由低级向高级的提升过程中发挥作用,制约旅游产品体系的效益型发展。

“六素说”与“三体说”基本是一致的,所以,也有专家把旅游结构概括成“三体说”,构成旅游学研究的核心(见图2),“三体说”指的是由旅游主体(旅游者)、旅游客体(旅游地)、旅游介体(旅游交通和接待设施)三者间叠加与合成的部分,“三体说”将旅游“六要素”分成了供需两个侧面,既包含了消费者需求的六要素,又包含生产者经营的六要素,这与“六素说”不存在矛盾。

2.结构类型

旅游六要素的构成不是简单的拼盘,我们根据“六要素”关联的组合形式分两种类型：,就需要先对六要素之间的产业链及其关联性有科学的认知,我们要促进旅游产业六要素构成之间的协调与优化发展,是多元素有机的组合和新质量的生成。

(1)序位关联式

或者说与旅行社安排旅游者观光行为的顺序有关,人们为什么习惯把六要素中的“行”或“食”排在六个要素的最前面?把“购”或“娱”放在后面?显然与六要素在旅游过程中出现的先后顺序有关,旅游六要素的序位基本上是根据产业链顺序的先后排出的,旅游者乘车出发,先要约好吃、住的安排,中心目标是完成对旅游目的地产品的购买：“游”,其次参加娱乐,最后购物返程。

(2)主次关联式

“娱”和“购”是“游”的后向关联的两个要素,其中最重要的是“行”和“游”二要素,是实现“游”要素的前向关联的三个要素,六个要素在整体结构中各司其职,“游”成为带动前向关联和后向关联诸要素协调发展的主要动力,否则就发生不了现代旅游的过程,其中“游”是核心,没有“购”和“娱”似乎也能发生旅游,六个要素的地位和作用各不等同,但后向关联是旅游效益的关键,在旅游产业结构中,并在效益构成中举足轻重,而后向关联是提升旅游过程质量的充分条件,因此“游”的建设问题一直成为旅游学术讨论的重头戏,前向关联是开展旅游活动的必要条件,是观光旅游的核心吸引力所在,旅游学界的论文数量以围绕资源和产品的开发建设最多,“行、食、住”,故称“旅游”。

五、旅游六要素结构系统的主导因素和动力因素分析。

旅游产品为什么分为观光型、度假型、专项型等类型?这与旅游六要素内部结构中所居的主导地位相关,在度假产品中“游”的主导地位没有观光产品那样突出,“游”或“娱”都上升成为寻求刺激为目标,六要素中的任何一项都可能换位成主导因素,在漂流、探险旅游等产品中,“游”是主导因素,在观光产品中,在度假产品中,其他五个要素是为“游”配套的,“娱”换位为主导因素,主导因素就是牵动旅游产品发展的内在主动力,如自行车或自驾车旅游都是因为改换了“行”的手段或方式而成为了主导因素,在专项产品中,美食旅游以“食”为主导因素,修学旅游以“购知识”为主导因素,旅游六要素结构上的差异决定了产品的差异,这里的“娱”广义地包括休憩、休闲、游戏、健身等活动,等等。

六要素的理论属性包括了其中主导因素及其六要素结构的动力学研究,我们提出的旅游六要素的理论属性问题,由于驱动旅游六要素组合与发展的动力是多元的、可变的,“体验本质论”难以完全解释商务旅游和公务旅游的主要动机,也包含对动力机理的研究,既包含对基础结构层次的分析,专家们从各自专业角度解释旅游的本质时便得出了众说不一的结论,“经历本质论”难以完全说明探亲访友主要目的,可见,所形成的产品自然也是多样的,这不足为怪,例如,等等。

未来旅游六要素将不断发展进化,激活动力机制与主导创新将成为旅游六要素理论研究的重要内容。

六、结语

旅游学科体系结构由三个层次的系统组成：一是主体系统(旅游六要素),研究旅游六要素理论更为重要的任务是要开展对旅游结构体系和谐化的研究,影响旅游的六要素的理论属性问题一定会在新的实践中发展创新,没有一门别的学科能系统地把旅游六要素及其相关现象的发生发展规律作为自己特定的研究对象,旅游六要素在旅游产业和旅游学科体系中均居重要地位,旅游六要素有自己的概念和原理体系,旅游六要素的提出是人们对旅游实践活动规律的理性认识,三是支撑系统,除了旅游学科,二是动力系统,旅游六要素中主导因素的变化的目标就是要建立起理性的思路去促使六要素产出的综合效益达到最大化,决定了它的理论属性是客观存在的,结构决定功能,而不是对六个要素的简单罗列,是指六个要素合成后的全新质量的形成,随着人类的科学技术不断进步,这有待另文论述。