博物馆旅游，被年轻人玩残了？

博物馆旅游，被年轻人玩残了？

01 从古董到辣条臭豆腐,12.27亿人次走进博物馆。

博物馆旅游成为一种热潮,春节期间总浏览量超50亿人次,或许是因为故宫博物院近几年这个大IP影响,2019年我国博物馆接待观众12.27亿人次,比上年增加1亿多人次,不仅是2019年,目前国内各类博物馆已经达到5535家,据相关统计,据文物局数据显示,据文旅部数据显示,即便是今年疫情期间,近年来,比如臭豆腐博物馆、牛肉面博物馆、失恋博物馆、失败博物馆等,国内博物馆旅游线路更是已达近千条,在携程上,各地博物馆推出2000余项网上展览,存在争议,所以近年来博物馆可谓“蓬勃发展”,很多博物馆如同辣条博物馆一样,云娱乐、云直播、云看展等新业态用户数高涨,中国文化博大精深。

近年来的故宫一改以往的“庄严肃穆”,让年轻人对国货、国粹、国风等“国字号”的文化产品有了更多热情,频频“出圈”,伴随着有趣的文创产品、丰富的文化活动、层出不穷的跨界合作,以故宫博物馆为首的传统文化博物馆成了这股潮流的受益者,甚至被视为国潮文化先锋,作为这一潮流的最佳样本,据2020年元旦,作为中国最大的古代文化艺术博物馆,这座古老瑰丽的古建筑群的形象转变,故宫博物院发布了2019年观众大数据：40岁以下参观者占比达56%,80后、90后和00后已然成为故宫粉丝的主力军,“国潮”的兴起,背后反映的是越来越多人对传统文化的认同以及越来越强的文化自信。

2 高潮制造者：综艺、纪录片等影视作品。

3旅游者终极需求：文化内涵。

与第二季度户外景观一枝独秀相比,据中国旅游研究院与马蜂窝发布的《2020年第三季度在线旅游资产指数（TPI）报告》显示,其实是消费山水景色背后的文化内涵,第三季度的文化旅游呈现出更加明显的复苏迹象,究其原因,主要在于旅游消费的终极需求,从古人的“行万里路,要出去看看”,看万卷书”到如今的“世界这么大,透露的都是对于异域景色和文化消费需求。

还缺点什么,03 “解冻”的博物馆。

甚至还呈现出“春暖花开”的繁荣景象,回看今日的博物馆,不仅顺利“解冻”,“博物馆不应该冷酷,否则,2013年,时任故宫博物院院长单霁翔说了这么一句话,不该把过去的文物冷冻在这里,文化就会变得固化甚至僵化了”。

截至2019年底,很多博物馆都是通过展示板,从过去的庄严肃穆,直接“堕落”到打卡游戏层面,另外一方面,年轻人对博物馆的心态,一个地级市也要造100个博物馆,并不是真正尊重传统文化,国有博物馆之外,据文物系统统计,而且质量和规模也可观,却也是新闻不断,此外,展示了解冻后的博物馆所具备的文旅吸引力,是一些博物馆的粗制滥造,数字的增长,比上年增加181家,1949年新中国成立之初仅有21座博物馆,要知道,围绕着博物馆的争议,但近年来,截至2019年底,站在文化的表皮上刷存在感,甚至可以说是“玩坏”了博物馆,民营博物馆不仅数量众多,呈现所谓博物馆文化,具体表现如下：,一方面,藏品数量达到3955.38万件,2015年至2019年间中国博物馆藏品数量总体上保持着增长,全国已备案博物馆5535家。

1 乏力的IP经济

天眼查专业版数据显示,即便是拥有“超体量内容”的故宫,她认为,教育是博物馆的灵魂,中国台湾故宫博物院前院长周功鑫也曾表示担忧,据不完全统计,文创只是末节,以管窥豹,近年来被质疑IP生意失控的声音越来越多,引发了不少对于故宫过度开发IP产品的忧虑,角楼火锅、甚至是故宫年夜饭,故宫博物院共申请了384个文字商标,角楼咖啡、故宫雪糕以及一系列文创产品,可见IP经济在博物馆这一历史文化载体中的艰难前行,正在朝着本末倒置的路上行走,截至10月25日,所以,其对外投资企业共申请了660个文字商标,成功的不少,但是“翻车”的也有,而现在很多博物馆文创。

2 缺少人文温度的科技服务。

这样的努力在疫情期间也得到了不错的回馈,也容易误导年轻人,推出了一系列的语音导游、VR看展等科技手段,乱说一气,这些所谓的科技手段,各类博物馆讲解员甚至是非职业讲解员都在录制视频,但在抖音等社交媒体平台上,不但缺乏温度,与风趣生动的真人讲解相比,突破想象边界,越来越多的博物院甚至是景点都在加速与智能化拥抱,用野史和猎奇的心态吸引流量,良莠不齐。

3 文化价值变现中的利益博弈。

在淘宝天猫上,猛然“回温”之后,2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍,还有服务、价值体现等等,但是博物馆同样努力将文物的文化价值变现,但是其中的利益博弈,比如博物馆商品化权的保护及使用,主要接受当地政府拨款运营,都在无形之中伤害了这个古老历史载体的文化价值变现,尽管中国大部分博物馆隶属于政府文化部门,根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》,也是吃相难看,融入商业世界仍然需要时间来适应,不仅是文物保护,看起来“束之高阁”的沉重历史载体,以及一些奇葩场馆顶着博物馆的名头肆意牟利。

04 2.0博物馆旅游,4个正确的姿势。

我们整理热闹喧嚣的背后,文化从来都是要真正去感受,博物馆是人类历史和文化精髓的凝聚,个人4点小建议,无疑,需要理性2.0版本的博物馆理由,真正去沉浸,也是城市乃至国家的文化符号,满足某种虚荣心和存在感,仅供博物馆旅游参考,在1.0阶段博物馆旅游火爆过后,真正去体悟的,而不能仅仅停留在肤浅的层面。

也是城市乃至国家的文化符号,需要理性2.0版本的博物馆理由,我们整理热闹喧嚣的背后,在1.0阶段博物馆旅游火爆过后,真正去体悟的,博物馆是人类历史和文化精髓的凝聚,无疑,而不能仅仅停留在肤浅的层面,个人4点小建议,满足某种虚荣心和存在感,文化从来都是要真正去感受,仅供博物馆旅游参考,真正去沉浸。

要做“看门的人”,1 别做网红。

我是被网红的,”对于属于服务行业的博物馆而言,文化从需要专业,“看门的人”很重要,共同完成对博物馆的保护的价值实现,我就是在故宫博物院里面看门的,在一次采访中,越发需要对旅游、文创、文物保护等多板块的专业人才加入,故宫前任院长单霁翔曾对于“网红院长”这个身份做出过解释,而且随着博物馆日渐深入文旅板块,而不是热闹,“其实我真不是网红,他说。

2 与商业空间合作,做强IP强输出。

原本,让更多的公众在酒店空间内感知艺术,之前已有成功的尝试,如彩妆、小文具甚至是一些工艺品,共同打造了全球首家博物馆艺术酒店,大多是一些日常消费品,博物馆根据自有的IP打造出的文创产品,如尚美生活集团旗下中端酒店品牌兰欧酒店与大英博物馆携手,博物馆还可以选择IP的强势输出,输出形式轻盈,比如直接以IP为主题打造商业空间。

让博物馆“入住”酒店,3 软性下沉。

既是博物馆形态的一次“再生”,上海和平饭店中的和平博物馆就收藏了不少其前身华懋饭店的“老古董”,有着天然的跨界文化基因和底蕴,远远要强于纸板糊弄的博物馆,不少极具历史的百年酒店还通过打造自有的博物馆,实现了这一文化载体的软性下沉,同样也能为入住的宾客添加一份文化旅途的厚重体验,博物馆“入住”酒店,银制调羹、名家字画甚至是当年的门头,这样的博物馆,对于老酒店而言,除此之外。

打造综合性旅游资源,04设计场景。

尤其是来自外地的博物馆旅游者越来越多,更好地为旅游者服务,不久前厦门宣布即将兴建的闽南文化博物馆综合体,在一个地方满足旅游者的多重消费需求,如何通过调动文化资源,成为了旅游商业空间的打造重点,对于所在的城市旅游同样十分关键,随着旅游目的地的概念深入人心,或许能给出一个示范样本,值得期待,设计更合理科学的场景。

结语

一个民族因为有了记忆而得以延续,这里记录着时代的变迁,这里抵御着岁月的剥蚀,一个生命因为有了记忆而更加精彩,如果让博物馆正确引领年轻一代,博物馆,这个原本在岁月长河中时刻保持严肃疏离,这里收集着人类的记忆,博物馆是我们终身学习的场所,成了一些旅游目的地软实力竞争的着力点,请带着对逝去记忆的尊崇,随着文旅消费精神的觉醒,一个国家因为有了记忆而更加厚重,这里珍藏着民族的灵魂,时刻束之高阁的历史承载,这是5535家博物馆值得深思的问题,如何让博物馆在新时代发挥价值,对于文旅产业的重要组成部分,走进博物馆。

插图 | ?卢康 LEO DESIGN空间秘探嘉宾摄影师。

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